76
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В настоящее время при наличии жесткой конкуренции главная задача
современных предприятий - обеспечить завоевание и сохранение
организацией предпочтительной доли рынка и добиться превосходства над
конкурентами. Анализ проведенной работы показал, что
конкурентоспособность предприятия это относительная характеристика,
которая выражает отличия развития данной фирмы от развития конкурентных
фирм по степени удовлетворения своими товарами потребности людей и по
эффективности производственной деятельности.
В данной работе рассмотрены теоретические основы маркетинговой
деятельности, а также подходы к оценке конкурентоспособности предприятия.
На основе полученных данных из изученной литературы были, были
выявлены основные факторы маркетинговой деятельности в России, а именно
в городе Москве.
Своеобразие маркетингового рынка в России заключается в его
динамике. Рынок непрерывно расширяется за счет появления новых
организаций, предприятий и, соответственно, новых клиентов.
Растет количество маркетинговых агентств, фирм более качественными
становятся предоставляемые ими услуги.
Усиливается конкуренция, и в этой ситуации агентства вынуждены
переходить от экстенсивного пути развития к более интенсивному,
предоставляя более качественные услуги.
Необходимо грамотно продвигать услуги маркетингового агентства,
чтобы потенциальный клиент пришел именно в нашу компанию.
Нужны инвестиции, подобранная и слаженная команда квалифицированных
специалистов, стабильные клиенты. Но этого сложно достичь без хорошего
продвижения услуг.
ООО «ВИКТОРИЯ ПЛЮС» не исключение. Как показал анализ
конкурентоспособности, ООО «ВИКТОРИЯ ПЛЮС» значительно уступает
77
конкурентам по таким показателям, как продвижение маркетинговых услуг, а
именно контекстная реклама и реклама в социальных сетях.
На основе проведенного исследования был разработан
алгоритм продвижения маркетинговых услуг агентства для повышения
конкурентоспособности ООО «ВИКТОРИЯ ПЛЮС»:
₋ совершенствование продвижения услуг маркетингового
агентства;
₋ внедрение новинок в ведении контекстной рекламы и рекламы
в социальных сетях.
Предложенные мероприятия по продвижению маркетинговых услуг
агентства будут способствовать к привлечению большего числа клиентов, что
приведет к увеличению рыночной доли рекламного агентства, повышению
эффективности его деятельности и возможности реализации различного рода
заказов от клиентов.
78
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Котлер Ф. Основы маркетинга. / Ф. Котлер, Г. Армстронг, Д. Сондерс,
В. Вонг. - Издательство: Вильямс, 2007. – 142 с.
2. Блинов, А.О. (2013) Имидж организации как фактор ее
конкурентоспособности. Менеджмент в России и за рубежом. 4. 20–
24.
3. Мокроносов, А. Г.Конкуренция и конкурентоспособность -
Издательство: Уральского ун-та, 2014
4. Коробкова, Н.А. (2014) PEST-анализ как инструмент оценки влияния
внешней среды на реализацию потенциала территории. Мир науки,
3,24-29
5. Багиев Г. Л. и др. Маркетинг: Учебник для вузов. — М.: ОАО
Издтельство: Экономика, 1999
6. Дмитрий Кот. Копирайтинг. Как не съесть собаку. Создаем тексты,
которые продают. Издательство Питер, 2015
7. Багиев, Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности на
предприятии: учебник / Г.Л. Багиев — СПб.: Обл. правл. ВНТОЭ,
2010. — 240 с.
8. Березин И.С. Маркетинг и исследование рынков: учебник/ И.С.
Березин. — М. Русская деловая литература, 2010. — 416 с.
9. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и
маркетинговые исследования в России, 2011. — № 5. — С. 32.
10. Борисов, Н.А. Организация эффективной сбытовой деятельности
предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом,
2012. — №5. — С.23-30
11. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и
методы. – СПб.: Вектор, 2011. – 288 с.
12. Весин, В.Р. Основы менеджмента: учебник/ В.Р. Веснин. — М:
Триада.Лтд, 2010. -384.