4
СОДЕРЖАНИЕ
Введение……………………………………………………………………….
4
Глава 1. Теоретические аспекты управления конкурентоспособностью
компании……………………………………………………………………….
7
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности компании……………….
7
1.2 Основные факторы конкурентоспособности компании………………..
16
1.3 Источники конкурентоспособности предприятия……………………….
24
Глава 2. Оценка конкурентоспособности ПАО «Фармсинтез»…………….
30
2.1 Организационно-экономическая характеристика ПАО «Фармсинтез».
30
2.2 Анализ фармацевтического рынка России………………………………
33
2.3 Оценка конкурентоспособности ПАО «Фармсинтез»………………….
44
Глава 3. Направления роста конкурентоспособности ПАО «Фармсинтез».
56
3.1 Пути улучшения конкурентоспособности ПАО «Фармсинтез»……….
56
3.2 Рекомендации по совершенствованию управления
конкурентоспособностью компании………………………………………….
62
Заключение…………………………………………………………………….
71
Список использованных источников…………………………………………
74
Приложения……………………………………………………………………
78
5
ВВЕДЕНИЕ
Конкуренция является неотъемлемой частью механизма
функционирования рыночной экономики. Еще А. Смит определял конкуренцию
как «невидимую руку», обеспечивающую функционирование рыночного
механизма ценообразования и регулирующую пропорции общественного
производства. Именно в ходе конкуренции происходит «естественный отбор»
наиболее эффективных субъектов рыночных отношений.
Основной характеристикой хозяйствующего субъекта с точки зрения
конкурентной борьбы является его конкурентоспособность. Указанная
категория определяет, в конечном итоге, жизнеспособность предприятия,
результаты его деятельности в условиях конкуренции.
Исходя из этого, в условиях рыночной экономики для любого
хозяйствующего субъекта крайне актуальной является проблема повышения и
поддержания его конкурентоспособности. Особую значимость отмеченная
проблема приобретает для современных экономических условий Российской
Федерации, когда значительное усиление конкуренции как со стороны
иностранных, так и отечественных хозяйствующих субъектов поставило на
грань банкротства множество российских предприятий, а подчас – и целых
отраслей экономики.
Методологически неразрывно связанной с решением проблемы
повышения конкурентоспособности предприятия является оценка его
конкурентоспособности, поскольку только на основе такой оценки могут быть
сделаны выводы о степени конкурентоспособности хозяйствующего субъекта.
Указанная оценка является отправной точкой разработки мероприятий по
повышению конкурентоспособности хозяйствующего субъекта, и в то же время
– критерием результативности этих мероприятий. Кроме того, оценка
конкурентоспособности предприятия является методологической основой для
анализа и, как следствие, выявления путей повышения его
конкурентоспособности.
6
Таким образом, решение проблемы повышения конкурентоспособности
предприятия невозможно без решения проблемы оценки и анализа указанной
экономической категории.
Отмеченной выше проблематике посвящены работы множества
отечественных и иностранных экономистов. В частности, следует выделить
таких отечественных ученых, как Ю. П. Анискин, М. И. Бухалков, В. Н.
Васильев, Г. А. Краюхин, В. Н. Родионова, П. В. Забелин, А. Ю. Юданов, Н. И.
Третников, И. И. Пичурин. Среди иностранных экономистов отметим работы И.
Ансоффа, М. Портера, А. Томпсона, Й. Шумпетера.
В то же время, несмотря на значительное количество работ, посвященных
конкурентоспособности предприятия, в настоящее время не существует
целостной теории конкурентоспособности хозяйствующих субъектов. Не
существует даже общепринятого определения самой категории
конкурентоспособности предприятия. Как следствие – отсутствие единой и
универсальной методики оценки, анализа и выявления резервов повышения
конкурентоспособности участников рыночных отношений.
Таким образом, большая практическая значимость и недостаточная
научная проработка вопросов управления конкурентоспособностью
предприятий обуславливают актуальность настоящего исследования.
Объектом исследования является ПАО «Фармсинтез». Предметом
исследования являются аспекты проблемы оценки, анализа и выявления путей
повышения конкурентоспособности предприятия.
Целью настоящего исследования является разработка и выявление путей
повышения конкурентоспособности предприятия.
Достижение поставленной цели обусловливает необходимость решения
следующих задач.
- исследовать теоретические основы конкуренции и
конкурентоспособности;
- проанализировать существующие подходы к определению факторов и
источников конкурентоспособности хозяйствующего субъекта;
7
- дать оценку конкурентоспособности компании;
- выявить основные направления повышения ее конкурентоспособности.
В качестве основного метода исследования применялся системный анализ
проблем, очерченных целью работы. В ходе анализа использовались
теоретические и методологические положения, отечественный и зарубежный
опыт решения вопросов рыночной экономики, современные концепции
управления экономикой. Информационную основу исследования составили
нормативные акты и инструктивно-методические документы всех уровней
управления, статистические отчеты, обзоры состояния и динамики
экономического положения, первичные фактические материалы предприятия и
другая экономическая информация.
8
Глава 1. Теоретические аспекты управления
конкурентоспособностью компании
1.1 Понятие и сущность конкурентоспособности компании
Различия в подходах экономистов при определении сущности
конкуренции находят свое отражение и при рассмотрении категории
конкурентоспособности. Основная задача каждого исследователя, изучающего
проблемы конкурентоспособности предприятия, состоит в определении
критериев, а также нахождении источников и факторов конкурентоспособности.
Однако здесь очевидной становится колоссальная запутанность,
неопределенность понятий и значений. Неопределенность выявляется уже на
уровне понятийного аппарата. Так, в экономической литературе можно
встретить следующие определения конкурентоспособности предприятия:
- способность предприятия выпускать конкурентоспособную
продукцию, а также конкурентоустойчивость предприятия и возможность его
адаптации к изменяющимся условиям конкуренции;
- способность предприятия приносить прибыль на вложенный капитал в
краткосрочном периоде не ниже заданной прибыльности;
- способность предприятия производить пользующуюся спросом
продукцию при эффективном использовании производственного, кадрового и
финансового потенциалов;
- реальная и потенциальная способность предприятия, а также
имеющихся у него для этого возможностей проектировать, изготовлять и
сбывать товары, которые по своим ценовым и неценовым характеристикам в
комплексе более привлекательны для потребителей, чем товары конкурентов;
- свойство субъекта рыночных отношений выступать на рынке наравне с
присутствующими там конкурирующими субъектами рыночных отношений;
- сравнительное преимущество предприятия по отношению к другим
9
предприятиям данной отрасли внутри национальной экономики и за её
пределами.[8]
Отмеченная коннотационная неопределенность, на наш взгляд,
обуславливается тем, что конкурентоспособность предприятия относится к
экономическим категориям, сущность которых не находит своего объективного
выражения. Конкурентоспособность не является имманентным, объективно
присущим свойством объекта. Самому своему существованию она обязана
экономической науке, введшей рассматриваемую категорию в оборот. Иными
словами, конкурентоспособность является понятием сугубо субъективным и как
таковая не существует. Следовательно, её содержание и сущность при
отсутствии общепринятого определения может трактоваться по-разному в
зависимости от представлений того или иного познающего субъекта.
Соответственно различия в воззрениях экономистов, отмеченные при
рассмотрении явления конкуренции, находят свое отражение и при определении
понятия конкурентоспособности предприятия.
Что же касается сути представленных определений, то здесь отметим, что
каждое из них делает акцент на том или ином аспекте конкурентоспособности,
но не дает целостного представления о конкурентоспособности хозяйствующего
субъекта. В силу этого, ни одно из представленных определений не может быть
признано приемлемым, хотя его отсутствие лишает нас основы для дальнейшего
рассмотрения сущности исследуемой экономической категории. Этим
обуславливается необходимость разработки определения
конкурентоспособности предприятия, наиболее точносоответствующего целям
и задачам настоящей работы.
Формулируя понятие конкурентоспособности предприятия, мы должны
исходить из содержания и сущности явления конкуренции. Также
представляется очевидным, что конкурентоспособность предприятия должна
определяться в зависимости от достижения целей, обусловленных явлением
конкуренции. Иными словами, предприятие будет тем более
конкурентоспособным, чем более успешно с позиций конкуренции оно
10
осуществляет свою деятельность, и наоборот.[21]
Итак, в рамках настоящей работы конкуренция определяется как
соперничество между хозяйствующими единицами, заинтересованными в
достижении одной и той же цели при условии ограниченности ресурсов. Если
эту цель конкретизировать с точки зрения рыночной экономики, то рыночная
конкуренция есть борьба хозяйствующих субъектов за получение прибыли.
Основным способом получения прибыли в условиях рыночной экономики
выступает реализация продукции и заложенной в ней прибавочной стоимости.
При этом производство и/или реализация продукции осуществляется
посредством использования ограниченных экономических ресурсов. Из этого
следует, что получение прибыли в условиях рыночной экономики опосредуется
эффективностью использования экономических ресурсов или соотношением
полученного результата и затрат, осуществленных для его достижения.
Следовательно, суть рыночной конкуренции заключается в борьбе за получение
максимальной прибыли путем максимально эффективного использования
экономических ресурсов.
Степень эффективности использования экономических ресурсов
предприятием определяется относительно достигнутого общественным
производством уровня развития производительных сил и, разумеется,
производственных и прочих отношений, относительно эффективности
использования ресурсов конкурентами. Таким образом, конкурентоспособность
предприятия в условиях рыночной экономики есть обобщающая характеристика
деятельности хозяйствующего субъекта, отражающая уровень эффективности
использования хозяйствующим субъектом экономических ресурсов
относительно эффективности использования экономических ресурсов
конкурентами.
Анализ экономической литературы показывает, что
конкурентоспособность предприятия как экономическая категория находит
свою проработку в трудах экономистов в недостаточной степени. При этом
большинство исследователей фокусирует свое внимание на рассмотрении либо
11
конкурентоспособности продукции, либо конкурентоспособности предприятий,
базирующихся в различных странах, на международном уровне.
Конкурентоспособность продукции достаточно широко изучена в трудах
как отечественных, так и зарубежных экономистов. Чаще всего под
конкурентоспособностью продукции понимают такое сочетание её
потребительной стоимости (полезности для потребителя) и стоимости
потребления (т.е. цены потребления, включающей в себя наряду с продажной
ценой еще и эксплуатационные и другие текущие расходы на протяжении срока
службы продукции), которое обеспечивает продукции успех на рынке по
сравнению с такой же продукцией других поставщиков. Иными словами, чем
выше потребительские характеристики и ниже цена потребления продукции,
тем выше её конкурентоспособность. Для определения конкурентоспособности
продукции, как правило, используются маркетинговые и квалиметрические
методы, учитывающие ряд факторов, среди которых первостепенное значение
исследователи отводят параметрам цены и качества продукции.[13]
В рамках исследований конкурентоспособности на международном
уровне чаще всего экономисты сосредоточивают свое внимание на анализе
макроэкономических условий деятельности предприятий на уровне
национальной экономики. При этом делается вывод, что указанные
макроэкономические условия в конечном счете и обуславливают степень
конкурентоспособности предприятий, базирующихся в соответствующих
странах, в ходе международной торговли.
Таким образом, конкурентоспособность предприятий как
самостоятельных хозяйствующих субъектов рассматривается в основном в
рамках конкурентоспособности продукции и/или международной торговли. Не
оспаривая в целом правильность такого подхода, отметим, что
конкурентоспособность конкретного предприятия определяется множеством
прочих факторов, игнорирование которых недопустимо.
Можно согласиться с тем, что конкурентоспособность продукции
оказывает существенное влияние на конкурентоспособность хозяйствующего
12
субъекта. Однако конкурентоспособность предприятия является намного более
емким понятием и вбирает в себя множество аспектов деятельности помимо
производимой продукции: менеджмент, маркетинг, финансовая политика,
операционная эффективность и прочее. В силу этого, на наш взгляд,
неправомерно сведение конкурентоспособности предприятия только к
конкурентоспособности его продукции.
То же самое можно отметить и в отношении международной
конкурентоспособности. Макроэкономические условия хозяйствования в стране
базирования оказывают огромное влияние на конкурентоспособность
предприятия на международном уровне, однако далеко не всецело определяют
конкурентоспособность хозяйствующего субъекта. Макроэкономические
условия лишь создают основу для достижения конкурентных преимуществ.
Реализация же сложившихся предпосылок для достижения высокой
конкурентоспособности конкретного предприятия зависит от множества прочих
факторов. В противном случае абсолютно все предприятия, базирующиеся в
странах с оптимальными макроэкономическими условиями хозяйствования,
были бы абсолютно конкурентоспособны. Основываясь на теории
международной конкурентоспособности, невозможно определить, в чем
причина различной конкурентоспособности предприятий, базирующихся в
одной стране. Следовательно, теория международной конкурентоспособности
не дает исчерпывающего ответа на вопрос о причинах конкурентоспособности
конкретных предприятий и поэтому неприменима в целях
микроэкономического анализа деятельности конкретного хозяйствующего
субъекта. Справедливости ради заметим, что исследователи международной
конкурентоспособности не ставили перед собой подобной задачи.[33]
В то же время необходимо отметить, что сам подход исследователей
международной конкурентоспособности к определению факторов и источников
конкурентоспособности субъектов конкурентной борьбы представляется вполне
обоснованным и в целях настоящей работы может быть принят за основу. В
сущности, предприятия и отрасли производства различных стран, конкурируя в
13
глобальном масштабе, предстают в процессе международной торговли как
элементарные субъекты экономической деятельности.Естественно, что анализ
такой экономической категории, как конкурентоспособность предприятия,
предполагает рассмотрение конкурентной борьбы не только на международном,
но и на местном рынках, что обуславливает необходимость дополнения и
корректировки теории международной конкурентоспособности при
рассмотрении конкурентоспособности предприятия как такового. Однако, на
наш взгляд, в целях проводимого исследования применение общих принципов и
концепций международной конкурентоспособности в ходе анализа
конкурентоспособности отдельных предприятий является вполне
обоснованным. Таким образом, в силу того, что конкурентоспособность
предприятия как самостоятельного хозяйствующего субъекта недостаточно
проработана в экономической литературе, в дальнейшем будут рассмотрены
основные концепции и принципы международной конкурентоспособности с
целью последующей их адаптации на уровне предприятия.
Впервые анализ конкурентных преимуществ предприятий той или иной
страны в международной торговле был дан А. Смитом. Он связывал
конкурентные преимущества стран с более низким уровнем издержек. По его
мнению, страна могла экспортировать те товары, на производство которых она
тратила меньше страны-импортера. Если, например, Швеция, имевшая
железную руду, могла производить изделия из железа с меньшими издержками,
чем Франция, которая должна была завозить металлические заготовки откуда-
то, то Швеции выгодно было продавать в эту страну металлоизделия. Франция,
в свою очередь, благодаря прекрасным климатическим условиям с малыми
издержками выращивала виноград и потому могла в ту же Швецию в обмен на
металлоизделия поставлять вино. В общем, А. Смит на международную
торговлю смотрел как на обмен между обычными предприятиями: обмен
выгоден тогда, когда приобретают такой продукт, на изготовление которого сам
покупатель потратил бы больше, чем он уплачивает при обмене. Д.
Рикардоразвил идею А. Смита относительно конкурентных преимуществ. Он