74
Долгосрочную эффективность помогают оценить отчеты, получаемые от
международной консалтинговой компании Universum, в частности, Recruitment
Funnel, которая позволяет рассмотреть данные в динамике из года в год и сравнить
их с данными конкурентов. Так например, в 2018 году конверсия «Mohito» выше,
чем у прямых конкурентов JTI и PMI, что позволяет сделать вывод, что рекламная
кампания 2018 года была эффективней, чем у этих компаний.
Многие российские компании, в частности «Mohito», уже активно
инвестируют в рекламные кампании и маркетинговые исследования не только для
продвижения и реализации продуктов своей деятельности, но и для продвижения
компании как работодателя. «Mohito» на своём примере показывает, что
обоснованное и разумное использование тех или иных рекламных инструментов
позволяет построить сильный и устойчивый бренд, который в свою очередь
способствует коммерческому успеху компании.
75
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-ФЗ «О рекламе».
2. Андрейко М. Н., Глухова В. С. Реклама как фактор повышения
эффективности продаж туристского продукта // Научно-методический
электронный журнал «Концепт». – 2017. – Т. 39. – С. 3836-3840.
3. Барамыко, Л.В. Товарная политика и различные инструменты
маркетинговых коммуникаций // Актуальные вопросы экономических наук. –
2015. – №35. – С. 35-40.
4. Бердникова, Э.Н. Проблемы и перспективы развития виртуальных
коммуникаций в рекламе // Сборники конференций НИЦ Социосфера. 2015. – №
1. – С. 30-33.
5. Голубкова, Е. Н. Интегрированные маркетинговые коммуникации:
учебник и практикум для академического бакалавриата / Е. Н. Голубкова. – 3-е
изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 363 с.
6. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / В. Н. Домнин. – Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 411 с.
7. Драгунова И. В. Социальные медиа как коммуникационный канал
интернет-маркетинга: дефиниция и эволюция развития // Вестник Волжского
университета им. В.Н. Татищева. – 2017. – Т. 1. – № 1. – С. 155–164.
8. Еремин, А.В. Описание функциональных возможностей программного
обеспечения для оптимизации затрат на рекламу //Актуальные проблемы
гуманитарных и естественных наук. 2015. – № 8. – С. 41-44.
9. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность: учебник и практикум для
бакалавриата и магистратуры / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. –
М.: Издательство Юрайт, 2019. – 233 с.
76
10. Интернет-маркетинг: учебник для академического бакалавриата / О. Н.
Жильцова [и др.]; под общ. ред. О. Н. Жильцовой. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.:
Издательство Юрайт, 2019. – 301 с.
11. Информационные технологии в маркетинге: учебник и практикум для
академического бакалавриата / С. В. Карпова [и др.]; под общ. ред. С. В. Карповой.
– М.: Издательство Юрайт, 2019. – 367 с.
12. Кайси, Ц. Важность рекламных стратегий в маркетинговых
мероприятиях// Экономика и бизнес: теория и практика. – 2015. – № 8. – С. 39-43.
13. Карпова, С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного
бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва:
Издательство Юрайт, 2019. – 439 с.
14. Карпова, С. В. Рекламное дело: учебник и практикум для прикладного
бакалавриата / С.В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство Юрайт,
2019. – 431 с.
15. Кензина, Ц.З., Бережной Р.И. Интернет как способ продвижения
рекламной компании // Молодой ученый. – 2016. – № 27.2. – С. 14-15.
16. Кожевникова, Г. П. Информационные системы и технологии в
маркетинге: учеб. пособие для академического бакалавриата / Г. П. Кожевникова,
Б. Е. Одинцов. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 444 с.
17. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций: учебник и
практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю.
Коноваленко, Н. Г. Швед. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
18. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в
специальность: учебник для бакалавров / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко,
Н. Г. Швед. – М.: Издательство Юрайт, 2019. – 383 с.
19. Костарева, А.М., Старкова Н.О. Особенности применения вирусного
маркетинга в развитии рыночной деятельности современных предприятий //
77
Политематический сетевой электронный научный журнал Кубанского
государственного аграрного университета. – 2015. – № 88. – С. 642-652.
20. Крымова К. О. Сообщества и таргетинговая реклама как инструменты
стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях // Новая наука: От
идеи к результату. – 2016. – № 3-1 (72). – С. 135-137.
21. Ленсколд, Дж. Рентабельность инвестиций в маркетинг. Методы
повышения прибыльности маркетинговых кампаний / Дж. Ленсколд. – СПб.: Изд-
во Университетская книга, 2015. – 111 с.
22. Лукашевич А. А. Разработка стратегии предложения клиентской
ценности компании как основы конкурентного позиционирования на
туристическом рынке // Молодой ученый. – 2018. – №19. – С. 53-55.
23. Маркетинг-менеджмент: учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / И. В. Липсиц [и др.]; под редакцией И. В. Липсица, О. К. Ойнер. –
Москва: Издательство Юрайт, 2019. – 379 с.
24. Матанцев, А. Н. Эффективность рекламы: учеб. пособие / А. Н.
Матанцев. – Москва: Финпресс, 2015. – 92 с.
25. Меджидов Г. С. Способы продвижения товаров и услуг в сети интернет //
Известия Дагестанского государственного педагогического университета.
Общественные и гуманитарные науки. – 2016. – Т. 10. – № 3. – С. 109-113.
26. Мишкорудный Д. А. Повышение эффективности рекламной
деятельности предприятий розничной торговли // Молодой ученый. – 2017. – №46.
– С. 145-148.
27. Москова Т. А. Маркетинговое проектирование рекламной компании //
Молодой ученый. – 2016. – №20. – С. 446-448.
28. Музыкант, В. Л. Основы интегрированных коммуникаций: теория и
современные практики в 2 ч. Часть 1. Стратегии, эффективный брендинг: учебник