116
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В первой главе были рассмотрены теоретические основы формирования
комплекса маркетинга на предприятии. Мы сделали вывод, что:
Маркетинговая деятельность предприятия направлена на то, чтобы
достаточно обоснованно, опираясь на запросы рынка, устанавливать
конкретные текущие и главным образом долговременные (стратегические)
цели, пути их достижения и реальные источники ресурсов хозяйственной
деятельности; определять ассортимент и качество продукции, ее приоритеты,
оптимальную структуру производства и желаемую прибыль.
Маркетинг - вид человеческой деятельности, направленной на
удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена. Основными
понятиями сферы маркетинга являются следующие: нужды, потребности,
запросы, товар, обмена, сделка и рынок.
Предприятия, серьезно относящиеся к маркетингу, затрачивают огромные
усилия на выявление нужд, потребностей и запросов своих клиентов. Они
проводят маркетинговые исследования, чтобы узнать о предпочтениях
потребителей. Максимально полное понимание нужд, потребностей и запросов
потребителей необходимо для разработки маркетинговой стратеги.
Во второй главе данной бакалаврской работы был проведен анализ
технико - экономических показателей, а так же комплекса маркетинга.
В третьей главе были разработаны мероприятия по совершенствованию
маркетинговой деятельности ООО ПТФ «Ульяновская швейная фабрика», а
именно: разработка рекомендации по организации рекламной кампании на
примере открытия шоурума; мероприятие по совершенствованию
ассортиментной политики;мероприятие по оптимизации ценовой политики с
помощью внедрения скидок.
117
На сегодняшний день ООО ПТФ «Ульяновская швейная фабрика»
находится в трудном финансовом положении, на это указывает прибыль
предприятия ее рентабельность, которая с каждым годом уменьшается и
показатели ликвидности, что дает риск не платежеспособности предприятия.
Основная задача, которая стоит перед швейной промышленностью это быстрый
ответ на требования рынка.
По мере роста себестоимости и падении прибыли неизменно падает
рентабельность реализованной продукции, при такой низкой рентабельности
предприятие работало практически с убытком.
Таким образом, наиболее слабыми сторонами ООО ПТФ «Ульяновская
швейная фабрика» в комплексе маркетинга являются: высокие показатели
остатков готовой продукции на складах, что влечет за собой не только потерю
части потенциального дохода от реализации, но и необходимость выделения
дополнительных денежных средств.
Потребитель во всей многообразии на сегодняшний день швейной
продукции затрудняется с ее выбором. Для того чтобы потребители отдавали
свое предпочтение именно ООО ПТФ «Ульяновская швейная фабрика»
необходимо поработать, как над разнообразностью ассортимента выпускаемой
продукции, так и в каком виде она преподносится.
Так же необходимо обратить особое внимание на маркетинговые
коммуникации, что включает в себя не только рекламу, но и разработка нового
товарного знака.
Анализ сегментации рынка по покупателям показывал, что в последнее
время приоритетной является поставка продукции непосредственно в магазины
78,9 % от общего объема поставок на рынок республики.
Следует отметить отсутствие фирменного магазина у предприятия.
Таким образом, ООО ПТФ «Ульяновская швейная фабрика» должна
заняться разработкой своего фирменного магазина, а так же учесть все факторы
превосходства над конкурентами, для того чтобы создать магазин, который
118
будет привлекать наибольшее количество потребителей. Следовательно, это
приведет к получению дополнительной прибыли.
Так же необходимо налаживать и тщательно продумывать работу отдела
маркетинга ООО ПТФ «Ульяновская швейная фабрика».
В третьей главе было предложены мероприятия по совершенствованию
комплекса маркетинга ООО ПТФ «Ульяновская швейная фабрика».
Для распределения своей продукции были разработаны рекомендации по
организации рекламной кампании. Эти рекомендации повысят узнаваемость и
имидж фирмы.
Так же была осуществлена деятельность по совершенствованию
ассортиментных групп и по оптимизации ценовой политики. Были разработаны
и подобраны модели школьной формы для различных школ города Ульяновска.
Разработан ввод системы скидок для оптимизации ценовой политики. Все эти
мероприятие принесут дополнительную прибыль предприятию.
Таким образом, совершенствование действующей системы ООО ПТФ
«Ульяновская швейная фабрика» основано на модернизации применяемых
инструментов системы продвижения товаров и внедрение более передовых
методов. Акцент следует сделать на тех методах, которые являются совсем еще
новыми для предприятия.
119
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Акулич И.Л., Демченко Е.В., «Основы маркетинга». - второе издание,
испр. - Мн.:Выш.шк.,2009. - 236 с.
2. Абрютина М.С., Грачев А.В. Анализ финансово-экономической
деятельности предприятия. - М.: ДИС, 2017. - 256 с.
3. Артеменко В.Г., Беллиндир М.В. Финансовый анализ. – М., 2016. с. 128
4. Артеменко, В.Г. Экономический анализ : учебное пособие / Артеменко
В.Г., Анисимова Н.В. - Москва : КноРус, 2016. - 287 с. - ISBN
5. Балабанов И.Т. Финансовый анализ и планирование хозяйствующего
субъекта. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 208 с.
6. Бариленко В.И. Анализ хозяйственной деятельности - Учебное пособие.
Саратов: СГСЭУ, 2015.- 188 с.
7. Бернстайн Л.А. Анализ финансовой отчетности: Теория и практика. - М.:
ФиС, 2016. – 624 с. и
8. Васина А.А. Анализ финансового состояния. - М.: Альф, 2018. - 50 с.
9. Вакуленко Т.Г., Л.Ф. Фомина Анализ финансовой отчетности для
принятия управленческих решений СПб.: "Издательский дом Герда", 2011
г. , 148 с.
10. Вахрин П.И. Финансовый анализ в коммерческих и некоммерческих
организациях. - М.: Маркетинг, 2017. - 320 с.
11. Введение в маркетинг: /Армстронг Г., Котлер Ф., 8-е издание.; Пер. с
англ. - М.: ООО "И. Д. Вильямс", 2007. - 832
12. Воронов К.Е., Максимов О.А. Финансовый анализ. - М.: Альф, 2017. - 25
с.
13. Гиляровская Л.Т. Экономический анализ,2014.
120
14. Гинзбург, А. И. Экономический анализ / А. И. Гинзбург. - СПб.: Питер,
2018
15. Голубков Е.П. «Проектирование элементов комплекса маркетинга» //
Маркетинг в промышленности и за рубежом.-2012.- №2. - С.115 - 135
16. Грищенко О.В. Анализ и диагностика финансово-хозяйственной
деятельности предприятия // Финансы, 2016. - № 3.- С. 34-37.
17. Голубкова Е.Н. «Маркетинговые коммуникации» // Маркетинг и
менеджмент в России и за рубежом. - М.: Издательство «Фин -
пресс»,2012 .- 240 - 256 с.
18. Губин В.Е., Губина О.В. Анализ финансово-хозяйственной деятельности.
Практикум : учеб. пособие -2-е изд., перераб. и доп. - М. 2018: ИД
«ФОРУМ»
19. Донцова Л.В., Никифорова Н.А., Анализ финансовой отчетности, 2014
Минск
20. Ефимова О.В. Ф инансовый анализ. - М.: Бухгалтерский учет, 2018. - 526
с.
21. Желтякова И.А., Маховикова Г.А., Пузыня Н.Ю. Цены и
ценообразование. Краткий курс / учебное пособие. - СПб.: «Питер»,
2009. - 112 с.
22. Ковалев В.В. Финансовый анализ: методы и процедуры. - М.: ФиС, 2018.
- 560 с.
23. Ковалев В.В. Финансовый анализ. - М.: ФиС, 2016.- 432 с.
24. Колюжная Н.Я., Якобсон А.Я. Маркетинг: общий курс. - М.: Омега-Л,
2016. - 476 с.
25. Конкурентоспособность товаров и услуг: Учеб. пособие / И. М. Лифиц,
2-е изд., перераб. и доп. - М.: Высшее образование; Юрайт-Издат, 2015. -
460 с
121
26. Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг менеджмент. - СПб.: Питер, 2006.-
816 с.
27. Крутик А.Б., Хайкин М.М. Основы финансовой деятельности
предприятия. - Спб: это Бизнес-пресса, 2018. - 448 с. И
28. Лизакова, Р.А. Анализ внешней маркетинговой среды : Учеб. пособие Р.
А. Лизакова, О. А. Нехрист, Н. П. Драгун ; гос. техн. ун-т им. П. О. Сухог.
2016. - 170с.
29. Лизакова Р.А. Маркетинг: Учебно-метод. пособие. 2018.- 123 с.
30. Лейман К.М. «Основные средства рекламной коммуникации» //
Маркетинг в России и за рубежом.-2002.- №2. - С.81 - 95
31. Любушин Н.П., Лещева В.Б., Дьякова В.Г. Анализ финансово-
экономической деятельности предприятия. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2016. -
471 с.
32. Маркетинг: Учебник для студ. экон. спец. вузов / И. Л. Акулич. - 6-е
изд., испр. - Минск: Высшая школа, 2018. - 512 с.
33. Маркетинг: Учебник. / С. В. Захаров, Б. Ю. Сербиновский, В. И.
Павленко, изд. 2-е, доп. и перераб., Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 361 с.
34. Основы маркетинга. Краткий курс: /Котлер Ф. - М. : Издательский дом
"Вильямс", 2007. - 656 с.
35. Оценка эффективности маркетинга и рекламы: / О. П. Лидовская –
С.Петербург, 2018. - 144 с
36. Панкрухин А.П. Маркетинг. - М.: Омега - Л., 2006.- 656 с.
37. Петухова И.В., Петухова Н.В. Маркетинг в России и за рубежом. - 2015.-
№ 5.- С.13-25.
38. Попова Р.Г., Самонова И.Н., Доброседова И.И. Финансы предприятий. -
СПб: Питер, 2012. - 224 с.
39. Режим доступа:www.retailclab.ru/manage
40. Режим доступа:www.lomonosov.msu.ru
122
41. Режим доступа:www.evartist.narod.ru
42. Режим доступа:www. advesti.ru
43. Режим доступа:www.marketing05.htm
44. Режим доступа:www.consumers.narod.ru/book
45. Режим доступа:www.glossary.ru/cgi-bin
46. Режим доступа: oms.ram.ru/mark/smb/plan/place.html
47. Савицкая Г.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятия. – М.:
ИНФРА- М, 2016. - 336 с.
48. Савчук В.П. Финансовый анализ деятельности предприятия. - М., 2017.
49. Селезнева Н.Н., Ионова А.Ф. Финансовый анализ. - М.: Юнити, 2018. -
479 с. и
50. Стратегический приоритет развития – маркетинговые системы
распределения. /Самостроенко Г.М. // Маркетинг в России и за рубежом. -
2012. - №2. - С. 147.
51. Стоянова Е.С. 5-е изд., перераб. и доп. - М.: 2013. - 656 с. Финансовый
менеджмент: теория и практика. Базовый профессиональный курс.
52. Строков В.А. Управление маркетингом на предприятии: учебное
пособие. - М.: ХОРС, 2014.- 239 с.
53. Стоун К. Издательство: МЕДпресс-информ, 2009 г.
54. Стоун Д., Хитчинг К. Бухгалтерский учет и финансовое анализ, СПБ
2004
55. Товарная политика предприятия: учеб. пособие/ В.Е. Сыцко, В.В.
Садовский, Л.В. Целикова - Мн.: Высш. шк., 2007-239с.
56. Хелферт Э. Техника финансового анализа. – М.: эЮнити, 2018.-405 с. и
57. Черник. Н.Ю. Товарная политика предприятия: учеб. Пособие - Мн.:
БГЭУ, 2014-278с.
58. Черногорский С.А. Основы финансового анализа. - М., 2016. –
59. Шеремет А.Д., Сайфулин Р.С. Методика финансового анализа. - М.:
ИНФРА- этоМ, 2017. - 328 с.