81
заказчика, который будет принимать конечный продукт, в отношении товара.
Это необходимо для избежания случаев отказа от готовой продукции
заказчиком в связи с ее ненадлежащим качеством и последующего
складирования ее без возможности дальнейшей продажи.
5. С целью в общем снижения используемых материальных затрат
необходимо:
пересмотреть производственно-технические нормы расхода
материалов;
произвести корректировку конструкторской документации;
провести мероприятия по повышению организации производства на
предприятии и соблюдению трудовой дисциплины, упорядочению складского
хозяйства, установлению чёткого порядка отпуска материалов и получения
полуфабрикатов со складов;
своевременно проводить регламент по техническому
обслуживанию оборудования и замене устаревшего;
создать благоприятную производственную среду на рабочих
местах, участках, в цехах и на предприятии в целом;
повысить уровень учета выработки, применить прогрессивные
формы и методы организации труда.
6. Еще одним действенным способом в части повышения стоимости
бизнеса данного производства является проведение рекламной компании. Для
этого необходимо введение отдела маркетинга, целью функционирования
которого будет использование рекламы и промоушен в качестве основных
средств маркетинговых коммуникаций.
Благодаря проведению рекламной компании на предприятии ожидается
рост выручки, следовательно, объемы продаж будут расти. Реклама не только
позволит проинформировать потребителей о товаре, на который есть спрос на
рынке, но и создать этот спрос.
Создание рекламной компании должно быть направлено на
информирование потенциальных покупателей о существовании
82
специализированного производства ООО «Фабрики Североход», по
производству качественной спортивной обуви.
Данная рекламная кампания может включать в себя:
- реклама на радио в городах, где присутствуют магазины партнеры;
- выпуск буклетов с описанием продукции и ее преимуществ. Данные
буклеты будут предлагаться в сети магазинов партнеров предприятия.
Так как на предприятии недостаточно средств для проведения
полномасштабной рекламной акции, то следует рассмотреть возможность, к
примеру, печати буклетов за счет средств магазинов партнеров, в обмен на
снижение стоимости закупаемой продукции. Так же возможно рассмотреть
вариант с оформлением кредита на проведение рекламной акции в рамках
радиовещания, что не потребует больших затрат, в связи с небольшой
стоимостью данной рекламы по г. Ярославлю.
Дополнительно автор предлагает провести "внутреннюю акцию" в
рамках рекламной деятельности и предложить сотрудникам предприятия
разместить рекламу предприятия в своих личных социальных сетях, за
размещение рекламы (записи, поста с фотографией и описание продукции с
ссылкой на сайт производителя) на двух своих страницах и более сотрудник
сможет бесплатно получить 1 пару обуви по его выбору из моделей, которые
остались не реализованными за последний года. Таким образом предприятие
сможет простимулировать распространение рекламы и сбыть часть
залежавшейся продукции, а сотрудники предприятия бесплатно получить
качественный товар, что тоже будет являться своего рода рекламой.
В дополнении на территории ООО «Фабрики Североход» возможно
открыть магазин, в котором смогут приобретать товары не только крупные
заказчики, как это происходит сейчас, но сотрудники фабрики и жители города.
При этом затраты на реализацию данного предложения сводятся к минимуму ,
так как расходы на поставку продукции до точки сбыта и содержание
помещения (так как находится на территории производства) минимальны, а
83
круг потенциальных покупателей, в совокупности с проведением рекламной
акции расширяется.
Таким образом, последовательное применение указанных выше мер
позволит достигнуть роста стоимости исследуемого предприятия и довести его
за несколько лет как минимум до нулевой стоимости и соответственно
безубыточного производства. Кроме того все перечисленные методы
достаточно универсальны и могут быть применимы так же и на других схожих
предприятиях.
На основании рассмотренной специфики и путей совершенствования
методик оценки убыточных предприятий в третьей главе были выведены общие
особенности по проведению оценки стоимости убыточных предприятий,
выделены моменты на которые необходимо обращать внимание, при
проведении оценки и изложены проблемы возникающие в ее процессе. Сделан
вывод о том, что в оценке компании первостепенную роль играет постановка
целей и задач на первоначальном этапе ее проведения, то есть с какой целью
определяется стоимость, какой её вид должен быть в итоге выведен, какие
активы должны быть оценены.
84
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Особенностью процесса оценки стоимости предприятия является его
рыночный характер. Соответственно при оценке бизнеса необходимо не только
определить затраты на создание и приобретение оцениваемого объекта, но и
учесть рыночные факторы, влияющие на его стоимость. Таким образом, оценка
бизнеса – это определение рыночной стоимости предприятия, хозяйствующего
субъекта.
В современных условиях актуальными являются вопросы формирования
моделей оценки организации, которые давали бы возможность, прежде всего,
учитывать финансовые составляющие стоимости, уровень существующего
корпоративного управления на предприятии, могли бы высокоэффективно
применяться как абсолютно самостоятельные методы осуществления оценки
определенной стоимости бизнеса. В современных условиях прослеживается
необходимость в проведении адаптации различных подходов для оценки
бизнеса с непосредственным учетом имеющейся специфики оценки убыточных
предприятий. Современная практика указывает на то, что применение уже
существующих сегодня традиционных различных методов оценки именно в
чистом определенном их виде в итоге приводит к общей существенной
недооценке современных убыточных предприятий.
В первой главе данной работы была выявлена роль оценки бизнеса и
описаны основные цели ее проведения в современных условиях, прописаны
ситуации, в которых требуется проведение оценочной деятельности, и
основные этапы ее проведения. Сделан вывод о том, что для получения
наиболее достоверной информации о финансово-хозяйственном состоянии
объекта и принятии более выгодных управленческих или экономических
решений руководитель предприятия должен обладать информацией об
адекватной рыночной стоимости предприятия, так как рыночная экономика
предполагает принятия серьезных и обоснованных бизнес – решений, что
невозможно представить без объективной оценки предприятия.
85
В случае определения уровня того, насколько эффективно происходит
управление бизнесом, главной задачей оценки его стоимости является
определение уровня менеджмента на предприятии, а так как критерием
эффективности служит достижение поставленных целей, то целью данной
системы буде выживаемость и развитие. Цель собственника —
максимизировать текущую и долгосрочную прибыли. В то же время,
выживание и развитие предприятия возможно лишь при наличии
заинтересованного в этом собственника, что в свою очередь, обеспечивается
уровнем получаемой прибыли не ниже альтернативной доходности.
Соответственно цель собственника и средства достижения целей системы
предприятия совпадают, таким образом во первой главе так же раскрыта
стоимость бизнеса как критерий эффективности управления.
Здесь же изложены правовые основы регулирования оценочной
деятельности в РФ, выделен основной законодательный документ -
Федеральный закон 135-ФЗ "Об оценочной деятельности", Стандарты
Российского общества оценщиков, которые разрабатываются и утверждаются
саморегулируемой организацией оценщиков, Федеральный закон от 08.02.1998
№ 14 – ФЗ «Об обществах с ограниченной ответственностью» и Федеральный
закон от 26.10.2002 N 127-ФЗ "О несостоятельности (банкротстве)", расписана
основа, на которой "строится" правовое регулирование, выделена
необходимость дальнейшего развития оценки в России на основании
сложившихся естественноисторических традиций, в том числе в части
информационной открытости источников для получения достоверной
информации об объекте оценки.
Изучен отечественный и зарубежный опыт оценочной деятельности,
подходы и методы в проведении оценки различных стран. Выделена
необходимость заимствования опыта зарубежных стран в части
информационного обеспечения для оценочной деятельности создаваемой в
рамках специальных аналитических исследований специализированных
информационно - аналитических агентств. Указано на то, что в последнее
86
время в российских изданиях появились различные исследования,
направленные на создание такого обеспечения по российскому рынку.
Продолжение и развитие подобных исследований, итоговые данные которых
выкладываются в доступных для оценщиков средствах, является единственно
реальной стратегией выхода из информационного тупика и выхода на
объективную и цивилизованную оценку. В первой же главе представлен анализ
сравнительной таблицы уровня развития оценочной деятельности в различных
странах.
Вначале второй главе дана краткая характеристика ООО «Фабрика
Североход», рассмотрена его основная деятельность, внутренняя структура.
Далее проведен анализ показателей финансово-хозяйственной деятельности,
построен и проанализирован аналитический баланс общества, проведен анализ
ликвидности, платежеспособности, финансовой устойчивости и анализ
финансовых результатов. Подведен итог всех рассмотренных показателей и
сделан вывод о том, что на конец отчетного периода все коэффициенты
ликвидности и платежеспособности, имеют показатели значительно ниже
допустимых, однозначно свидетельствуя о глубоком кризисном состоянии
предприятия и могут является основанием для признания его
неплатежеспособным, что так же подтверждается проведенным анализом
результатов финансовой деятельности ООО «Фабрика Североход». Но в то же
время при проведении сопоставимого анализа между группировками активов и
пассивов баланса прослеживается сохранение необходимого соотношения
неизбежную
для
того, чтобы в будущем
влияет
при получении
закрытие
денежных средств
характеризуют
от продажи
продукции ООО «Фабрика Североход» смогло стать
олученный
платежеспособным.
При проведении оценки стоимость предприятия (бизнеса) ООО
«Фабрика Североход» исходя из приведенных аналитических расчетов, была
выявлена рыночная стоимость общества в размере - 1 500 000 руб. Другими
словами у исследуемого предприятия прослеживается отрицательная или
нулевая стоимость предприятия. Основываясь на проведенных расчетах сделан
87
вывод, что, если финансовое положение ООО «Фабрика Североход» не
улучшится, то оно может стать банкротом.
Далее в третьей главе выявлена специфика, пути совершенствования
методик оценки убыточных предприятий. Выделены общие особенности,
которые необходимо учитывать при проведении оценки убыточных
предприятий, отражены минусы и плюсы действующих систем оценки и
необходимые пути их совершенствования в отношении применения к
неликвидным предприятиям. Выделен ключевой фактор при оценке
предприятий с отрицательной прибылью – фактор неопределенности, так как
самое трудное заключается в реалистичном предсказании возможности
дальнейшего функционирования предприятия. Так же выделено то, что в
основе оценки убыточных предприятий лежит именно ориентация на
финансовое оздоровление и прогноз нормализованных показателей прибыли.
В связи с чем в последнем параграфе третьей главы предложены пути
повышения стоимости предприятия. Одним из упоров в разработанных методах
был тот факт, что на предприятии имеется достаточно большое количество
нереализованных запасов готовой продукции и сырья, соответственно часть
мер была направлена на ее производство и главным образом сбыл, для
увеличения прибыли и уменьшения затрат на хранение. Последовательное
применение в полном объеме разработанных мер позволит достигнуть роста
стоимости исследуемого предприятия и довести его за несколько лет до
нулевой и соответственно безубыточного производства, в то время как сейчас
стоимость отрицательна.
88
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
I. Нормативные и правовые документы
1. Справочная информация: "Федеральные стандарты оценки". Доступ
из справ.-правовой системы "КонсультантПлюс" (дата обращения: 05.10.2019).
2. Федеральный закон от 29.07.1998 N 135-ФЗ "Об оценочной
деятельности в Российской Федерации". Дата обновления 28.11.2018. Доступ из
справ.-правовой системы "КонсультантПлюс" (дата обращения: 05.10.2019).
II. Книги, монографии, учебники
3. Анализ финансовой отчетности : учебное пособие / коллектив
авторов; под общ. ред. В.И. Бариленко. – 4-е изд., перераб. – М.: КНОРУС,
2016. – 234 с. – (Бакалавриат)
4. Анализ финансовой отчетности : учебное пособие / Т.А. Пожидаева.
– 4-е изд., стер. – М.: КНОРУС, 2016. – 320с.
5. Анализ финансовой отчетности организации: учеб. пособие для
студентов вузов по специальности «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»
(080109), слушателей курсов по подготовке и переподготовке бухгалтеров и
аудиторов / Н.Н. Селезнева, А.Ф. Ионова, - 3-е изд., перераб. и доп. – М.:
ЮНИТИ-ДАНА, 2015. – 583 с.
6. Анализ финансовой отчетности: учеб. пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности 080109 «Бухгалтерский учет, анализ и аудит»,
080105 «Финансы и кредит» / Н.Н. Илышева, С.И. Крылов. – М.: ЮНИТИ-
ДАНА, 2015. – 240 с.
7. Анализ финансово-хозяйственной деятельности предприятия :
учебное пособие / А.А. Канке-М.: ФОРУМ: ИНФРА-М,2015. -288 с.
8. Оценка стоимости предприятия (бизнеса): Учебник для
академического бакалавриата / В.И. Бусов, О.А. Землянский. - Люберцы:
Юрайт, 2016. - 382 c.
9. Оценка бизнеса. Учебное пособие / Л.С. Васильева. - М.: КноРус,
2019. - 320 c.