75
Рисунок 3.Баннер сайта
Следующая таблица представляет собой календарный план - график
реализации проекта дополнительного офиса «Адреналин».
Таблица 3.10 - Календарный план проекта
Наименование
2018 год
Май
Июнь
Июль
Август
Сентябрь
Октябрь
Подготовка
инфраструктуры,
приобретение
оборудования
Подготовка, ремонтные
работы
Электро-тепло-
водоснабжение
(трансформатор, котел,
трубы, кабель и т.д.)
Закупка оборудования и
мебели (бассейн, сауна,
тренажерный зал,)
76
Таблица 3.11 - Эксплуатационные расходы (тыс. руб.)
Текущие затраты в тыс. руб.
2018
2019
2020
2021
итого за год
Расходы на очистку бассейна
3600
3852
4121
4410
15 983,00
Расходы на электроэнергию и отопление
1252
1340
1434
1534
5 560,00
Расходы на водоснабжение
294
314
336
360
1 304,00
Затраты на принадлежности (мыло,
шампунь, мочалки и т.д.)
400
568
747
940
2 655,00
Прочее (в т.ч. Реклама и сервисное
обслуживание комплекса)
360
385
442
509
1 696,00
Итого
5 906,00
6 459,00
7 080,00
7 753,00
27 198,00
Таблица 3.12. - Общие и административные расходы
Текущие затраты в
тыс. рублей
2018
2019
2020
2021
Итого
Общие производственные расходы
Амортизация
270
270
270
270
1080
Административные расходы
Зарплата
административного
персонала
5340
5340
5340
5340
21360
Таблица 3.13. Вероятность наступления критических факторов:
Критические факторы.
Вероятность
наступления.
Увеличение прямых издержек
Средняя
Увеличение постоянных издержек
Средняя
Увеличение ЗП персоналу
Низкая
Уменьшение цены на продукцию
Низкая
Уменьшение объема сбыта
Высокая
Наибольшее влияние на чувствительность проекта могут оказать такие
факторы, как «цена сбыта продукции» и увеличение «прямых издержек».
Наиболее уязвимым фактором является «цена сбыта продукции».
Критическое значение проекта, соответствует уменьшению цены сбыта
продукции на 11 %. Фактор сезонности оказывает особое влияние на
77
реализацию проекта. Увеличение объемов продаж услуг размещения
происходит в весенне-летний период, снижение в осенне-зимний.
Критическое значение по показателю «объема сбыта» соответствует
уменьшению «объема сбыта» до 26 %.
Критическое значение по «прямым издержкам» соответствует
увеличению издержек до 11 %. По «постоянным издержкам» - более 100 %.
Политические факторы весьма непредсказуемы и всегда представляют
собой угрозу для данной отрасли, положение организации может
усложниться в связи с новыми постановлениями относительно торговли
алкоголем и табачными изделиями.
Таблица 3.14. Экономические факторы глобального макроокружения.
Ранг
Факторы
Возможность; угроза
Экономические.
1.
Уровень инфляции
В последнее время наблюдается рост инфляции из-за
санкций и падения стоимости нефти, что весьма
неблагоприятно сказывается на деятельности
предприятия
угроза
2.
Рост цен:
Повышение цен на сырьё повышает себестоимость
готовых блюд, что значительно понижает прибыль
угроза
3.
Уровень жизни населения
Ситуация с оплатой труда с региона отражает
общероссийские тенденции - цена труда в
Московской области растет.
возможность
Таблица 3.15. Предполагаемый календарный план и первоначальные затраты
на разработку и подготовку проведения рекламной компании.
Предполагаемые мероприятия:
Сроки
относительно начала
реализации проекта.
Ориентировочн
ая стоимость,
руб.
1.
Реклама на радио
Постоянно
25 000
2.
Затраты на баннерную рекламу
Постоянно
15 000
3.
Мероприятия паблик рилэйшинз
-
10 000
Итого:
50 000
78
Реализуемый проект является эффективным, при условии разработки
корпоративных программ, удачной рекламной компании. Рассмотрим также
основные проблемы рынка фитнес-услуг и особенности макроокружения
фитнес-клуба «Адреналин». Несмотря на то, что более 15% активного
населения России вовлечены в сферу фитнеса и она стала массовым
направлением оздоровительной физкультуры, данная сфера не получила
должного регулирования и внимания со стороны государства.
Комплексный анализ ситуации в сфере фитнеса позволил выявить
основные структурные проблемы и определить инструменты,
обеспечивающие эффективное функционирование фитнес индустрии,
увеличение количественных и качественных показателей ее развития, а также
определить методы регулирования.
Основные проблемы фитнес индустрии, в целом, можно разделить на
две группы: во- первых - несоответствие фитнес-клубов нормативным
требованиям, профессиональным стандартам, санитарным правилам и т.п.,
применяемым к другим инфраструктурным объектам в области физкультуры
и спорта; во-вторых - отсутствие профессионального образования и
квалификации у подавляющего количества инструкторов и тренеров фитнес-
клубов, отсутствие правового регулирования их трудовой деятельности, в
части их компетенции и профессиональной ответственности перед третьими
лицами.
К первой группе можно отнести нарушения нормативных требований,
которые могут показаться не значительными, но приводят к серьезным
последствиям.
К примеру, в подавляющем большинстве фитнес-клубов отсутствует
контроль наличия у клиентов медицинских справок о состоянии здоровья,
несмотря на то, что данная норма строго регулируется п. 2 ст. 39 ФЗ «О
физической культуре и спорте в Российской Федерации». А ведь
игнорирование медицинского контроля и неадекватность нагрузок при
занятиях фитнесом может привести к травматизму, нарушениям нервной,
79
иммунной, эндокринной систем, хроническим заболеваниями, а возможно и к
инвалидности и даже летальному исходу. Такие случаи, как показывает
статистика, не так уж редки.
Но к сожалению, по сложившиеся практике, фитнес-клубы
ограничиваются тем, что при покупке клубной карты клиент всего лишь
подписывает в рамках договора согласие, что он самостоятельно несет
ответственность за состояние своего здоровья.
Часто встречающимися нарушениями в деятельности фитнес-клубов
также являются отсутствие систематической санитарной обработки
спортинвентаря общего пользования и регулярной влажной уборки
помещений (как например, в организациях общественного питания. Но разве
фитнес-клубы посещают меньшее количество людей), отсутствие полотенец,
техническое несоответствие спортивного оборудования и инвентаря (подчас
в погоне за экономией фитнес-клубами закупается некачественное
оборудование), а также не происходит систематический контроль за их
техническим состоянием.
Множество нарушений администраций фитнес-клубов и в части
соблюдения трудового законодательства. Из-за желания сократить
налогообложение сотрудники, в т.ч. что важно инструкторы и тренеры,
официально не трудоустроены, и как следствие, с ними не подписываются
трудовые договора.
Помимо нарушений трудового и налогового законодательств,
отсутствие официального трудоустройства и как следствие контроля, влечет
и другое чрезвычайно важное нарушение: подавляющее количество
инструкторского и тренерского состава учреждений фитнеса, за редким
исключением, не имеют профессионального образования и не владеют
базовыми специализированными знаниями в сфере физической культуры и
профильных областях. Многие из них «пришли с улицы» или окончили
различные краткосрочные курсы и получив минимальные, а подчас
80
неадекватные знания, считают себя профессиональными инструкторами и
этими «знаниями» обучают клиентов.
Фитнес-инструкторы и фитнес-тренера являются специалистами,
работающими с организмом человека, так же, как и специалисты в сфере
здравоохранения. Клиенты фитнес-клубов им слепо доверяют и всегда
следуют их рекомендациям, что накладывает на них большую
ответственность. Ошибка или непрофессионализм в данной сфере может
нанести непоправимый вред здоровью.
По неофициальным данным, как минимум 30% инструкторов,
работающих в российских фитнес-клубах, не имеет совсем никакого
профильного образования, а 90% не имеют среднего или высшего
профессионального образования в сфере физической культуры и спорта,
подтвердив свою «квалификацию» всевозможными дипломами,
сертификатами, аттестатами и т.п. документами об окончании различных
курсов.
С 1 января 2017 г. фитнес-инструктором может работать только лицо,
имеющее диплом, подтверждающий право ведения профессиональной
деятельности в области физической культуры и спорта о высшем или
среднем профессиональном образовании либо о соответствующей
переподготовке. Без диплома все сертификаты, удостоверения, свидетельства
и прочие документы об окончании всевозможных курсов станут
недействительны. Однако при наличии диплома, но при отсутствии
подтверждения о подготовке именно к данному виду деятельности фитнес-
инструктор также не сможет работать. Он должен будет предоставить
документ (свидетельство, сертификат и т.д.) от организации, имеющей
лицензию на ведение образовательной деятельности.
На данный момент Профессиональный стандарт, регулирующий
деятельность фитнес- тренеров и инструкторов, в перечне Министерства
труда и социального развития России, отсутствует. В 2018 года планируется
81
увеличение количества профстандартов до 1500, и возможно, что в их число
может быть включен и стандарт на должность фитнес-тренера.
Тем не менее с 1 января 2017 г. профстандарты применяются к фитнес-
инструкторам и тренерам. В соответствии со ст. 195.1 Трудового кодекса РФ
«профессиональный стандарт - характеристика квалификации, необходимой
работнику для осуществления определенного вида профессиональной
деятельности». Означает данная формулировка то, что специалист, не
соответствующий профстандарту, не имеет права заниматься данным видом
трудовой деятельности. Фитнес-тренеры и фитнес-инструкторы относятся к
Профстандарту «Педагог дополнительного образования детей и взрослых».
Данный Стандарт содержит четкие требования к образованию и обучению
работников, занимающихся этим видом деятельности. Также Профстандарт
является основой для образовательных программ по обучению и подготовке
данных специалистов.
В 2016 году государством были предприняты первые шаги по
регулированию фитнеса на законодательном уровне. С 1 января 2016 года
вступил в силу ГОСТ Р 56644-2015 «Услуги населению. Фитнес-услуги.
Общие требования», а с 1 июня 2017 года вступят в силу ГОСТ Р 57116-2016
«Фитнес-услуги. Общие требования к фитнес-объектам» и ГОСТ Р 57138-
2016 «Фитнес-услуги для детей и подростков. Общие требования», в которых
определены характеристики фитнес-услуг. Также, в 2016 году, в ОКВЭД
добавлен новый вид деятельности: ОКПД 2: код 93.13 - Услуги фитнес-
центров, на основании которого бизнес может упорядочить свою
деятельность в фитнес-сфере. Но не смотря на законодательные требования,
данные нормы работают далеко не везде.
На основании ГОСТов исполнители фитнес-услуг должны обладать
следующими знаниями, умениями и навыками:
иметь соответствующую профессиональную и/или спортивную
квалификацию, подтвержденную документами, оформленными в
установленном порядке (сертификат персонала, диплом,
82
удостоверение);
иметь специальную подготовку необходимого уровня и квалификации,
соответствующую занимаемой должности и выполняемой работе;
проходить регулярную оценку профессиональных компетенций; знать
методику предоставления фитнес-услуг; знать правила эксплуатации
спортивного оборудования, снаряжения, инвентаря;
знать основы анатомии, физиологии, биохимии и биомеханики; знать
теорию и методику фитнес-тренировки, в т. ч. уметь разрабатывать
индивидуальную фитнес-программу и проводить тренировку;
знать схемы построения тренировки, методики тренировки различных
мышечных групп, технику движения в физических упражнениях;
знать основные принципы и особенности тренировок в зависимости от
пола, возраста, состояния здоровья;
владеть методиками построения и разучивания физических
упражнений и проведения фитнес-тестирования;
знать основы организации медицинского контроля и оказания первой
неотложной помощи; знать и соблюдать правила и нормы техники
безопасности, санитарногигиенические нормы, правила пожарной
безопасности.
Важной, но неурегулированной областью фитнеса является
страхование рисков: клиентов, фитнес-центров и профессиональной
ответственности инструкторов.
Страхование клиентов фитнес-центра, как одна из страховых программ,
была разработана страховыми компаниями еще в 2011 году, но широкого
распространения услуга так и не получила. Включение стоимости страхового
полиса в цену абонемента не устраивает многих клиентов, а страховаться от
несчастных случаев на время тренировок самостоятельно они не видят
смысла.
Страхование ответственности фитнес-центров в России ведётся в
весьма ограниченных масштабах. Причина проста: российское
83
законодательство не столь сурово к владельцам помещений, на территории
которых происходят несчастные случаи.
Страхование профессиональной ответственности фитнес-тренера,
является важнейшим видом страхования в индустрии фитнеса. Есть даже
предложения сделать страхование ответственности тренеров обязательным
по типу ОСАГО. Но на данный момент рынок для страховых компаний не
привлекателен, так как законодательно деятельность фитнес- тренеров не
регулируется. И без государственного участия вряд ли это произойдет.
Сегодня наряду с угрозами, исходящими от наркотиков, сильнее встает
проблема потребление допинга. Потребление фармакологических препаратов
активно вошло в практику в кругах профессиональных спортсменов и вышло
в любительский фитнес. Наибольшее распространение получили
анаболические стероиды, применение которых, наряду с другими
«волшебными снадобьями» прочно захватило бодибилдинг, фитнес,
экстремальные виды спорта, которые так популярны в молодежной среде.
Применение допинговых препаратов вызывает ряд осложнений,
которые могут быть причиной многих заболеваний, а иногда и смерти. Под
ударом оказывается весь организм: нервная и эндокринная, сердечно-
сосудистая и мочеполовая системы, печень, желчный пузырь, опорно-
двигательный аппарат. У 25% людей, бесконтрольно принимавших
анаболические стероиды, возникают заболевания сердца и артериальная
гипертония. В букете болезней - импотенция, рак, инфаркты, психозы и т.п.
Пролонгированность последствий применения допинга создает
реальную угрозу генофонду страны. Опасность сложившейся ситуации в том,
что в зависимость от употребления допинговых средств, попадает наиболее
здоровая и активная часть населения. Именно та, которая категорически не
приемлет наркотики и стремится вести здоровый образ жизни. А в результате
миллионы граждан, вдохновленных идеей быстрого преображения,
подрывают свое здоровье.
84
Ситуация усугубляется тем, что поведенческая модель приема
допингов фактически готовит молодого человека к принятию наркотической
модели. Не секрет, что фитнес- тренерами навязывается сформированная ими
идеология необходимости употребления допинга при занятии силовыми
видами спорта, такими как бодибилдинг, фитнес, армреслинг, пауэрлифтинг
и т.п. Сегодня мало у кого вызывает сомнение, что стероиды и другие
сильнодействующие фармакологические препараты, несмотря на прямой
законодательный запрет и уголовную ответственность, употребляется
клиентами фитнес- центров, в большинстве случаев, не без участия тренеров
и инструкторов, а подчас и с их прямой подачи. Как правило, конкретные
препараты и дозировки назначаются тренерами, которые зачастую сами
являются распространителями допинговых средств. Доходы от сбыта
анаболиков у этих, так называемых тренеров, в разы превышают
официальную зарплату и все это за счет здоровья людей.
Противодействие распространению фармакологических стимуляторов,
по своей значимости становится не меньшей задачей, чем борьба
наркоманией. Учитывая, что в настоящее время фитнес и бодибилдинг
приняли характер массовых видов спорта, у лиц, впервые приходящих в
спортзал, глядя на соседей по клубу, возникает желание достичь
аналогичных результатов за максимально короткое время. И им достаточно
«просветиться» у «накачанного» инструктора в тренажёрном зале или в
интернете на специализированных сайтах, в социальных сетях и обучающих
видеороликов, чтобы поверить, что без употребления стероидов добиться
результатов невозможно.
Чтобы переломить сложившуюся ситуацию необходимо значительное
усиление работы по просвещению населения, в т.ч. в рамках государственной
антидопинговой программы. Необходимо организовать антидопинговую
пропаганду в СМИ, а также в зонах риска, в наиболее популярных местах
применения допинга - фитнес-клубах и тренажёрных залах.