72
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В современных условиях все более ужесточающейся конкуренции,
современные компании вынуждены искать, использовать, а иногда – и
самостоятельно создавать новые каналы, инструменты и средства
распространения рекламы.
И чем больше становится рекламы, тем сложнее рекламодателям и
владельцам бизнесов заинтересовать потребителей. И с каждым годом,
использование рекламы обходится все дороже для компаний-производителей.
Это порождает новую острую необходимость – необходимость в тщательном
изучении существующих рекламных каналов с целью выбора наиболее
эффективных из них.
В данной работе были проанализированы основные рекламные каналы,
к которым относятся:
интернет;
СМИ;
TV и радио;
наружная реклама;
промо-акции.
Кроме того, были рассмотрены наиболее популярные рекламные
инструменты.
Поскольку исследование проводилось на базе ООО «Carlsberg
Uzbekistan», целью исследования являлось выявление наименее эффективных
каналов распространения рекламы для отказа от таковых с целью сокращения
нерентабельных затрат.
Кроме того, в работе были предложены некоторые инструменты и
дополнения, применение которых, как ожидается, поможет компании:
увеличить продажи своей продукции, привлечь дополнительную целевую
аудиторию и повысить уровень доверия со стороны потребителей и партнеров.
73
Для достижения полученной цели, в ходе работы также был проведен
анализ потребителей продукции компании. Поскольку основная ЦА ООО
«Carlsberg Uzbekistan» – молодежь, руководство компании должно всегда
искать и находить новые методы и способы для того, чтобы заинтересовать
потребителя, поскольку инструменты и методики, существующие в данной
области, быстро устаревают, теряя свою актуальность и эффективность.
Исходя из вышеизложенного, могу сказать, что цель работы достигнута
и тема раскрыта полностью.
74
СПИСОК ИСТОЧНИКОВ
1. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст] : переизд. курс лекций / Л. Е.
Басовский. - М. : ИНФРА-М, 2017. - 219 с. - (Высшее образование). - Библиогр.:
с. 218. - ISBN 978-5-16-002309-0.
2. Головлева, Е. Л. Основы рекламы [Текст] : учеб. пособие для вузов /
Е. Л. Головлева. - М. : Главбух, 2018. - 272 с. - Библиогр.: с. 264-267. - ISBN
0234-543-9-55.
3. Воронкова, О. В. Маркетинг: учебное пособие / О. В. Воронкова, К.
В. Завражина, Р. Р. Толстяков. – Тамбов: Издание Тамбовский государственный
технический университет, 2019. – 120 с. – ISBN 978-5-8265-0863-3.
4. Телевизионная и радиовещательная реклама [Текст] : учеб. пособие
/ В. Л. Полукаров [ и др.] . - М. : Дашков и К, 2019 (переизд). - 388 c. -
Библиогр.: с. 384-386. - ISBN 5-94798-347-8.
5. Голубков, Е. П. Основы маркетинга / Е. П. Голубков. – М. :
издательство «Финпресс», 2019. – 656 с. – ISBN 5-8001-0018-6
6. Феофанов О.А. Реклама: новые технологии в России. – СПб.:
Питер, 2018. – 348 с.: ил. – (Серия «Маркетинг для профессионалов»). – ISBN
5-272-00037-4.
7. Музыкант, В. Л. Реклама и РR-технологии в бизнесе, коммерции,
политике [Текст] : учеб. пособие для вузов / В. Л. Музыкант. - М. : Армада-
пресс, 2017. - 688 с. : ил. - ISBN 5-309-00127-1.
8. Бердышев, С. Н. Информационный маркетинг: практ. пособие /
Бердышев С. Н. – М.: Дашков и К, 2012. – 215 с
9. Амблер, Т. Практический маркетинг [Текст] : марочный капитал,
маркетинговые войны, позиционирование, парадоксы дзен-буддизма: пер. с
англ. / Тим Амблер. - CПб. : Питер, 2018. - 400 с. - (Теория и практика
менеджмента) - ISBN 5-314-00069-5.
10. Басовский, Л. Е. Маркетинг [Текст] : курс лекций / Л. Е. Басовский.
- М. : ИНФРА-М, 2010. - 219 с. - (Высшее образование). - Библиогр.: с. 218. -
ISBN 978-5-16-002309-0.
75
11. Дымшиц М.Н. Потребительная лояльность: Механизмы повторной
покупки. М: изд. Вершина, 2007 г. – 33 с.
12. Беляев, В. И. Маркетинг : основы теории и практики / В. И. Беляев.
– М. : КиноРус, 2017. – 672 с. – ISBN 978-5-85971-878-8.
13. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: Учеб. пособие / Под
ред. д-ра экон. наук, проф. Нагапетьянца Н.А. — М.: Вузовский учебник, 2007.
— 272 с.
14. Боровников, А. Н. Основы маркетинга : учебное пособие / А. Н.
Боровников, С. Н. Волкова, И. Е. Замятина, В. А. Никольская. – Тверь, ТГТУ,
2017. – 176 с. – ISBN 0-13-557232-0.
15. Воронкова, О. В. Маркетинг : учебное пособие / О. В. Воронкова, К.
В. Завражина, Р. Р. Толстяков. – Тамбов: Издание Тамбовский государственный
технический университет, 2019. – 120 с. – ISBN 978-5-8265-0863-3.
16. Голубков, Е. П. Маркетинговые исследования: теория, методология
и практика [Текст] / Е. П. Голубков. - М. : Финпресс, 1998. - 416 с. - (Маркетинг
и менеджмент в России и за рубежом).
17. Дорошев, В. И. Введение в теорию маркетинга: курс лекций / В. И.
Дорошев. – М. : ИНФРА-М, 2018. – 285 с. – ISBN 5-16-000090-9.
18. Завьялов, П. С. Маркетинг в схемах, рисунках и таблицах / П. С.
Завьялов. – М. : ИНФРА – М, 2017. – 496 с. – ISBN 5-16-000011-9.
19. Музыкант В. Л. Маркетинговые основы управления
коммуникациями / Музыкант В. Л.. – М.: Эксмо, 2008.– 832 с.
20. Костина А.В. Основы рекламы: учебное пособие / А.В. Костина,
Э.Ф. Макаревич, О.И. Карпухин. – М.: КНОРУС, 2017. – 352 с. – ISBN 5-85971-
306-1.
21. Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент. Экспресс курс 12-е издание / Ф.
Котлер. – Спб. : Питер, 2019. – 816 с. – ISBN 978-5-469-00989-4.
22. Ромат Е.В. Реклама. – СПб: Питер, 2001. – 496 с.: ил. – (Серия
«Учебники для вузов»). – ISBN 5-318-00224-2.