53
недостатки, которые отрицательно влияют на деятельность Союза, в связи с чем
проработав их можно повысить эффективность данной организации.
Соответственно, совершенствование выставочно – ярморочных проектов
позволит осуществлять цель организации на новом уровне.
Итак, рекомендации по совершенствованию выставочно – ярмарочной
деятельности РОО ТС «Евразийский художественный союз» включают
следующие мероприятия:
а) На настоящий момент для повышения эффективности ежегодной
выставочной деятельности необходимо обратить внимание на следующую
тенденцию, что в связи с текущей политической ситуацией Российской
Федерации наиболее актуально развивать всероссийские выставочные проекты,
которые будут направлены на патриотические и культурные ценности страны,
что увеличит масштабы внимания внешней среды к организации, привлечет
аудиторию, СМИ, повысит осведомленность о деятельности Союза. То есть
данные мероприятия повысят конкурентоспособность.
Патриотические арт-проекты представляют собой социально значимые для
общества мероприятия, которые направлены на формирование гражданского
самосознания, сопричастности творческих авторов к истории России. Данный
вид искусства является популярным и важным во всех направлениях, например,
в графике, фотографии, живописи, дизайне, поэзии т.д.
С данными арт-проектами РОО ТС «Евразийский художественный союз»
сможет организовывать выставочно-ярмарочную деятельность на различных
площадках на территории Российской Федерации.
Представим в соответствующей таблице 8 ниже, предложенные арт-
проекты для всероссийского проведения и их преимущества. (см. табл. 8)
Таблица 8
Всероссийские проекты РОО ТС «Евразийский художественный союз»
№
Наименование
Описание
Преимущества
54
1.
«История
России»
Выставка-конкурс
изобразительного
искусства по событиям
истории России;
Сроки проведения: 7 дн.;
Всероссийский проект.
1. Привлечение государственных
организаций;
2. Большее внимание СМИ;
3. Формирование у населения
отношения к искусству;
4. Развитие и раскрытие проекта в
регионах;
5. Повышение узнаваемости Союза.
2.
«Патриотизм
Арт»
Выставка-конкурс
искусства по
патриотической
тематике;
Сроки проведения: 7 дн.;
Всероссийский проект.
1. Привлечение и формирование
отношений с гос. организациями;
2. Привлечение и активное обсуждение
в СМИ (бесплатное продвижение);
3. Воспитание патриотизма, отношения
к искусству у населения;
4. Повышение конкурентоспособности
среди российских Союзов;
Из таблицы 8, можно сделать следующие выводы:
1. Всероссийский арт – проект «История России» выставка-конкурс
изобразительное искусства. Реализация, которого позволит привлечь внимание
со стороны государственных структур, а также возможность привлечения
различных СМИ, а соответственно, формированию крупного инфоповода, так
как такой проект объединяет в себе не только развитие отношения населения к
искусству, но и к истории России.
2. Всероссийский арт – проект «Патриотизм Арт» выставка конкурс по
патриотической тематике позволит привлечь и сформировать связи для
поддержки проекта со стороны государственных организаций.
Также данный проект является актуальной тенденцией и инфоповодом для
Российской Федерации в связи с текущими политическими течениями, поэтому
проект сможет самостоятельно привлекать различные СМИ для обсуждения,
следовательно, будут большие возможности бесплатного продвижения.
55
Отметим, что арт-проект формирует не только создание положительного
отношения у населения к искусству, но и воспитание патриотизма.
Еще одним важным фактором является, что Союз сможет повысить
конкурентоспособность среди российских аналогичных организаций.
Соответственно, предложенные мероприятия являются актуальными для
совершенствования выставочно-ярмарочной деятельности организации.
б) Также были выявлены недостатки в выставочных плакатах, которые
выглядят максимально устаревшими, поэтому данные материалы негативно
влияют на имидж организации, восприятие у аудитории. Предложено следующее
дизайн решение для упрощения и повышения качества составления баннеров:
- использование единого шрифтового стиля на всех плакатах, например,
использовать фирменный шрифт организации, а также дополнительно читаемый
шрифт без засечек;
- применение логотипа Союза и прочих организаций при участии в
создании арт – проекта;
- использование векторных изображений для того, чтобы не терять
качество оригинал-макетов, для возможности увеличивать и уменьшать плакат
на различных носителях;
- поддержание фирменных цветов РОО ТС «Евразийский художественный
союз»: красный, белый, черный.
Важно отметить, что фирменные цвета несут в себе ассоциации, они
способны сформировать отношение к марке, также потребитель запомнит, и
сможет самостоятельно определять к чему относятся представленные те или
иные цвета, что усиливает эмоциональную составляющую
16
.
Представим разработанный плакат для выставки, который соответствует
предложенным характеристикам, на рисунке 4 ниже. (см. рис. 4)
16
Шевченко Д.А. Основы современного маркетинга: учебник / Шевченко Д.А.. — Москва: Дашков и К, 2021. —
614 c. — ISBN 978-5-394-03977-5. — Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/107812.html
56
Рис. 4. Разработанный плакат для выставки.
Как видно из рисунка 3, что разработанный плакат имеет фирменные цвета
организации, логотип, читабельный шрифт, а также современный дизайн,
контактные данные. Это повышает качество рекламной продукции РОО ТС
«Евразийский художественный союз».
Используя для мероприятий новые дизайн-решения можно привлечь
больше аудиторий к выставочно-ярмарочной деятельности организации.
в) для повышения узнаваемости РОО ТС «Евразийский художественный
союз», а также улучшения качества проведения арт-ярмарок актуально создание
базы в «google contacts», формирование данных о 800 клиентов, а также
обновление клиентской базы в «WhatsApp» с целью создания рассылки и
рекламы о ближайших мероприятиях, конкурсах, например, как:
- «Международный фестиваль-конкурс детско-молодежного творчества и
педагогических инноваций «Кубок России по художественному творчеству -
Ассамблея Искусств», которое проводилось в период с 29 ноября по 7 декабря
2022 г. в выставочных залах Московского союза художников.
Распространение рассылки с кодом позволит отследить эффективность
применения данного метода продвижения выставочно-ярмарочной деятельности
57
данной организации, определить успешность реализованной коммуникации, и
как в дальнейшем применять такой метод продвижения.
Следовательно, для сохранения в базы данных новых клиентов РОО ТС
«Евразийский художественный союз», а также увеличения лояльности текущих
предложено использовать следующее:
- общение и предоставление клиентам информации по почте о ближайших
различных мероприятиях, выставках, ярмарках с промокодами, специальными
предложениями;
- регулярное совершение исходящих звонков и прием входящих для
получения обратной связи, и взаимодействия с аудиторией;
- приём писем от клиентов и предоставление им информации о текущих и
будущих мероприятиях, выставках, ярмарках;
- проведение специальной рассылки на почту участникам в фестивалях,
выставках и других различных конкурсах для осведомления о мероприятии;
г) для продвижения выставочно – ярмарочной деятельности РОО ТС
«Евразийский художественный союз» предложены следующие мероприятия:
- создание аккаунта о «Победителях» и регулярное написание статей в
«Яндекс.Дзен» и на сайте РОО ТС «Евразийский художественный союз».
Разработанный аккаунт для организации по тематике «Победители» представлен
в Приложении 4. (см. Приложение 4)
- создание и загрузка видео с мероприятий, выставок, ярмарок в «YouTube»
канал организации, а также ведение рубрики «Shorts».
«YouTube. Shorts » - это короткие видео по длительности до 60 секунд по
типу видео из социальной сети «Tik Tok». Данные ролики способны набирать
просмотры, и привлекать аудиторию на аккаунт в «YouTube».
Регулярная публикация материалов в «Shorts» на платформе «YouTube»
позволяет привлекать аудиторию по интересам, транслироваться у разных групп,
не являющимися подписчиками, занимать тренды.
Следовательно, на рисунке 5, который продемонстрирован ниже будут
представлены публикуемые материалы по продвижению выставки в аккаунте
58
РОО ТС «Евразийский художественный союз» на платформе «YouTube» в
рубрике «Shorts». (см. рис. 5)
Рис. 5. «Shorts» РОО ТС «Евразийский художественный союз».
Из рисунка 5, можно сделать следующие выводы о том, что если
выкладывать множество видео в «Shorts» на платформе «YouTube», то видео
может распространиться и транслироваться на другие аудитории, которые еще
не подписаны на аккаунт РОО ТС «Евразийский художественный союз».
Использовав современные инструменты для продвижения в сети Интернет
возможно привлекать к выставочно – ярмарочной деятельности РОО ТС
«Евразийский художественный союз» новые аудитории, также повышать имидж
и узнаваемость организации и т.д.
Таким образом, были предложены рекомендации, которые позволят
усовершенствовать выставочно – ярмарочную деятельность, соответственно,
решить выделенные недостатки в данной работе, а также повысить
конкурентоспособность РОО ТС «Евразийский художественный союз».
3.2 Предварительная оценка эффективности разработанных мероприятий
59
Для того, чтобы оценить эффективность разработанных мероприятий для
совершенствования выставочно - ярмарочной деятельности РОО ТС
«Евразийский художественный союз» автор провел анонимный опрос для
потребителей услуг организации посредством рассылки на почту, где были
заданы необходимые вопросы для проведения количественного исследования.
Опрос подразумевает собой метод исследования, который позволяет
обратиться к определенной группе людей с вопросами, содержание которых
представляет проблему исследования
17
.
Для проведения опроса была выбрана платформа «Google», ссылка на
опрос представлена: https://forms.gle/GWLcnLTFNrsjeDSVA
Было подобрано 8 вопросов для предварительной оценки эффективности
разработанных мероприятий. Участники опроса являются целевой аудиторией
данной организации, на опрос ответило 115 респондентов. Форма данного
опроса представлена в Приложении 5. (см. Приложение 5)
Представим результаты на первый предложенный вопрос для аудитории
ниже на рисунке 6. (см. рис. 6)
Рис. 6. Диаграмма с результатами на вопрос №1.
17
Шамис В.А. Маркетинг в отраслях и сферах деятельности: учебник / Шамис В.А., Левкин Г.Г.. — Москва: Ай
Пи Ар Медиа, 2023. — 174 c. — ISBN 978-5-4497-1826-6. — Текст: электронный // IPR SMART: [сайт]. — URL:
https://www.iprbookshop.ru/124747.html
60
Итак, на первый вопрос целевая аудитория ответила 91,3% положительных
ответов. В количестве 105 респондентов, участвующих в опросе заинтересованы
в участии в такой выставке. А 8,7% — это 10 человек ответили нет, что они не
заинтересованы в таком арт-проекте. Данный вопрос был задан для оценки
актуальности такого рода арт-проекта для аудитории РОО ТС «Евразийский
художественный союз».
Следовательно, показатели из ответов на второй вопрос представлены на
рисунке 7 ниже. (см. рис. 7)
Рис. 7. Диаграмма с результатами на вопрос №2.
На данный вопрос 85,2% респондентов, то есть 98 человек ответило
положительно, а 14,8 – 17 участников вопроса не готовы принимать участие в
патриотической арт-выставке. Скорее всего из-за отсутствия информации о том,
как будет реализовываться проект, и на какую аудиторию участников рассчитан.
Отметим, что для образовательных организаций участия таком роде арт-
проектов, что в первом, что во втором предложенном актуально, так как данные
мероприятия направлены не только на формирование определенного
положительного отношения к искусству, но и также к истории, и
патриотическому воспитанию населения.
Далее, рассмотрим представленные ответы на третий вопрос в виде
диаграммы на рисунке 8 ниже. (см. рис. 8)
61
Рис. 8. Диаграмма с результатами на вопрос №3.
Из рисунка 8, сделаны следующие выводы, что – 83,5% человек ответили
отрицательно, что рекламный плакат к выставке, представленный организацией,
не привлекает внимание у аудитории, негативно ответили 96 человек. А 16,5%
респондентов – 19 человек ответили положительно.
На следующий вопрос диаграмма с результатами изображена на рисунке 9
ниже. (см. рис. 9)
Рис. 9. Диаграмма с результатами на вопрос №4.
62
По данным рисунка 9 видно, что предложенный вариант дизайн-решения
плаката для РОО ТС «Евразийский художественный союз» положительно
приняли 86,1% - 99 человек, а 13,9% - 16 человек оценили отрицательно.
Соответственно, большая часть аудитории позитивно воспринимает
современный дизайн плакатов для выставочно-ярмарочной деятельности Союза.
Показатели на следующий вопрос продемонстрированы на рисунке 9 ниже.
(см. рис. 10)
Рис. 10. Диаграмма с результатами на вопрос №5
Из представленной диаграммы рисунка 10 можно сделать выводы:
- Через приложение «WhatsApp» получили приглашение 50 респондентов
(45,1%) данного опроса. Рассылка с помощью приложения «WhatsApp» имеет
высокую эффективность коммуникации с аудиторией, больше всего участников
опроса получили приглашение на выставку через данный инструмент.
- С помощью рассылки через электронную почту 39 респондентов (32,3%)
получили приглашение на выставку, это тоже является эффективным методом
коммуникации с потребителями услуг РОО ТС «Евразийский художественный
союз».
- Через телефонный звонок получили приглашение 20 респондентов (17,4),
звонки позволяют прямо коммуницировать с потребителями, налаживать с ними
отношения, такой инструмент остается актуальным для Союза.
50
39
20
6
ПР ИЛОЖЕ НИ Е " «W HAT SAPP»"
ЭЛЕКТ Р ОННАЯ П ОЧТ А
ТЕЛ ЕФО ННЫЙ ЗВО НОК
БУ МАЖНЫЙ НО СИ Т Е ЛЬ
КАК ВЫ ПОЛУЧИЛИ ПРИГЛАШЕНИЕ НА ВЫСТАВКУ?