46
На предшествующем варианте фирменного пакета (рис. 2.8.), отчетливо
видно, что на первый план выбивается всё, кроме главного идентификатора –
логотипа. На пакете присутствует огромное количество информации, тут и
изображение мастера, и пейзажи с балийскими храмами, и песок, и шелк, и
многое-многое другое. Цвета в данном случае яркие и красочные, чем они
приковывают к себе взгляд, но не помогают макеты запомниться для потребителя.
В качестве метода производства использовалась печать на полиэтилене, отчего
общая картина смотрится безвкусно.
Рисунок 2.8. – Старый дизайн фирменного пакета
На рисунке 2.9. изображен прошлый вариант сайта компании. Здесь имеется
контактная информация, описание компании, интернет-магазин, разные статьи и
акции. Но, к сожалению, организация рабочего пространства не совсем удачная.
Структура сайта неудобна для восприятия. Сайт в целом смотрится дешево, и
кажется, что он сделан на скорую руку.
47
Рисунок 2.9. – Старый дизайн сайта компании
2.4. Дизайн концепция бренда
Одной из самых важных задач при формировании фирменного стиля
является определение дизайн концепции бренда. Это необходимо для того, чтобы
донести маркетинговую идею до потребителя.
Концепция бренда – это система ценностей и маркетинговых характеристик
бренда, позволяющая наиболее эффективным способом позиционировать бренд
на рынке. Она представляет собой набор выявленных маркетинговых
48
характеристик, особенностей, преимуществ, которыми должен обладать бренд, а
также набор отрицательных факторов и недостатков, которые не должны
присутствовать в нем.
При разработке креативной концепции бренда «Bali & Thai Spa 7 Красок»
учитываются такие факторы, как:
- Необходимость заинтересовать потребителя. Концепция должна быть, в
первую очередь, близкой и понятной для потребителя.
- Раскрытие ключевых достоинств бренда.
- Наличие креативности. Концепция должна быть оригинальной, и
выделяться на фоне конкурентов и рекламного шума.
При разработке дизайн концепции, для начала необходимо изучить целевую
аудиторию предприятия. Так как подавляющее большинство посетителей -
состоятельные женщины, лучше всего использовать легкие мотивы, приятные
шрифты и роскошно выглядящие цвета. Но также стоит принимать во внимание
то, что количество мужчин, посещающих спа-салоны, с каждым годом
увеличивается. Для того, чтобы стиль воспринимался положительно не только
женщинами, но и мужчинами, необходимо найти золотую середину,
удовлетворяющую потребности обоих полов.
При разработке дизайн концепции бренда компании «Bali & Thai Spa 7
Красок» необходимо опираться на то, чтобы воплотить все то привлекательное,
что приходит в голову потребителю относительно принадлежности сети спа
услуг. Так, во время работы над концепцией для выбранной компании компании ,
первоочередная задача – передать в рекламе атмосферу релаксации, душевной и
физической гармонии. Успешная концепция будет квинтэссенцией всех
позитивных представлений потребителя о приятном массаже.
Главной задачей является привлечение большего числа посетителей
высокого класса, для чего подробно прорабатывается каждый элемент стиля. Он
должен выглядеть стильно, современно и дорого.
49
Введение изменений предполагает повышение узнаваемости, большую
заинтересованность продуктом, и соответствующее увеличение рентабельности
2.5. Разработка художественного образа
Художественный образ – форма отражения (воспроизведения) объективной
действительности в искусстве с позиции определенного эстетического идеала.
Воплощение художественного образа в разных произведениях искусства
осуществляется с помощью разных средств и материалов (слово, ритм, рисунок,
цвет, пластика, мимика, киномонтаж и др.). С помощью художественного образа
искусство осуществляет свою специфическую функцию – доставлять человеку
эстетическое наслаждение и побуждать художника творить по законам
красоты[3]
9
.
Это средство визуальной коммуникации, несущее новую для
потенциального покупателя информацию о продукте, при этом образ может
являться функциональной разновидностью рисунка.
Исходя из назначения проектируемого фирменного стиля, можно отметить,
что художественный образ spa-салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок» должен
вызывать у потенциальных покупателей приятные чувства. Легко
воспринимаемый образ положительно скажется на выборе человеком салона
среди конкурентов. Современные потребители в настоящее время ориентируются
не только на качество обслуживания услуг, но и на стиль и оформление
продукции компании.
Здесь уместны легкие линии, привносящие гармонию в душу и тело
клиентов. Шрифтовое написание также должно быть легким для восприятия, и
вызывать положительные эмоции. Логотип и стилеобразующие элементы должны
ассоциироваться у потребителя со spa-салоном, в данном случае – тайским и
9
Арнхейм Р. Искусство и визуальное восприятие / Р. Арнхейм. - М., 1974. стр. 120 [3]
50
балийским массажем. Поэтому необходимо привнести элементы, характерные
этим двум государствам.
Цветовое решение также немаловажно для создания наилучшего
впечатления среди клиентов. Актуальными будут роскошные цвета, добавляющие
оформлению в целом дороговизну и помогающие клиентам чувствовать себя на
эмоциональном уровне как на королевском приеме.
В современной действительности, технология создания художественного
образа становится новым видом искусства, которое является не только
самостоятельным видом, но и вступающим в активное сотрудничество с другими
отраслями, такими как психология, реклама и фотография. Для создания
визуальной коммуникации с использованием художественного образа
используются определенные инструменты, такие как: правила композиции,
восприятие цвета и правила восприятия текста. Именно синтез этих компонентов
позволяет создать необходимый эмоциональный отклик на определенный
визуальный объект, что помогает в дальнейшем создать процесс коммуникации.
2.6. Подбор шрифтовых написаний
Первостепенной задачей выполним выбор шрифтового решения, потому что
правильно подобранный шрифт может усилить влияние логотипа. Чтобы показать
профессиональность и следование традициям, остановимся на шрифте с
засечками. Известно, что «засеченный» шрифт помогает держать внимание на
строке. Ключевой характеристикой такого шрифта является переход от более
толстых линий к тонким. Самым оптимальным вариантом выбран шрифт Playfair
Display. Он смотрится достаточно демократично и удобно читается.
Дополнительными шрифтами фирменного стиля, для таких элементов, как
печатная и рекламная продукция, можно использовать Calibri и AGOpus. Они
смотрятся просто и лаконично, хорошо читаются и могут быть использованы при
наборе текстов для сайта, официальных писем и пр.
51
На рисунке 2.10. отображено наглядное использование вышеописанных
шрифтовых решений.
Рисунок 2.10. Использование шрифтовых решений
2.7. Поиск цветовой гаммы
За основу цветового решения возьмем золотой цвет, так как он вызывает
эйфорию и радостные эмоции, и ассоциируется с солнцем и светом, а, как
известно, Таиланд и остров Бали – места жаркого солнца, бескрайних песчаных
пляжей и улыбок. Золотой цвет символизирует не только роскошь, но и считается
цветом здоровья, оптимизма и жизненной силы. Вторым цветом для фирменного
стиля возьмем бордовый цвет. Он получается путем смешения коричневого и
красного, и, представляя собой переплетение силы духа и философских черт в
союзе, является очень мощным, вызывающим восхищение. Так, сочетание
бордового с золотым создает очень привлекательную, роскошную и дорогую
пару.
На рисунке 2.11. можно увидеть подобранные цветовые решения для
создания фирменного стиля компании «Bali & Thai Spa 7 Красок».
52
Рисунок 2.11. – Цветовые решения фирменного стиля
Здесь отображены два варианта бардового цвета, которые можно
использовать как для более темных вариантов макетов, так и для более светлых.
Также, вполне допустимо комбинировать два оттенка для создания одного образа.
Золотой градиент в подавляющем большинстве случаев применим для
логотипа компании, но не исключает оформление стилеобразующих элементов.
Четвертый цвет на изображении используется основой для фирменного
конверта.
Последним цветом является альтернатива золотому градиенту, в тех местах,
где не очень удачно будет выглядеть градиент, или же читаемость текста с
выбранным цветом будет не очень удачной, идеально подойдет этот бежевый
цвет.
В таком случае, возможно использование золотого логотипа на бордовом
фоне для более темных макетов, либо же бордового цвета логотип на бордовом –
для светлых (рис.2.12). Также, бордовый логотип возможно использовать на
белом фоне, без подложки, а золотой будет так же выигрышно смотреться и на
черном фоне. Соответственно, предусмотрены варианты использования логотипа
в черно-белом и монохромном варианте.
Рисунок 2.12. – Шрифтовое решение в 2 вариантах цвета
53
2.8. Композиционный замысел логотипа
Следующим этапом необходимо разработать уникальную и
запоминающуюся эмблему. В ходе поиска идеи и начальной разработки эскизов
будущего логотипа (рис.2.13) было выявлено, что, для того, чтобы логотип имел
возможность выделяться среди массы прочих spa-салонов, необходимо придать
ему определенную «изюминку».
Рисунок 2.13. – Поиск идеи нового логотипа компании
Поэтому, за основу возьмем этнические составляющие, характеризующие
родные места Мастеров, предоставляющих услуги массажа и погрузимся в их
философию, чтобы грамотно и со смыслом передать направление рода
деятельности.
Так, первое, что приходит на ум при слове Таиланд – слоны. Они являются
священными животными Таиланда, а также их национальным символом. Слоны
54
могучие, великие и трудолюбивые животные (см. приложение 9). Эти гиганты
пользуются любовью и уважением, сопряженным со священным трепетом.
Согласно теории тайской медицины, в теле человека циркулирует жизненная
энергия. И человек здоров только тогда, когда эта энергия течет
беспрепятственно. Закупорка на пути энергического потока приводит к
нарушению равновесия и болезни организма. Надавливанием на определенные
мышцы, воздействием на энергические точки и линии искусный массажист
восстанавливает энергетические потоки. Тайский массаж подразумевает контакт
на энергетическом уровне. По причине глубокой религиозности, тайцы
воспринимают массаж как добровольное принесение добра и стремление сделать
счастливыми других [15]
10
.
В свою очередь, главным символом и святыней острова Бали является «мать
всех храмов» – Храм Бесаких (см. приложение 10). Он построен более 1000 лет
назад и располагается на склонах самой высокой священной горы острова –
Агунг, которая является самым главным объектом поклонения. Храм Бесаких –
центральный храм острова. Это высокохудожественный и уникальный комплекс
сооружений, окруженный захватывающими дух пейзажами с рисовыми полями,
горами и ручьями. Для балийцев ритуалы имеют огромное значение. Например,
балийцы верят, что ветер может войти в мышцы и создать растяжения и спазмы,
после он должен быть замаскирован или вытерт наружу для расслабления.
Балийский массаж – это ритуал, чувственность, излучение приятной энергетики и
особенное состояние обновления и невесомости тела, когда из мышц изгнан
«ветер».
Очередным символом красоты, божественности и мудрости является цветок
лотоса (см. приложение 11). Лотос – божественный цветок Востока,
символизирующий духовный рост и способность души к достижению
божественного совершенства. Цветы лотоса поднимаются из грязной болотной
10
Крак Р. Эти поразительные таиландцы. Издательство: АСТ. Серия: Культурный шок. Год: 2005., стр. 45 [15]
55
воды, но показываются на свет яркими и чистыми, как Будда, рожденный в мире
людей. Символ лотоса по фен-шуй способствует восстановлению потока
жизненной энергии и притоку сил, приносит в семейные отношения гармонию и
спокойствие.
На рисунке 2.14. изображены эскизы, выполненные в ходе поиска
идеального решения для конечного логотипа компании.
Рисунок 2.14. – Эскизы разработки логотипа
Таким образом, объединив воедино эти составляющие, и дополнив их для
цельности восточными мотивами, был создан логотип, отвечающий
направленности компании, лаконичный и понятный. (рис.2.15.)
Рисунок 2.15. – Полный разработанный логотип компании