Диплом: Анализ ценовой политики торговой организации и пути ее совершенствования на примере компании «М.Видео»

Внимание! Если размещение файла нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам
25
«средних
издержек»;
анализа
точки
безубыточности;
установление
цены,
исходя
из
ощущаемой
ценности
товара
(цена
кофе
в
буфете
в
ресторане);
установление
цены
на
основе
уровня
текущих
цен
(свободная
конкуренция);
установление
цены
на
основе
закрытых
торгов.
На
шестом
этапе
установление
окончательной
цены
и
правил
её
будущих
изменений
осуществляется
с
учётом:
психологии
ценовосприятия;
политики
цен
фирмы
(скидки,
ответные
меры
на
изменение
цен
конкурентов);
влияние
цены
на
других
участников
рыночной
деятельности
(отношение
поставщиков,
дистрибьюторов
и
продавцов,
конкурентов,
государства).
Таким
образом,
в
условиях
рыночной
экономики
главным
координатором
действий
ее
субъектов
являются
цены.
Именно
они
детерминируют
выгодные
для
продавцов
и
покупателей
объемы
и
способы
производства
и
потребления
товаров.
Любая
организация
должна
принимать
во
внимание
объективность
ценового
механизма
спроса
и
предложения,
однако
во
внутренней
среде
каждой
хозяйственной
единицы
цена
находится
в
определенной
степени
под
контролем
сознательных
действий
менеджеров,
осознанно
определяющих
основные
направления
внутрифирменной
деятельности.
Поэтому
представляется
актуальным
исследование
различных
методов
и
моделей
ценообразования
и
разработка
методических
рекомендаций
по
их
внедрению
в
хозяйственную
практику
отечественных
организаций.
26
1.3 Нормативно-правовое
регулирование
ценообразования
Правовое
регулирование
ценообразования
предполагает
активное
участие
в
этом
процессе
государства.
Именно
государство
в
лице
образованных
им
органов
осуществляет
выбор
инструментария
ценового
и
тарифного
администрирования,
использует
иные
средства,
связанные
с
бюджетным
регулированием,
налоговой
политикой.
Общий
режим
публично-правового
регулирования
ценообразования
(за
исключением
субъектов
естественных
монополий,
организаций
ТЭК
и
участников
рынка
алкогольной
продукции)
определяется
Конституцией
Российской
Федерации,
Гражданским
кодексом
Российской
Федерации,
Федеральным
конституционным
законом
«О
Правительстве
Российской
Федерации»
[27,
c.
145].
Рассмотрим
основные
законодательные
акты
регулирующие
ценообразование:
1. В
соответствии
с
пунктом
«ж»
статьи
71
Конституции
Российской
Федерации
основы
ценовой
политики
отнесены
к
ведению
Российской
Федерации.
Государство
определяет
общие
принципы
ценообразования,
разрабатывает
административно-юридические
методы
его
регулирования.
2. Статьей
55
Конституции
Российской
Федерации
утверждено
положение
о
том,
что
для
введения
определенных
ограничений
свободы
в
области
ценообразования
необходимо
наличие
фактических
оснований,
которые
должны
быть
закреплены
в
соответствующих
законах.
3. Статьей
424
Гражданского
кодекса
Российской
Федерации
закреплен
принцип
свободы
ценообразования.
4. Статьей
28
Федерального
конституционного
закона
«О
Правительстве
Российской
Федерации»
устанавливается
исключительное
право
Правительства
Российской
Федерации
формировать
номенклатуру
цен,
в
отношении
которых
применяется
государственное
регулирование
[2,
c.
83].
27
Однако
на
сегодняшний
день
отсутствует
единая
концепция
законодательного
ценового
регулирования.
Хотя
в
отдельных
странах
Австрии,
Дании,
Норвегии)
существуют
специальные
законодательные
акты,
а
в
США
и
Канаде
вопросы
регулирования
цен
отражаются
антимонопольными
законами.
В
тоже
время,
нормы,
определяющие
и
регулирующие
ценообразование,
содержатся
в
ряде
нормативных
актов:
Кодексе
Российской
Федерации
об
административных
правонарушениях;
Налоговом
кодексе
Российской
Федерации;
Федеральном
законе
от
14.07.97
г.
100-ФЗ
«О
государственном
регулировании
агропромышленного
производства»,
Федеральном
законе
от
26.03.2003
г.
N
35-ФЗ
«Об
электроэнергетике»,
Законе
РСФСР
от
22.03.91
г.
«О
конкуренции
и
ограничении
монополистической
деятельности
на
товарных
рынках»
изменениями
и
дополнениями
на
09.10.2002)
в
части
определения
монопольно
высоких
и
монопольно
низких
цен,
Федеральном
законе
от
17.08.95
г.
147-ФЗ
«О
естественных
монополиях»
ред.
26.03.2003),
транспортном
законодательстве
[25,
c.
99].
В
частности,
статьей
40
Налогового
кодекса
РФ
установлены
принципы
определения
цены
товаров,
работ
и
услуг
для
целей
налогообложения.
В
соответствие
с
положениями
этой
статьи
для
осуществления
контроля
за
полнотой
исчисления
налогов
налоговые
органы
вправе
проверять
правильность
цен
в
следующих
случаях:
между
зависимыми
друг
от
друга
лицами;
по
товарообменным
(бартерным)
операциям;
при
совершении
внешнеторговых
сделок;
при
отклонении
цен
более,
чем
на
20%
от
уровня
цен,
применяемого
налогоплательщиками
по
идентичным
товарным
операциям
[23,
c.
51].
Тем
не
менее,
основную
роль
в
ценовом
регулировании
играют
иные
правовые
акты
и
ведомственные
акты,
которые
и
определяют
28
государственную
ценовую
политику,
нацеленную
на
дальнейшую
либерализацию
ценообразования
при
сохранении
государственного
регулирования
цен
в
сфере
естественных
монополий,
при
государственных
закупках
на
ряд
социально
значимых
товаров,
работ
и
услуг.
Так,
Указом
Президента
РФ
от
28.02.95
г.
221
изм.
на
30.04.2016
г.)
«О
мерах
по
упорядочиванию
государственного
регулирования
цен
(тарифов)»
закреплено
положение
о
том,
что
регулируемые
государством
цены
(тарифы)
применяются
на
внутреннем
рынке
РФ
всеми
организациями,
независимо
от
их
организационно-правовых
форм.
Порядок
государственного
регулирования
цен
(тарифов),
координация
деятельности
органов
исполнительной
власти
субъектов
РФ,
подготовка
предложений
по
применению
санкций
за
нарушение
норм
законодательства
о
государственном
регулировании
цен
возложены
на
Правительство
РФ.
Постановлением
Правительства
РФ
от
7
марта
1995
г.
№239
(ред.
От
30.11.2018)
определен
перечень
продукции
производственно-технического
назначения,
товаров
народного
потребления
и
услуг
и
перечень
услуг
транспортных,
снабженческо-бытовых
и
торговых
организаций,
в
отношении
которых
применяется
государственное
регулирование
цен
(тарифов),
а
также
утвержден
перечень
продукции
(услуг),
цена
на
которые
регулируется
органами
исполнительной
власти
субъектов
Российской
Федерации.
Вопросы
регулирования
ценовой
политики
находятся
в
ведении
Федеральной
службы
по
тарифам,
уполномоченной
осуществлять
правовое
регулирование
в
сфере
государственного
регулирования
цен
(тарифов)
на
товары
(услуги)
в
соответствии
с
законодательством
Российской
Федерации
и
контроль
за
их
применением,
за
исключением
регулирования
цен
и
тарифов,
относящегося
к
полномочиям
других
федеральных
органов
исполнительной
власти,
а
также
осуществляющей
функции
по
определению
(установлению)
цен
(тарифов)
и
осуществлению
контроля
по
вопросам,
связанным
с
29
определением
(установлением)
и
применением
цен
(тарифов)
в
сферах
деятельности
субъектов
естественных
монополий.
В
определении
ценовой
политики
также
участвует
и
Федеральная
антимонопольная
служба
в
части
применения
методов
регулирования
деятельности
субъектов
естественных
монополий
[7,
c.
77].
Следует
иметь
в
виду,
что
актами
исполнительной
власти
субъектов
Российской
Федерации
не
могут
устанавливаться
основы
ценовой
политики,
являющиеся
едиными
на
всей
территории
страны,
но
при
этом
им
дано
право
регулировать
формирование
и
применение
цен.
В
целом,
ценовое
регулирование
осуществляется
следующими
способами:
прямое
(директивное)
ценовое
регулирование
и
косвенное
экономическое
регулирование.
Первое
направление
предполагает,
в
частности,
установление
фиксированных
цен
для
социально
значимых
товаров,
работ
и
услуг;
установление
предельных
цен
(например,
тарифы
на
электроэнергию);
установление
базовых
цен
и
предельных
коэффициентов
их
изменения
(тарифы
на
грузовые
железнодорожные
перевозки)
и
т.п.
Вторая
группа
способов
включает
в
себя
использование
субсидий,
налоговых
льгот,
бюджетных
дотаций
и
пр
[24,
c.
199]
Государственный
порядок
ценообразования
включает
в
себя:
a) установление
предельных
цен
(тарифов)
на
продукцию,
товары,
услуги,
имеющие
социальное
или
экономическое
значение
(товары
первой
необходимости,
продукции
(услуг)
естественных
монополий);
b) установление
предельных
коэффициентов
изменения
цен
(тарифов),
предельных
уровней
рентабельности
и
других
наценок
(надбавок)
к
ценам
(тарифам);
c) установление
системы
скидок,
порядка
декларирования
свободных
цен
и
тарифов,
порядка
включения
в
себестоимость
продукции
различных
сумм;
30
d) установление
минимальных
цен
на
отдельные
виды
продукции
(минимальные
цены
на
водку,
ликероводочную
и
другую
алкогольную
продукцию
крепостью
свыше
28%,
производимых
на
территории
Российской
Федерации);
e) регистрацию
оптовых
цен
на
важнейшие
виды
вооружения,
военной
техники
и
основных
комплектующих
изделий,
регистрацию
отпускных
цен
производителей
на
лекарственные
средства,
включенные
в
Перечень
жизненно
необходимых
лекарственных
средств
и
изделий
медицинского
назначения
[11,
c.
80].
Отметим,
что
помимо
нормативно
правового
регулирования
цен,
в
законодательстве
предусмотрены
ответственность
за
нарушение
государственной
дисциплины
цен.
Во-первых
это
административная
ответственность.
Административное
правонарушение
выражается
в
нарушении
установленного
порядка
ценообразования:
a) завышении
регулируемых
государством
цен
(тарифов,
расценок,
ставок
и
т.п.)
на
продукцию,
товары
либо
услуги,
предельных
цен
(тарифов,
расценок,
ставок
и
т.п.);
b) занижении
регулируемых
государством
цен
(тарифов,
расценок,
ставок
и
т.п.)
на
продукцию,
товары
либо
услуги,
предельных
цен
(тарифов,
расценок,
ставок
и
т.п.);
c) завышении
установленных
надбавок
(наценок)
к
ценам
(тарифам,
расценкам
и
т.п.);
d) занижении
установленных
надбавок
(наценок)
к
ценам
(тарифам,
расценкам,
ставкам
и
т.п.);
e) иное
нарушение
установленного
порядка
ценообразования.
Перечень
противоправных
действий,
образующих
юридический
состав
административного
правонарушения,
является
неисчерпывающим.
Так,
нарушение
порядка
ценообразования
может
выражаться
в
несоблюдении
31
установленных
минимальных
цен
на
ликероводочную
и
другую
алкогольную
продукцию,
включении
в
стоимость
услуг
фактически
невыполненных
работ
или
выполненных
не
в
полном
объеме,
учтенном
в
стоимости
этих
услуг,
а
также
применении
цен,
согласованных
на
комплектную
продукцию,
при
поставке
некомплектной
продукции;
нарушении
порядка
декларирования
свободных
цен
и
тарифов
субъектами
хозяйственной
деятельности,
занимающими
доминирующее
положение
на
рынке
и
др.
Объектом
правонарушения
в
этой
связи
являются
экономические
права
и
интересы
граждан
и
государства,
нормальное
функционирование
отраслей
в
целом,
отдельных
субъектов
предпринимательской
деятельности,
порядок
государственного
управления,
порядок
ценообразования.
Субъективные
условия
правонарушения
характеризуются
виной
в
форме
умысла.
Мотивы
могут
быть
разные,
однако
основной
-
незаконное
извлечение
прибыли
[26,
c.
103].
Меры
административной
ответственности
распространяются
на
граждан,
должностных
лиц,
юридических
лиц
и
состоят
в
виде
наложения
административного
штрафа
на
граждан
в
размере
от
двадцати
до
двадцати
пяти
минимальных
размеров
оплаты
труда;
на
должностных
лиц
-
от
сорока
до
пятидесяти
минимальных
размеров
оплаты
труда;
на
юридических
лиц
-
от
четырехсот
до
пятисот
минимальных
размеров
оплаты
труда.
Кроме
того,
Указом
Президента
РФ
от
28.02.95
г.
221
изм.
на
30.04.2016
г.)
предусмотрено,
что
к
организациям,
нарушившим
нормы
законодательства
о
государственном
регулировании
цен
(тарифов),
применяются
санкции
в
виде
взыскания
всей
суммы
излишне
полученной
выручки.
Лица,
виновные
в
нарушении
норм
законодательства
о
государственном
регулировании
цен
(тарифов),
привлекаются
к
ответственности
в
установленном
порядке.
32
Во-вторых
это
уголовная
ответственность.
Уголовная
ответственность
собственно
за
нарушение
государственной
дисциплины
цен
не
предусмотрена.
Однако,
если
данное
деяние
подпадает
под
определение
состава
преступления
в
сфере
экономической
деятельности,
то
в
главе
22
Уголовного
кодекса
Российской
Федерации
предусмотрены
соответствующие
меры
ответственности.
Так,
часть
1
статья
178
УК
РФ
запрещает
случае
причинения
крупного
ущерба)
под
угрозой
реализации
уголовной
ответственности
недопущение,
ограничение
или
устранение
конкуренции
путем
установления
или
поддержания
монопольно
высоких
или
монопольно
низких
цен,
раздела
рынка,
ограничения
доступа
на
рынок,
устранения
с
него
других
субъектов
экономической
деятельности,
установления
или
поддержания
единых
цен.
При
этом
крупным
ущербом
признается
сумма,
превышающая
один
миллион
рублей
[14,
c.
200].
Правовое
регулирование
цен
предприятий-монополистов
создало
правовую
неопределенность
самого
понятия
«монополия»:
его
неструктурированность
по
уровням
(федеральному
и
региональному),
положению
в
народном
хозяйстве
(естественная
и
государственная
монополия),
времени
существования
(временная
монополия).
Отсутствует
мониторинг
за
возможностью
устанавливать
монопольно
высокие
(для
извлечения
сверхприбылей)
или
монопольно
низкие
цены
целью
ограничения
конкуренции).
Нет
и
механизма
штрафных
санкций
за
злоупотребления
доминирующим
положением
на
рынке.
К
тому
же
использование
предельных
уровней
рентабельности,
рассчитанных
по
отношению
к
себестоимости,
а
не
ко
всему
капиталу
(фондам),
сообщает,
на
наш
взгляд,
принципиальную
ущербность
в
некоторых
подходах
к
ценовому
регулированию
монополии.
Отметим
также
несовершенство
критериев
включения
хозяйствующих
субъектов
в
Реестр
«монополистов»,
приведшее
к
неоправданному
в
ряде
33
случаев
повышению
удельного
веса
продукции,
подпадающей
под
ценовое
регулирование,
и
снижению
качества
и
эффективности
регулирования.
a) правовое
регулирование
цен
предприятий-монополистов
охватывает
регулирование
цен
на
продукцию
предприятий,
включенных
в
Государственный
реестр
Российской
Федерации
объединений
и
предприятий-
монополистов
(Реестр)
на
основании
постановления
правительства
России
от
11
августа
1992
г.
576.
Объект
регулирования:
цены
на
продукцию
(товары
и
услуги)
предприятий,
занимающих
более
35%
соответствующего
рынка.
В
Реестр
включено
пять
тысяч
хозяйствующих
субъектов,
в
том
числе
на
федеральном
уровне
-
614,
что
составляет
2,5%
от
общего
числа.
Ценовому
регулированию
подвергается
7%
объема
выпускаемой
продукции.
К
недостаткам,
присущим
этой
сфере
ценового
регулирования,
можно
отнести:
отсутствие
законодательной
и
недоработанность
нормативной
и
методологической
базы.
b) правовое
регулирование
ценообразования
естественных
монополий
осуществляется
на
основании
Федерального
закона
РФ
от
19
июля
1991
г.
«О
естественных
монополиях»;
ст.
4
указанного
закона
к
естественным
монополиям
относится
субъекты
в
следующих
сферах:
транспортировка
нефти
и
нефтепродуктов
по
магистральным
трубопроводам;
транспортировка
газа
по
трубопроводам;
услуги
по
передаче
электрической
и
тепловой
энергии;
железнодорожные
перевозки;
услуги
транспортных
терминалов,
портов,
аэропортов;
услуги
общедоступной
электрической
и
почтовой
связи,
а
также
постановления
Правительства
РФ
от
12
февраля
1996
г.
140
«О
мерах
по
ограничению
роста
цен
(тарифов)
на
продукцию»
(услуги
естественных
монополий)
[21,
c.
176].
34
Санкции
и
ответственность
за
нарушение
государственной
дисциплины
цен
установлены
документом
под
названием
«Порядок
применения
экономических
санкций
за
нарушение
государственной
дисциплины
цен»
от
1
декабря
1992
г.
01-17/030,
3-6-05/410.
В
нем
говорится,
что
Государственная
дисциплина
цен
предусматривает
соблюдение
предприятиями,
органами
управления
республик
в
составе
Российской
Федерации,
краев,
областей,
автономных
образований,
городов
Москвы
и
Санкт-Петербурга
и
других
административно-территориальных
образований
Российской
Федерации,
министерствами
и
ведомствами
Российской
федерации,
другими
органами
управления
(концернами,
ассоциациями
и
т.
п.)
действующего
законодательства
и
других
нормативных
документов
по
ценообразованию
и
контролю
за
ценами,
а
также
что
к
нарушениям
государственной
дисциплины
цен,
в
частности,
относятся:
завышение
государственных
регулируемых
цен
(тарифов)
на
продукцию,
товары,
услуги
фиксированных
цен
(тарифов),
предельных
цен
(тарифов),
предельных
коэффициентов
изменения
цен
(тарифов),
предельных
уровней
рентабельности
и
др.
завышение
оптовых
(отпускных)
цен,
зарегистрированных
при
декларировании
в
органах
ценообразования;
завышение
или
занижение
цен
на
продукцию,
поставляемую
предприятиями
по
межправительственным
соглашениям
со
странами
СНГ
и
другими
государствами;
завышение
установленных
надбавок
(наценок)
к
ценам
(тарифам),
начисление
непредусмотренных
надбавок
(наценок),
непредоставление
или
предоставление
покупателю
в
уменьшенном
размере
установленных
скидок;
включение
в
стоимость
услуг
фактически
невыполненных
работ
или
выполненных
не
в
полном
объеме,
учтенном
в
стоимости
этих
услуг,
а

Смотрите также:

"Автоматизация обработки заявок ООО "Проектно-Строительная Компания"
"Автоматизация процесса аттестации персонала для ООО "Нэт Бай Нэт Холдинг"
"Анализ интернет-активности конкурентов ( на примере конкурентов "Газпром нефть")
"Бухгалтерский учёт и аудит расчётов с подотчётними лицами в организации на примере ООО "ЛОЦ 10""
«Психологическое сопровождение персонала в организации на примере ООО «Крокус»
Cовершенствование деловой оценки персонала в организации (на примере ООО "Даймонд кейтеринг развитие")
IPO - инструмент финансирования деятельности организации. На примере ПАО «Нефтяная компания «Лукойл»
PR как средство продвижения организации (на примере ПАО "Тамбовский завод "Комсомолец им. Н.С. Артемова")
PR-коммуникации в сфере общественного питания (на примере кафе-кондитерской «Cream Cheese»)
SMM как средство повышения эффективности работы учреждений социокультурной сферы (на примере Малого театра)