82
3.3. Расчет экономической эффективности предложенных мероприятий
Суммарный объем капитальных вложений для осуществления
предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности парфюмерно - косметической компании ООО «Алькор и Ко» по
увеличению присутствия в социальной сети «Инстаграм» составляет около 10
млн. рублей.
Доходы от введенных мероприятий оцениваются в 35 миллионов рублей в
год.
Расчет основных показателей экономической эффективности
предложенных мероприятий по совершенствованию маркетинговой
деятельности компании ООО «Алькор и Ко» по увеличению присутствия
компании в социальной сети «Инстаграм» выполнен в текущих ценах 2017
года с учетом действующей ставки налога на прибыль 20% без учета налога на
добавленную стоимость (НДС) (табл. 11).
Общая таблица расчетов – модель стратегической прибыли, представлена
в Приложении 2.
Таблица 11.
Показатели для построения модели стратегической прибыли
Наименование
показателя
Значение
консолидирован
ной
бухгалтерской
отчетности ООО
«Алькор и Ко»
за 2018 год, тыс
руб.
Значение
консолидирова
нной
бухгалтерской
отчетности ООО
«Алькор и Ко»
за 2018 год
после
оптимизации,
тыс руб.
Измене
ние, %
Валовые поступления от
продаж
25 811 295
27 046 815
4,7
Себестоимость
реализованной продукции
23 827 429
23 962 552
0,56
Постоянные затраты:
580 407
667 611
15
Заработная плата и налоги
138 345
141 645
3,6
83
в фонд заработной платы
Налоги, кроме налога на
прибыль
120
120
Расходы по операционной
аренде
396 531
458 695
15,6
Прочие затраты
45 411
45 411
Переменные затраты:
489 909
490 622
0,14
Прочие затраты
433 601
433 601
Стоимость запасов
221 121
221 121
Дебиторская задолженность
3 222 840
3 222 840
Другие текущие активы
242
242
Подоходный налог
180 910
389 205
115,13
Основные фонды
15 077
15 077
Собственный капитал
2 133 924
2 133 924
Валовая маржа
1 983 866
3 084 262
55,46
Общие затраты
1 079 316
1 138 233
5,4
Текущие активы
3 444 203
3 444 203
Чистая прибыль
723 640
1 540 824
38,16
Общая стоимость активов
3 459 280
3 459 280
Маржа чистой прибыли
2,80%
5,70%
103,2
Оборачиваемость активов
7,46
7,81
0,35
Финансовый рычаг
1,62108
1,62108
Доходность активов
20,9
44,4
23,5
Доходность собственного
капитала
33,9
71,9
38
Таблица 12.
Детальный расчет по предложенным мероприятиям
Статья
Расчет (тыс. руб.)
Валовые поступления от
продаж
120*2*132*52=1647360+25811295 = 27046815
Себестоимость
62899,2+71524+3723+713+87204+23827429=
23962552
Переменные затраты
713+489909=490622
Подоходный налог
(3084262-1138233)*0,2=389205
84
Заключение
Итак, целью данной работы являлась разработка комплексных
мероприятий, направленных на увеличение прибыли компании и
оптимизацию маркетинговой деятельности компании в сети Интернет.
Для достижения данной цели были выполнены следующие
мероприятия:
1. Комплексный анализ компании ООО «Алькор и Ко» - была изучена
характеристика компании, доля на рынке, которую занимает компания.
Также была проанализирована финансово-хозяйственная деятельность
компании, в ходе анализа было установлено, что компания имеет
положительную динамику основных финансовых показателей таких,
как рентабельность, финансовая устойчивость. Кроме того, был
проведен анализ маркетинговой деятельности компании в сети
Интернет. Было установлено, что компании «Алькор и Ко» выделяет
около 8% всего бюджета на рекламные кампании, около 3,7% на
рекламные кампании в Интернете, однако, в качестве одной из проблем
было выделено недостаточное присутствие компании в такой
социальной сети, как «Инстаграм», которая, в свою очередь, является
перспективной площадкой для повышения узнаваемости бренда и, как
следствие, увеличения числа продаж.
2. Далее была изучена теоретическая составляющая рекламы в сети
Интернет. Были разобраны ключевые виды рекламы, а также
показатели эффективности рекламы в сети Интернет.
3. В заключительной главе был разработан алгоритм по внедрению
предложенных мероприятия, а именно, увеличение числа присутствия
компании в социальной сети «Инстаграм».
4. Далее были рассчитаны расходы, которые необходимы на внедрение
разработанных мероприятий.
85
5. В заключение с помощью модели стратегической прибыли была
доказана экономическая эффективность предложенных мероприятий,
доходность данного проекта составила 38%.
Итак, можно сделать вывод, что данные оптимизационные
мероприятия имеют практическую значимость для компании «Алькор и Ко».
86
Приложения
Приложение 1.
Горизонтальный и вертикальный анализ баланса ООО «Алькор и Ко» за 2017г., тыс. руб.
АКТИВ
Формула расчета
На 31
декабря
2016г
На 31
декабря
2017г
Горизонтальный
анализ
Вертикальный анализ
Абсолютное
откл.
Относительное
откл. (%)
На начало
отчет.
пер. (%)
На конец
отчет.
пер. (%)
1
2
3
4
5
6
Внеоборотные
активы
стр.№190 ф.1 +
стр.№230 ф.1
18 593 546
19 332 965
739 419
103,9
34,2
31,14
Оборотные активы
стр.№290 ф.1 -
стр.№230 ф.1
35 692 126
42 735 139
7 043 013
119,7
65,7
68,8
Запасы и затраты
стр.№210 ф.1 +
стр.№220 ф.1 -
товары
отгруженные
21 109 798
25 196 870
4 087 072
119,3
38,9
40,5
Краткосрочная
дебиторская
задолженность
стр.№240 ф.1 +
товары
отгруженные
5 839 642
6 746 167
906 525
115,5
10,7
10,8
87
Денежные средства и
краткосрочные
финансовые
вложения
стр.№250 ф.1 +
стр.№260 ф.1
8 119 791
10 567 888
2 448 097
130,1
14,9
17
Прочие оборотные
активы.
стр.№270 ф.1
92 918
68 091
- 24 827
73
0,17
0,11
Баланс
п.1 + п.2
54 285 672
62 068 104
7 782 432
114
100
100
ПАССИВ
Собственный
капитал
стр.№490 ф.1 +
стр.№640 ф.1 +
стр.№650 ф.1
23 986 540
29 321 962
5 335 422
122
44,1
47,2
Долгосрочные
пассивы
стр.№590 ф.1
22 244
86 815
64 571
399
0,04
0,14
Краткосрочные
пассивы
стр.№690 ф.1 –
стр.№640 ф.1 –
стр.№650 ф.1
30 276 888
32 659 327
2 382 439
108
55
52,6
Займы и кредиты
стр.№610 ф.1
-
-
-
-
-
-
Кредиторская
задолженность
стр.№620 ф.1
30 064 308
32 274 676
2 210 368
107
55
52
Прочие
краткосрочные
пассивы
стр.№630 ф.1 +
стр.№660 ф.1
-
-
-
-
-
-
88
Баланс
п.1 + п.2 +п.3
54 285 672
62 068 104
7 782 432
114
100
100
89
Приложение 2. Модель стратегической прибыли
90
Список литературы
1. Алашкин, П. Все о рекламе и продвижении в Интернете / Алашкин. П.-
М.: Альпина Бизнес Букс, 2009.- 220 С.
2. Бабаев А. Евдокимов Н. Иванов А. Контекстная реклама / Бабаев А. –
Спб: Питер, 2011 – 304 С.
3. Веселов С.В. Маркетинг в рекламе: учебник в 3-х томах. - М.:
Международный институт рекламы, 2002-2003 гг. – 978 с.
4. Годин А.А., Годин А.М., Комаров В.М. Интернет-реклама / Годин А.А.
–М.: Дашков и Ко, 2009. – 168 С.
5. Голубков Е.П. Использование Интернета в маркетинге / Маркетинг в
России и за рубежом. – 2014. – № 5. – С.12-15
6. Горелова А. Маркетинговое исследование: многоаспектный взгляд /
Маркетинг, 2012. – № 6. – 61 С.
7. Гуров Ф.Н. продвижение бизнеса в Интернет / Гуров Ф.Н. – М.:
Вершина, 2008. – 136С.
8. Гусаров Ю.В., Гусарова Л.Ф /Рекламная деятельность: учебник/ Ю.В.
Гусаров. – М.: ИНФРА-М, 2013. – 313 С.
9. Дэвис, Дж.Д. Исследования в рекламной деятельности. Теория и
практика. – М.: Вильямс, 2003. – 858 С.
10. Кеглер Т. Доулинг П. Тейлор Б. Тестерман Д. Реклама и маркетинг в
Интернете / Кеглер Т. – М.: Альпина паблишер, 2003. – 640 С.
11. Котлер Ф. Основы маркетинга / Филип Котлер. – М.:ООО “И.Д.
Вильямс”, 2011. – 496С.
12. Максимюк, К. Новый Интернет для бизнеса. М.: Эксмо, 2010. -137 С.
13. Маслова Т. Д., Божук С. Г., Ковалик Л. Н. Маркетинг / Т. Д. Маслова,
С. Г. Божук, Л. Н. Ковалик. - Спб.: Питер, 2008. - 368 С.
14. Медынский В.Г., Шаршукова Л.Г. Инновационное
предпринимательство / Медынский В.Г. – М.:ИНФРА-М, 2007. – 240 С.