8
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ ..................................................................................................... 9
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ МАЛОГО
БИЗНЕСА В РФ ........................................................................................... 12
1.1 Понятие и роль малого бизнеса в экономике ................................... 12
1.2 Организационно-правовые основы деятельности предприятий,
относимых к малому бизнесу ..................................................................... 19
1.3 Современное состояние малого бизнеса на потребительском рынке
РФ ................................................................................................................... 27
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПОЗИЦИОНИРОВАНИЯ МАЛОГО БИЗНЕСА
НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «ФАНТАЗИЯ» ................................ 33
2.1 .................................................................................................................... 33
Общая характеристика компании ООО «Фантазия» ............................ 33
2.2 Анализ внешней и внутренней среды ООО «Фантазия» ................. 42
2.3 Анализ конкурентоспособности ООО «Фантазия» ........................... 49
ГЛАВА 3. ПРОБЛЕМЫ И ПЕРСПЕКТИВЫ РАЗВИТИЯ МАЛОГО
БИЗНЕСА НА ПОТРЕБИТЕЛЬСКОМ РЫНКЕ ПРЕИМУЩЕСТВА 61
3.1 .................................................................................................................... 61
Рекомендации по корректировке формулировки позиционирования и
конкурентного преимущества .................................................................... 61
3.2 Рекомендации по совершенствованию внешних атрибутов............ 67
ЗАКЛЮЧЕНИЕ ............................................................................................ 71
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ .................................. 73
ПРИЛОЖЕНИЕ 1 ......................................................................................... 78
9
ВВЕДЕНИЕ
В нашей стране малый бизнес растет быстрыми темпами с конца 80-
ых годов XX века. Малый бизнес – один из ведущих составляющих системы
рыночного хозяйства. Малое предприятие самостоятельно выполняет
хозяйственную и финансовую деятельность, продает изготовленную
продукцию, распределяет прибыль.
Предприятия среднего и малого бизнеса не нуждаются в весомом
стартовом капитале, они отличаются высокоскоростным оборотом
ресурсов. Малые предприятия хорошо адаптируются к переменам на рынке
и колебаниям спроса со стороны потребителей.
Малый бизнес – важный экономический сектор, он сильно влияет на
скорость роста экономики, занятость граждан, качество и состав ВВП
государства.
Эта тема чрезвычайно актуальна, потому что малые предприятия
сильно влияют на экономику РФ. Малый бизнес привносит огромный вклад
в рост социального сектора в обществе, имея отношение в большей степени
к среднему классу, обеспечивая демократию и улучшают социальную
общественную структуру. Малые предприятия занимают «львиную» часть
ресторанного дела. Несколько последних лет ресторанная отрасль
показывает устойчивый подъем. Быстрое развитие новых типов услуг очень
заметно среди статистических данных, которые предоставляются в этой
сфере частным бизнесом.
В целом по России 42,1% оборота розничной торговли приходится на
субъекты малого предпринимательства. 21,8% всего объема продаж
приходится на тех, кто занят индивидуальным предпринимательством в
торговле и осуществляет свои операции на мелкооптовом рынке. То есть в
10
краткосрочной перспективе можно говорить о доминировании малого
бизнеса в сфере торговли.
По изложенным выше данным, формулируются задачи и цели
дипломной работы, обосновывается ее структуру и содержание.
Цель работы: исследовать работу малого бизнеса на примере ООО
«Фантазия», выработать подходы по оптимальному созданию и управлению
предприятием, осуществляющим деятельность на потребительском рынке.
Достижение поставленной цели предполагает решение следующего
ряда задач:
— дать определение термину малые предприятия, определить их
особенности;
— охарактеризовать сферы деятельности малых предприятий.
— предложить методику и провести анализ внешней и внутренней
среды, выявить недостатки;
— рассмотреть финансово-хозяйственную деятельность на
исследуемом объекте;
— разработать мероприятия по развитию ООО «Фантазия».
Объект исследования – ООО «Фантазия».
В ходе исследовательской работы изучены нормативно-правовые
акты, монографии и другие исследования по функционированию малого
бизнеса, лучшие статьи мировых и российских исследователей, статистику
по данному вопросу и выводы аналитиков (с использованием internet).
Объектом исследования этой дипломной работы является
функционирование малого бизнеса на рынке потребителей. Предметом
исследования – малое предприятие ООО «Фантазия».
Дипломная работа состоит из введения, трех глав и заключения.
В первой главе этой работы обозначены суть и значение малого
бизнеса. В ней отмечены правовые и организационные основы
11
функционирования малых предприятий, общие вопросы их
функционирования и типичные характеристики малого бизнеса.
Вторая глава посвящается анализу рынка потребления, основным
этапам образования малого предприятия, главным нюансам его
деятельности.
В третьей главе выполнена разработка мероприятий по
совершенствованию деятельности ООО «Фантазия».
В заключении подводятся итоги и приводятся общие выводы по
дипломной работе, излагаются конкретные результаты по теории и практике
значения проделанной исследовательской работы
12
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАЗВИТИЯ МАЛОГО
БИЗНЕСА В РФ
1.1 Понятие и роль малого бизнеса в экономике
Малое предпринимательство в экономике развитых стран является
одним из факторов развития. Однако в России вклад малого
предпринимательства в экономику страны не такой значительный. Поэтому
в российских экономических кругах дискуссии по данному вопросу не
только не утихают, а только возрастают. Имеется достаточно отечественных
и зарубежных публикаций, где делается попытка определить понятие
«малое предпринимательство», однако до сих пор в экономической теории
отсутствует единое мнение к определению понятия.
На основе анализа научных источников можно предположить, что
термин «малое предпринимательство» имеет универсальный синтетический
(многовариантный) характер, поскольку существуют многочисленные
попытки дать определения малому предпринимательству. Данные
определения основаны на выявлении основных функций
предпринимательства, которые позволяют ему влиять на экономический
рост, на насыщение рынка товарами и услугами требуемого качества, на
увеличение рабочих мест (занятых) и т.д.
В литературе малому предпринимательству приписывается
множество положительных функций, которые в российской экономике
реализуются далеко не всегда. Их можно представить в виде таблицы 1.
Следует отметить, что малое предпринимательство может стать
фактором развития только в случае одновременного выполнения всех
функций.
13
Таблица 1
Классификация функций малого предпринимательства
Функция
Автор
Экономические:
– придает рыночной экономике необходимую гибкость;
– мобилизует значительные финансовые и производственные
ресурсы населения (в том числе трудовые и сырьевые);
– вносит вклад в формирование конкурентной среды (особенно
для нашей высокомонополизированной экономики);
– интегрирующая функция – малые предприятия, непрерывно
приспосабливаясь к конъюнктуре рынка, постоянно ищут то
появляющиеся, то исчезающие потребности;
– функция агента рыночных отношений;
– функция налогоплательщика;
– создание широкого спектра товаров и услуг в условиях быстрой
дифференциации и индивидуализации потребительского спроса
Афанасьев В.
[6]
Харзинова
А.Б.,
Махошева
С.А.,
Галачиева
С.В. [21 ]
Шулус А. [12]
Рубе В.А. [33]
Социальные:
– решает проблемы занятости;
– смягчает социальную напряженность и способствует
демократизации рыночных отношений;
– формирование широкого слоя собственников (среднего
класса);
– демпфирующая функция
– сглаживание противоречий между двумя полюсами
человеческого общества, снижение социальной напряженности;
– функция работодателя;
– раскрытие и реализация творческого потенциала;
Афанасьев В.
Харзинова
А.Б.,
Махошева
С.А.,
Галачиева
С.В.
Шулус А.
14
– использование труда социально уязвимых групп населения
(женщин, учащихся, инвалидов, пенсионеров и др.);
– удовлетворение потребностей людей в общении в сфере услуг
Рубе В.А
Инновационная:
– осуществляет прорыв по ряду важнейших направлений научно-
технического прогресса;
– функция катализатора научно-технического прогресса;
– осуществление производственного обучения, «обкатка»
молодых кадров
Афанасьев В.
Шулус А.
Рубе В.А
Например, выполнение инновационной функции органично
переплетается с функцией повышения конкурентоспособности продукции
или услуги, что является одним из условий жизнеспособности предприятия.
Наряду с этими факторами важен спрос на данную продукцию или услуги,
которые напрямую зависят от уровня доходов населения. Наличие
экономических, социальных и инновационных функций позволяет авторам
представить малое предпринимательство как сектор экономики. В Большой
советской энциклопедии [10] слово «сектор» обозначает часть народного
хозяйства, имеющая определенные экономические и социальные признаки.
Так малое предприятие определяют как комплекс производительных
функций (институций, или обособленных конкретных видов деятельности,
согласно концепции Ю. Таранухи), осуществляемых в рамках простой
структуры [11].
В настоящее время в литературе понятие малое предпринимательство
одновременно определяют и как сектор экономики, и как экономическую
категорию, и как хозяйственную систему(таблица 2) . Одновременно с
рассмотрением малого предпринимательства в качестве сектора его можно
рассматривать как экономическую категорию. По мнению К. Маркса и Ф.
Энгельса, экономическая категория – это теоретическое выражение,
абстракция общественных отношений производства [14]. Субъекты малого
15
предпринимательства выстраивают вокруг себя определенные отношения,
как и субъекты других видов предпринимательства, например:
– отношения с органами регистрации;
– отношения с поставщиками, подрядчиками;
– отношения с «контролирующими органами» (налоговые органы и
т.д.);
– отношения с институтами поддержки малого предпринимательства;
– отношения с органами исполнительной власти и т.д
Таблица 2
Характеристики малого предпринимательства
Подход к
рассмотрению малого
предпринимательства
Авторы
Характеристика
Малое
предпринимательство
как сектор экономики
Романовская
Н.Н. [28]
«Сектор малого бизнеса
функционирует и развивается на
основе взаимодействия
совокупности разнообразных
вертикальных и горизонтальных
связей, обусловливающих
эффективность процесса
использования природных,
производственных, финансовых и
трудовых ресурсов.
Складывающаяся при этом сложная
совокупность взаимосвязей и
взаимозависимостей
хозяйствующих субъектов
отражает то обстоятельство, что
эти субъекты различаются местом в
общественном разделении труда и
в социальноэкономической
структуре, располагаемыми
16
ресурсами, ценностями,
потребностями и интересами»,
«Занимая определенное место в
социально-экономическом
пространстве, субъекты малого
бизнеса формируют
специфический сектор как
системное образование»
Аликаева
М.В.,
Ксанаева
М.Б. [14]
«…в силу объективных и
субъективных причин, и прежде
всего, из-за отсутствия
нормативно-правовой базы,
достаточных финансовых ресурсов
и отсутствия традиций
предпринимательства, особенно в
секторе малого бизнеса, малое
предпринимательство не получило
достаточно эффективной
поддержки и целенаправленного
государственного воздействия с
целью его развития»
Шавалеева,
Л. С [34]
«Сектор малого
предпринимательства находится
впереди не только по числу
занятых и прибыли, но и по числу
банкротств»
Малое
предпринимательство
как экономическая
категория
Алисов А.Н.
и Грищенко
С.Е. [12]
«Малое предпринимательство как
социально-экономическая
категория – это специфическая
деятельность, преимущественно
предпринимателя-собственника, по
осуществлению наиболее
эффективного использования
социально-экономических условий
17
и ресурсов на инновационной,
рисковой основе и полной
экономической ответственности с
целью удовлетворения спроса на
данный товар или услугу и
получения прибыли»