26
- фирменные цвета (Pantone, CMYK, RGB);
- точные пропорции фирменного знака (для этого его помещают в модульную
или масштабно-координатную сетку с указанием основных размеров);
- вариации цветовых и композиционных решений логотипа, которые
допустимо использовать, в зависимости формата или макета;
- шрифты для логотипа, заголовков, основного текста и других элементов;
- стандарты оформления деловой документации, всех форм рекламы, упаковки,
интерьера, автотранспорта и пр.
Эти указания необходимы для точного воспроизведения элементов
фирменного стиля в разных масштабах и при помощи разных технологий.
Качественно проработанная книга бренда эффективно работает на сокращение
материальных и временных затрат на выпуск рекламных материалов. А в случае
открытия новых филиалов компании или масштабирования за счет франчайзинга,
строгое соответствие стилистическому единообразию фирменного брендинга
является осознанной необходимостью, иначе теряется исходный смысл, а именно
принадлежность к узнаваемому бренду, вместе со всеми его преимуществами.
Стоит отметить, что зачастую в глубинах внутренних бизнес-процессов
компании происходят изменения, так как современные успешные организации
постоянно совершенствуются и стремятся идти в ногу со временем, благодаря
чему появляются новые продукты и услуги. Такие процессы могут потребовать не
только внутреннего, но и внешнего обновления компании. Для таких целей можно
воспользоваться такой модификации, как ребрендинг.
Ребрендинг – это комплекс действий, производимых для изменения части
внутренних бизнес-процессов и внешнего восприятия бренда целевой аудиторией
[9]
5
. Данный метод актуален для марок, к которым по каким-то причинам целевая
аудитория начала терять интерес. Многие компании возвращали себе былую
популярность именно благодаря ребрендингу. Но не стоит забывать, что у
5
Гольман И.А., Добробабенко Н.С. Практика рекламы. - Новосибирск: СП "Интербук", 1991., стр. 96 [9]
27
целевой аудитории уже существует некое сложившееся восприятие бренда, и в
некоторых ситуациях будет достаточно только частичного обновления. В других
ситуациях, когда нужно делать крупный ребрендинг, меняется всё, от логотипа до
новой рекламы. Немаловажно сделать так, чтобы клиенты не потеряли
эмоциональную связь с брендом. Ребреднинг должен заставить покупателя
выбрать именно ваш товар из ряда аналогичных.
1.4. Анализ современных тенденций графического стиля
Графический дизайн в настоящее время является главной коммуникативной
связью между производителем и потребителем и выполняется согласно
современным тенденциям. Современные тенденции в обществе диктует мода и
технологический прогресс. Так или иначе, мода периодически повторяется с
разными временными интервалами, но прогресс не стоит на месте. Поэтому
важно уметь продумать, просчитать, каким образом усовершенствовать то, что
когда-то уже было, достичь того, чтобы получилась, к примеру, классическая
вещь, но с оттенком оригинальности. Рекламные студии и агентства находятся в
постоянном поиске новых ходов в подаче рекламного материала, дабы привлечь
больше внимания потребителя, что является сложным, так как в перенасыщенном
мире рекламы выделиться на рынке становится все сложнее.
Рассмотрим некоторые основные современные тенденции графического
стиля.
Начать стоит с довольно необычной и характерной тенденции в
графическом дизайне, встречающейся в последнее время все чаще – это
использование темных цветов. Темные тона дают возможность играть с глубиной
изображения, меняя оттенки и текстуры черных элементов (см. приложение 1).
Например, компания Apple предлагает использовать на своих устройствах темный
режим, а темные цвета в продуктах передают роскошь и премиум дизайн. Но
28
следует учитывать, что такие цвета могут вызывать чувство страха и недоумения,
поэтому следует использовать их аккуратно.
Следующей тенденцией является использование мазков краски, дабы
придать ощущение человечности в дизайне (см. приложение 2). Преимуществом
такого приема является то, что он добавляет движения и энергии статическим
макетам, делая их более живыми и динамичными. Такой стиль можно
использовать практически везде, от печатных изданий до видео-клипов и промо-
роликов.
Интересной тенденцией является использование крупных цветных областей
на иллюстрации, что делает ее немного похожей на периодическую таблицу
элементов Менделеева (см. приложение 3). Такие решения выглядят
минималистично, и одновременно сочетают в себе строгость и игривость.
Еще одним интересным решением можно назвать использование
сюрреалистичных коллажей. Здесь совмещается реализм с абстракцией, некая
фотография с каким-либо рисунком (см. приложение 4). Эта тенденция считается
радикальной и ее часто можно встретить в индустрии красоты и моды, в рекламе,
дизайне упаковки и журналов. Например, для создания портрета можно
использовать несколько изображений лиц, взяв из каждого отдельный элемент. В
такое изображение захочется долго всматриваться, что позволит задержать взгляд
зрителя, а также повлиять на его поведение.
Очень популярной тенденцией считается минимализм, состоящий, в
основном, из черной типографики на белом фоне. Такой стиль часто можно
встретить в упаковке медицинских препаратов, косметических средств и
парфюмерии (см. приложение 5). Иллюстрации в данном случае основываются
на крайней воздержанности, поэтому выглядят аскетично.
Использование открытой композиции все чаще встречается в изображениях,
анимации и даже видео. Такая тенденция позволяет не ограничивать все в рамках,
а показывать лишь часть картины, позволяя зрителю фантазировать (см.
приложение 6). Такой прием делает графический стиль интерактивным и дает
29
возможность сделать так, чтобы изображение понравилось всем без исключения,
ведь каждый сможет додумать и трактовать его по-своему.
Развитие современных технологий и возможностей позволяет использовать
интересную 3D графику, заставляющую зрителя внимательно всматриваться в
изображение и задерживать на нем взгляд (см. приложение 7). Это возможно
благодаря глубине картины. Она создает ощущение реальности нарисованного
предмета. Поэтому воплотить в реальность можно что угодно, чем и пользуются
дизайнеры футуристы и фантасты. Также, 3D графику можно использовать при
создании шрифтов, тем самым придавая тексту личный стиль.
Еще одной интересной тенденцией можно считать использование
антигравитации (см. приложение 8). Для зрителей такая подачу создает ощущение
легкости и непринужденности, а привычный объект может выглядеть необычно.
Идея конструкций, которые движутся и ведут себя так, будто находятся в
негравитационной среде, передает общее чувство свободы. Присутствие на
изображениях 3D-техники добавляет им реализма, что делает летающие объекты
еще более необычными.
Таким образом, можно сделать вывод, что графический стиль может быть
разнообразным, при его помощи можно создавать завораживающие и
привлекательные проекты, соответствующие тем или иным задачам. Так или
иначе, выполняя фирменный стиль для конкретной организации, в первую
очередь происходит анализ данного проекта, а именно – поиск ассоциаций с
областью, к которой принадлежит проект.
1.5. Обзор аналогов фирменного стиля
На данном этапе исследования необходимо проанализировать фирменные
стили популярных spa-салонов Москвы и Московской области, для того, чтобы
выделить их основные принципы формирования и использовать полученные
выводы при разработке фирменного стиля для объекта исследования.
30
На сегодняшний день, SPA является быстрорастущим и экономически
выгодным сегментом рынка индустрии оздоровления и красоты. По данным на
2008 год, Spa-центры, которые представлены на российском рынке,
ориентируются преимущественно на премиум-сегмент. Процессы развития SPA в
России затруднены в связи с отсутствием четких критериев и стандартов, по
которым определяются SPA-объекты. Аббревиатура SPA используется
практически на каждом салоне, где есть джакузи, и таких примеров на
российском рынке около 95%, а реальных всего лишь единицы.
Для достижения успеха и удачного существования SPA на рынке
недостаточно иметь очищенную воду и квалифицированных мастеров.
Необходимо иметь целостную философию: материалы для интерьера должны
быть подобраны натуральные и т.д.
В отличие от работы европейских специалистов, в России имеется своя
особенность работы. Наши специалисты привносят свои наработки и личные
методики, тогда как в Европе это запрещено. Основной целевой аудиторией SPA-
услуг всегда являлись в большей степени девушки, однако в последние годы
клиентов составляют примерно 40% мужчин и 60% женщин. Наиболее
привлекательным месторасположением SPA салона считаются мегаполисы и
регионы, обладающие уникальными водными источниками.
Главная задача для SPA салона – не просто привести в гармонию душу и
тело клиентов, а стать для них образом мышления и стилем. Фирменный стиль, в
свою очередь, должен получиться по-настоящему элегантным, свежим и
чувственным.
Брендинг SPA салонов весьма специфичен, потому что квалифицированным
специалистам приходится грамотно генерировать и прорабатывать множество
идей, способствующих созданию потребителей. Главный нюанс продвижения
таких брендов заключается в том, что многие люди сами по себе весьма
равнодушны к массажу, а начинают интересовться им только в ситуациях, когда
требуется реализовать некую идею, например, избавиться от боли.
31
Удачно подобранный брендинг поможет SPA центру придать уникальность,
а также значительно повысит узнаваемость среди конкурентов.
При рассмотрении фирменных стилей spa-салонов, можно выделить, что в
них преобладают такие цвета, как серый, синий, бирюзовый, бежевый,
коричневый и зеленый. Стоит отметить, что, зачастую, выбранные цветовые
сочетания, использованные в дизайне, вовсе не вызывают ассоциации со spa-
процедурами.
Для начала рассмотрим салон Thai Beauty Spa. Цветовой выбор для
оформления фирменного стиля не совсем удачный. Черный цвет обычно
ассоциируется со страхом, горем, неудачами. Поэтому, для предприятия,
позиционирующего себя как своего рода медицинские услуги, это не является
лучшим выбором. Также стоит отметить, что, несмотря на неплохо подобранный,
воздушный и легкий, неперегруженный шрифт, фирменный знак, несмотря на
свои тонкие линии и аккуратное начертание, кажется слишком тяжелым, и
перегружает общую картину.
Зачастую, можно заметить использование контраста яркого цвета и черного.
Например, в оформлении салона «Имидж Галерея» - красный цвет на черном
фоне (рис.1.1). Также, необходимо отметить, что шрифт в данном примере
подобран неудачно, он не привлекает внимание и не вызывает доверия. Подобное
сочетание цветов (розовый на черном) можно отметить у салона «Mai Tai» (рис.
1.2).
Рисунок 1.1. – Логотип компании «Имидж Галерея»
32
Рисунок 1.2. – Логотип компании «Mai Tai»
Фиолетовый цвет называют величественным цветом. Это цвет вдохновения,
который свойственен целителям и творческим личностям. Примеры
использования этого цвета в своем фирменном стиле можно отметить у таких
салонов, как «Wai Thai», «Star Thai Spa», «Тайские облака» (рис. 1.3, рис. 1.4, рис.
1.5).
Рисунок 1.3. – Сайт компании «Star Thai Spa»
Рисунок 1.4. – Сайт компании «Wai Thai»
33
Рисунок 1.5. – Сайт компании «Тайские облака»
Фиолетовый ассоциируется с эмоциональной лабильностью, эмпатией и
чувствительностью. Он нравится психологически ранимым, мнительным и
восприимчивым людям. Он оказывает успокоительный эффект на психику и
снимает эмоциональное напряжение. Использование этого цвета в своем
фирменном стиле выглядит приятно, не нагружает и снижает стресс.
Синий цвет, в свою очередь, пробуждает ассоциации со свободным
океаном, безмятежным небом. Синий считается самым распространенным цветом
в использовании фирменным стилем. Светло-синий цвет – цвет женственности,
он также ассоциируется со spa процедурами. Удачный пример использования
этого цвета, вкупе с оформлением элементов фирменного стиля, можно отметить
у салона «Стихия Spa» (рис. 1.6).
34
Рисунок 1.6. – Сайт компании «Стихия spa»
Цветовое решение фирменного стиля сети тайских спа Кинари, хоть и не
вызывает ассоциаций со spa-процедурами, но привлекает внимание и не
раздражает глаз (рис.1.7). Коричневый, в данном случае, способствует
успокоению и релаксу, но эти чувства отличаются от холодного и равнодушного
синего. Ощущения похожи на домашний уют, мягкий диван с пушистым пледом.
Коричневый не только оказывает успокаивающий эффект, но и способствует
повышению самооценки и уверенности в своих силах, придает чувство
стабильности и благонадежности. За счет большого белого пространства в
логотипе, возникает ощущение легкости, воздушности и гармоничности.
Рис.1.7. – Сайт компании «Кинари»
35
В фирменном стиле Spa-салона «Таймир», используется сочетание в теплых
цветов (желтый, оранжевый и красный) (рис. 1.8.). Желтый в данном случае
символизирует внутреннюю гармонию. В сочетании с оранжевым цветом,
логотип выглядит солнечно, позитивно, навевает мысль о летнем отдыхе. Желтый
и оранжевый, как комбинация, присущи восточной культуре. Навязчивая
демонстрация этого сочетания может вызывать порицание, так как оба цвет
являются мощными раздражителями для психики.
Шрифтовое решение названия в данном примере не очень удачное. Данный
шрифт выглядит пластилиновым, что не очень соответствует тематике.
Рисунок 1.8. – Сайт компании «Таймир»
Красный, желтый и оранжевый – это очень «горячая» смесь. Сочетание всех
трех цветов символизирует власть, возбуждение и страсть. Оно может
символизировать полноту жизни, радость, и, одновременно, наоборот,
противоречивый настрой, агрессию и враждебность.
На основе наблюдений закономерностей фирменных стилей конкурентов
можно сделать вывод, что, при разработке необходимо учитывать:
1. Цветовая палитра не должна быть слишком броской, яркой и кричащей.
Зачастую, это отталкивает людей.
2. Стиль должен выглядеть респектабельно и уникально. Во-первых, плагиат,
как известно, запрещен законом и чреват серьезными юридическими
проблемами. Во-вторых, сам потребитель крайне негативно относится к