67
3) после осуществления первых двух этапов, разрабатываются
рекомендации для системы сбыта предприятия, то есть для отдела продаж.
Например, определяется, какие виды продукции пользуется наибольшим
потребительским спросом, после чего разрабатываются рекомендации для
отдела продаж по улучшению конкурентоспособности и продвижению товаров.
Предполагается, что активизация маркетинговой деятельности в ООО ТД
«Эвитекс» и проделанная ним работа по стимулированию сбыта продукции
предприятия повысит выручку на 4%, а себестоимость (за счет увеличения
объема продаж) – на 5%.
Для увеличения выручки и прибыли предприятия ООО ТД «Эвитекс» и
дальнейшего пополнения собственного капитала с целью улучшения
финансового состояния ООО ТД «Эвитекс» необходимо провести ряд
мероприятий по активизации рекламной деятельности.
ООО ТД «Эвитекс» в проектируемом году необходимо провести
эффективную рекламную кампанию. Предлагается размещать рекламные
объявления в СМИ, на телевиденье, радио, рекламно-информационные статьи в
специализированных изданиях, увеличить количество проводимых выставок и
презентаций.
Затраты на размещение рекламных объявлений, рекламных модулей и
блоков в СМИ, рекламно-информационных журналах и специализированных
изданиях составят 6 тыс.руб. в месяц (72 тыс.руб. в год).
Предлагается также размещение рекламных объявлений
информационного характера на радио. Вещание будет происходить ежедневно,
кроме субботы и воскресенья. Затраты на радиорекламу составят 1,7 тыс.руб. в
месяц (20,4 тыс.руб. в год).
Реклама на телевиденье предусматривает разработку, изготовление и
размещение баннера на канале «ТВ-Центр». Затраты на это составят
200 тыс.руб. в год.
Затраты на дополнительные выставки и презентации продукции ООО ТД
«Эвитекс» составят 250 тыс.руб. в год.
68
В таблице 34 представлены общие планируемые расходы на рекламу
ООО ТД «Эвитекс».
Таблица 34
Общие планируемые расходы на рекламу ООО ТД «Эвитекс»
Наименование
Сумма, тыс.руб.
1.Реклама в СМИ, рекламно-информационных
журналах, специализированных изданиях
72
2.Реклама на радио
20,4
3.Реклама на телевиденье (баннер на канале
«ТВ-Центр»)
200
4.Выставки и презентации
250
Всего:
542,4
Таким образом, планируемые затраты на проведение рекламной
кампании ООО ТД «Эвитекс» составят 542,4 тыс.руб. При этом, учитывая опыт
предприятий, проводивших аналогичные рекламные кампании, реализация
данного мероприятия позволит повысить выручку предприятия ООО ТД
«Эвитекс» на 2%.
3.2. Расчет эффективности предложенных мероприятий
Экономическая эффективность - результативность системы,
выражающаяся в отношении полезных конечных результатов ее
функционирования к затраченным ресурсам.
На рис. 8 приведем блок-схему, на которой представлены мероприятий
по улучшению платежеспособности и финансовой устойчивости ООО ТД
«Эвитекс» и то, каким образом предложенные мероприятия влияют на
финансовое состояние предприятия.
69
Рисунок 8 - Мероприятия по улучшению платежеспособности и
финансовой устойчивости ООО ТД «Эвитекс»
Далее рассчитаем прогнозные размеры выручки от продаж и
себестоимости продаж ООО ТД «Эвитекс»:
В
прогн.
= 245344 + (245344*4%) + (245344*2%) = 260064,64 тыс.руб.
С
прогн.
= 166205 + (166205*5%) + 542,4 = 175057,65 тыс.руб.
Графически сравнительная динамика выручки от продаж и себестоимости
продаж ООО ТД «Эвитекс» до и после внедрения предложенных мероприятий
представлена на рис. 9.
Рисунок 9 - Динамика выручки и себестоимости продаж ООО ТД
«Эвитекс» до и после внедрения предложенных мероприятий
Мероприятия по улучшению
финансового состояния
ООО ТД «Эвитекс»
Активизация маркетинговой
деятельности
Проведение рекламной
кампании
Увеличение выручки на 4%,
увеличение себестоимости на 5%
Увеличение выручки на 2%
70
С учетом предложенных мероприятий составим альтернативный вариант
отчета о финансовых результатах ООО ТД «Эвитекс». Данные отражены в
таблице 35.
Таблица 35
Альтернативный вариант отчета о финансовых результатах ООО ТД
«Эвитекс»
Наименование
показателя
2016
год,
тыс.руб.
2017 год
(прогноз),
тыс.руб.
Изменение,
тыс.руб.
Темп
роста, %
Выручка от продаж
245344
260064,64
14720,64
106
Себестоимость продаж
166205
175057,65
8852,65
105,33
Валовая прибыль
79139
85006,99
5867,99
107,41
Коммерческие расходы
43709
43709
0
100
Управленческие расходы
0
0
0
-
Прибыль (убыток) от
продаж
35430
41297,99
5867,99
116,56
Доходы от участи в
других организациях
0
0
0
-
Проценты к получению
1463
1463
0
100
Проценты к уплате
0
0
0
-
Прочие доходы
435
435
0
100
Прочие расходы
4362
4362
0
100
Прибыль до
налогообложения
32966
38833,99
5867,99
117,80
Текущий налог на
прибыль
7194
7766,80
572,80
107,96
Изменение отложенных
налоговых обязательств
707
707
0
100
Изменение отложенных
налоговых активов
106
106
0
100
Прочее
0
0
0
-
Чистая прибыль
25666
31880,19
6214,19
124,21
Графически анализ данных таблицы 35 представлен на рис. 10.
71
Рисунок 10 - Сравнительная динамика показателей деятельности
ООО ТД «Эвитекс» до и после внедрения предложенных
мероприятий
Как видно из проведенного анализа показателей деятельности ООО ТД
«Эвитекс» до и после внедрения предложенных мероприятий видно, что
выручка от реализации предприятия может увеличиться на 14720,64 тыс.руб.,
что на 6% больше, чем величина данного показателя за 2016 год. При этом
себестоимость увеличится на 8852,65 тыс.руб. (или 5,33%). В результате этого
валовая прибыль предприятия увеличится на 5867,99 тыс.руб., что на 7,41%
больше, чем в 2016 году. Прибыль от продаж увеличится на 16,56%. Рост
прибыли до налогообложения составит 17,80%, а чистой прибыли – 24,21%.
Далее проведем анализ показателей деловой активности ООО ТД
«Эвитекс» до и после внедрения предложенных мероприятий (таблица 36).
Таблица 36
Анализ показателей деловой активности ООО ТД «Эвитекс» до и
после внедрения предложенных мероприятий
№
п/п
Наименование показателя
2016 г.
2017 г.
(прогноз)
Изменения
Абсол.
Темп
роста, %
1
2
3
4
5
6
1
Коэффициент оборачиваемости
основных средств, об.
101,68
107,78
6,10
106
2
Коэффициент оборачиваемости
оборотных активов, об.
2,32
2,46
0,14
106
3
Коэффициент оборачиваемости
запасов, об.
3,59
3,80
0,21
106
4
Коэффициент оборачиваемости
активов, об
2,26
2,40
0,14
106
72
Продолжение таблицы 36
1
2
3
4
5
6
5
Коэффициент оборачиваемости
собственного капитала, об
2,45
2,60
0,15
106
6
Коэффициент оборачиваемости
дебиторской задолженности, об.
97,63
103,49
5,86
106
7
Коэффициент оборачиваемости
кредиторской задолженности,
об.
33,64
35,65
2,01
106
8
Длительность оборота активов,
дней
159,09
150,08
-9,01
94,34
9
Длительность оборота основных
средств, дней
3,54
3,34
-0,20
94,34
10
Длительность оборота
оборотных активов, дней
155,25
146,47
-8,79
94,34
11
Длительность оборота запасов,
дней
100,29
94,62
-5,67
94,34
12
Длительность оборота
дебиторской задолженности,
дней
3,69
3,48
-0,21
94,34
13
Длительность оборота
кредиторской задолженности,
дней
10,70
10,10
-0,61
94,34
14
Длительность оборота
собственного капитала, дней
146,91
138,59
-8,32
94,34
Как видно из таблицы 36, после реализации предложенных по
улучшению платежеспособности и финансовой устойчивости ООО ТД
«Эвитекс», будет наблюдаться рост всех коэффициентов оборачиваемости, и,
соответственно, снижение длительности оборотов в днях.
Далее проведем анализ показателей рентабельности ООО ТД «Эвитекс»
до и после внедрения предложенных мероприятий (таблица 37).
Как видно из таблицы 37, после внедрения предложенных мероприятий
показатели рентабельности ООО ТД «Эвитекс» значительно повысятся:
рентабельность активов увеличится на 5,73%, рентабельности оборотных
средств – на 5,87%, рентабельность основных средств – на 257,53%,
рентабельность собственного капитала – на 6,21%, рентабельность
привлеченного капитала – на 74,86%, рентабельность продаж – на 1,44%,
рентабельность затрат – на 2,35%, бухгалтерская рентабельность – на 1,50%.
73
Это свидетельствует о повышении эффективности деятельности
анализируемого предприятия.
Таблица 37
Анализ показателей рентабельности ООО ТД «Эвитекс» до и после
внедрения предложенных мероприятий
№
п/п
Наименование
показателя
2016г.
2017г.
(прогноз)
Изменение
1
Рентабельность активов, %
23,67
29,40
5,73
2
Рентабельность оборотных
активов, %
24,26
30,13
5,87
3
Рентабельность основных
средств, %
1063,66
1321,18
257,53
4
Рентабельность
собственного капитала, %
25,64
31,84
6,21
5
Рентабельность
привлеченного капитала, %
309,19
384,05
74,86
6
Рентабельность продаж, %
14,44
15,88
1,44
7
Рентабельность затрат, %
19,83
22,18
2,35
8
Бухгалтерская
рентабельность, %
13,44
14,93
1,50
Далее рассчитаем экономический эффект от внедрения предложенных
рекомендаций по улучшению платежеспособности и финансовой устойчивости
ООО ТД «Эвитекс» (таблица 38).
Экономический эффект – это абсолютная величина превышения
результатов над вызвавшими его затратами.
Экономический эффект (Э), вычисляется по формуле:
Э = Р – К, (3)
где Э – экономический эффект;
Р – экономические результаты осуществления мероприятий по
совершенствованию системы мотивации за расчетный период (в нашем случае
за год);
К – затраты на осуществление этих мероприятий за расчетный период (в
нашем случае за год).
74
Таблица 38
Расчёт экономического эффекта от реализации мероприятий
Показатель
До
проведения
мероприятий
После проведения
мероприятий
Экономи-
ческий эффект
Выручка, тыс. руб.
245344
260064,64
14720,64
Себестоимость, тыс. руб.
166205
175057,65
8852,65
Валовая прибыль, тыс.руб.
79139
85006,99
5867,99
Чистая прибыль, тыс.руб.
25666
31880,19
6214,19
Дополнительные затраты, тыс.руб.
542,4
542,4
Общий экономический эффект, тыс. руб.
5671,79
Также необходимо рассчитать экономическую эффективность проектных
мероприятий – это относительный показатель, который рассчитывается по
формуле:
Э
эф
= Р / К (4)
где Э
эф
– экономическая эффективность;
Р – экономические результаты осуществления мероприятий по
совершенствованию системы управления финансовым результатом за
расчетный период (в нашем случае за год);
К – затраты на осуществление этих мероприятий за расчетный период (в
нашем случае за год).
Рассчитаем годовую экономическую эффективность от реализации
проектных мероприятий в соответствии с формулой 4:
Э
эф
=5671,79/ 542,4 = 10,46.
Как видно из представленных расчетов, общий экономический эффект от
реализации мероприятий по улучшению платежеспособности и финансовой
устойчивости ООО ТД «Эвитекс» составит 5671,79 тыс.руб. При этом, каждый
потраченный рубль на реализацию предложенных мероприятий, принесет 10,46
рублей прибыли.
На основании разработанных рекомендаций по улучшению
платежеспособности и финансовой устойчивости ООО ТД «Эвитекс» можно
говорить об улучшении финансового состояния предприятия. Об этом
75
свидетельствует рост показателей деятельности предприятии, улучшение
показателей деловой активности и рост показателей рентабельности.
Таким образом, предложенные рекомендации являются экономически
обоснованными и могут применяться руководством ООО ТД «Эвитекс» с
целью улучшения эффективности деятельности предприятия.
Вывод по 3 главе.
На основании анализа платежеспособности и финансовой устойчивости
ООО ТД «Эвитекс» за 2014-2016 года, были разработаны и описаны
мероприятия по улучшению платежеспособности и финансовой устойчивости
предприятия, а именно: активизировать маркетинговую деятельность
предприятия, провести рекламную кампанию.
Общий экономический эффект от реализации мероприятий по
улучшению платежеспособности и финансовой устойчивости ООО ТД
«Эвитекс» составит 5671,79 тыс.руб. При этом, каждый потраченный рубль на
реализацию предложенных мероприятий, принесет 10,46 рублей прибыли.
На основании разработанных рекомендаций по улучшению
платежеспособности и финансовой устойчивости ООО ТД «Эвитекс» можно
говорить об улучшении финансового состояния предприятия. Об этом
свидетельствует рост показателей деятельности предприятии, улучшение
показателей деловой активности и рост показателей рентабельности.
Таким образом, предложенные рекомендации являются экономически
обоснованными и могут применяться руководством ООО ТД «Эвитекс» с
целью улучшения эффективности деятельности предприятия.
76
Заключение
Проведенное теоретическое исследование оценки платежеспособности и
финансовой устойчивости предприятия в современных экономических
условиях и практический анализ платежеспособности и финансовой
устойчивости предприятия ООО ТД «Эвитекс» позволили сформулировать
следующие выводы.
Платежеспособность организации - это способность субъекта
экономической деятельности полностью и в срок погашать свою кредиторскую
задолженность. Платежеспособность является одним из ключевых признаков
нормального (устойчивого) финансового положения предприятия.
Финансовая устойчивость является одним из важнейших показателей
финансового состояния предприятия. Только финансово устойчивое
предприятие имеет шансы успешно и продолжительно функционировать в
условиях острой конкурентной борьбы и экономической нестабильности. На
финансовую устойчивость любого предприятия оказывает влияние огромное
количество факторов, как внешних, так и внутренних. Для принятия верных
управленческих решений необходимо постоянно брать во внимание каждый из
рассмотренных в данном исследовании факторов, изучая и анализируя их
влияние на конкретное предприятие.
На сегодняшний день существует множество методов анализа
платежеспособности и финансовой устойчивости организаций, происходит
видоизменение бухгалтерской и финансовой отчетности. Определенные на базе
данных финансовой отчетности показатели финансовой устойчивости имеют
очень важную задачу: показать, насколько эффективно предприятие использует
свои собственные и заемные средства в течение данного отчетного периода,
ведь данные показатели необходимы не только для руководства при принятии
управленческих решений, но и для инвесторов.
ООО ТД «Эвитекс» является современной быстрорастущей торговой
компанией, развивающей свою деятельность в направлении оптовой торговли.