65
Четвертое – создал посты – отчеты, сообщающие о проведенных
мероприятиях.
Пятое – уменьшил количество репостов.
Не смотря на то, что план был реализован не полностью положительный
результат, заявленный как цель, все же удалось получить.
Например, сравнение количества подписчиков группы показало, что за
время проведения рекламной компании произошло увеличение на восемь
человек. Шесть из восьми подписчиков пришли по ссылки от главы городского
поселения Воскресенск, члена партии «Единая Россия», еще два подписчика
пришли на страницу группы со страницы участника группы, славшего репост
одной из записей.
Анализ активности пользователей на публикации группы партии «ЕР»
показал, что произошло ее увеличение. (рис.30)
Рисунок 30. Сравнение показателей группы по активности в социальной
сети Vkontakte.
Так количество реакций на публикации группы увеличилось почти в два
раза. Причем удалось не только повысить количество отметок «Мне нравится»,
но и побудить совершить подписчиков репост.
Средний показатель реакций на пост вырос чуть более чем в три раза, а
среднее количество реакций в день – более двух раз. Данные показатели говорят
о том, что контент, производимый группой, стал интереснее, разнообразнее и
смог привлечь к себе внимание подписчиков.
Произведенное сравнение группы по параметру вовлеченность дало
следующий результат. (рис.31)
66
Рисунок 31. Сравнение показателей группы по вовлеченности в
социальной сети Vkontakte.
Сравнение средней вовлеченности на пост показало, что произошло
увеличение более чем на три процента, а максимальная вовлеченность - более
чем на два процента.
Охват группы вырос. (рис.32)
Рисунок 32. Сравнение показателей группы по охвату в социальной сети
Vkontakte.
Показатель среднего охвата поста вырос в три раза.
Минимальный охват поста увеличился на восемь уникальных
пользователей, а максимальный – на двести тридцать семь.
При этом увеличение всех показателей работы группы было произведено
на фоне уменьшения публикации постов в группе «ЕР». (рис.33)
67
Рисунок 33. Сравнение показателей группы по контенту в социальной
сети Vkontakte.
Подводя итог сравнительному анализу работы по продвижению
политической партии «Единая Россия» до и после реализации предложенной
стратегии продвижения в социальных сетях можно сказать, что, несмотря на то,
что план рекламной компании был реализован не в полном объеме, эффект от
подобранного контента, времени и частоты публикации был значительным.
68
Заключение
В начале данной работы были поставлены задачи, реализация которых
дала следующие результаты.
Задача первая: изучить историю появления и развития интернет –
маркетинга.
В ходе исследования были сделаны выводы, что появление и
распространение интернета, привело к появлению нового вида рекламы – это
интернет – маркетинг.
Развивалось данное направление маркетинга достаточно стремительно.
Теперь возможность охватить максимальную аудиторию, поддерживать с ней
постоянный контакт и оперативно отслеживать статистические данные стали
доступны практически всем организациям. На сегодняшний день развитие
маркетинга в интернете вышло на новый уровень и продолжает развиваться,
создавая все более совершенные инструменты по продвижению в интернете.
Вторая задача: ознакомится с видами интернет – каналов по привлечению
трафика в глобальной сети интернет.
Было изучено семь видов каналов по продвижению в глобальной сети
интернет.
Одна из них – контекстная реклама.
Данная реклама является достаточно эффективной, однако, нужно знать,
что действительна такая реклама только в отношении определенного круга
потребителей, уже готовых к приобретению товара.
Второй вид – баннерная реклама.
Этот вид рекламы реклама продуктивен в привлечении трафика на
рекламируемый ресурс. Но важно знать, что положительная работа баннера
зависит от того насколько удастся счесть представление о рекламируемом
продукте с запоминающимся, оригинальным, пробуждающем любопытство
оформлением.
Третий вид – e – mail рассылка.
Самый используемый канал продвижения и взаимодействия с целевой
аудитории. Небольшая цена, оперативность и высокая эффективность, главные
признаки данного канала продвижения.
69
Четвертый вид – SEO.
Является основным способом привлечения трафика на рекламирующий
ресурс. Несмотря на всю сложность работы с данным каналом привлечения
трафика, он является весьма плодотворным и результативным.
Пятый вид – SMM.
В качестве канала по привлечению трафика, достаточно хорошо
справляется со своей задачей. Более того, в сегодняшних условиях уже
невозможно представить себе чтобы рекламируемый ресурс не был представлен
в какой – либо социальной сети.
Шестой вид – видеореклама.
Данный вид интернет – маркетинга в последние годы становится наиболее
популярным способом продвижения рекламного ресурса в интернете.
Седьмой вид - партнерские программы.
Этот вид дает возможность значительно увеличить продажи и пополнить
количество целевой аудитории.
Третья задача: узнать о некоторых существующих стратегиях
используемых в интернет – маркетинге.
Было исследовано два типа стратегий.
Первый тип – интернет – PR.
Является важным элементом в интернет – маркетинге. Эффективность
влияния реализованной PR - компании на репутацию и узнаваемость
рекламируемого ресурса велика, поэтому развитием PR в интернет пространстве
следует заниматься всем представителям, имеющим интернет ресурсы и
желающим их развития.
Второй тип – вирусного маркетинга.
Успех данного типа маркетинга напрямую зависит от чувствования
настроения целевой аудитории, способности попасть в современные тренды и
использования возможностей творческого мышления.
Четвертая задача: разработать и реализовать программу продвижения
бренда в социальных сетях на примере политической партии «Единая Россия».
70
В ходе работы над стратегией продвижения Воскресенского отделения
политической партии «Единая Россия» в социальных сетях был составлен
детальный план.
Пятая задача: провести оценку эффективности реализованной на практике
программы.
Проведенная рекламная компания изменила, показатели группы и оказала
влияние положительный результат на группу Воскресенского отделения
политической партии «Единая Россия».
В заключение всей исследовательской работы важно отметить, что
развитие интернет – маркетинга не стоит на месте, не так давно появились новые
инструменты интернет – маркетинга: influencer – маркетинг, live – видео, чат –
боты, интерактивный контент. Сейчас же идет активное внедрение Augmentrd
Reality (AR) в развитие интернет – маркетинга новой технологии, технологии
дополнительной реальности. В связи с этим изучение данной проблемы
необходимо и актуально.
71
Список использованной литературы.
1. Аакер Д. Бизнес-стратегия. От изучения рыночной среды до
выработки беспроигрышных решений. Москва.: ЭКСМО, 2010. - 464 стр.
2. Алашкин П.И. Все о рекламе и продвижении в Интернете. –
Москва.: Альпина Бизнес Букс, 2009.- 220 стр.
3. Ашманов И., Иванов А. Оптимизация и продвижение сайтов в
поисковых системах. – Спб.: Питер, 2008. – 156 с.
4. Брайан Халлиган, Дхармеш Шах Маркетинг в Интернете: как
привлечь клиентов с помощью Google, социальных сетей и блогов. — Москва.:
Диалектика, 2010. – 256 стр.
5. Вирин Ф.Ю. Интернет-маркетинг. Полный сборник практических
инструментов. – Москва.: Эксмо, 2010. – 126 с.
6. Голик В.С. Эффективность Интернет – маркетинга в бизнесе. -
Москва.: Дикта, 2008. – 196 стр.
7. Григорьев, М.Н. Маркетинг: учеб. пособ. для студ. вузов. – Москва.:
Гардарики, 2006 – 366 с.
8. Гуров Ф. Продвижение бизнеса в Интернет. Все о PR и рекламе в
сети. Москва.: Вершина, 2009. - 152 стр.
9. Дэвис Д. Д. Исследования в рекламной деятельности: теория и
практика: пер. с анг. Москва.: Вильяме, 2003. – 858 стр.
10. Котлер Ф. Основы маркетинга: пер. с анг. 2-е европ. изд. – Москва.:
Издательский дом «Вильямс», 2001. - 944 стр.
11. Ладонина Л. Книга руководителя интернет – проекта. Готовые
маркетинговые решения. СПб.: Питер, 2008. – 256 стр.
12. Маршалл Перри, Тодд Брайан Контекстная реклама, которая
работает. Библия Google AdWords. – Москва.: Манн, Иванов и Фербер. – 2014.-
464 стр.
13. Матанцев А.Н. Эффективность рекламы. – Москва.: Фин-пресс,
2002. – 416 стр.
14. Петюшкин А. Основы баннерной рекламы. – СПб.: БХВ-Петербург,
2002. – 214 стр.
72
15. Смирнова О.О. Оценка эффективности рекламной кампании. - СПб.:
Петербургский институт печати, 2005. – 248 стр.
16. Филинова О.Е. Информационные технологии в рекламе. – Москва.:
КУДИЦ-ОБРАЗ, 2006. - 239стр.
17. Храповицкий К. SEO-копирайтинг. Практическое руководство по
созданию "правильных" текстов. – Москва.: Наука и техника, 2014. - 304 cтр.
18. Щербаков А.Ю. Интернет-аналитика. Поиск и оценка информации в
web- ресурсах. Москва.: Книжный мир, 2012. - 80 стр.