83
субъекта также можно рассматривать как его способность осуществлять
основные и прочие виды деятельности в условиях предпринимательского риска
и изменяющейся среды бизнеса, с целью максимизации благосостояния
собственников, укрепления конкурентных преимуществ организации, с учетом
интересов общества и государства.
В работе представлена краткая характеристика предприятия ООО
«ПринтЛайн». Компания ООО «ПринтЛайн» относится к отрасли «Торговля»,
занимается оптовой торговлей материалов для наружной и интерьерной
рекламы, дизайна и строительства. Продукция, предложенная в ассортименте
ООО «ПринтЛайн», предназначена для оформления наружных конструкций и
помещений. Выручка от продаж и себестоимость продаж на протяжении
исследуемого периода увеличивались примерно одинаково, однако,
превышение прироста расходов на приобретение продукции над приростом
доходов от ее продажи является негативным фактором для деятельности
ООО «ПринтЛайн». Чистая прибыль ООО «ПринтЛайн» на протяжении
исследуемого периода имеет отрицательную динамику, ее снижение за 2018 г.
по сравнению с 2016 г. составило 3618 тыс. руб. Снижение чистой прибыли
обусловлено более быстрым приростом расходов над получаемыми доходами.
Основными проблемами сбытовой деятельности ООО «ПринтЛайн»,
отрицательно влияющими на финансовую устойчивость предприятия,
являются: отсутствие на предприятии отдельного структурного подразделения,
которое бы занималось маркетингом и сбытом продукции; не достаточно
эффективная маркетинговая и рекламная политика предприятия ввиду
отсутствия специалистов в области маркетинга и рекламы, что выражается в
неэффективной работе по привлечению покупателей и стимулированию сбыта;
отсутствие интернет-магазина. Для решения выявленных проблем сбытовой
деятельности ООО «ПринтЛайн» был разработан комплекс мероприятий,
направленный на увеличение товарооборота предприятия и повышение
финансовой устойчивости компании. Предложенные мероприятия по