56
Здесь отображены главные принципы и ценности, как компании, так и
мастеров, прибывших в нее из своих родных мест, чтобы дарить добро и
насыщать энергией. Выбранный дизайн узнаваем, так как аналогичного стиля
среди конкурентов не встречается. Логотип информативен и положительно
воздействует на эмоции. Расположение эмблему над названием напоминает
корону, чем ассоциируется с чем-то королевским. Наличие большого количества
священного и божественного навевает дух спокойствия и гармонии.
Трудолюбивые слоны, обращенные к цветку лотоса, как к солнцу, символизируют
благополучие.
57
ГЛАВА 3.
РАЗРАБОТКА ФИРМЕННОГО СТИЛЯ КОМПАНИИ «BALI &
THAI SPA 7 КРАСОК»
3.1. Разработка полиграфических элементов фирменного стиля и деловой
документации
Элементами полиграфической рекламы фирменного стиля являются такие
носители, как визитки, пакеты, буклеты, каталоги, плакаты, конверты, листовки и
другие. Немаловажно, что фирменный стиль предприятия или компании
изначально создается как объект графического дизайна, подчиняясь его
принципам и законам [24]
11
.
Визитка – это традиционный носитель важной контактной информации о
человеке или организации.
При разработке дизайна визитной карточки для компании «Bali & Thai Spa 7
Красок» следует заметить, что, так как нашей целью является создание
премиального и элегантного стиля, следует снизить количество информации на
таком маленьком носителе, как визитка.
В разработанном макете можно заметить, что текстовый блок выглядит
емко и информативно, а контактная информация не теряется.
Приятная цветовая гамма не вызывает раздражения для глаза, из-за чего ее
не хочется выбросить в ближайшую помойку. Количество использованных
шрифтов соответствует норме.
На рисунке 3.1. можно увидеть, что макет разработан правильно, грамотно и
четко.
11
Хэли М.: Что такое бренд. - М.: «АСТ», 2008, стр. 42 [24]
58
Рисунок 3.1. – Разработанный макет визитки компании
Фирменные конверты – это визитная карточка компании, которая позволяет
клиенту составить благоприятное впечатление.
Фирменные конверты необходимы не только для ведения деловой
переписки, рассылки приглашений, поздравлений, рассылки информации о
различных акциях, проводимых компанией, но и для адресной или рекламной
рассылки. Почтовая рассылка в фирменных конвертах производит впечатление
продуманной и подготовленной рекламной кампании. И тем самым увеличивает
ее шансы на успех.
В данном случае, как и в случае с визитной карточкой, предложено
отказаться от обильного количества текста и использовать только основную и
важную информацию (рис.3.2.).
Рисунок 3.2. – Новый макет конверта
59
Предпочтительно не использовать обычную бумагу для печати, а
воспользоваться дизайнерской бумагой, цвета слоновой кости с акварельной
фактурой. Такой конверт приятно держать в руках и жалко выбрасывать, а
находясь в поле зрения, он также может являться отличным способом рекламы.
Подарочные сертификаты компании предоставляются клиентам компании, а
также партнерам и сотрудникам, в качестве подарка на праздник, или же
бартерных обменов. Поэтому сертификаты должны иметь премиальный вид,
выглядеть дорого и стильно.
В качестве основного цвета выбраны фирменные бордовые оттенки с
золотым текстом сверху. Для придания более дорогого вида, при печати на более
темную часть было принято решение нанести УФ-лак, создающий
привлекательный блеск.
На рисунке 3.3. можно заметить, что в данном макете использован
стилеобразующий элемент, оканчивающийся верхней частью логотипа, что
выглядит оригинально и интересно.
Минималистический вид макета ассоциируется с серьезностью и
дороговизной, что отлично подходит для подарочного сертификата и отвечает
заданным требованиям.
Рисунок 3.3. – Подарочный сертификат компании
60
Фирменный бланк является очень важным атрибутом любой организации.
По сути, это один из рекламных носителей. Поэтому считается, что каждая
компания, независимо от ее величины, должна иметь собственный фирменный
бланк.
Разработанный заблаговременно фирменный бланк делового письма
существенно облегчает ведение деловой переписки. Он не только ускоряет
процесс создания письма, но и выполняет роль визитной карточки фирмы,
способствуя формированию респектабельного имиджа и демонстрируя наличие
стиля у руководства [14]
12
.
На рисунке 3.4. изображен разработанный дизайн для фирменного бланка
компании «Bali & Thai Spa 7 Красок». Здесь присутствуют фирменные цвета и
стилеобразующие элементы, что положительно сказывается на оформлении
такого бланка.
Рисунок 3.4. – Фирменный бланк
12
Котлер, Ф. Персональный брендинг / Ф. Котлер, И. Рейн, М. Хэмлин, М. Столлер. - М.: ИД Гребенников, 2008.,
стр. 163 [14]
61
На рисунке 3.5. можно увидеть готовый макет рекламного лифлета
компании.
Рисунок 3.5. – Лифлет компании
Здесь, как и в прочей фирменной полиграфии использованы стандартные
фирменные цвета. Такие как два выверенных оттенка бордового цвета, а также
бежевый, используемый непосредственно для текста. На обложке использована
фотография, полученная в ходе специально проведенной фотосессии.
Задняя часть и внутренний разворот буклета наполнены описанием видов
массажа, с названиями и ценами. Данный лифлет имеет ознакомительный
характер и используется, в основном, для чтения клиентами за чашечкой чая во
время ожидания своего мастера, или же по завершении процедур.
Простой и минималистический дизайн данного элемента фирменного стиля
прост в понимании, хорошо читается и не выбивается из общей картины салона.
62
Такой элемент фирменного стиля, как корпоративный календарь сети
салонов «Bali & Thai Spa 7 Красок» используется, в основном, внутри компании, и
не несет в себе никакой рекламной цели.
Несмотря на это, он обязан отвечать всем требованиям фирменного стиля.
Шрифты и цвета в макете должны быть подобраны соответствующие.
На рисунке 3.6. видно, что выбранные для данного макета цвет и шрифты
отвечают требованиям. Белые цифры на темном фоне отлично читаются, а
выделенные золотым цветом выходные дни замечательно сочетаются с
композицией в целом.
Выбранные цвета сильно отличают календарь от стандартных перекидных
календарей, что позволяет каждому сотруднику компании с удовольствием на
него смотреть и что-либо по нему планировать.
Рисунок 3.6. – Фирменный перекидной календарь
3.2. Разработка сувенирной продукции
Фирменный пакет – это важная часть рекламы для любой компании.
Именно поэтому они широко используются компаниями, занимающимися
продажей одежды, парфюмерии, электроники, службами доставки еды и всеми,
63
кому важна узнаваемость бренда. Помимо очевидной рекламы это является
свидетельством солидности представляемой компании. Такие пакеты выглядят
солиднее, а индивидуальный яркий дизайн делает их уникальными,
неспособными затереться в толпе пластиковых пакетов.
Во время работы над макетом фирменного пакета планировалось
изготовление полиэтиленового пакета, более компактного, а также привычного
для большинства потребителей (см. приложение 12).
По итогу разработки было принято решение отказаться от изображений и
сделать минималистичный дизайн в фирменных цветах. Для этого мы
использовали бордовые цвета с наложением на них золотого логотипа (рис. 3.7.).
Также, было принято решение уйти от использования полиэтилена и
воспользоваться методом производства на бумаге, такие пакеты экологически
безопаснее пластика, и выглядят более дорогими и респектабельными, а также
подразумевают многоразовое использование, что подразумевает увеличение срока
действия своего рода рекламы.
Рисунок 3.7. – Новый дизайн фирменного пакета
Благодаря переходу на использование современной стильной упаковки,
формируется положительный имидж бренда и привлекается значительно больше
64
новых клиентов. Такой пакет можно с гордостью презентовать на выставках и
промоакциях.
Каталог представляет собой перечень товаров с их описанием. Каталог
продукции является одним из самых сложных и дорогих изделий полиграфии.
Грамотный дизайн каталога продукции презентует конкретные товары или
услуги и создает хорошее впечатление о фирме или компании в глазах клиентов и
партнеров. Дизайн даже небольшого по размеру каталога должен синтезировать
необходимую информацию с индивидуальным стилем и воплощением
оригинальных идей [25]
13
.
Разработка каталога продукции начинается с определения концепции. Так
как данный вариант каталога относится к зимнему Новогоднему сезону, он
должен иметь характерные элементы, ассоциирующиеся у клиентов, или же
партнеров, держащих его в руках с данным временем года. В ходе работы было
подробно разобрано четыре варианта решения обложки вышеописанного каталога
(см. приложение 13).
По итогу рассмотрения вариантов, было принято решение склониться к
минималистическому варианту, дабы не перегружать зрительное восприятие
количеством элементов. Также, было решено поменять фоновый цвет в сторону
более светлого, для большей воздушности и радостности восприятия. Так, на
рисунке 3.8. изображена итоговая обложка новогоднего издания каталога
продукции, где ключевым элементом является характерный символ,
ассоциирующийся с временем года и пора, на которую приходится это издание.
13
Чернатони, Л. Брендинг. Как создать мощный бренд: Учебник / Л. Чернатони, М. МакДональд. - М.: ЮНИТИ,
2012., стр. 83 [25]
65
Рисунок 3.8. – Разработанный дизайн обложки зимнего варианта каталога
За основу взят минималистический и стилизованный дизайн. Ограниченная
цветовая палитра не создает рассредоточения взгляда и концентрирует внимание
на самом главном. Шрифтовые решения не выбиваются из общей концепции.
Организация выведенных на обложку подарочных карт, не загружает тонной
информации, а приятно интригует и аккуратно завлекает ознакомиться со всей
продукцией.
За визуальное оформление главной страницы взята стилизованная елка, и
неспроста. Елка – главный символ нового года, а вкупе со снежинками, отлично
навевает зимнее настроение. Логотип удачно вписан в макушку елки,
символизируя звезду, он не выбивается из концепции, а смотрится очень к месту.
Отсутствуют лишние элементы, дизайн простой и понятный.
Обложка смотрится цельно, соответствует фирменному стилю, имеется
опознавательный элемент. Для производства было принято решение использовать
технологию печати по пантону (Pantone Matching System), для более точной
передачи золотого цвета, это придало каталогу дорогой, премиальный вид,
соответствующий категории покупателей.
Внутренние развороты было решено также не нагромождать информацией,
дать больше воздуха и свободы товарам, по возможности привести к минимуму
количество текста, но в то же время снабдить потребителей достаточным
количеством информации о товаре.