26
уровня доходов необходимо грамотно организовать работу уже с постоянными
клиентами и с потенциальными клиентами. Для этого руководство использует
проведение различных акций. На уровень расходов влияют такие факторы как
система учета затрат, система закупки материалов, оплата труда сотрудников.
Эти факторы являются ведущими в системе управлениями расходами
рекламного агентства.
27
2. АНАЛИЗ ДОХОДОВ И РАСХОДОВ ООО «РЕКЛАМНЫЕ
ИННОВАЦИИ»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО
«Рекламные инновации»
Рекламная компания «РЕИН» основана в 2013 году. Сегодня компания
«РЕИН» осуществляет полный комплекс услуг, направленный на повышение
эффективности рекламы и бренда заказчиков, предлагая и успешно внедряя
только инновационные рекламные продукты известных мировых компаний и
собственного производства.
В настоящее время компания имеет собственную производственную базу,
которая позволяет производить высококачественную продукцию, начиная от
интерьерной печати и заканчивая изготовлением светового и видео
оборудования стандартной и нестандартной конструкции.
В рекламной продукции собственного производства используются только
качественные материалы, закупаемые напрямую от производителя, что
абсолютно исключает возникновение любого типа брака и существенно
увеличивает работоспособность изделий.
В качестве подсветки конструкций используются высокотехнологичные
светодиодные модули Европейского производства фирмы «KAISEN
ELECTRIC» LLC.
На территории г. Перми и Пермского края рекламная компания «РЕИН»
является единственным официальным дилером и представителем компании
«RAYGLER GROUP» LLC New York (США), по продвижению ультратонких
световых панелей, которые используются в качестве рекламных носителей.
Основным видом деятельности исследуемого предприятия является
оказание рекламных услуг. ООО «Рекламные инновации» представляет
следующие виды рекламных услуг:
маркетинговые исследования (полевые и кабинетные);
выработка маркетинговой стратегии (профили постоянных и
28
потенциальных покупателей, позиционирование, маркетинговое
предложение);
выработка рекламной стратегии (определение целевой группы
воздействия, выбор средств рекламы, разработка коммуникационной
стратегии, составление рекламного обращения);
медиапланирование (выбор средств и носителей рекламных сообщений);
творческие разработки, соответствующие концепции рекламной
стратегии, а также креатив для специальных акций; - создание и
подготовка рекламных материалов;
размещение рекламных сообщений в средствах массовой информации, в
том числе Интернет;
производство полиграфической, сувенирной продукции, наружной
рекламы;
PR-поддержка рекламных кампаний.
С мая 2015 года в компании «РЕИН» организовано новое направление по
рассылке рекламной информации по территории г. Перми и Пермского края.
Основными направлениями в работе с мая 2015 года стали:
1. распространение листовок по почтовым ящикам в многоквартирных
домах;
2. расклейка листовок по информационным стендам в подъездах
многоквартирных домов
3. распространение «хангеров» на дверные ручки квартир в
многоквартирных домах
Целью организации является удовлетворение потребностей населения
в услугах рекламы и получение максимальной прибыли от реализации услуг.
Миссия компании: стать лидирующей компанией на территории г. Перми
и Пермского края, предоставляющей высококлассное обслуживание и
обеспечивающей комплексные поставки рекламных продуктов и услуг для
своих клиентов.
29
Организационно-правовая форма предприятия – общество с
ограниченной ответственностью. Общество создано в соответствии с
договором учредителей на основе частной собственности граждан РФ.
В соответствии с уставом организации основная цель работы общества -
ускорение социально-экономического развития страны на основе участия в
формировании рынка продукции и услуг, содействия в развитии сферы
обслуживания граждан.
ООО «РЕИН» является юридическим лицом, имеет самостоятельный
баланс, вправе от своего имени заключать договоры, приобретать имущественные
и личные не имущественные права и нести обязанности, быть истцом и
ответчиком в суде. ООО «РЕИН» руководствуется в своей деятельности
действующим законодательством РФ, Уставом и другими внутренними
документами общества. Предприятие вправе участвовать в других
хозяйственных обществах и товариществах, а также создавать филиалы и
представительства в порядке, предусмотренном законодательством РФ,
внутренними документами общества.
На рисунке 3 представим структуру управления ООО «Рекламные
инновации».
Рисунок 3. Структура управления ООО «Рекламные инновации»
Директор
Творческий
отдел
Директор
Копирайтер
Художественный
редактор
Отдел
финансов
Бухгалтер
Отдел
маркетинга
Менеджер по
рекламе
30
По типу организационную структуру можно определить, как линейно -
функциональную.
Из данной организационной структуры видно, что во главе организации
находится индивидуальный предприниматель, которому подчиняются
творческий отдел, отдел финансов, отдел маркетинга и производственный
отдел.
Творческий отдел является ответственным за разработку рекламных
проектов. Творческий (креативный) отдел объединяет художников, создателей
текстов, режиссеров, графиков, редакторов и других творческих работников.
Сотрудники творческого отдела работают над идеей рекламного обращения,
находят варианты ее реализации.
Данный отдел включает в себя дизайнеров, копирайтеров и
художественного редактора. Дизайнер является ответственным за оформление
и творческую разработку проектов. Копирайтер составляет рекламные тексты.
Художественный редактор разрабатывает идеи для печатной рекламы или
телевизионных роликов.
Бухгалтер отвечает за организацию бухгалтерского учета и
своевременную сдачу отчетности в установленные сроки. Менеджер по
рекламе ведет работу непосредственно с клиентами и занимается рекламной
базой. Эффективное функционирование предприятия дополняет
обслуживающий персонал предприятия.
Далее представим экономические показатели работы предприятия.
Анализ данных показателей необходим по причине сложной экономической
ситуации в стране, также данный анализ позволяет предварительно оценить
финансовое положение предприятия. Исследование динамика показателей
прибыли и выручки способствует оценке действительной ситуации на
предприятии, позволяет оценить возможности работы предприятия. Данные
приведена в таблице 1 и позволяют оценить динамику основных показателей
прибыльности и эффективность работы ООО «РЕИН» на рынке.
31
Таблица 1
Экономические показатели работы предприятия
Показатель
2014
2015
2016
Изменение 2016
от 2015
тыс.
руб.
%
Выручка
2550
5666
7185
1519,00
126,81
Чистая прибыль
-125
277
622
345,00
224,55
Численность работников
12
12
15
3,00
125,00
Рентабельность продаж, %
-4,90
4,9
8,7
3,77
177,08
Прибыль на 1 работника, тыс.
рублей
-10,42
23,08
41,47
18,38
179,64
Производительность труда,
тыс. рублей
212,5
472,17
479,00
6,83
101,45
среднемесячная оплата труда,
рублей
5756,9
8979,2
9255,6
276,4
103,1
Фонда оплаты труда, тыс.
рублей
829
1293
1666
1008,47
131,04
Анализ экономических показателей работы ООО «Рекламные
инновации» отображает положительную динамике в работе предприятия,
выручка компании возросла на 26 %.
Размер чистой прибыли увеличился в 2,24 раза и составил на отчетную
дату 622 тыс. рублей.
Численность сотрудников за анализируемый период увеличилась на 3
человека и составила 15 человека, среднемесячная оплата труда также
сохраняет тенденцию к росту. Её размер в 2016 году составил 9255,6 рублей в
год на каждого сотрудника
2.2. Анализ финансовых показателей работы
Для оценки финансовых показателей работы предприятия используют
финансовую отчетность, а именно бухгалтерский баланс и отчет о финансовых
результатах. Представим динамику статей бухгалтерского баланса ООО
«РЕИН» (таблица 2).
32
Таблица 2
Динамика статей бухгалтерского баланса ООО «РЕИН»
Статья
2014
год
2015
год
2016
год
Изменение
2015 от 2014
Изменение
2016 от 2015
тыс.
руб.
темп
роста,
%
тыс.
руб.
темп
роста,
%
Запасы
163
457
61
294
280,4
-396
13,35
Денежные
средств
3
106
143
103
3533,3
37
134,91
Финансовые и
другие
оборотные
активы
338
625
1401
287
184,9
776
224,16
Баланс
505
1188
1605
683
235,2
417
135,10
Капитал и
резервы
183
463
1045
280
253,0
582
225,70
Кредиторская
задолженность
322
725
560
403
225,2
-165
77,24
Баланс
505
1188
1605
683
235,2
417
135,10
Обороты предприятия в настоящий момент не очень большие. Валюта
баланса за анализируемый период существенно увеличилась, что связано с
расширением и увеличением объемов деятельности предприятия. Так в 2014
году валюта баланса составила 505 тыс. рублей, в 2016 году – 1605 тыс. рублей.
Негативным момент является снижением величины запасов с 163 тыс. рублей
до 61 тыс. рублей. Положительным моментом является рост финансовых и
других оборотных активов с 625 тыс. рублей в 2015 году до 1401 тыс. рублей.
Темп роста составил 2,24 раза, абсолютный прирост – 77 тыс. рублей.
Положительным моментом является существенный рост капитала и
резервов. Так сумма капитала в 2014 году составила 183 тыс. рублей, в 2016
году - 1045 тыс. рублей. Объем кредиторской задолженности в 2016 году ниже
чем в 2015 году на 165 тыс. рублей или на 23 %.
33
Далее при оценке финансовых показателей представим структуру актива.
Данные приведены на рисунке 4.
Рисунок 4. Структура активов ООО «РЕИН»,2016 год
У данной компании отсутствует основные средства, то есть рекламное
агентство не имеет крупного оборудования для организации рекламных
компаний, не имеет щитов. Печатное оборудование списывается на затраты, так
как первоначальная стоимость не превышает 40 тыс. рублей. в 2016 году
оборотные активы преимущественно представлены финансовыми и другими
оборотными активами. К финансовым активам здесь относится прежде всего
дебиторская задолженность. В настоящий момент данную структуру нельзя
признать оптимальной, так как агентство практически не имеет запасов и
денежных, что затрудняет выполнение основных функций.
Так как в данной работе рассматривает прибыль предприятия,
проанализируем подробнее отчет о финансовых результатах. Анализ прибыли
целесообразно начинать с показателей динамики и структуры отчета о
финансовых результатах.
3,80
8,91
87,29
Запасы
Денежные средств
Финансовые и другие
оборотные активы
34
В таблице 3 представлена динамика показателей отчета о финансовых
результатах.
Таблица 3
Динамика показателей отчета о финансовых результатах
Показатель
2014
2015
2016
Изменение 2016 от
2015
тыс.
руб.
темп роста,
%
Выручка
2550
5666
7185
1519
126,81
Расходы по обычной
деятельности
2592
5170
6409
1239
123,97
Прочие доходы
24
170
304
134
178,82
Прочие расходы
72
320
388
68
121,25
налог на прибыль
35
69
70
1
101,45
Чистая прибыль/убыток
-125
277
622
345
224,55
Анализ таблицы 3 отображает увеличение выручки агентства ООО
«Рекламные инновации» в 2016 году против 2015 года на 1519 тыс. рублей или
приблизительно на 27 %. Выручка ООО «Рекламные инновации» в 2016 году
составила 7185 тыс. рублей.
Причиной роста выручки стали как внутренние, так и внешние факторы.
Частично выручка увеличилась за счет влияния инфляционных факторов,
частично – за счет проводимой предприятием политики стимулирования спроса
на услуги рекламного агентства и расширения ассортимента.
Величина расходов увеличилась на 24 % в 2016 в сравнении с 2015 годом,
сумма расходов по обычным видам деятельности в 2016 году составила 6409
тыс. рублей. В качестве положительной динамики можно отметить увеличение
прочих доходов ООО «Рекламные инновации» с 170 до 304 тыс. рублей в 2016
году.
Чистая прибыль ООО «Рекламные инновации» в 2016 год увеличилась по
сравнению с 2015 годом на 345 тыс. рублей или в 2,24 раза. В целом анализ
отчета о финансовых результатах отображает положительную динамику в
работе предприятия. Наглядно данные представлены в форме рисунка 5.
35
Рисунок 5. Динамика финансовых результатов ООО «РЕИН»,2014 -
2016 год
Данный рисунок наглядно отображает увеличение выручки рекламного
агентства и существенный прирост прибыли. При исследовании динамики
выручки стоит учитывать и общее состояние рынка.
По итогам первого полугодия 2017 года объем российского рекламного
рынка вырос до 190-192 млрд руб., что на 14% выше показателей за
аналогичный период 2016 года, свидетельствуют данные Ассоциации
коммуникационных агентств России.
Динамика оказалась выше экспертных ожиданий и ,если не произойдет
чего-то неординарного, динамика сохранится на уровне 13–14%, а по итогам
года рынок может составить 400 млрд руб. По итогам 2016 года объем
рекламного рынка составлял 360 млрд руб., увеличившись на 11% по
сравнению с 2015-м.
Драйвером роста рынка стали нишевые телевизионные каналы, где объем
рекламы вырос на 39% за полгода по сравнению с тем же периодом 2016 года.
На 30% выросли объемы транзитной рекламы, на 23% - рекламы в интернете.
-1000
0
1000
2000
3000
4000
5000
6000
7000
8000
2014 2015 2016
Выручка
Расходы по обычной
деятельности
Прочие доходы
Прочие расходы
налог на прибыль
Чистая прибыль/убыток