ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Таким образом, Основой стратегии любого бренда является определение
ключевых базовых элементов, без которых развитие и само существование
бренда невозможно: суть бренда, УТП и обещание бренда, целевая аудитория,
выгоды бренда, коммуникативная стратегия.
1. Концепция бренда. Концепция бренда описывает лежащую в основе
бренда функциональную идею, определяет, какие актуальные
потребности общества будет решать бренд, в чем его уникальности и новизна,
предопределяющие популярность бренда.
2. Целевая аудитория. Четкое описание и сегментация будущих
потребителей бренда, выявление их истинных потребностей, интересов и
проблем позволит построить поистине сильную, эффективную стратегию
бренда.
3. Уникальное торговое предложение (УТП) бренда. Дифференцирующее
ваш бренда и качественно отличающее его от конкурентов функциональное
решение, сервис или иное революционное предложение, которое делает ваш
продукт незаменимым.
4. Коммуникационная стратегия бренда. Определение наиболее
эффективных каналов коммуникации для вашей ЦА, формирование
эффективных коммуникационных сообщений, а также всего визуально-
коммуникативного образа бренда, включая разработку названия, логотипа и
фирменного стиля бренда.
5. Ценностное предложение бренда. Формирование комплекса
рациональных и эмоциональных выгод бренда, представляющих максимальную
ценность для своей целевой аудитории.
74
6. Тактика реализации стратегии бренда. Разработка комплекса
инструментов и приемов практической реализации разработанной стратегии
продвижения бренда.
7. Измерение, KPI и контроль. Разработка индивидуальной измеримой
системы показателей эффективности, которая позволит контролировать
воплощение стратегии развития вашего бренда на практике.
Сегодня, кардинальным образом изменились взаимоотношения субъектов
рынка. Важно отметить, как усилилась роль потребителей в системе рыночных
взаимоотношений и активизировалось давление со стороны частных марок
торговых посредников. Доминирование потребителей в системе рыночных
взаимоотношений меняет приоритеты маркетинговой деятельности фирм,
расставляет новые акценты в организации брендинга. В современных условиях
конкуренции качество и надежность товаров больше не являются ключевыми
факторами потребительского предпочтения. Это обусловлено тем, что в
результате ориентации на инновации и совершенствование производственных
технологий фирмы постоянно увеличивают предложение высококачественных
технологичных товаров на рынке. Предложение высоких стандартов качества
воспринимается потребителями как естественный процесс и необходимое
условие для появления товара на рынке, что лишает производителей
конкурентных преимуществ, основанных на качестве. С данными переменами
существенно сокращается период конкурентного преимущества компаний на
основе инновационного предложения. Сроки внедрения на рынок новых
товаров и услуг уменьшаются, одновременно растет значимость серьезных
маркетинговых проработок и экономической обоснованности. Теперь доверие
потребителей завоевывается нестандартными методами коммуникативного
воздействия. Если обычно реклама основывалась на положительных образах —
счастье, любви, дружбе, домашнем уюте, то сейчас в ней нередко присутствуют
мотивы, вызывающие противоположные чувства — страх, возмущение,
отвращение. Интерес рекламодателей к «провокационным» сюжетам
75
обусловлен общей тенденцией отказа от идеальных образов и желанием
использовать запрещенные темы, выйти за рамки морали. Такая реклама
преимущественно обращена к молодежи, так как молодое поколение склонно
нарушать правила и жить «экстремально». Это связанно с общей тенденцией
омоложения потребительских аудиторий. Важно сказать, что многие компании
активизируют ребрендинг традиционных марок с тем, чтобы эмоционально
приблизить их к потребителям. Эффективным инструментом брендинга
становится Интернет, предлагающий принципиально новые возможности для
развития брендов.
Мы можем видеть бренды повсюду вокруг нас, бренды привлекательны,
загадочны, мы их любим или ненавидим, они помогают нам в создании нашего
имиджа. Они предлагают эмоции, ценности, качество. С точки зрения бизнеса,
бренды предлагают уникальное торговое предложение, лояльность клиентов,
конкурентное преимущество, видимость, добавленную стоимость,
увеличенную долю на рынке, они обмениваются желаемыми сообщениями.
Некоторые компании признают силу брендов, но не понимают их влияния на
покупательское поведение. Технологические новшества изменили не только
потребителей, но и способы планирования и реализации маркетинговых
стратегий для фирменных продуктов и услуг. И эти тенденции не
заканчиваются; они проникают в нашу жизнь.
76
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Абдуллаева С.К. Разработка рекомендаций по брендингу
территорий на основе бенчмаркинга [Электронный ресурс]. / Абдуллаева С.К. //
Современные научные исследования и инновации, 2017. № 6. Режим доступа:
http://web.snauka.ru/issues/2017/06/83927 (Дата обращения: 24.10.2018).
2. Акулич М. Бренд-маркетинг и корпоративный маркетинг //
https://mybook.ru/author/margarita-akulich/marketing-i-brending-
soznamenitostyami/read/ 2017.
3. Албаева А.Л., Алексунина В.А. Международный маркетинг:
учебник для бакалавров и магистратуры/ А.Л. Албаева, В.А. Алексунина. М.:
Юрайт, 2016.
4. Алиева Р.С. Современные тенденции бренд-маркетинга //
Студенческий: электрон. научн. журн. 2019. № 2(46). URL:
https://sibac.info/journal/student/46/129225 (дата обращения: 14.08.2019).
5. Аренков И. А. Маркетинговые исследования товарных рынков:
учеб. пособие. — СПб.: Изд-во СПб ГЭУ, 2013. — 73 с.
6. Атаева Т.А. Маркетинг территорий как фактор развития
инфраструктуры региона / Т. А. Атаева // Маркетинг – реальность и проекция в
будущее: сборник материалов международной научной конференции
(Варна, 28–29 июня 2012 г.). — Варна, 2012. — С. 74-81.
7. Белоусова Л.А., Савина Т.А., Бренд-менеджмент. Екатеринбург:
ГОУ ВПО УГТУ−УПИ, 2015 – 32 с.
8. Бредихин А.В. Ребрендинг города Сочи: олимпийский имидж /
А.В. Бредихин [Электронный ресурс] / А.В. Бредихин / Брендинг малых и
средних городов России: опыт, проблемы, перспективы. 2015: Материалы
международной научно-практической конференции (г. Екатеринбург, 24 апреля
2015 г.). — Екатеринбург: Изд-во Урал. ун-та, 2015. — С. 109-111. Режим
77