64
По статистике пользователи гораздо быстрее совершают переходы по
баннерам, чем по текстовым ссылкам.
Городской информационный портал является одним из первых
новостных сайтов, появившихся в г.о.Сыктывкар. Издание специализируется на
освещении информационных, общественно-политических, экономических и
культурных событий г.о.Сыктывкар.
За более чем десятилетнюю историю своего существования (был открыт
в 2007 году) приобрел статус наиболее посещаемого информационного ресурса
Сыктывкар. Страницы новостного портала ежедневно просматривают более
7000 горожан. Благодаря возможности комментирования новостей, у
посетителей информационного ресурса есть возможность высказать свое
мнение по теме новости, добавить информацию, которая может быть полезна
окружающим. По темам, затрагивающим наиболее животрепещущие аспекты
жизни города и области, на страницах портала, порой, разворачиваются
серьезные дискуссии.
Помимо новостной ленты на портале работают подразделы как
информационного, так и развлекательного характера: работа, форум, авто-
цены, on-line игры, радио и т.д. Благодаря разноплановой структуре
представляет интерес для довольно широкой и разновозрастной аудитории.
Высокие показатели посещаемости и продолжительность пребывания
посетителей на сайте являются тому подтверждением.
ООО «Ассорти ЛТД» заключило договор с «Агентство Новостей
Сыктывкар» на предоставление рекламных услуг, а именно на разработку и
размещение баннера ООО «Ассорти ЛТД» на городском информационном
портале г.о.Сыктывкар.
Стоимость размещения баннера на городском информационном портале
составит:
стоимость разработки эскиза баннера - 500 руб.;
стоимость размещения на 15 дней вертикального баннера размером
240px*400px - 4166 руб.
65
Итого за 6 месяцев по 15 дней в месяц использования баннера затраты
составят:
Зтек. =500 руб.+ 4166 руб.*6 мес. = 25500 рублей.
Перетяги по конструкции состоят из двустороннего полотна размером 9
м * 0,9м или 14м * 1м, и размещается над проезжей частью с помощью
тросовых конструкций. Тросовые конструкции крепятся на специальные
столбы или стены зданий около проезжей части. В основном материал, который
используется для изготовления полотна перетяга, - винил. Изображение на
полотно перетяга переносится методом липкой аппликации или полноцветной
печати.
Реклама на перетяге служит в качестве указателя для большого
количества потребителей о том, где поблизости находится, к примеру, магазин
или фирма. Также, такого вида реклама используется при проведении
комплексных рекламных кампаний для поддержки проводимой акции или
вывода на рынок новой торговой марки.
Преимущества рекламы на перетягах:
выгодное расположение перетяга над проезжей частью, где ежедневно
проходит большое количество человек и реклама находится в удобном для
просмотра месте;
реклама Сыктывкар всегда размещается с обеих сторон перетяга, это
дополнительно увеличивает эффективность рекламы.
Бегущая строка – это вид рекламы на телевидении, который
представляет собой размещение краткого рекламного объявления в
телевизионных передачах в виде текста, расположенного, как правило, внизу
экрана и занимающего, по закону «О рекламе», не более семи процентов от
площади кадра.
Бегущая строка является относительно недорогим инструментом
продвижения. Обычно ее стоимость зависит от количества слов.
Рекламораспространители назначают цену за одно слово (реже – один символ)
и обеспечивают определенное число показов (10, 20, 50 и т.п.) в сутки или в
66
отведенный временной интервал. Средний размер «бегущей строки» составляет
до 20 слов. Если рекламное объявление длиннее, стоимость рекламы
повышается.
К преимуществам «бегущей строки» также относится быстрота
размещения. Продиктовав свое объявление оператору днем, заказчик может
рассчитывать на то, что уже вечером оно будет транслироваться в телеэфире.
Никаких усилий по изготовлению и согласованию, как в случае с рекламным
видеороликом, здесь не прилагается.
ООО «Ассорти ЛТД» заключило договор с «Агентство Телевизионной
Рекламы Время» на предоставление рекламных услуг, а именно на разработку и
размещение «бегущей строки на телеканале «Первый».
Для более точной оценки прироста объема реализации услуг ООО
«Ассорти ЛТД» привлекло специалистов компании «Агентство Телевизионной
Рекламы Время».
Буклет - красочная полиграфическая продукция, является одним из
видов листовки. Печать буклетов проходит с использованием 4 цветов на
плотной глянцевой бумаге. По сравнению с листовкой, для изготовления
брошюры обычно используют более высокого качества бумагу и с большим
количеством цветов, а так же яркий и красочный дизайн.
Наиболее часто рекламные буклеты компании используют в местах,
которые посещает большое количество людей, таких, как крупные магазины,
выставки, конференции, кинотеатры, ночные клубы и т.д. В данном случае они
используются как визитки - помогают узнать об услугах, и запомнить контакты
фирмы.
Объединяя в себе достоинства небольшой стоимости, высокой
информативности, необычности и разнообразия, данный вид рекламной
продукции является одним из наиболее широко используемых и эффективных.
Преимущества рекламных буклетов:
более полная и структурированная информация;
компактность;
67
низкая стоимость;
ООО «Ассорти ЛТД» заключило договор с компанией «ВЕРТЕКС» на
предоставление услуг по разработке и печати рекламных буклетов ООО
«Ассорти ЛТД».
3.3. Расчет экономической эффективности разработанного бренда
Сводная таблица показателей эффективности проектируемых
мероприятий представлена в таблице 10.
Таблица 10
Сводная таблица показателей экономической эффективности
мероприятий, направленных на повышение узнаваемости бренда
ООО «Ассорти ЛТД»
Наименование
мероприятий
Прирост
произв
-сти труда,
%
Условное
высвобождени
е числ
-ти, чел.
Текущие
затраты,
тыс.руб.
Условно
годовая
экономия,
тыс.руб.
Годовой
экономичес
-
кий
эффект,
тыс.руб.
Организация интернет-
рассылки сообщений
рекламно-
информационного
характера, предприятиям
г.о.Тольятти
2,2
0,33
13,2
80,7
80,7
Размещение баннера
ООО «РЕГИОН» на
городском
информационном
портале
1,2
0,18
25,5
27,0
27,0
Размещение перетягов
улиц Ленина и
М. Горького
1,4
0,22
26,0
35,1
35,1
Использование
«бегущей строки» на
телеканале «Первый»
1,8
0,26
30,24
48,16
48,16
Распространение
рекламных буклетов в
торговых и офисных
центрах
0,8
0,12
7,0
28,1
28,1
Всего:
7,4
1,11
101,94
219,06
219,06
ЭчЧфакт
100Эч
Пт
=
11,116
1001,11
=7,4%
68
В результате концепции узнаваемости бренда производительность труда
увеличится на 7,4 %, условное высвобождение численности составит 1,11
человека, а условно-годовая экономия и годовой экономический эффект
составит 219,06 тыс. рублей.
Используя предложенные рекомендации по развитию бренда, компания
значительно увеличит число потенциальных клиентов, осведомленных о
деятельности ООО «Ассорти ЛТД» и его услугах. Это поможет компании
добиться, поставленных рекламных целей и расширить круг потенциальных
клиентов.
69
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Управление проектом - это наука и искусство руководства и
координации людских и материальных ресурсов на протяжении жизненного
цикла проекта путем применения современных методов и техники управления
для достижения определенных в проекте результатов по составу и объему
работ, стоимости, времени, качеству и удовлетворению участников проекта".
Управление проектами, его методология, обширный организационный
инструментарий и специальные средства позволяют:
Одним из ключевых условий успешности маркетинговой деятельности
компании является использование и поддержка бренда. В понятие «бренд»
включается торговая марка продукции с устойчиво сложившимся имиджем, а
также весь комплекс социальных ожиданий, касающихся не только товара или
услуги, но и их потребителя.
С позиций современного маркетинга бренд - это не просто качественный
товар, это ассоциации, восприятие товара, впечатление о нем, которое
складывается в сознании потребителя.
Разработка и позиционирование бренда предполагает системную
маркетинговую деятельность компании по обеспечению его узнаваемости,
устойчивости, управляемости и в конечном счете достижению успешного
результата. Принципиальным концептуальным требованием при его
методологическом обосновании должно выступать рассмотрение бренда как
целостной совокупности функциональных и эмоциональных ценностей.
Потенциальный клиент отдает предпочтение тому бренду, который
олицетворяет его актуальные функциональные и эмоциональные ценности.
Проект создания бренда состоит из следующих основных этапов:
5. Составление, описание целей и планирование проекта.
6. Анализ текущей ситуации на рынке (маркетинговые исследования).
7. Составление и корректировка технического задания на разработку
элементов бренда.
70
8. Продвижение бренда и мониторинг его эффективности.
Общество с ограниченной ответственностью «Ассорти ЛТД» является
коммерческой организацией, созданной и зарегистрированной постановлением
Администрации г. Сыктывкара.
Проанализировав данные ООО «Ассорти ЛТД» за 2014-2016 года, мы
видим, что компания постепенно наращивает объем реализации (товарооборот).
Так по сравнению с 2014 годом объем реализации в 2015 году увеличился на
6,8 % и составил в денежном выражении 12230,80 тыс. рублей. Объем
реализации в 2016 году по сравнению с 2015 годом увеличился на 6,219% и
составил в денежном выражении 12990,1 тыс. рубля.
Значительным резервом роста прибыли от реализации продукции ООО
«Ассорти ЛТД» является снижение уровня издержек обращения по тем статьям,
по которым достигнут наибольший перерасход, а также более значительный
рост объема реализованной продукции, так как данный фактор оказывает
минимальное значение на рост прибыли.
Стоит отметить, что значительным резервом роста прибыли от
реализации продукции ООО «Ассорти ЛТД» является рост объема
товарооборота, то есть увеличение потребительского спроса на продукцию
ООО «Ассорти ЛТД» за счет исследования факторов, влияющих на
потребительский спрос и совершенствования на основе выявленных факторов
маркетинговой деятельности ООО «Ассорти ЛТД».
В ходе анализа данной таблицы можно отметить, что в 2014 году самым
большим спросом пользовались колбасная, алкогольная и молочная продукция.
Меньшим спросом пользуются такие товары как бытовая химия,
безалкогольная и рыбная продукция, хлебобулочные изделия. Самым
маленьким покупательским спросом обладают табачная продукция и
сопутствующие товары.
ООО «Ассорти ЛТД» работает для повышения благосостояния
покупателей, сокращая их расходы на покупку качественных товаров
71
повседневного спроса, бережно относясь к ресурсам компании, улучшая
технологию и достойно вознаграждая сотрудников.
ООО «Ассорти ЛТД» использует в качестве основного метода продажи
метод самообслуживания. Ассортимент товаров ООО «Ассорти ЛТД»
постоянно расширяется и углубляется.
Бренд компании состоит из знака и шрифтового написания. Знак
символизирует сочное красное яблоко с зеленой веточкой.
Цветовая гамма бренда состоит из трех цветов: зеленый, красный и
белый.
В данном случаем можно сказать, что это аналог бренда сети
гипермаркетов «Пятерочка».
За анализируемый период произошло увеличение коммуникативной
эффективности бренда в печатной рекламе. Оценив психологическую
эффективность бренда по всем изданиям с помощью коэффициентов
запоминания бренда, информированности о бренде и пробуждения потребности
в услугах, делаем вывод о том, что использование бренда в прессе имеет
высокую коммуникативную эффективность, но в связи со снижением
коэффициента запоминания бренда имеет место распространение рекламных
буклетов клиентам ООО «Ассорти ЛТД» с целью увеличить его значение.
В результате концепции узнаваемости бренда производительность труда
увеличится на 7,4 %, условное высвобождение численности составит 1,11
человека, а условно-годовая экономия и годовой экономический эффект
составит 219,06 тыс. рублей.
Используя предложенные рекомендации по развитию бренда, компания
значительно увеличит число потенциальных клиентов, осведомленных о
деятельности ООО «Ассорти ЛТД» и его услугах. Это поможет компании
добиться, поставленных рекламных целей и расширить круг потенциальных
клиентов.
72
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Конституция Российской Федерации [Текст]. – М. : Приор, 2001. – 32 с.
2. Российская Федерация. Законы. Трудовой кодекс Российской Федерации
[Текст] : [федер. закон : принят Государственной Думой 21 дек. 2001 г.]. –
Собрание законодательства РФ. – 2002. - N 1 (ч. 1). - Ст. 3.
3. Российская Федерация. Законы. О рекламе [Текст] : федер. закон : [принят
Гос. Думой 22 февр. 2006 г.: по состоянию на 01 октября 2017 г. ]. -
Собрание законодательства РФ. -2006. - N 12. - Ст. 1232.
4. Барлоу, Дж. Сервис, ориентированный на бренд. Новое конкурентное
преимущество [Текст] / Дж. Барлоу, П. Стюарт. - М.: Олимп-Бизнес, 2017. -
288 c.
5. Багиев, Г.Л. Оценка стоимости бренда в контексте лояльности потребителей
[Текст] / Д. А. Козейчук// Бренд-менеджмент. - 2015. - № 3. - С. 149.
6. Бекетов, Н. В. Брендинг: к социокультурному анализу понятия[Текст] / Н.В.
Бекетов// Маркетинг в России и за рубежом. — 2013. — №5. — С. 39-43.
7. Бой, Ж. Проектный менеджмент. Практические рекомендации от ведущей
мировой компании [Текст] / Ж. Бой, Кр. Дудек, С. Кушель. -
Москва: Высшая школа, 2013. - 160 c.
8. Брайан, Т. Формула роста. Лучшие стратегии успешных предпринимателей
[Текст] / Т. Брайан. - М.: SmartBook, 2016. - 390 c.
9. Бьюзен, Т. Управляйте переменами [Текст] / Т. Бьюзен. - М.: Попурри, 2014.
- 344 c.
10. Важенина, И. Ценность и цена бренда [Текст] / И. Важенина // Маркетинг.
— 2016. — N 3. — С. 16 - 28.
11. Винсент, Л. Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в
которые поверил весь мир [Текст] / Л. Винсент. - М.: ФАИР-Пресс, 2017. -
336 c.