65
.н.е.с.к.о.л.ь.к.и.м.и. .м.е.т.о.д.и.к.а.м.и.:. .-. .S.W.O.T.-.а.н.а. л.и.з.о.м.,. .-. .P.E.S.T.-. .а.н.а.л.и.з.о.м.,. .с. .п.о.м.о.щ.ь.ю. .
.м.е.т.о.д.о.в. .о.ц.е.н.к.и. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .(.м.о.д.е.л.ь. .П.о.р.т.е.р.а.). .и. .а.н.а.л.и.т.и.ч.е.с.к.и.х.
.м.е.т.о.д.о.в. .о.ц.е.н.к.и. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .(.м.а.р.к.е.т.и.н.г.о.в.о.г.о. .п.о.д.х.о.д.а. .к.
.о.п.р.е.д.е.л.е.н.и.ю. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я. .и. .р.е.й.т.и.н.г.о.в.а.я. .о.ц.е.н.к.а.)...
.В. .р.е.з.у.л.ь.т.а.т.е. .а.н.а.л.и.з.а. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .О.О.О. .«.Л.Е.С.Т.Р.О.Й.». .б.ы.л.о.
.в.ы.я.в.л.е.н.о.,. .ч.т.о. .н.а. .р.ы.н.к.е. .о.н.о. .з.а.н.и.м.а.е.т. .с.р.е.д.н.е.е. .п.о.л.о.ж.е.н.и.е. .и. .с.п.о.с.о.б.н.о.
.р.а.з.в.и.в.а.т.ь.с.я. .д.а.л.ь.ш.е... .К.о.н.к.у.р.е.н.т.н.а.я. .п.о.з.и.ц.и.я. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я. .п.о. .о.т.н.о.ш.е.н.и.ю. .к.
.о.с.н.о.в.н.ы.м. .к.о.н.к.у.р.ентам О.О.О. .«.П.и.н.и.».,. .И.П. .О.р.л.о.в. .Д...Н... . .и.м.е.е.т. .с.р.е.д.н.ю.ю.
.о.ц.е.н.к.у... .К.о.н.к.у.р.е.н.т.н.ы.м. .п.р.е.и.м.у.щ.е.с.т.в.о.м. .и.с.с.л.е.д.у.е.м.о.г.о. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я. .я.в.л.я.е.т.с.я.
.в.ы.с.о.к.о.е. .к.а.ч.е.с.т.в.о. .п.р.о.д.у.к.ц.и.и.,. .в.ы.г.о.д.н.ы.е. .о.т.н.о.ш.е.н.и.я. .с. .п.о.с.т.а.в.щ.и.к.а.м.и.,. .н.о. .п.р.и.
.э.т.о.м. .ф.и.р.м.а. .и.м.е.е.т. .в.ы.с.о.к.и.е. .ц.е.н.ы. .п.о. .с.р.а.в.н.е.н.и.ю. .с. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.а.м.и.,. .с.е.з.о.н.н.у.ю.
.н.е.у.с.т.о.й.ч.и.в.о.с.т.ь. .ф.и.н.а.н.с.о.в.о.г.о. .п.о.л.о.ж.е.н.и.я.,. .т.р.е.б.у.ю.щ.у.ю. .п.р.и.в.л.е.ч.е.н.и.я.
.д.о.п.о.л.н.и.т.е.л.ь.н.ы.х. .и.с.т.о.ч.н.и.к.о.в. .с.р.е.д.с.т.в...
.В. .I.I.I.,. .з.а.к.л.ю.ч.и.т.е.л.ь.н.о.й. .ч.а.с.т.и.,. .о.п.р.е.д.е.л.я.ю.т.с.я. .п.у.т.и. .п.о.в.ы.ш.е.н.и.я.
.к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .а.н.а.л.и.з.и.р.у.е.м.о.г.о. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я. .в. .с.о.о.т.в.е.т.с.т.в.и.и. .с.
.р.а.з.р.а.б.о.т.к.о.й. .м.е.р.о.п.р.и.я.т.и.й...
.С.р.е.д.и. .п.у.т.е.й. .п.о.в.ы.ш.е.н.и.я. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я. .б.ы.л.и.
.в.ы.д.е.л.е.н.ы.:.
.М.е.р.о.п.р.и.я.т.и.я. .п.о. .у.л.у.ч.ш.е.н.и.ю. .а.с.с.о.р.т.и.м.е.н.т.н.о.й. .п.о.л.и.т.и.к.и.:.
.-. .о.п.р.е.д.е.л.е.н.и.я. .т.е.к.у.щ.и.х. .и. .п.е.р.с.п.е.к.т.и.в.н.ы.х. .п.о.т.р.е.б.н.о.с.т.е.й. .н.а.с.е.л.е.н.и.я.;.
.-. .и.з.у.ч.е.н.и.я. .т.р.е.б.о.в.а.н.и.й. .п.о.т.р.е.б.и.т.е.л.е.й. .к. .а.с.с.о.р.т.и.м.е.н.т.у. .и. .к.а.ч.е.с.т.в.у.
.т.о.в.а.р.о.в.;.
.-.и.з.у.ч.е.н.и.я. м.о.т.и.в.а.ц.и.и. .п.о.к.у.п.о.к. .и. .з.а.к.о.н.о.м.е.р.н.о.с.т.е.й. .п.о.в.е.д.е.н.и.я.
.п.о.к.у.п.а.т.е.л.е.й. .в. .д.а.н.н.о.й. .о.т.р.а.с.л.и.;.
.-. .и.с.с.л.е.д.о.в.а.н.и.е. .с.е.г.м.е.н.т.а.ц.и.и. .р.ы.н.к.а. .и. .т.и.п.о.л.о.г.и.и. .п.о.т.р.е.б.и.т.е.л.е.й.;.
.-. .и.з.у.ч.е.н.и.я. .п.о.т.р.е.б.и.т.е.л.ь.с.к.и.х. .х.а.р.а.к.т.е.р.и.с.т.и.к. .и. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и.
.т.о.в.а.р.о.в. .д.р.у.г.и.х. .ф.и.р.м.;.
.-. .и.з.у.ч.е.н.и.я. .с.т.а.н.д.а.р.т.о.в. .к.а.ч.е.с.т.в.а.;.
66
.-. .и.з.у.ч.е.н.и.я. .т.о.в.а.р.н.ы.х. .з.а.п.а.с.о.в.;.
.-. .и.с.с.л.е.д.о.в.а.н.и.я. .д.е.ф.е.к.т.н.о.й. .п.р.о.д.у.к.ц.и.и.,. .о.т.б.р.а.к.о.в.а.н.н.о.й. .в. .п.р.о.ц.е.с.с.е.
.р.е.а.л.и.з.а.ц.и.и.;.
.-. .и.з.у.ч.е.н.и.я. .р.е.а.к.ц.и.и. .р.ы.н.к.а. .н.а. .н.о.в.ы.й. .т.о.в.а.р...
.М.е.р.о.п.р.и.я.т.и.я. .п.о. .у.л.у.ч.ш.е.н.и.ю. .с.б.ы.т.о.в.о.й. .п.о.л.и.т.и.к.и.:.
.-. .В.в.о.д. .в. .ш.т.а.т. .м.а.р.к.е.т.о.л.о.г.а...
.М.е.р.о.п.р.и.я.т.и.я. .п.о. .у.л.у.ч.ш.е.н.и.ю. .ц.е.н.о.в.о.й. .п.о.л.и.т.и.к.и.:.
.–. .и.с.п.о.л.ь.з.о.в.а.н.и.е. .а.л.ь.т.е.р.н.а.т.и.в.н.о.г.о. .м.е.т.о.д.а. .ц.е.н.о.в.о.й. .п.о.л.и.т.и.к.и...
.Р.а.с.с.м.о.т.р.и.м. .а.л.ь.т.е.р.н.а.т.и.в.н.ы.е. .н.а.п.р.а.в.л.е.н.и.я. .д.л.я. .д.а.л.ь.н.е.й.ш.е.г.о. .р.а.з.в.и.т.и.я.
.п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.е.м. .ц.е.н.о.в.о.й. .п.о.л.и.т.и.к.и.
.-. .м.а.к.с.и.м.а.л.ь.н.о.е. .у.в.е.л.и.ч.е.н.и.е. .с.б.ы.т.а. .з.а. .с.ч.е.т. .у.в.е.л.и.ч.е.н.и.я. .о.б.ъ.е.м.о.в. .п.р.о.д.а.ж.
.в. .р.е.г.и.о.н.а.х...
.-. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.н.а.я. .с.т.р.а.т.е.г.и.я. .ц.е.н.о.о.б.р.а.з.о.в.а.н.и.я...
.Т.а.к.и.м. .о.б.р.а.з.о.м.,. .к.о.м.п.а.н.и.я. .О.О.О. .«.Л.Е.С.Т.Р.О.Й.». .м.о.ж.е.т. .п.о.в.ы.с.и.т.ь. .с.в.о.ю.
.к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.ь. .з.а. .с.ч.е.т. .в.н.е.д.р.е.н.и.я. .м.е.р.о.п.р.и.я.т.и.й. .п.о. .у.л.у.ч.ш.е.н.и.ю.
.ц.е.н.о.в.о.й.,. . .а.с.с.о.р.т.и.м.е.н.т.н.о.й.,. .с.б.ы.т.о.в.о.й. .п.о.л.и.т.и.к.и...
. .
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
.
67
.С.П.И.С.О.К. .И.С.П.О.Л.Ь.З.У.Е.М.О.Й. .Л.И.Т.Е.Р.А.Т.У.Р.Ы.
1. .А.х.м.а.т.о.в.а. .М...,. .П.о.п.о.в. .Е... .Т.е.о.р.е.т.и.ч.е.с.к.и.е. .м.о.д.е.л.и.
.к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .М.а.р.к.е.т.и.н.г... .-. .2.0.1.2... .-. .№.4...
2. .Л.и.ф.и.ц. .И...М... .Ф.о.р.м.и.р.о.в.а.н.и.е. .и. .о.ц.е.н.к.а. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и.
.т.о.в.а.р.о.в. .и. .у.с.л.у.г... .-. .У.ч.е.б... .п.о.с.о.б.и.е... .-. .М...:. .Ю.р.а.й.т.-.И.з.д.а.т.,. .2.0.1.4... .
3. .М.л.о.т.о.к. .Е... .П.р.и.н.ц.и.п.ы. .м.а.р.к.е.т.и.н.г.о.в.о.г.о. .и.с.с.л.е.д.о.в.а.н.и.я. .к.о.н.к.у.р.е.н.ц.и.и.
.н.а. .р.ы.н.к.е, 2012.
4. .Л.е.б.е.д.е.в.а. .О...А...,. .Л.ы.г.и.н.а. .Н...И... .М.а.р.к.е.т.и.н.г.о.в.ы.е. .и.с.с.л.е.д.о.в.а.н.и.я.
.р.ы.н.к.а.:. .У.ч.е.б.н.и.к... .-. .М...:. .Ф.О.Р.У.М.:. .И.Н.Ф.Р.А.-.М.,. .2.0.1.4...
5. .Ч.е.р.к.а.с.о.в. .В...А... .Т.е.о.р.е.т.и.ч.е.с.к.и.е. .о.с.н.о.в.ы. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и.:.
.П.р.е.п.р.и.н.т... .-. .С.П.б...:. .И.з.д.-.в.о. .С.П.б.Г.У.Э.Ф.,. .2.0.1.3...
6. .П.о.р.т.е.р. .М... .К.о.н.к.у.р.е.н.т.н.а.я. .с.т.р.а.т.е.г.и.я.:. .М.е.т.о.д.и.к.а. .а.н.а.л.и.з.а. .о.т.р.а.с.л.е.й.
.и. .к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.в... .-. .М...:. .А.л.ь.п.и.н.а. .Б.и.з.н.е.с. .Б.у.к.с.,. .2.0.1.5...
7. .З.а.х.а.р.о.в. .А...Н... .Э.к.о.н.о.м.и.ч.е.с.к.а.я. .с.у.щ.н.о.с.т.ь. .и. .м.е.х.а.н.и.з.м.ы. .п.о.в.ы.ш.е.н.и.я.
.к.о.н.к.у.р.е.н.т.о.с.п.о.с.о.б.н.о.с.т.и. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я... .(.М.и.р.о.в.о.й. .о.п.ы.т.). .
.В.н.е.ш.н.е.э.к.о.н.о.м.и.ч.е.с.к.и.й. .б.ю.л.л.е.т.е.н.ь... .-. .2.0.1.2... .-. .№.4...
8. .П.о.р.т.е.р. .М... .К.о.н.к.у.р.е.н.ц.и.я.:. .У.ч... .П.о.с.о.б.и.е... .-. .М...:. .И.з.д.а.т.е.л.ь.с.к.и.й. .д.о.м.
.".В.и.л.ь.я.м.с.".,. .2.0.1.2...
9. .Ш.е.м.е.т.о.в.а. .П...В... .У.п.р.а.в.л.е.н.и.е. .п.е.р.с.о.н.а.л.о.м. .п.р.е.д.п.р.и.я.т.и.я.:. .У.ч.е.б.н.о.е.
.п.о.с.о.б.и.е. ./. .М...,. .2.0.1.2...
10. .Г.е.н.к.и.н.а. .Б...М... .О.с.н.о.в.ы. .у.п.р.а.в.л.е.н.и.я. .п.е.р.с.о.н.а.л.о.м.:. .У.ч.е.б.н.и.к. .д.л.я.
.в.у.з.о.в. ./. .М...,. .2.0.1.2...
11. .Ш.к.а.т.у.л.а. .В... .И...:. .Н.а.с.т.о.л.ь.н.а.я. .к.н.и.г.а. .м.е.н.е.д.ж.е.р.а. .п.о. .к.а.д.р.а.м... .И.з.д.а.н.и.е.
.2.-.у... .И.з.д.а.т.е.л.ь.с.т.в.о. .".Н.о.р.м.а.". .2.0.1.3...
12. .Б.а.з.а.р.о.в. .Т...Ю...,. .Е.р.е.м.е.н. .Б...Л... .У.п.р.а.в.л.е.н.и.е. .п.е.р.с.о.н.а.л.о.м.:. .У.ч.е.б.н.и.к. .д.л.я.
.в.у.з.о.в./. .М...,. .2.0.1.4...
13. .Ш.и.п.у.н.о.в. .В...Г... .О.с.н.о.в.ы. .у.п.р.а.в.л.е.н.ч.е.с.к.о.й. .д.е.я.т.е.л.ь.н.о.с.т.и.:. .У.ч.е.б.н.и.к.
.д.л.я. .с.р.е.д.н.и.х. .с.п.е.ц.и.а.л.ь.н.ы.х. .у.ч.е.б.н.ы.х. .з.а.в.е.д.е.н.и.й... .-. .М...,. .2.0.1.3.