64
прямой видео-рекламой, обращенный для только вышедших из школ
абитуриентов. Цель проекта — привлечение международных студентов в
американские вузы.
Реализация данного проекта позволит в дальнейшем выйти на
необходимую аудиторию, за счет востребованности канала и привлекать тем
самым молодых людей, которые закончили среднее образование и планируют
поступать в ВУЗ.
Тем самым проект обеспечивает большой поток целевой аудитории, как
для M2M Brand, так и для университетов. По результатам проведенной работы
мы увидим достойное количество просмотров, за счет актуальной темы.
Мероприятие 2. Для реализации стратегии продвижения услуг компании
предлагаем внедрить SEO-оптимизацию сайта (поисковое продвижение) —
комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по заранее отобранным запросам.
Относительно новым, но стремительно развивающимся маркетинговым
инструментом является маркетинг внутри сайта. Специальные сервисы,
размещенные на сайте, помогают удержать посетителя, собрать его контакты и
заявки, сделать ему индивидуальное и выгодное предложение. Одними из
наиболее востребованных внутрисайтовых инструментов маркетинга являются:
онлайн-консультант (LiveTex, JivoSite, RedHelper);
30 форма подписки на новости;
форма «Оставить заявку» или «Обратный звонок»;
витжеты (смарт-баннеры, смартбоксы, hellobar и др.).
На веб-сайте нам необходимо внедрить онлайн-консультант JivoSite для
общения с корпоративными клиентами в режиме онлайн.
В рамках реализации проекта запланировано освоить бюджет в размере
619 800 рублей.
Предлагаемый проект окупится в течение 1,2 месяцев. Рентабельность
проекта составит 73,3%. Проект выгоден и целесообразен.
65
Заключение
Абсолютно каждый бизнес имеет какое-то присутствие в Интернете —
они могут быть большими или маленькими, продавать товары и услуги, быть
очень конкретными или общими — все они хотят одного и того же: охватить
наибольшее количество людей, вкладывая при этом наименьшее количество
ресурсов и получать наибольшее количество возможных выгод.
Есть очень эффективный метод для достижения всего этого, в то же
время заставляя всех ваших потенциальных клиентов знать ваш бизнес и в то
же время интересоваться им: интернет-реклама.
В отличие от традиционной рекламы, интернет-реклама становится все
более доступной для любого бизнеса и позволяет вам быстро, легко,
эффективно и по доступной цене достичь целевой аудитории. Вот почему он
получает все большее распространение среди тех компаний, которые
представлены в Интернете.
Современное интернет-пространство — это отличное место для
размещения рекламной информации. Особенности поведения людей во
всемирной паутине постоянно изучаются современными психологами и
маркетологами, так как структура построения современных поисковиков,
роботов и сайтов, позволяет более тесно взаимодействовать с целевой
аудиторией, находить именно своего потребителя, удерживать его и
мотивировать на совершение покупки.
Популярность смартфонов растет с каждым годом, а значит, мобильные
приложения будут оставаться востребованными, и заблаговременно
позаботившись о создании своего собственного приложения вы не только
думаете об актуальности вашего бизнеса, но и закладываете фундамент своей
будущей востребованности.
Реклама как элемент маркетинговой стратегии и политики предприятия
является в то же время информацией о его деятельности на рынке. Способы
анализа и мониторинга рекламных кампаний сильно зависят от способов
66
реализации рекламной деятельности и поставленных задач.
Во второй главе работы был проведен анализ анализ рекламных кампаний
M2M Brand в интернет-среде.
Продвижением в M2M Brand занимается отдел рекламы и PR. Отдел
рекламы был создан одновременно с созданием самой компании с целью
осуществления рекламной и PR-деятельности для продвижения компании,
привлечения клиентов, отстройки от конкурентов и формирования и
поддержания имиджа школы.
Большинство студентов получают первую и достоверную информацию из
официальных источников, таких как официальный сайт. Однако не стоит
забывать о том, что заинтересованный абитуриент интересуется не только
официальными источниками информации, но и дополнительными.
M2M Brand уже имеет в своем ассортименте количество разнообразных
социальных сетей, в которых присутствует информация, отзывы, мероприятия,
форумы и другие организационные события, чем, собственно и привлекает.
В качестве предложений по совершенствованию проведения рекламных
кампаний предлагается:
Мероприятие 1. Внедрение «M2M Brand Who We Are Video».
В рамках данного проекта создается видео-ролик для YouTube-канала, с
прямой видеорекламой, обращенный на только вышедших из школ
абитуриентов. Целью проекта является привлечение международных студентов
в американские вузы. По результатам проведенной работы мы увидим
достойное количество просмотров за счет актуальной темы.
Мероприятие 2. Для реализации стратегии продвижения услуг компании
предлагаем внедрить SEO-оптимизацию сайта (поисковое продвижение) –
комплекс мер для повышения позиций сайта в результатах выдачи поисковых
систем по заранее отобранным запросам.
В качестве маркетингового продвижения услуг компании с помощью
сайта, следует использовать следующие инструменты:
1) внедрение онлайн-консультанта JivoSite;
67
2) использование на сайте виджета и смартбокса;
3) использование скрытого маркетинга;
4) создание портфолио логотипов корпоративных клиентов компании.
В рамках реализации проекта запланировано освоить бюджет в размере
619 800 рублей. Предлагаемый проект окупится в течение 1,2 месяцев.
Рентабельность проекта составит 73,3%. Проект выгоден и целесообразен.
Таким образом, задачи выполнены, а цель работы достигнута.
68
Список использованных источников
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный закон о рекламе от 13 марта 2006 г. N 38-ФЗ "О рекламе" // СЗ
РФ. 2006. N 12. Ст. 1232
2. Федеральный закон № 132-ФЗ от 24.11.1996 г. (ред. от 03.05.2015) «Об
основах туристской деятельности в Российской Федерации» (с изм. и доп.,
вступающими в силу с 01.11.2015) // – Режим доступа: Электронный ресурс:
Консультант Плюс
Специальная и учебная литература
3. Александрова, А. Ю. Международный туризм [Текст] : учебник / А. Ю.
Александрова. М. : Кнорус, 2016. 460 с.
4. Аренс, В. Ф. Современная реклама [Текст] / В. Ф. Аренс, М. Ф. Вейголд, К.
Аренс. – М. : ЭКСМО, 2016. – 876 с.
5. Богомазова, И.В. Формирование и развитие сферы туризма в регионе в
современных условиях (на примере Белгородской области). Белгород:
Издательский дом «Белгород», 2016. - 228 c.
6. Божук С.Г. Маркетинговые исследования. Основные концепции и методы. –
СПб.: Вектор, 2016. – 288 с.
7. Голубков, Е.П. Маркетинг: стратегия, планы, структуры: учебник / Е.П.
Голубков — М.: Дело, 2015. — 318 с.
8. Дмитриев, М.Н., Забаева, М.Н., Малыгина, Е.Н. Экономика туристского
рынка: Учебник. – 2е изд., доп. и перераб. – Юнити-Дана, 2015. – 312 с.
9. Дурович А. П. Реклама в туризме: Учебное пособие / А.П. Дурович. - 5-e
изд., перераб. и доп. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2016. - 158 с.
10. Исаенко Е.В., Васильев А.Г. Экономические и организационные основы
рекламной деятельности: учебное пособие. - Юнити-Дана, 2015. – 351 с.
11. Коробко В. И. Теория управления : учеб. пособие для студентов вузов,
обучающихся по специальности «Государственное и муниципальное
управление», «Менеджмент организации» / В. И. Коробко. - М.: ЮНИТИ-
69
ДАНА, 2015. – 383 с.
12. Косолапов А.Б. Технология и организация туроператорской и тур-
агентской деятельности. – М.: Кнорус, 2015. – 280 с.
13. Макович Г. В. Проектирование рекламной кампании : учеб. пособие. – М. :
Академия Естествознания, 2016. – 75 с.
14. Чудновский А.Д., Королев Н.В., Гаврилова Е.А., и др. Менеджмент туризма:
учеб. / Федер. агентство по туризму. – М., 2016. – 576 с.
15. Щепилова Г.Г. Основы рекламы. Учебник для бакалавров. М., «Юрайт»,
2015. – 521 с.
16. Амирханова, Е.А. Теоретико-организационные основы понятия «туризм» //
Е.А. Амирханова [Текст] // Право и государство: теория и практика. № 6 (66),
2016. - С. 151
17. Антонов Л.В. Специфика развития российского рекламного рынка //
Социально-экономические явления и процессы. - 2015. - № 3. - 28-35 с.
18. Арутюнян, С.А., Соловьева, Н.В. Организационно-экономический подход к
формированию туристского сектора экономики // Вестник АГТУ: Экономика,
№ 2, 2016. - С. 151-158
19. Бельских, И. Е. Территориальные стратегии имиджа туристского бизнеса в
мировой экономике [Текст] / И. Е. Бельских // Региональная экономика : теория
и практика. 2015. № 8. С. 62-67
20. Березин И.С. Проведение массовых опросов // Маркетинг и маркетинговые
исследования в России, 2015. — № 5. — С. 32
21. Бетилгириев, М.А., Гайрбеков, М.С. Создание вертикально-
интегрированных туристских структур как фактор усиления
конкурентоспособности индустрии туризма // Журнал: Фундаментальные
исследования, № 3, 2015. - С. 467 - 472
22. Борисов, Н.А. Организация эффективной сбытовой деятельности
предприятия/ Н.А. Борисов// Менеджмент в России и за рубежом, 2015. — №5.
— С.23-30
23. Дмитриева А. О. Этапы разработки рекламной кампании [Текст] / А. О.
70
Дмитриева, Н. Г. Белокопытова // Студенческая наука XXI века : материалы XI
Междунар. студенч. науч.-практ. конф. (Чебоксары, 1 нояб. 2016 г.) / редкол.:
О. Н. Широков [и др.]. — Чебоксары: ЦНС «Интерактив плюс», 2016. — № 4
(11). — С. 179–183
24. Докашенко Л.В. Препосылки развития делового туризма России // Вестник
Оренбургского государственного университета. – 2015. – № 1. – С. 78–86
25. Лаптев, В.Г. Маркетинговые задачи предприятий/ В.Г. Лаптев// Маркетинг,
2016. — №1. — С.10-19
26. Логинов В.Г. Тенденции развития и совершенствование регулирования
рынка молока / Молочная промышленность, 2015. — № 1. — С. 17 — 18
27. Момотова О.Н., Долженко И.В. Особенности рекламы в туризме. Журнал
«KANT». Выпуск № 2 (8), 2016. – С. 23-25
28. Севастьянова И.В., Стегний В.Н., Абрамова Е.А. Мотивация проект- ной
работы в современной бизнес-среде // Вестник Пермского национального
исследовательского политехнического университета. Социально-экономиче-
ские науки. – 2016. – № 12. – С. 51–57
29. Сергеева, С.Е. Эффективный маркетинг — ключ к успеху компании / С.Е.
Сергеева // Маркетинг в России и за рубежом, 2016. — № 2. — С.114-120
Интернет-источники
30. Виды рекламных кампаний и их классификация. [Электронный ресурс].
Режим доступа https://alzari.ru/tipyi-reklamnyih-kampaniy.html
31. Ключевые показатели эффективности продвижения и интернет-рекламы
[Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://makeagency.ru/blog/item/klyuchevyepokazateli-effektivnosti-prodvizheniya-i-
internet-reklamy
32. Лезина, Т. А., Лукичѐва, Т. А., Сидоров, И. Н. Рекламная кампания в
Интернете: проблема измерения эффекта. [Электронный ресурс]. — Режим
доступа: http://cyberleninka.ru/article/n/reklamnaya-kampaniya-v-internete-
problema-izmereniya-effekta
71
33. Новосельский, С. О., Мозговая, Ю. С. Методы оценки эффективности
рекламных кампаний организаций. [Электронный ресурс]. — Режим доступа:
http://cyberleninka.ru/article/n/metody-otsenki-effektivnosti-reklamnyh-kampaniy-
organizatsiy
34. Разработка эффективной рекламной кампании. [Электронный ресурс].
Режим доступа: http://repinabranding.ru/services/reklama
35. Сайт M2M Brand [Электронный ресурс]. Режим доступа:: https://M2M
Brand.com/
36. Мобильные приложения как реклама сайта.
https://artjoker.ua/ru/blog/mobilnye-prilozheniya-kak-reklama-sayta/