65
Рассмотрим более выгодное размещение информации для предприятия
[Приложение 15].
Таблица 15. Виды размещения рекламы
Интернет сайт,
руб/мес
Телефон,
руб/мес
Газеты/
журналы,
тыс.
руб/мес
Телевидение,
тыс. руб/мес
Радио,
руб/мес
Буклеты/
Визитки,
тыс.
руб/мес
Баннеры,
руб/мес
0
0
1-2
Реклама –
от 5-10
200-300
От
1
3500
Можно сделать вывод, что для организации будет дорого размещать
рекламу через телевидение. В газеты и журналы магазин имеет возможность
подать объявление и также сделать баннеры и вывески. Менее затратным
является радио, телефон и интернет сайт. Так как большинство зарегистрировано
в социальных сетях, то магазин может совершенно бесплатно тоже
зарегистрироваться. Там можно добавлять людей, которые будут посещать
магазин, общаться с ними, добавлять фото, которое можно просматривать и
представленный ассортимент на фото приобретать в магазине. Потенциальные
покупатели могут сами выкладывать фото со своими предпочтениями, тем
самым можно контролировать покупательский спрос. Получение информации о
скидках и новинках, адрес, телефон, информацию о режиме работы и др. Перед
людьми будет вся возможная информация на сайте. Также можно позвонить по
номеру телефона и уточнить то, что интересует. Все входящие звонки для
магазина бесплатны, поэтому это самое выгодное решение.
Эффективность внедрения дополнительных рекламных мероприятий
приведена в таблице ниже [Приложение 16]:
66
Таблица 16. Эффективность внедрения дополнительных рекламных
мероприятий
Наименование
показателей
До внедрения
мероприятия, тыс.
руб.
Планируемое
изменение, %
После
внедрения
мероприятия,
тыс. руб.
Выполнение плана,
тыс. руб.
Выручка
от реализации
продукции
3292
увеличение
на 10
3621,2
329,2
Объем
реализованной
продукции
559,8
увеличение
на 5
587,79
27,99
Прибыль
от продажи
продукции
219
увеличение
на 44
315,36
96,36
Рентабельность
продукции
14,6
увеличение
на 5,5
15,403
0,803
Рентабельность
продаж
12,8
увеличение
на 3,9
13,2992
0,4992
Расчеты таблицы показывают, что проведение дополнительных рекламных
мероприятий на предприятии, при которых дополнительные затраты, связанные
с рекламной политикой, увеличат цену предприятия и повысит на 10%, прибыль
от продажи продукции увеличится после внедрения данного мероприятия на
44% или 96,36 тыс. руб. За счет увеличения цены единицы продукции на 10%,
организация получит выручку продаж в размере 3 621,2 тыс. руб., что выше со
сравниваемым периодом на 10%. Главный показатель, который рассматривается
в данном мероприятии - увеличение цены единицы продукции положительно
повлияет на уровень рентабельности.
Рентабельность продаж возрастет в планируемом периоде на 3,9%, и
составит 13,3%, рентабельность продукции увеличится на 5,5% и составит
15,4%. Экономический эффект от применения дополнительных рекламных
мероприятий составит 5,5% роста уровня рентабельности продукции.
67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В представленной работе была исследована тема - "Оценка стоимости
предприятия (бизнеса) на примере АО «Дом книги». По итогам проведенных
исследований можно сделать такие выводы.
Оценка стоимости предприятия (бизнеса) - это расчет и обоснование
стоимости предприятия на определенную дату. Оценка стоимости бизнеса
представляет собой целенаправленный упорядоченный процесс определения
величины стоимости объекта в денежном выражении с учетом влияющих на нее
факторов в конкретный момент времени в условиях конкретного рынка.
Оценку предприятия (бизнеса) проводят в следующих целях:
повышения эффективности текущего управления предприятием;
принятия обоснованного инвестиционного решения;
купли-продажи предприятия;
установления доли совладельцев в случае подписания или расторжения
договора или в случае смерти одного из партнеров;
реструктуризации предприятия;
разработки плана развития предприятия;
определения кредитоспособности предприятия и стоимости залога при
кредитовании;
страхования;
налогообложения;
принятия обоснованных управленческих решений;
и в иных случаях.
Для определения стоимости предприятия (бизнеса) применяют
специальные приемы и способы расчета, которые получили название методов
оценки. Каждый метод оценки предполагает анализ определенной
информационной базы и соответствующий алгоритм расчета.
В представленной работе была проведена оценка стоимости предприятия
АО «Дом книги». Данное предприятие - это акционерное общество с частной
68
формой собственности, основной деятельностью которого является розничная
торговля книгами.
По результатам финансового анализа, АО «Дом книги» не способно
расплатиться с долгами, о чем свидетельствует наличие просроченной
кредиторской задолженности, финансовая устойчивость предприятия находится
на среднем уровне, хоть оно и имеет внешние источники финансирования, но
зависимость от заемных средств невысокая. На момент написания работы
деятельность предприятия рентабельна, но рентабельна только сдача помещений
в аренду, рентабельность основной торговой деятельности стабильно
отрицательная. Вероятность банкротства предприятия согласно 5-факторной
модели Альтмана высокая. Предприятие работает с стабильным убытком от
основной торговой деятельности, который покрывается за счет сдачи площадей
в аренду. По сути предприятие функционирует за счет принадлежащих ему
объектов недвижимости, осуществляя в них торговую основную деятельность и
сдавая часть в аренду.
Для определения рыночной стоимости предприятия (бизнеса) АО «Дом
книги» в рамках данной работы использовался три подхода - затратный подход
(метод чистых активов). По результатам проведенной работы скорректированная
стоимость предприятия АО «Дом книги» составила 43 670 000 рублей.
69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Гражданский кодекс Российской Федерации (часть I) (с изм. от 03 июля
2019 г.).
2. Федеральный закон от 29 июля 1998 г. № 135-ФЗ «Об оценочной
деятельности в Российской Федерации» (с изм. от 05 июля 2016 г.).
3. Федеральный закон от 26 октября 2002 года № 127-ФЗ
«О несостоятельности (банкротстве)» (с изм. от 13 июля 2015 г.).
4. Федеральный закон №127 ФЗ "О несостоятельности (банкротство)".
5. Абдулаева Н.А. Оценка стоимости предприятия (бизнеса)/ Н.А.
Абдулаева, Н.А. Колайко - М.: ЭКМОС, 2016 – 346 с.
6. Алдошин В.М. Методология обоснования оценки бизнеса корпораций в
технологиях управления исключительными правами /В.М. Алдошин; Рос.
Агенство по пат. и товар. знакам. Информ.-издат. центр. - М.: ИНИЦ.
7. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса/ С.В. Валдайцев - М., ЮНИТИ, 2015г. –
352 с.
8. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия/
С. В. Валдайцев - М., Проспект, 2014г. –719 с.
9. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса: Учебник /С. В. Валдайцев. - М.: Проспект;
Велби, 2014.- 352 с.
10. Гиляровская Л.Т. Экономический анализ/ Л.Т. Гиляровская. - М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2015.-615с.
11. Валдайцев С.В. Оценка бизнеса и управление стоимостью предприятия:
учеб пособие. М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2015.
12. Грибов В.Д. Основы бизнеса: Учеб.Пособие/ В.Д. Грибов - М., 2014.
13. Грязнова А.Г., Федотова М.А., Ленская С.А. и др. Оценка бизнеса: учебник
по ред. Грязновой М. А.: Финансы и статистика, 2015.
14. Донцова Л. В.: Анализ финансовой отчетности: учебное пособие/
Л.В. Донцова - М.: Дело и Сервис. 2015.
15. Донцова Л.В. Анализ бухгалтерской отчетности/Л.В. Донцова,
Н.А. Никифорова– М.: «ДИС». 2015.
70
16. Егерев И.А. Стоимость бизнеса: Искусство упр. /И. А. Егерев. - М.: Дело,
2014.- 479 с.
17. Есипов В.Е. Оценка бизнеса /В.Е. Есипов, Г.А. Маховикова, В.В. Терехова.
- СПб.: Питер, 2016.- 415 с.
18. Ефимова О.В. Финансовый анализ/ О.В. Ефимова- М.: «Бухгалтерский
учет». 2015.
19. Калугин В.К. Анализ и оценка рыночной стоимости бизнеса /В.К. Калугин,
П.В. Новиков, Д.В. Соколов; С.-Петерб. гос. ун-т экономики и финансов. -
СПб.: СПбГУЭФ, 2015.- 93 с.
20. Организация и методы оценки предприятия (бизнеса): Учебник /В.И.
Кошкин, Н.А. Колайко, В.В. Мокрышев, В.В. Букреев; ]Под ред. Кошкина
В.И.; Высш. шк. приватизации и предпринимательства. - М.: ЭКМОС,
2014.- 937 с.
21. Основы оценочной деятельности / под ред. И.В. Косоруковой. – М.:
Московский международный институт эконометрики, информатики,
финансов и права, 2014. – 185 с.
22. Оценка стоимости недвижимости учебное пособие / Е.Н. Иванова под ред.
д - раэкон наук проф. М А Федотовой - М.: КНОРУС, 2017. - 344 с.
23. Оценка стоимости предприятия (бизнеса): учеб. пособие/ под ред. Н.А.
Абдулаева, Н.А. Колайко, М.: Экмос, 2016.
24. Ковалев А.П. Управление имуществом на предприятии: Учеб. Пособие./
А.П. Ковалев - М., 2015.
25. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. М., 2014.
26. Козырь Ю.В. Стоимость компании: оценка и управленческие решения./
Ю.В. Козырь – М.: Альфа-персс, 2014. – 200с.
27. Руководство по оценке стоимости бизнеса /Д. Фишмен, Ш. Пратт, К.
Гриффит, К. Уилсон; Пер. с англ. Лопатникова Л.И.; Под ред. Рутгайзера
В.М.. - М.: Квинто-Консалтинг, 2016.- 370 с.
