76
8. исключительные права (фирменное наименование, товарные знаки, знаки
обслуживания);
9. денежные средства на счетах предприятия и в кассе предприятия.
Дифференциация товара - разработка и предоставление
покупателю спектра товаров, в основе которых лежит удовлетворение одной
потребности, но с различным набором потребительских качеств.
Лоббизм (англ. lobbyism, от англ. lobby - кулуары) - принуждение
парламентариев посредством личного или письменного обращения либо
другим способом (формирование массовых петиций, потока писем,
публикаций, подкупом) со стороны каких-либо групп или частных лиц, цель
которого — добиться принятия или отклонения законопроекта. Лоббирование"
это институт политической системы, представляющий собой процесс по
продвижению интересов частных лиц, корпоративных структур (а также
представляющих их профессиональных лоббистских фирм и общественных
организаций) в органах государственной власти, с целью добиться принятия
выгодного для них политического решения.
Сэ
йлз промоушн - (англ. Sales promotion) - продвижение продаж - это
вид маркетингового процесса, означающий комплекс мероприятий
по продвижению продаж по всему маршруту движения продукции - от
изготовителя через каналы сбыта до потребителя - с целью ускорения сбыта
товаров. В основе этих мероприятий - краткосрочное увеличение продаж путём
предоставления покупателю (как конечному потребителю, так и розничному
продавцу) определённой выгоды.
Паблик рилейшнз - это управленческая деятельность, наведенная на
формирования взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией
и общественностью, от которой зависит результат функционирования этой
организации. Возникновение общественного мнения о продукции, человеке,
организации, событии, информировать, образовывать, вызывать доверие.
77
Газовый конденсат выступает в роли группы жидких углеводородов,
которые относятся к классу высококипящих (температура кипения может
составлять двести градусов). Эта смесь образуется при резком изменении
температуры и давления в пласте, которое образуется в результате бурения
скважины. В составе газового конденсата входит около шестидесяти процентов
керосино-бензиновых частиц, остальная часть приходится на метан-бутановые
частицы. Величина примесей нефтепродукта впрямую влияет на цвет
конденсата: он может быть как прозрачным, так и светло-коричневым.
Конденсат газа промышляется на залежах газоконденсата или природного газа.
Самыми большими из них являются Якутские, Западно-Сибирские, а также те,
которые расположены на Крайнем Севере.
Газовый конденсат нефти может быть двух типов:
- Стабильного типа; - Нестабильного типа.
Франшиза (фр. franchise — льгота) обозначает следующее: предмет
договора франчайзинга, комплекс благ, входящий в себя права
пользования брендом и бизнес-моделью франчайзера, а также иные блага,
необходимые для создания и ведения бизнеса. В качестве франшизы смогут
выступать способы ведения бизнеса, товарный знак, технология с взаимными
обязательствами и льготами между передающей (франчайзер) и получающей
(франчайзи) сторонами, предоставляемые за плату и оформленные в
соответствие с законом об охране интеллектуальной собственности.
78
Литература
1.Акулич, И. Л. Маркетинг: учебник для студентов высших учебных заведений
по экономическим специальностям / И. Л. Акулич. – Минск: Высшая школа,
2010. – 524 с.
2.Ансофф, И. Стратегический менеджмент: классическое издание; пер. с англ. /
И. Ансофф. – СПб: Питер, 2011. – 344 с.: ил. – (Теория менеджмента)
3.Белоусова, С. Н. Маркетинг: учебное пособие по специальностям экономики
и управления / С. Н. Белоусова. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2010. – 381 с.
4. Борушко, Н. В. Маркетинговые коммуникации: курс лекций / Н. В. Борушко.
- Минск: БГТУ, 2012. - 306 с.
5. Бухтерева, О.С. Социология рекламы в социально-культурном сервисе и
туризме : учеб. пособие / О.С.Бухтерева. - М. : ИНФРА-М, 2011. - 127 c.
6.Брассингтон Ф., Петтитт С. Основы маркетинга / Ф. Брассингтон, С. Петтитт.
– М.: Бизнес Букс, 2014. – 536 с.
7.Васильев, Г.А. Рекламный маркетинг: Учебное пособие / Г.А. Васильев, В.А.
8.Герасимов, Б.И. Маркетинговые исследования рынка : учеб. пособие / Б.И.
Герасимов, Н.Н. Мозгов. - М.: ФОРУМ, 2009. - 333 с.
9.Голова, А.Г. Управление продажами : учебник / А.Г.Голова. - М.: Дашков и К,
2013. - 277 с.
10.Григорьева, Т. И. Финансовый анализ для менеджеров: оценка, прогноз:
учебник / Т. И. Григорьева. – М.: Юрайт, 2011. – 460 с. – (Магистр)
11.Издательство Финансы и статистика, 2013г.
12.И.Н. Кузнецов, 2007г. Управление продажами
13.Издательство Флинта, 2014г.