45
Рисунок 11. Реакция пользователей на стене группы в социальной сети
Vkontakte.
Далее был выполнен отчет о наличии отметок «Мне нравится». (рис.12)
Проделанный анализ показал, что особая активность зафиксирована
третьего, восьмого и пятнадцатого ноября, а максимальное количество «Мне
нравится» набирают посты с отчетом о проведенных мероприятиях,
минимальные количество «Мне нравится» получают репосты.
46
Рисунок 12. Отметки «Мне нравится» на стене группы партии «ЕР» в
социальной сети Vkontakte.
После был выполнен отчет и анализ комментариев в группе. (рис.13)
Анализ показал, что в группе отсутствуют комментарии, причиной этому
служит настройки группы на запрет комментировать посты.
Рисунок 13. Динамика комментариев на стене группы партии «ЕР» в
социальной сети Vkontakte.
47
Отчет и анализ репостов в группе социальной сети Vkontakte показал
нулевую активность подписчиков в данной сфере. (рис.14)
Рисунок 14. Репосты на стене группы партии «ЕР» в социальной сети
Vkontakte.
Был проведен анализ вовлеченности аудитории. (рис.15)
Средняя вовлеченность на пост составила чуть больше одного процента, в
то время как максимальная вовлеченность немного превышала шести процентов.
Рисунок 15. Вовлеченность аудитории в социальной сети Vkontakte.
48
Также было зафиксировано две отписки от группы, которые пришлись на
восьмого ноября. В данный день в группе было опубликовано пятнадцать
постов. Вероятнее всего именно частая публикация постов оказала влияние на
принятие решения об отписки и выхода из группы.
Социальная сеть Instagram.
Страница имеет 336 подписчиков.
За временной период с третьего ноября до двадцать второго ноября 2018
года было опубликовано тринадцать постов, которые получили 3 комментария и
296 отметок «Мне нравится».
Максимальное количество отметок «Мне нравится» получили посты с
содержанием информации о проведенных мероприятиях при участии
руководителя и заместителей отделения партии «ЕР» в городе Воскресенск.
Проведение рекламной компании в социальных сетях Vkontakte и
Instagram не осуществлялось, однако были обнаружены публикации и
упоминания о партии на страницах популярных в городе Воскресенск личностей
и групп, организаций.
Подводя итог по сбору информации и проведению анализа данных нужно
отметить, что группа во Vkontakte используется партией как страница для
публикации репостов со сторонних ресурсов и имеет минимальное количество
собственного контента.
Страница в Instagram для партии «ЕР» имеет приоритет. На ней
происходит публикация новостей и отчетов о проведенных партией
мероприятий в Воскресенском районе.
2.2. Сбор и анализ информации о внешней среде организации.
Воскресенское отделение партии «Единая Россия» является
некоммерческой организацией, следовательно, осуществлять полноценную
предпринимательскую деятельность не имеет права. Однако это никак не
уменьшает ее роль в маркетинговой деятельности.
Партия «ЕР» активно ведет агитационную и пропагандистскую работу,
информирует население о своей деятельности, организует предвыборные
49
программы, используя при этом все инструменты маркетинга, в том числе и
интернет – маркетинга.
В качестве продукта «продаваемого» потребителям становятся идеи
продвигаемые партией.
Составляя анализ внешней среды Воскресенского отделения партии «ЕР»,
необходимо обозначить целевую аудиторию. Ее условно можно поделить на три
группы.
Первая группа – будущие потребители: двадцать шесть процентов от всего
населения города Воскресенск.
Молодые люди в возрасте от четырнадцати до семнадцати лет, как
женского, так и мужского пола. Данная группа потребителей пока не может, в
силу законодательства, полноценно участвовать в жизни партии, однако работа
на данную группу людей позволяет организации сформировать на ближайшее
бедующее аудиторию для реализации своих целей.
Вторая группа – активные потребители: одна целая девять десятых
процента от всего населения города Воскресенск.
Мужчины и женщины от восемнадцати лет, потребляющие
произведенный партией продукт и состоящие в партии «ЕР» в городе
Воскресенск. На данный момент это 1742 человека.
Третья – потенциальные потребители: шестьдесят четыре целых и пять
десятых процента от всего населения города Воскресенск.
Совершеннолетние женщины и мужчины, не знающие или не
потребляющие продукт организации. Это самая приоритетная аудитория для
партии «ЕР».
Политическая составляющая проявляется в относительно высокой
поддержки деятельности партии. На выборах в Воскресенском районе партия
получает не менее сорока трех процентов.
Конкурентами «ЕР» в Воскресенске являются: «Либерально –
демократическая партия России» («ЛДПР»), «Коммунистическая партия
Российской федерации» («КПРФ»).
Постоянных спонсоров партия не имеет, однако часто привлекает разных
инвесторов в участии мероприятий, организованных и проводимых ею.
50
В заключении важно отметить, что партия «ЕР» активно использует
маркетинговые коммуникации: организовывает встречи, мероприятия,
распространяет продукцию со своим логотипом, взаимодействует со средствами
массовой информации и создает рекламные ролики.
2.3. Анализ конкурентов.
В Воскресенском районе присутствуют отделения трех политических
партий: «Единая Россия», «Либерально – демократическая партия России» и
«Коммунистическая партия Российской федерации».
Однако продвижением через интернет занимаются не все партии, а лишь
две: «Единая Россия» и «Либерально – демократическая партия России».
Следовательно, конкурентом в интернете для партии «ЕР» является только
партия «ЛДПР».
Данная партия представлена только в социальной сети Vkontakte.
Группа состоит из 149 участников.
Был сделан анализ контента группы. (рис.16)
В группе за выбранный период было сделано сто сорок девять постов,
загружено двадцать шесть фотографий, добавлено четырнадцать видеозаписей.
51
Рисунок 16. Контент группы партии «ЛДПР» в социальной сети
Vkontakte.
Анализ охвата постов со стены от имени сообщества дал следующие
результаты. (рис.17)
Средний охват поста: 29.9 уникальных пользователей.
Максимальный охват поста: 209 уникальный пользователь.
Минимальный охват поста: 11 уникальных пользователей.
52
Рисунок 17. Охват постов группы партии «ЛДПР» в социальной сети
Vkontakte.
Далее был проведен сбор и анализ данных о реакции пользователей на
стене группы. (рис.18)
Всего за выбранный период было зафиксировано сто девять реакций
пользователей: 103 отметок «Мне нравится», 2 репоста, 4 комментария.
53
Рисунок 18. Реакция пользователей на стене группы партии «ЛДПР» в
социальной сети Vkontakte.
Подробный отчет по статистике отметок «Мне нравится» дает
возможность понять, какой контент популярен у подписчиков группы партии
конкурента. (рис.19)
Анализ постов показал, что наибольшее количество «Мне нравится»
зафиксировано восемнадцатого ноября, а популярный пост содержит статью –
мнение об актуальной на тот момент проблеме.
54
Рисунок 19. Отметки «Мне нравится» на стене группы партии «ЛДПР» в
социальной сети Vkontakte.
Далее был проведен анализ по комментариям, основанный на отчете по
динамике комментариев. (рис.20)
Он показал, что комментарии содержит пост с цитированием мнения
лидера партии «ЛДПР».