72
инструментария продвижения продукции под СТМ в компаниях сетевой
торговли в розницу, а также уровня их воздействия на стимулирование
потребителей к приобретению данной продукции, формулирования
практических рекомендаций, связанных с развитием и продвижением СТМ
компаний сетевой торговли в розницу. Цель данной работы заключалась в том,
чтобы совершенствовать направления развития и продвижения СТМ компаний
сетевой торговли в розницу. Инструмент достижения данной цели заключается
в подробном анализе рынка FMCG, а также анализе отношения покупателей к
СТМ, за счет результатов которого стало возможным последовательное
решение, которые ставились в работе, а также получение ответов на несколько
вопросов, которые были интересны автору. Закономерное завершение
исследования заключается в предложенных практических рекомендациях
касательно использования практики продвижения продукции под СТМ в
компаниях сетевой торговли в розницу.
Проведено изучение теоретических аспектов исследования процесса
развития и процесса продвижения СТМ. К примеру, проведено рассмотрение
различных подходов авторов к определению данного термина, после этого –
разработка собственного определения изучаемого феномена. Далее определили
роль СТМ в структуре НМА и проведено рассмотрение особенностей процесса
развития и процесса продвижения СТМ.
В рамках второй главы автором проводился анализ нынешнего состояния
рынка торговли в розницу, а также выявлен потенциал к развитию СТМ на
отечественном рынке. Приведено доказательство тому, что развитие СТМ в
России является достаточно слабым, если сравнивать с западными рынками
Европы. Проанализировано потребительское отношение, а также выявлены
ключевые проблемы и ограничения развития СТМ. В пределах данного анализа
проводилось рассмотрение крупнейших сетевых ритейлеров в РФ, которые
преуспевают в развитии СТМ. За счет результатов анализа возможен вывод, что
большая часть ритейлеров не продвигает продукцию под частными марками, а
также есть несколько проблем СТМ, которые имеют связь с вопросом по поводу
73
качеству товара, а также его продвижения. В итоге, исходя из результатов
исследования, автором определена возможная эффективность продвижения
СТМ путем распространения КСТКРС в компаниях сетевой торговли в розницу.
Невзирая на то, что КСТКРС несущественно влияют на стимулирование
потребителей к приобретению продукции под СТМ, указанный инструмент
непосредственно обеспечивает намного более высокую осведомленность
потребителей о продукции под частой маркой, в связи с чем можно вести речь об
эффективности его в сфере реализации функции информирования.
Формулирование практических рекомендаций произведено по
изученным литературным источникам, их подкрепили результатом
исследования, который может обладать теоретической и практической
значимостью. Помимо этого, исходя из выводов, сделанных в рамках данной
работы, автор привел формулировку гипотез для статистической проверки. Этим
была подтверждена целесообразность предлагаемых мероприятий в сфере
маркетинга, а именно:
1) Выпускать каталоги товаров и выделять в них менее известные СТМ, в
случае размещения в каталогах продукции, выпускаемой под СТМ
2) Акцентировать как на выгодных ценах, так и на качестве самой ТМ
3) Использовать листовки, плакаты, подвесную рекламу, а также
специальные ценники, чтобы продвигать менее популярные СТМ
4) Показывать качества продукции менее популярных СТМ в магазине.
74
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ /
Доступ из справочно-правовой системы «КонсультантПлюс».
2. Абрютина М.С., «Экономический анализ торговой деятельности»,
учебное пособие, - М.: изд. «Дело и Сервис», 2018. - 350 с.
3. Армстронг Г. Основы маркетинга. – 4-е европ. изд. – М.: Вильямс, 2018.
– 1200 с.
4. Баканов М.И., Шеремет А.Д., «Теория экономического анализа»,
учебное пособие, - М.: изд. «Финансы и статистика», 2018. - 425 с.
5. Батурина Н.А. Анализ инвестиционной привлекательности оборотных
активов хозяйствующего субъекта / Н.А. Батурина // Экономический анализ.
2018. № 3. С.31 – 35.
6. Бернет Дж., Мариарти С. Маркетинговые коммуникации:
интегрированный подход / Пер. с англ. под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Питер, 2018.
– 864 с.
7. Бланк И.А. Финансовая предприятия / И.А. Бланк. К.: Эльга, 2018. –
711 с.
8. Бригхем Ю. Финансовый менеджмент: Полный курс: в 2-х т. / Ю.
Бригхем, Л. Гапенски. – СПб.: Питер, 2018. 960 с.
9. Бунеева, Р. И. Коммерческая деятельность: организация и управление:
учебник. – Ростов–на–Дону: Феникс, 2018. – 350 с.
10. Валеева Ю.С. Диагностика производственно-финансового
потенциала промышленного предприятия / Ю.С. Валеева, Н.С. Исаева. //
Экономический анализ. 2018. № 1. С.45 – 53.
11. Гиляровская Л.Т. Комплексный экономический анализ
хозяйственной деятельности / Л.Т. Гиляровская, Д.В. Лысенко. М. Проспект,
2018. – 360 с.
12. Годин А. М. Маркетинг: учебник / А. М. Годин. – 3-е изд., перераб.
И доп. – М.: Дашков и Ко, 2018. – 760 с.