3
Ведение предпринимательской деятельности с учетом отраслевых
особенностей бизнеса на примере компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус.
СОДЕРЖАНИЕ
стр
ВВЕДЕНИЕ .................................................................................................................. 5
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С УЧЕТОМ ОТРАСЛЕВЫХ
ОСОБЕННОСТЕЙ БИЗНЕСА ................................................................................... 8
1.1. Сущность, принципы и основные законодательные требования к
предпринимательству в России .............................................................................. 8
1.2. Основные направления предпринимательства в России ........................... 11
1.3. Особенности управления предпринимательством, основные показатели
эффективности и конкурентоспособности бизнеса ............................................ 17
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СТРАТЕГИИ И ТАКТИКИ ВЕДЕНИЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С УЧЕТОМ ОТРАСЛЕВЫХ
ОСОБЕННОСТЕЙ БИЗНЕСА (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ФОЛЬКСВАГЕН
ГРУП РУС) ................................................................................................................. 27
2.1. Краткая история и характеристика компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус
.................................................................................................................................. 27
2.2. Анализ показателей эффективности и конкурентоспособности
отраслевого бизнеса компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус .............................. 29
2.3. Анализ состава и структуры персонала компании, оценка кадрового и
интеллектуального потенциала отраслевого бизнеса компании
ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус .................................................................................... 42
ГЛАВА 3. ПРЕДЛОЖЕНИЯ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ ВЕДЕНИЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С УЧЕТОМ ОТРАСЛЕВЫХ
ОСОБЕННОСТЕЙ БИЗНЕСА (НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ФОЛЬКСВАГЕН
ГРУП РУС) ................................................................................................................. 48
4
3.1. Мероприятия по формированию корпоративной культуры компании
ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус и улучшению психологического климата ............ 48
3.2. Мероприятия по совершенствованию подбора персонала в компании
ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус с целью совершенствования показателей
конкурентоспособности ........................................................................................ 54
3.3 Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий ..................... 65
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ......................................................................................................... 70
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ ............................................... 72
5
ВВЕДЕНИЕ
Особые надежды возлагаются на крупный бизнес в условиях действия
кризиса. Предпринимательство в силу присущей ему мобильности и гибкости
могут сгладить негативные процессы в сфере занятости населения, обеспечить
социальную адаптацию высвобождающихся с крупных предприятий
работников, а также сформировать новые рыночные ниши и точки
экономического роста. Предпринимательство должно стать основой экономики
посткризисного периода. Поэтому становиться остро вопрос об эффективности
ведения предпринимательской деятельности с учетом отраслевых особенностей
бизнеса.
Актуальность темы исследования обусловлена тем, что в последние годы
государство уделяет большое внимание развитию субъектом
предпринимательств в стране. Как показывает опыт развитых стран,
предпринимательство играет большую роль в экономике, его развитие оказывает
влияние на экономический рост, создание инновационного потенциала, ускоряет
научно-технический прогресс, позволяет более эффективно использовать
производственные ресурсы, насыщает рынок товарами необходимого качества.
Экономика западных стран базируется на двух основаниях – крупных
организационно-хозяйственных структурах, с одной стороны, на малом бизнесе
– с другой. Первое придает ей стабильность и управляемость, открывает путь к
широкомасштабной реализации научно-технических новаций; второе создает
конкурентную среду, обеспечивает производству гибкость и индивидуализацию.
Экономический рывок стран послевоенной Европы, японское «экономическое
чудо» - это результаты ставки, сделанной западными государствами на развитие
предпринимательства.
В российских условиях бизнес, с одной стороны, представляет собой
особый сектор экономики, который динамично реагирует на рыночную
конъюнктуру, активизирует структурную перестройку отраслей, создает
дополнительные рабочие места, преодолевает монополизм в экономике страны.
6
С другой стороны, предпринимательство выполняет ряд специфических
функций, обусловленных проблемами переходного периода и необходимостью
выживания как уже сложившихся, так и новых экономических структур. Так, оно
является одной из форм первоначального накопления капитала, смягчает кризис
неплатежей, содействует финансовой устойчивости крупных предприятий,
являясь для них «карманным» резервным фондом.
За последние несколько лет в динамике развития сектора
предпринимательства в нашей стране в последние годы обозначились
негативные тенденции: сокращение численности предприятий и сокращение
объема производимой ими продукции, работ и услуг. В таких условиях особенно
остро стоит вопрос об эффективной государственной финансовой политике по
отношению к предпринимательству.
Вопросы ведения предпринимательской деятельности с учетом
отраслевых особенностей бизнеса являются наиболее важными на сегодняшний
день для субъектов предпринимательства России.
Цель исследования состоит в выявлении и анализе теоретических и
практических проблем, связанных с ведением предпринимательской
деятельности с учетом отраслевых особенностей бизнеса.
В связи с этим требуется разрешение следующих задач:
1) проанализировать сущность, принципы и основные законодательные
требования к предпринимательству в России,
2) рассмотреть основные направления предпринимательства в России,
3) охарактеризовать особенности управления предпринимательством,
основные показатели эффективности и конкурентоспособности бизнеса,
4) дать краткую историю и характеристику компании ФОЛЬКСВАГЕН
Груп Рус,
5) провести анализ показателей эффективности и конкурентоспособности
отраслевого бизнеса компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус,
7
6) провести анализ состава и структуры персонала компании, оценка
кадрового и интеллектуального потенциала отраслевого бизнеса компании
ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус,
7) разработать мероприятия по формированию корпоративной культуры
компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус и улучшению психологического климата,
8) разработать мероприятия по совершенствованию подбора персонала в
компании ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус с целью совершенствования показателей
конкурентоспособности,
9) определить экономическую эффективность предлагаемых мероприятий.
Объектом исследования стали результаты деятельности компании
ФОЛЬКСВАГЕН Груп Рус.
Предметом работы выступают особенности ведения предпринимательской
деятельности с учетом отраслевых особенностей бизнеса.
При выполнении работы использованы нормативно-правовые акты,
регламентирующие вопросы исследования, научная и учебная литература,
специализированные периодические издания, официальные сайты.
Теоретической основой являются труды Агеева А.И, Алимовой Т. А.,
Блинова А.О., Шапкина И.Н. Антимонова Б.С., Белова В.В., Васильева А.,
Каганова В. Еремихина Б.М., Игнатущенко В.Н., Шабановой Н.Н. и др. Большой
вклад в теорию предпринимательства, являющуюся методологической основой
для исследования этих проблем, внесли Голубева Т.М., Жилинский С.Э.,
Журавлева Г.П., Наумов В.Н., Резник С.Д., Савицкая Г.В., Яковлев В.М и другие.
Теоретические разработки проблем предпринимательства имеются в
трудах зарубежных экономистов М. Питерса, Ф. Хайека, Р. Хезрича, А.
Хоскинга, Й. Шумпетера.
Структура работы. Данная выпускная квалификационная работа состоит
из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.
8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ВЕДЕНИЯ
ПРЕДПРИНИМАТЕЛЬСКОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ С УЧЕТОМ
ОТРАСЛЕВЫХ ОСОБЕННОСТЕЙ БИЗНЕСА
1.1. Сущность, принципы и основные законодательные требования к
предпринимательству в России
Предпринимательство – это особый вид экономической активности, под
которой иногда понимается целесообразная деятельность, направленная на
извлечение прибыли, которая основана на самостоятельной инициативе,
ответственности и инновационной предпринимательской идее
1
.
Английский экономист Ричард Кантильон ввел в оборот термин
«предпринимательство». Он определил предпринимательство как деятельность
особого рода и подчеркнул элемент риска, всегда присутствующего в
предпринимательстве. В экономике под этим термином понимают как
самостоятельные, так и осуществляемые на свой риск действия, которые
направлены на получение прибыли. Далеко не все могут заниматься
предпринимательством, согласно статистике социологов лишь 4% населения
любой страны способны вести предпринимательскую деятельность.
Понимание предпринимательства развивалось и углублялось не только на
Западе, но и в РФ, с учетом духовно-культурных традиций и менталитета нашей
страны. При этом особое внимание уделялось духовно-нравственной основе
предпринимательства, его общественной пользе, которая часто ставилась
впереди денежной выгоды.
Предпринимательская деятельность – это реализация особых
способностей индивида, выражающаяся в рациональном соединении факторов
производства на основе инновационного рискового подхода.
1
Марковская Е.И. GR. Взаимодействие бизнеса и органов власти: Учебник / Е.И.
Марковская. – М.: Юрайт, 2017. – с. 72
9
Сущность предпринимательства заключается в новаторстве, в готовности
рисковать, в ведении собственного дела, в ответственности за результаты
деятельности (нравственная, имущественная, денежная и правовая) и
нацеленности на удовлетворение потребностей общества, личностей и
государства в товарах, работах и услугах, в ориентации на получение дохода и
прибыли, в деятельности в законодательно-нормативных рамках.
Цели предпринимательской деятельности достигаются посредством
решения ряда задач, таких как выбор организационно-правовой формы
предприятия; выбор производственного направления; изучение рынка,
включающего в себя исследование спроса, а также оценку возможностей
действующих и потенциальных конкурентов; поддержание ликвидности
предприятия, т.е. постоянного наличия денежных средств и других ликвидных
активов
2
.
Рассмотрим более подробно значение крупного предпринимательства, его
роль в государстве, преимущества и недостатки.
Облик современной рыночной экономики во многом определяется
присутствием в ней крупных фирм, находящихся в коллективной собственности
или корпораций. Именно они являются решающим фактором отраслевого,
регионального, национального экономического развития.
Как и у любых форм предпринимательства, у корпоративного объединения
есть свои преимущества и недостатки.
К преимуществам корпоративной деятельности относятся следующие
возможности:
выходить на новые рынки сбыта, а также на иностранные
рынки;
проводить глобальные маркетинговые исследования;
осуществлять широкомасштабные рекламные кампании;
проводить серьезную работу с персоналом;
2
Корпоративный менеджмент [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www.cfin.iu/ -
дата обращения 26.08.2019
10
обслуживать дополнительные группы клиентов;
применять единую технологию обслуживания клиентов
3
.
Акционеры не несут персональной ответственности по долгам
объединения, поскольку кредиторы предъявляют иск на активы корпорации, а не
на их персональную собственность.
Корпорация не прекращает своего существования в связи со сменой
владельцев.
У корпорации единая система ценностей, которая дает возможность
успешно функционировать в условиях относительно нестабильной
политической и финансовой обстановки в странах, где она ведет свою
деятельность.
К недостаткам корпоративной деятельности относятся следующие
факторы:
двойное налогообложение владельцев корпоративного
объединения: так как корпорация как юридическое лицо
платит налог с дохода, то доход акционеров фактически
облагается налогом дважды - сначала как доход корпорации, а
затем как доход частных лиц - акционеров;
отсутствие возможностей у мелких и средних владельцев
акций осуществлять сколько-нибудь действенный контроль за
деятельностью объединения
В рыночной экономике предпринимательство выполняет ряд функций, а
именно: ресурсная, которая отвечает за обеспечение необходимыми факторами
и условиями; организаторская - отвечающая за соединение в нужном сочетании
факторов производства и в направлении усилий работников на достижение цели,
и творческая, которая связанна с новаторством в предпринимательской
деятельности.
3
Корпоративный менеджмент [Электронный ресурс] - Режим доступа: http: //www.cfin.iu/ -
дата обращения 26.08.2019
11
В соответствии с указанными выше понятиями в предпринимательской
деятельности можно выделить несколько признаков, а именно: риск,
инициатива, предприимчивость, самостоятельность, ответственность и
активный поиск. Источником предпринимательского права являются
нормативно-правовые акты, в которых содержатся нормы, регулирующие
предпринимательскую деятельность
4
.
Базовым документом всего Российского законодательства является
Конституция Российской Федерации. Конституция закрепляет
основополагающие права и принципы предпринимательской деятельности.
Законы и нормативные акты развивают и дополняют положения к Конституции
Российской Федерации
5
. В связи с этим делаем вывод, что предпринимательская
деятельность регулируется множеством нормативными актами различного
уровня. В зависимости от того, каким органом принят нормативный акт,
определяется его юридическая сила.
1.2. Основные направления предпринимательства в России
Состояние предпринимательства в настоящее время характеризуется
большой динамикой развития. Широкое распространение в последние годы
получили такое направление предпринимательской деятельности, как интернет -
предпринимательство. Так же зародилось Вендинговое предпринимательство:
продажа продукции (снеки, напитки, журналы и т.д.) с помощью специальных
автоматов без участия человека (продавца)
6
. Данный вид предпринимательской
деятельности позволяет осуществлять круглосуточную торговлю и экономит
торговую площадь, что в итоге уменьшает издержки на обслуживание.
4
Марковская Е.И. GR. Взаимодействие бизнеса и органов власти: Учебник / Е.И.
Марковская. – М.: Юрайт, 2017. – с. 90
5
Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (ред. от 21.07.2014 № 11-
ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. – 2014. – №31. – ст. 4398
6
Наумов В.Н. Основы предпринимательской деятельности: Учебник / В.Н. Наумов. – М.:
НИЦ ИНФРА-М, 2014. – с. 21
12
На данный момент крупный бизнес в России играет довольно
значительную роль в отношении стабилизации и развития экономики
государства. Для того чтобы были достигнуты такие значительные масштабы,
было преодолено несколько этапов развития крупного бизнеса в России.
К первому этапу развития крупного бизнеса можно отнести период его
зарождения в начале девяностых, сразу после развала Советского Союза. В этот
период были образованы еще контролируемые государством, но впоследствии
получившие независимость нефтегазовые предприятия, всяческие объединения
научно-производственного характера, определенное количество естественных
монополий, а также предприятия, специализирующиеся на машиностроении.
Среди нефтегазовых предприятий, образованных на этом этапе можно
выделить концерны «ЛУКОЙЛ» и «ЮКОС». Предприятия эти работали на
условиях полного внутреннего контроля: выработка, переработка и
производство осуществлялось непосредственно компанией, что в значительной
мере обеспечивало ее целостность.
Ближе к девяносто четвертому году начался этап ваучерной приватизации,
в рамках которой на территории России было образовано большое количество
частных предприятий. С одной стороны, это значительный шаг в отношении
разгосударствления собственности. С другой же, большая часть таких
предприятий совершенно нельзя было назвать работоспособными и выгодными.
После девяносто четвертого года начался этап денежной приватизации. В
этот период началась чрезвычайно активная продажа акций предприятий,
проведение залоговых аукционов. В этот же период начали появляться торговые
дома, специализировавшиеся на поиске покупателей на продукцию сразу ряда
поставщиков.
За периодом активного роста крупного бизнеса в России последовал
период кризиса и дефолта, снижения цен на сырье, многократное падение курса
валют, что привело впоследствии к банкротству довольно многие
развивающиеся корпорации того времени. Первой из состояния кризиса вышла
отрасль машиностроения, а вместе с ней и компании-держатели акций такого