64
Подводя итоги социально-экономического анализа эффективности
предложенных мероприятий можно сделать следующие выводы:
Затраты на реализацию мероприятий составят 500 000 рублей, при этом,
они будут способствовать увеличению прибыли на 10%. Срок окупаемости
предложенных мероприятий составляет 5 месяцев. Расчет рентабельности
вложенных инвестиций показал, что предлагаемые мероприятия являются
выгодными с экономической точки зрения, т.к. коэффициент рентабельности
больше 1.
65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
Проект – это совокупность мероприятий, направленных на достижение
конечного результата с минимальными затратами. Управление проектами
является важным элементом в сфере управления предприятием, направленный
на его развитие и достижение высоких показателей результативности
деятельности.
В настоящее время существует достаточно широкий ряд методов
управления проектами, направленных на успешную реализацию проекта. В
зависимости от целей проекта будут выбраны и методы управления проекта.
Перспективы развития управления проектами достаточно широкие, однако,
необходимо отметить, что теоретическое развитие вопроса управления проекта
значительно опережает его практическое развитие.
Важный этап в проектном управлении - это оценка показателей
эффективности проекта. Сложность заключается в том, чтобы подобрать именно
тот набор показателей, который позволит максимально оценить перспективность
проекта для организации.
АО «Империал Дьюти Фри» занимается реализацией различных категорий
товаров на территории аэропорта Шереметьево через сеть розничных магазинов.
В настоящее время это одна из самых крупных компаний в сегменте со
стабильным уровнем доходности. Устойчивое положение на рынке компания
обеспечила себя посредством реализации нескольких стратегий, в том числе и за
счет осуществления эффективной коммуникативной стратегии.
Оценка эффективности управления брендом проводилась двумя
методиками – экспертная оценка и расчет экономических показателей
финансовой деятельности предприятия. Применение комплекса методик
позволило выделить сильные и слабые стороны бренда.
Анализ эффективности методов продвижения бренда показал, что в сети
магазинов применяется сразу комплекс методик, наиболее эффективными из
которых являются consumer promotion и личные продажи. Однако в условиях
66
высокой конкуренции предприятию необходимо развиваться и внедрять новые,
передовые услуги, которых нет у конкурентов.
В результате проведения аналитического анализа эффективности
продвижения бренда АО «Империал Дьюти Фри». Одной из последних
тенденций является предложение потребителям использовать услугу онлайн
предзаказа. Проект разработан с целью разработки, внедрения и продвижения
данной услуги.
Затраты на реализацию мероприятий составят 500 000 рублей, при этом,
они будут способствовать увеличению прибыли на 10%. Срок окупаемости
предложенных мероприятий составляет 5 месяцев. Расчет рентабельности
вложенных инвестиций показал, что предлагаемые мероприятия являются
выгодными с экономической точки зрения, т.к. коэффициент рентабельности
больше 1.
67
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. Архипова, Н.И. Управление персоналом организации. Краткий курс
для бакалавров / Н.И. Архипова, О.Л. Седова. - М.: Проспект, 2016. - 224 c.
2. Анцупов, А.Я. Социально-психологическая оценка персонала:
Учебное пособие / А.Я. Анцупов, В.В. Ковалев. - М.: Юнити, 2014. - 391 c.
3. Антонов, Г.Д. Управление проектами организации: Уч. / Г.Д.
Антонов, О.П. Иванова, В.М. Тумин. - М.: Инфра-М, 2018. - 64 c.
4. Анцупов, А.Я. Социально-психологическая оценка персонала. Учеб.
Пособие / А.Я. Анцупов, В.В. Ковалев. - М.: Юнити, 2018. - 192 c.
5. Аньшин, В.М. Исследование методологии и факторов ценностно
ориентированного управления проектами в российских компаниях (часть 2) /
Валерий Аньшин // Управление проектами и программами. - 2014. - № 3. – С. 186
- 201.
6. Агарков, А.П. Теория организации. Организация производства:
Интегрированное: Учебное пособие для бакалавров / А.П. Агарков, Р.С. Голов. -
М.: Дашков и К, 2015. - 272 c.
7. Антипов, К.В. Основы рекламы / К.В. Антипов. - М.: Дашков и
Ко, 2014. - 326 c.
8. Аржанов, К.В. История отечественной рекламы: Галерея рекламной
классики / К.В. Аржанов, Т.А. Пирогова. - М.: Харьков: Студцентр, 2015. - 304 c.
9. Афонин, А.М. Управление проектами: учебное пособие / А.М.
Афонин, Ю.Н. Царегородцев, С.А. Петрова. - М.: Форум, 2010. - 184 c.
10. Бабаскин, С. Я. Инновационный проект. Методы отбора и
инструменты анализа рисков. Учебное пособие / С.Я. Бабаскин. - М. :
Издательский дом «Дело» РАНХиГС, 2014. - 240 c.
11. Биленко, А.А. Оценка результатов рекламной кампании [Текст] /
А.А. Биленко // Управление развитием. - 2014. - № 5. - С. 21-23
68
12. Балдин, К.В. Управление рисками в инновационно-инвестиционной
деятельности предприятия: Учебное пособие / К.В. Балдин, И.И. Передеряев. -
М.: Дашков и К, 2015. - 418 c.
13. Базаров, Т.Ю. Управление персоналом. Практикум: Учебное
пособие / Т.Ю. Базаров. - М.: ЮНИТИ, 2014. - 239 c.
14. Балашов А.И., Управление проектами /А.И. Балашов, Е.М. Рогова,
М.В. Тихонова, Е.А. Ткаченко/ Юрайт - Москва, 2014. - 384 c.
15. Бараненко, С.П. Управление проектами: Учебно-методический
комплекс / С.П. Бараненко. - М.: АП Наука и образование, 2014. - 244 c.
16. Верзух, Э. Управление проектами: ускоренный курс по программе
MBA / Эрик Верзух. - М.: Вильямс, 2015. - 480 c.
17. Володин, С.В. Стратегическое управление проектами: На примере
аэрокосмической отрасли / С.В. Володин. - М.: Ленанд, 2014. - 152 c.
18. Вольфсон, Б.И. Гибкое управление проектами и продуктами / Б.И.
Вольфсон. - СПб.: Питер, 2017. - 144 c.
19. Весенин В.Р. Менеджмент. – М. : Проспект, 2017. - 512 с.
20. Веснин, В.Р. Управление персоналом в схемах: Учебное пособие /
В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2015. - 96 c.
21. Веснин, В.Р. Теория организации в схемах: Учебное пособие / В.Р.
Веснин. - М.: Проспект, 2015. - 128 c.
22. Веснин, В.Р. Теория организации: Учебник / В.Р. Веснин. - М.:
Проспект, 2016. - 272 c.
23. Веснин, В.Р. Теория организации и организационного поведения /
В.Р. Веснин. - М.: Проспект, 2014. - 472 c.
24. Василенко, И.А. Имидж России: концепция национального и
территориального брендинга / И.А. Василенко, Е.В. Василенко и др. - М.:
Экономика, 2014. - 247 c.
25. Винсент, Л. Легендарные брэнды. Раскрученные рекламные мифы, в
которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент. - М.: ФАИР-Пресс, 2015. - 336 c.
69
26. Ватрак В.И. Ключевые показатели эффективности участников
проектной деятельности / В.И. Ватрак // Управление человеческим потенциалом
. - 2014. - № 2. – С. 138 – 143.
27. Горбунов, В. Риски предпринимательства. 28 практических советов
по оценке и управлению. Учебное пособие / Владимир Горбунов. - М. : А-
Проджект, 2015. - 147 c.
28. Гаврилов, Константин Заповеди заказчика телевизионной рекламы.
Как сделать успешный рекламный ролик / Константин Гаврилов. - М.:
Вильямс, 2016. - 224 c.
29. Годин, А.М. Брендинг: Учебное пособие / А.М. Годин. - М.: Дашков
и К, 2016. - 184 c.
30. Гонтарева, И.В. Управление проектами / И.В. Гонтарева, Р.М.
Нижегородцев, Д.А. Новиков. - М.: КД Либроком, 2014. - 384 c.
31. Гончаренко С. Управление проектами // Управление качеством. -
2011. - N 8. - С. 44-46.
32. Гудушаури, Г.В. Управление современным предприятием /
Г.В. Гудушаури, Б.Г. Литвок - М. : ЭКМОС, 2016. – 261 с.
33. Глухов В.В. Менеджмент. – СПб. : Питер, 2017. – 608 с.
34. Денисенкова, А. Как провести шумную рекламную кампанию
малыми средствами / А. Денисенкова. - М.: АСТ, АСТ Москва, Хранитель, 2015.
- 128 c.
35. Джоэл, Д.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и
практика / Джоэл Джей Дэвис. - М.: Вильямс, 2014. - 864 c.
36. Джалота, П. Управление проектами в области информационных
технологий / П. Джалота. - М.: Лори, 2014. - 224 c.
37. Дейнека, А.В. Управление персоналом организации: Учебник для
бакалавров / А.В. Дейнека. - М.: Дашков и К, 2015. - 288 c.
38. Данилова, В. Self-брендинг, или Маркетинг индивидуальности / В.
Данилова. - Рн/Д: Феникс, 2017. - 512 c.
70
39. Домнин, В.Н. Брендинг: Учебник и практикум для бакалавриата и
магистратуры / В.Н. Домнин. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 313 c.
40. Ехлаков, Ю.П. Управление программными проектами. Стандарты,
модели: Учебное пособие / Ю.П. Ехлаков. - СПб.: Лань, 2019. - 244 c.
41. Есикова, И.В. Подготовка и успешное проведение рекламных
кампаний / И.В. Есикова. - М.: Дашков и Ко, 2016. - 160 c.
42. Ермаков, В.В. Менеджмент организации в условиях кризиса. - М. :
2014. - 279с.
43. Емельянов, Ю. Управление инновационными проектами в компании
// Проблемы теории и практики управления. - 2011. - N 2. - С. 26-39.
44. Зуб, А.Т. Управление проектами: Учебник и практикум для
академического бакалавриата / А.Т. Зуб. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 422 c.
45. Зондберг, О. Зимняя кампания нулевого года / О. Зондберг. - М.:
KOLONNA Publications, Арго-Риск, 2016. - 120 c.
46. Исаева, О.М. Управление персоналом: Учебник и практикум для
СПО / О.М. Исаева, Е.А. Припорова. - Люберцы: Юрайт, 2016. - 244 c.
47. Иванова, С. Поиск и оценка линейного персонала. Повышение
эффективности и снижение затрат / С. Иванова. - М.: Альпина Паблишер, 2018.
- 147 c.
48. Идрис, М. Брендинг за 60 минут / М. Идрис. - М.: Эксмо, 2016. - 256
c.
49. Измайлова, М.А. Психология рекламной деятельности.
Практическое пособие / М.А. Измайлова. - М.: Дашков и Ко, 2015. - 236 c.
50. Йордон, Э. Управление сложными Интернет-проектами / Э. Йордон.
- М.: Лори, 2014. - 344 c.
51. Кабанов, А.Я. Управление персоналом: теория и практика.
Организация профориентации и адаптации персонала: Учебно-практическое
пособие / А.Я. Кабанов, Е.В. Каштанова. - М.: Проспект, 2015. - 56 c.
52. Кузнецов, Ю.В. Теория организации: Учебник для бакалавров / Ю.В.
Кузнецов, Е.В. Мелякова. - Люберцы: Юрайт, 2015. - 365 c.