85
Наряду с анаболическими стероидами нашу страну, под марками
продуктов для здоровья, заполняют и всевозможные пищевые добавки -
БАДы, которые подчас содержат наркотические: психотропные и
сильнодействующие вещества. В основном они поступают из азиатского
региона, преимущественно из Китая и позиционируются как чудо восточной
медицины. БАДы, содержащие натуральные вещества, кроме маркетингового
обмана потребителей не вредны, но некоторые из них (термоджестики,
энергетики, жиросжигатели и т.п.) могут нанести серьезный вред организму
человека.
Отдельную область фитнеса приобрели различные системы
корректировки веса.
Целью, ради которой множество граждан посещают фитнес-клубы,
является похудение. Здоровое похудение, в отличии от экстремального
похудения с помощью БАДов, жиросжигателей и экстремальной диеты,
довольно продолжительный процесс, целью которого является не только
борьба с лишним весом, но и улучшение состояния здоровья в целом. И
достигнуть этой цели помогает комплексный подход: коррекция рациона
питания, регулярные физические нагрузки, активный образ жизни. И данной
проблемой должны заниматься только профессиональные специалисты, но
ни в коем случае фитнес- инструкторы, в большинстве своем имеющие
только начальные знания в данной области.
По данным Всемирной организации здравоохранения (ВОЗ) почти 40%
взрослых людей в 2016 году страдают от избыточного веса. И ожидается, что
ситуация только ухудшиться - до 2030 года как минимум у 50% людей будет
ожирение.
Одним из распространенных способов получения информации
являются различные видеохостинги в интернете, такие как YouTube и др. В
настоящее время сложно отрицать пользу от современных методов обучения
и просвещения. Но «образовательные курсы» от различных «фитнес-
блогеров» (число подписчиков которых исчисляется сотнями тысяч),
86
вызывают множество вопросов о качестве и полезности таких консультаций
от «учителей», которые не имеют специализированного образования и
профессионального опыта в фармацевтике, диетологии и т.п. Подчас в
подобной форме видеться обучение не только о физиологической
составляющей тренировок, но осуществляются завуалированные
рекомендации применения запрещенных препаратов, фармакологии и
БАДов, спорных методик похудения и наращивания мышечной массы.
Одним из векторов развития фитнес индустрии в стране должно стать
направление для инвалидов и лиц с ограниченными возможностями -
адаптивный фитнес. Его можно характеризовать как слияние двух видов
физической культуры - адаптивного тренинга и фитнеса. От адаптивной
физической культуры адаптивный фитнес вобрал в себя методы и
организацию занятий физическими упражнениями для лиц, имеющих
отклонение в состоянии здоровья и (или) инвалидность в процессе их
комплексной реабилитации. А от фитнеса адаптивный фитнес заимствовал
инновационные средства, методы, формы и технологии физических
упражнений, направленных на поддержание и улучшение уровня физической
дееспособности и состояния здоровья (физического, психического,
интеллектуального, социального) с целью повышения качества жизни.
На начало 2017 года в стране насчитывалось около 3,7 миллиона
инвалидов трудоспособного возраста (это 30% от общего трудоспособного
населения страны). Медицинские показания к занятиям спортом в Москве
имеют более 400 тысяч людей с ограниченными возможностями здоровья, но
только 10% имеют возможность заниматься спортом. В Москве могут
появиться специализированные фитнес-клубы для инвалидов. Возможность
введения льгот для таких залов обсуждалась в числе поправок к столичному
закону о безбарьерной среде.
В настоящее время в Российской Федерации обсуждается вопрос
возможного повышения пенсионного возраста. Одним из факторов,
сдерживающих принятие данного решения, является низкая
87
продолжительность жизни граждан, которая по статистике в настоящее
время в среднем равняется: 70 лет у мужчин и 75 лет у женщин.
Правительством разработан ряд мероприятий, направленных на
увеличение продолжительности жизни человека, по достижению результата
которых будут приниматься меры по повышению возраста, дающего право
на получение пенсионного обеспечения. Среди мероприятий по повышению
продолжительности жизни, практически отсутствуют меры вовлечения лиц
предпенсионного/пенсионного возрастов к регулярным занятиям лечебной и
оздоровительной физкультурой, в т.ч. с посещением фитнес-клубов.
Основной целью государственной политики в области спорта в любой
стране является формирование последовательной системы занятий массовым
спортом, охватывающей все возрастные категории населения: от дошколят
до пенсионеров. По данным опросов, проведенных Всероссийским центром
изучения общественного мнения (ВЦИОМ), по сравнению с 2006 годом
россияне стали гораздо активнее заниматься спортом. Раньше об этом
говорили 39%, теперь - больше половины (52%). При этом каждый десятый
делает посильные ему упражнения ежедневно, 14% - несколько раз в неделю,
9% - однажды в неделю, 7% - несколько раз в месяц, 11% - несколько раз в
год. За последние семь лет стало намного больше тех, кто спортом
занимается не от случая к случаю, а с похвальной регулярностью. Число
людей, ежедневно проявляющих физическую активность, выросло с 6 до
10%, а несколько раз в неделю - с 8 до 14%.
Самые активные, как и следовало ожидать, молодые респонденты в
возрасте от 18 до 24 лет. Среди них 40% регулярно занимаются спортом
(среди старших набралось лишь 16% убежденных спортсменов). Любят
физкультуру москвичи и петербуржцы: каждый третий житель этих
мегаполисов не чуждается спортивных занятий. Мужчины несколько
активнее женщин в зале или на беговой дорожке (27 против 22%
соответственно). Самые популярные виды спорта в России - комплексные
88
занятия физкультурой (43%). Тут отмечается настоящий фитнес- бум:
популярность таких тренировок возросла с 31 до 43%.
Главная причина, по которой россияне игнорируют спорт - это
отсутствие времени (37%). Многие говорят, что у них просто нет в этом
потребности (28%), примерно каждый четвертый (23%) жалуется на плохое
здоровье. Каждый пятый (22%) честно признался: для регулярных занятий
спортом ему не хватает силы воли. Гораздо реже, чем раньше, люди
оправдывали свою пассивность нехваткой денег (6% сейчас и целых 11% в
2006 г.), плохо развитой спортивной инфраструктурой в их городе или селе
(4% против 10% в 2006 году), отсутствием возможности заниматься с
тренером (3%).
На сегодняшний момент россияне гораздо выше оценивают общую
ситуацию в сфере физической культуры, чем 7 лет назад. Число тех, кто
ставит физкультуре в России уверенный плюс, стало ощутимо больше. В
2006 г. таких респондентов было 42%, сейчас их уверенное большинство -
59%. Наиболее оптимистично настроены молодые россияне (70% в этой
возрастной группе). При этом намного меньше стало тех, кому ситуация в
сфере массового спорта кажется плохой: было 44%, сейчас лишь 30%.
По данным рабочей группы комиссии Международного олимпийского
комитета «Спорт для всех», в Финляндии, Швеции, Японии, Исландии,
Франции, Колумбии, Бразилии доля лиц, регулярно занимающихся
физической культурой и спортом, составляет 60 - 70%, в Израиле, Австралии,
Австрии - 40%. В США около 85% взрослого населения называют
физический имидж человека среди важнейших личностных показателей, в то
время как в нашей стране такой позиции придерживаются лишь 25% мужчин
и менее 40% женщин.
На основе мониторинга, социологических исследований и экспертного
анализа, с целью структурной нормализации и решения ситуационных
проблем в сфере фитнеса, Фондом антикризисных проектов разработана
89
Федеральная программа «Фитнес и здоровье нации», программные действия
которой направлены на достижение следующих результатов:
Совершенствование действующей нормативно-правовой базы
Российской Федерации в сфере государственного регулирования
физкультурно-оздоровительных услуг населению, в части регулирования
фитнеса, фитнес-услуг, фитнес-объектов;
Создание системы контроля качества предоставления фитнес-услуг
населению и соблюдения субъектами профессиональной и
предпринимательской деятельности нормативно-правовых документов
Российской Федерации в сфере государственного регулирования
физкультурно-оздоровительных услуг населению (фитнес-услуги) и
физкультурно-оздоровительных объектов (фитнес-объекты);
Формирование осознанной потребности у граждан Российской
Федерации в здоровом образе жизни, в т.ч. посредством действующей и
общедоступной инфраструктуры (спортивные и тренажёрные залы,
стадионы, дворовые площадки, фитнес-клубы, центры и т.п.), решение
вопросов демографии, продления длительности трудовой деятельности
граждан предпенсионного возраста, использования допинговых и других
запрещенных фармакологических препаратов, борьбы с экстремальными
методами коррекции веса, вредными привычками и т.п.;
Получение экономического эффекта за счет увеличения количества
потребителей фитнес-услуг из числа граждан Российской Федерации,
открытия новых фитнес- объектов, увеличения собираемости налогов от
субъектов предпринимательской деятельности (фитнес-объекты) и т.п.
90
Заключение
Подводя итоги следует отметить, что современная ситуация в России и
в мире требует изменения подхода к физическому, нравственному и
патриотическому воспитанию молодежи.
Выявлены следующие проблемы, возникающие на рынке спортивных
услуг:
недостаточный уровень интереса населения к систематическим
занятиям спортом,
необходимость дополнительного активного информирования,
мотивации, привлечении к спортивным занятиям;
недостаточный уровень обеспеченности населения спортивными
сооружениями, недостаток квалифицированных тренеров и
инструкторов;
недофинансирование сферы спортивных услуг на региональном и
местном уровне;
ухудшение общей экономической ситуации в стране, и, как следствие,
ограниченная платежеспособность населения при росте числа и
удорожании платных услуг.
Таким образом, для сохранения положительной динамики рынка
спортивных услуг необходимо:
совершенствование механизмов финансирования спорта, привлечение
новых спонсоров и инвесторов с целью повышения материально-
технического оснащения физкультурно-оздоровительных организаций;
проведение грамотной кадровой политики в сфере спорта
направленной на привлечение тренерско-преподавательского состава,
создание условий для эффективной работы молодых специалистов
(увеличение размера заработной платы, мер стимулирования труда
инструкторов, создание возможностей совершенствования своих
навыков);
91
более активное развитие массового физкультурно-спортивного
движения и системы физкультурно-оздоровительных услуг для всех
слоев населения (проведение соревнований по массовому спорту для
всех возрастных групп населения; создание условий в спортивных
комплексах для посещения их всей семьей, система льготного
абонемента для социально незащищенных слоев населения);
создание единой информационной системы на рынке спортивных
услуг, позволяющей получать информацию о предложениях
физкультурно-оздоровительных организаций и фитнес-клубов,
проводимых спортивных мероприятиях и соревнованиях.
Фитнес, как одно из направлений спортивно-оздоровительной и
лечебной физкультуры, направлен на улучшение физического состояния
здоровья человека: общую физическую подготовленность организма,
коррекцию телосложения, сбалансированное питание и ведение здорового
образа жизни. Крепкое здоровье, закалка и всестороннее физическое
развитие способствуют повышению производительности труда,
предупреждают заболевания, продлевают длительность трудовой
деятельности и общую продолжительность жизни.
По некоторым статистическим данным количество фитнес-центров в
России варьируется в диапазоне от 6 до 7 тысяч, а количество граждан,
которые регулярно или периодически их посещают, подходит к 20 млн.
человек. При этом рынок фитнеса далек от насыщения. В Ростовской
области, по разным оценкам, фитнес- центры посещают 7-8%,. Сравнение
этих показателей с другими мировыми столицами (Лондон - 20%, Берлин -
50%) дает основание утверждать, что количество посетителей фитнес-клубов
будет только расти.
92
Список использованной литературы
1. Алексеева, М.М. Планирование деятельности фирмы:/ М.М. Алексеева.
- М.: Финансы и статистика, 2013. - 310 с.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. - М.: Экономика, 1989. - 359 с.
3. Балабанов И.Т. Основы финансового менеджмента: Учебное пособие. -
3-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2011. - 478 с.
4. Битерякова A.M. Информационное моделирование и оценка
финансового состояния аптечных предприятий//Экономический
вестник фармации - февраль №2. - 2015. - С. 39-46.
5. Бригхем Ю., Гапенски Л. Финансовый менеджмент. СПб.:
Экономическая школа, 1997. — Т.1. - 300 с.
6. Веснин, В.Р. Стратегическое управление [Текст]: учебное пособие /
В.Р. Веснин, В.В. Кафидов - СПб: Питер, 2013.
7. Виханский О.С., Наумов А. И. Менеджмент: Учебник. — 5-е издание.
— М.: Магистр: Инфра-М, 2014. — 576 с.
8. Воронов, Д.С. Оценка конкурентоспособности предприятия.
[Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://vds1234.ru/?21.html
9. Вылегжанина Е. В. Анализ количественных показателей деловой
активности российских предприятий // Вестник УГУЭС. Наука,
образование, экономика. Серия: Экономика. 2015. №2
10. Гуржий Н.М. Управлшня стратепчним маркетингом: парадигма,
шструментарш, результатившсть: монографiя/ Н.М. Гуржий. - Донецьк:
ДонНУЕТ, 2012.
11. Дощанова, Ж. Влияние внешней среды на человеческие ресурсы, как на
основной элемент организации [Электронный ресурс] / Ж.Б. Дощанова,
А.Р. Сардарян // Научная электронная библиотека КиберЛенинка
http://cyberleninka.ru/ [Режим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/vliyanievneshney-sredy-na-chelovecheskie]
93
12. Дынникова, О., Сосунов, К. Экономическая безопасность: перспективы
и анализ // Эксперт. №45 (351), 2015.
13. Егиян К.А., Погорельская Т.А. Качественные критерии оценки деловой
активности предприятия // Kant. 2014. №1 (4)
14. Ефимова О.В. Финансовый анализ - современный инструментарий для
принятия экономических решений Учебник. 5-е изд., испр.
Рекомендован УМО в качестве учебника для подготовки магистров
М.:Омега-Л, 2014 - 351 c.
15. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент / Учеб. пособие. М.: Аспект
Пресс, 2015. – 415 с.
16. Карлоф Б. Деловая стратегия. — М.: Экономика, 2004. - 421 с.
17. Кинг У., Клиланд Д. Стратегическое планирование и хозяйственная
политика. - М.: Прогресс, 1982. - 430 с.
18. Клейнер Г. Б. Стратегия предприятия. М.: Дело, 2008. - 568 с.
19. Клейнер, Г.Б. Предприятие в нестабильной экономической среде:
риски, стратегии, безопасность [Текст]: монография / Г.Б. Клейнер,
В.Л. Тамбовцев, Р.М. Качалов. - М: Экономика, 1997. - 288 с.
20. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент/ Пер. с англ. Под ред. Л.А.
Волковой, Ю.Н. Каптуревского. СПб.: Питер. 2007. 871 с.
21. Кунц Г., Одоннел С. Управление. Системный и ситуационный анализ
управленческих функций. Перевод с английского. Общая редакция и
предисловие академика Д.М.Гвишиани. М.: «Прогресс», 1981. - 250 с.
22. Макаренко М.В. Производственный менеджмент: учебное
23. менеджмент: учебное пособие / Р. И. Акмаева; АГТУ. - М.: Финансы и
статистика, 2013. - 208 с
24. Мескон, М. Основыменеджмента / М. Мескон, М. Альберт, Ф. Х
едоури. - М.: Вильямс. - 2016. - 672 с.
25. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий.
Стратегическое сафари: экскурсия по дебрям стратегий менеджмента /
Под общ. ред. Ю. Каптуревского - СПб.: Питер. - 2002. - 330.