72
«ТАНДЕМ» продает не только один вид рекламы или один алгоритм работы
для разных компаний, но разрабатывает тщательный, доскональный, скрупу-
лезный, подход, концепцию, созданную специально под продукт, инструменты
которой будут выбраны максимально подходяще из десятка других, которыми
располагает агентство.
Организационная структура ООО «ТАНДЕМ» постоянно совершенству-
ется, чтобы и в дальнейшем обеспечивать быстрое принятие решений, оптими-
зировать расходы и поддерживать высокий уровень обслуживания клиентов.
В ООО «ТАНДЕМ» наблюдается тенденция повышения численности
персонала, что в дальнейшем может положительно отразиться на финансовых
результатах деятельности организации. В ходе проведения исследования деятель-
ности ООО «ТАНДЕМ» г. Москва, было выяснено, что организация занимается ре-
кламной деятельностью. В перечень услуг организации входит полный цикл предо-
ставления рекламных услуг, проведение рекламных кампаний, пиар мероприятий и
т.д.
В ходе PEST-анализа ООО «ТАНДЕМ» исследованы политико-правовые,
экономические, социо-культурные и технологические факторы. Было выявлено,
что политико-правовые факторы оказывают существенное влияние на деятель-
ность ООО «ТАНДЕМ», кроме того, к данному перечню относятся и экономи-
ческие факторы.
Из проведённого SWOT-анализ становится понятно, что в случае, если
ООО «ТАНДЕМ» не будет осуществлять взвешенную политику продвижения и
стимулирования сбыта, то в скором времени может утратить рыночные пози-
ции.
С целью проведения исследования эффективности маркетинговой дея-
тельности ООО «ТАНДЕМ» был выбран метод фокус-группового исследова-
ния.
В последней части настоящей работы были выявлены следующие основ-
ные проблемы маркетинговой деятельности ООО «ТАНДЕМ»:
73
- отсутствие системного подхода к применению маркетинговых меропри-
ятий;
- неэффективное продвижение с помощью маркетинговых инструментов;
- недостаточная осведомленность потенциальных клиентов о существова-
нии рекламного агентства «ТАНДЕМ».
Для модернизации маркетинговой деятельности ООО «ТАНДЕМ»
необходимо разработать комплекс мероприятий, который будет заключаться в
следующем:
- совершенствование ассоциативного ряда у клиентов;
- создание политики продвижения;
- выявление целевой аудитории и направление всех визуальных меропри-
ятий и рекламной кампании на нее;
- позиционирование ООО «ТАНДЕМ» исходя из наиболее сильных сто-
рон организации.
Управление маркетинговой деятельностью ООО «ТАНДЕМ» осуществ-
лялось недостаточно эффективно, поэтому предложенные мероприятия должны
применяться в комплексе.
Предлагаемые мероприятия по управлению маркетинговой деятельно-
стью ООО «ТАНДЕМ» нацелены на повышение узнаваемости и расширение
клиентской базы. Благодаря им ООО «ТАНДЕМ» сможет эффективно продви-
гаться и рекламироваться. Проведенные расчеты показывают, что при проведе-
нии предлагаемых мероприятий у ООО «ТАНДЕМ» улучшатся количествен-
ные и качественные показатели эффективности от осуществляемой маркетин-
говой деятельности, что является для него благоприятным фактом.
В результате проведения исследования были выявлены основные аспек-
ты, на которые руководству ООО «ТАНДЕМ» и специалистам по маркетингу
необходимо обратить внимание при совершенствовании маркетинга организа-
ции.
74
Итак, в совершенствовании маркетинговой деятельности специалисты
должны прилагать усилия, чтобы ООО «ТАНДЕМ» был легкоузнаваемым и
конкурентоспособным.
75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Гражданский кодекс РФ от 30 ноября 1994 г. № 51-ФЗ (с изм. и доп.)
2. Федеральный закон «О рекламе» от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ (с изм. и
доп.).
3. Архипов А.Е. Приоритетность маркетинговых коммуникаций в услови-
ях глобализации экономики / А.Е. Архипов // Проблемы современной экономи-
ки. – 2015. – №1. – С. 163-165.
4. Барден Ф. Взлом маркетинга. Наука о том, почему мы покупаем: Мо-
нография / Ф. Барден.– М.: Манн, 2016. – 304с.
5. БарнсДж. Г. Путь к сердцу клиента. Стратегия отношений, когда ло-
яльности мало: Монография / Дж. Г.Барнс. –М.: Юрайт, 2014.–256 с.
6. Барышев А.Ф. Маркетинг: Учебное пособие / А.Ф. Барышев.– М.: Ака-
демия, 2014. – 224 с.
7. Басовский Л.Е. Маркетинг: Учебное пособие / Л.Е. Басовский.– М.:
Юрайт, 2014. – 304 с.
8. Батлер Д. Проектируя бизнес. Как захватить рынок, адаптируясь к пе-
ременам: Монография / Д. Батлер – М.: Альпина паблишер, 2016. – 306с.
9. Бланк С. Настольная книга основателя: Монография / С. Бланк. – М.:
Альпина паблишер, 2016. –156с.
10. Блюм М.А. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / Блюм М.А. - М.:
Инфра-М, 2015. – 144 с.
11. Бове Л.Современная реклама: Монография / Л. Бове, Ф. Аренс. – То-
льятти: Довгань, 2015.–165 с.
12. Божко Л.Л. Основы внешнеэкономической политики и национальные
интересы России: Монография / Л.Л. Божко. –Екатеринбург: УГЭУ, 2014.–267
с.
13. Божук С.Г. Маркетинг: Учебное пособие / С.Г. Божук.– СПб.: Питер,
2015. – 448 с.