60
рекламе во всех регионах не зависит от того участвовала ли в съемках известная
персона.
Разработаем проект программы создания рекламного продукта с
использованием визуального образа известной личности, на примере
Московской ИТ компании «Профи М».
Целью проекта рекламной компании со звездой является расширения
круга потенциальных покупателей, улучшение конкурентоспособности и
увеличение прибыли предприятия.
Инициатор проекта – директор компании «Профи М».
Данный проект предполагает комплекс мероприятий по
совершенствованию рекламной деятельности ООО «Профи М», включающие
привлечение звезды – Анатолия Вассермана:
1. Создание текстового объявления с рекламной фотографией
(графическим изображением) приглашенной звезды.
2. Заключение договора на опубликование рекламы 1/8 полосы
формата А3 с рекламной фотографией (периодичность печати 2 раза в месяц)
срок с 01.06.2019 по 01.06.2020.
3. Заключение договора на создание и обновление видиролика с
Анатолием (аудио ролика) о месторасположении предприятия и ассортименте
товара, и акциях.
4. Заключение договора на демонстрацию рекламного ролика в каждой
телепередаче с 01.06.2019 по 01.06.2020 г.
5. Заключение договора о выходе рекламного объявления с
периодичностью 3 раза за эфирное время дня в течении с 01.06.2019 по
01.06.2020 г.
6. Заключение договора с Веб-студии «SiteDon» на создание сайта
предприятия.
7. Заключение договора с Веб-студии «SiteDon» на продвижение и
наполнение сайта. Срок договора с 01.06.2019 по 01.01.2020 г.
8. Создание группы в соцсетях («Одноклассники», «Вконтакте»).
61
9. Рассылка. спец предложений на e-mail.
Финансирование проекта планируется за счет собственных средств
компании «Профи М».
Эффективность проекта:
Инвестиции 79523,48 руб.
Рентабельность проекта 52,64%
NPV 660000 руб.
Срок окупаемости 1,2 месяца.
Чистая прибыль после внедрения мероприятий по повышению
эффективности рекламной деятельности предприятия с привлечением Анатолия
Вассермана составит 661 тысяч рублей. Учитывая, что срок окупаемости
предложенных мероприятий составляет всего 1,2 месяца, можно смело
утверждать выгодность внедрения данных мероприятий по улучшению
рекламной деятельности, они являются без рисковыми.
62
Список используемых источников
1. Адаменко Ю.А. Оценка состояния маркетинговой деятельности
предприятия/ Ю.А. Адаменко // Современные тенденции в маркетинге и
управлении: новый взгляд. ‒ 2018. ‒ №23. ‒ С. 142‒146.
2. Альпеншталь А. Реклама, которая дает сверхприбыли. / А.
Альпеншталь. - М.: НТ ПРЕСС, 2014 г. - 244 с.
3. Амблер Т. Практический маркетинг / Т. Амблер. – СПб.: Питер, 2015.
- 213 с.
4. Афоненко Л.Ю. Маркетинг. Его сущность и виды / Л.Ю. Афоненко
// Право. Печать. Вестник КСЭИ. ‒ 2018. ‒ №4. ‒ С. 204‒210.
5. Багиев Г.Л. Маркетинг: Учебник для вузов. 3-е изд. / Г. Л. Багиев, В.
М. Тарасевич, Х. Анн. – СПб.: Питер, 2017. – 728с.
6. Берукова В.Н. Анализ финансово‒хозяйственной деятельности
организаций / Т.Л. Берукова, В.Н. Борисов, И.И. Шанин // Общество: политика,
экономика, право. ‒ 2017. ‒ №1. ‒ С. 44‒50.
7. Вахитов. О. Реклама и дизайн на улицах России. /О. Вахитов. - М.:
Вортекс. - 2015. - № 9. - С. 28-30.
8. Воронкова О.В. Маркетинг: учебное пособие / Воронкова О.В.,
Завражина К. В., Толстяков Р. П. - Издательство Том. Гос. Техн. Ун-та, 2015 г. -
120 с.
9. Гринев А.Р. Маркетинговое управление / А.Р. Гринев // Маркетинг
и реклама. ‒ 2018. ‒ №5. ‒ С. 41‒45.
10. Деньщук И.И. Сравнение отечественного и зарубежного опыта
анализа маркетинговой деятельности предприятия / И.И. Деньщук // Маркетинг.
‒ 2014. ‒ №2. ‒ С. 21‒27.
11. Джамалова М.Д. Эффективность использования маркетинговых
методов привлечения клиентов / М.Д. Джамалова // Вопросы маркетинга. ‒ 2018.
‒ № 4. ‒ С. 60‒73.
63
12. Долгов Е.В. Обзор действующих методик анализа маркетинговой
деятельности/ Е.В. Долинге // Современные тенденции в маркетинге: новый
взгляд. ‒ 2014. ‒ №18. ‒ С. 158‒162.
13. Евгеньева Е.М. Управление маркетинговой системой предприятия /
Е.М. Евгеньева // Маркетинг. ‒ 2014. ‒ № 23. ‒ С. 71‒81.
14. Егорова М. М. Маркетинг / М.М. Егорова. – М.: Инфра – М, 2014. –
32 с.
15. Жабрина Н.А. Подходы к изучению маркетинговой системы
предприятия / Н.А. Жабрина // Маркетинг и бизнес. ‒ 2015. ‒ №19. ‒ С. 34‒37.
16. Жданов С.А. Механизмы маркетингового управления предприятием
/ С.А. Жданов.- М.: Юнити-Дана, 2017. 319 с.
17. Жукевич К.М. Мониторинг маркетингового состояния компании:
базовые показатели анализа [Текст] / К.М. Жукевич, Д.А. Тлеужанова, Г.М.
Мукашева // Путь науки. ‒ 2015. ‒ №4(4). ‒ С. 47‒49.
18. Исмагилова Л.А. Эффективное управление разноуровневыми
маркетинговыми системами /Л.А. Исмагилова.- М: Машиностроение, 2013. 382
с.
19. Кожевникова П.К. Современные представления о сущности
маркетинговых систем и их управления / П.К. Кожевникова // Управление
маркетинговыми системами. ‒ 2017. ‒ № 34. ‒ С. 46‒49.
20. Котлер Ф. Маркетинг в третьем тысячелетии: Как создать, завоевать
и удержать рынок / Ф. Котлер – М.: Издательство АСТ, 2012.-241 с.
21. Котлер Ф. Основы маркетинга: Пер с англ. /Общ. ред. Е.М. Пенько-
вой. M.: Прогресс, 2017. – 325 с.
22. Кузьменко Н.М. Практическое применение новых методов
маркетингового анализа / Н.М. Кузьменко, И.А. Землина, Н.А. Ильина, Д.А.
Безматный // Маркетинговые стратегии. ‒ 2014. ‒ №2(2). ‒ С. 83‒94.
23. Курганов В.М. Маркетинговая деятельность как фактор увеличения
состояния коммерческого предприятия / В.М. Курганов. – М.: Книжный мир,
2017. – 512-513 с.
64
24. Лавров С.Н., Фролов Б.А. Зарубежные тенденции маркетинговых
исследований /С.Н. Лавров, Б.А. Фролов.- М., 2018.-135с.
25. Ланкастер Дж. Продажа и управление сбытом: учебное пособие / Дж.
Ланкастер – Минск: Изд-во Амалфея, 2014. – 379 с.
26. Ляшкова Н.П. Функциональный подход к анализу финансового
состояния организации / Н.П. Ляшкова // Экономический анализ. ‒ 2018. ‒ № 6.
– С. 18‒22.
27. Маркетинг: общий курс: учеб. пособие / Под ред. Н. Я. Калюжновой,
А. Я. Якобсона. – 2-е изд., испр. – М.: Омега-Л, 2014. – 318 с.
28. Миляков Н.В. Маркетинг: учебное пособие / Н.В. Миляков. ‒ М.:
ИНФРА‒М, 2018. ‒ 543 с.
29. Минько Э.В. Маркетинг: учеб. пособие / Э. В. Минько, Н. В.
Карпова. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2018. – 125 с.
30. Миротин Л.Б. Маркетинг на предприятии / Л.Б. Миротин, И.Э.
Тышбае . – М.: ИНФРА-М, 2015. – 142 с.
31. Михалева, Е. П. Маркетинг. Нововведения/ Е. П. Михалева. – М.:
Юрайт-Издат, 2013. – 128 с.
32. Михедова К.В. Эффективное управление маркетингом / К.В.
Мехедова// Логистика. -2015.- №3. С.188
33. Молодой экономист [Электронный ресурс] - URL:
http://www.moluc.ru/archive/80/14355// (дата обращения 25.11.2019).
34. Морозко Н.И. Финансовый менеджмент: учебное пособие / Н.И.
Морозко. ‒ М.: ВГНА Минфина России, 2018. ‒ 197 с.
35. Мочалова Л.А. Реклама. Основы и понятия / Л.А. Мочалова, А.В.
Касьянова, Э.И. Рау. ‒ М.: КНОРУС, 2017. ‒ 384 с.
36. Неруш Ю.М. Современные тенденции продвижения товара /Ю.М.
Неруш.- М.: Маркетинг. ЮНИТИ, 2018.-213с.
37. Николаева М.А. Товароведение потребительских товаров / М.А.
Николаева – М.: НОРМА, 2014. – 197 с.
65
38. Новашина Т.С. Финансовый анализ: учебное пособие / Т.С.
Новашина. ‒ М.: МФПА, 2018. ‒ 192 с.
39. Орлова Е.В. Маркетинговые исследования в области продаж /Е.В.
Орлова// Вестник ИНЖЭКОНа. 2018. № 4. С. 160-166.
40. Орлова Е.В. Подход к оперативному управлению маркетинговой
деятельности компании / Е.В. Орлова// Инновационный маркетинг: тр.
междунар. науч.-практконф. СПб: Изд-во Маркетингового университета. 2018.
Т. 2. С. 203-206.
41. Рой Л. В. Анализ отраслевых рынков: учебники экономического
факультета МГУ им. Ломоносова / Рой Л.В., Третьяк В.П. - М.: ИНФРА-М, 2018
г. - 442 с.
42. Специфика брендинга в сфере услуг/Белоусов Д.// Бренд-
менеджмент.-2017.-№4.-С. 6.
43. Старов С. Оценка эффективности брендинга в современной теории
маркетинга/ Старов С., Алканова О.//Бренд-менеджмент.-2017.-№5.- С. 115-119
44. Уиллер А.. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию,
продвижению и поддержке сильных брендов. /А. Уиллер. - М: Альпина Бизнес
Букс, 2017 г. - 215 с.
45. Конституция Российской Федерации: официальный текст. – М.:
Приор, 2011 – 32 с.
46. Федеральный закон Российской Федерации «О рекламе» № 38-ФЗ от
13.03.2006 (ред. ФЗ от 03.06.2011 № 115-ФЗ) // Актуальное законодательство. –
М.: Эксмо, 2011 – С. 5-64.
47. Федеральный закон Российской Федерации «О средствах массовой
информации» от 27.12.1991 № 2124-1 (ред. ФЗ от 25.12.2006 № 281-ФЗ)
48. Гражданский кодекс Российской Федерации Часть первая от
21.10.1994 (в ред. ФЗ от 05.02.2007 № 13-ФЗ), часть вторая от 22.12.1995 (с изм.
внесенными Постановлением Конституционного суда РФ от 23.12.1997 № 21-П,
в ред. ФЗ от 26.01.2007 № 5-ФЗ), часть третья от 01.11.2001 (в ред. ФЗ от
29.12.2006 № 258-ФЗ)
