55
Строительство трассы для «Формулы 1»
Инвестиционный ФОРУМ в Сочи
Горнолыжные курорты Красной Поляны
Сельское хозяйство (Кубань – житница
России)
Кубанские вина
Атамань (этнический деревня)
Качество – Кубань
Источник: Официальный сайт Министерства экономики Краснодарского края.
Режим доступа:[economy.krasnodar.ru](дата обращения: 15.12.2018).
На региональном уровне помимо инвестиций осуществляется приток в
Краснодарский край высококвалифицированной рабочей силы, создается
выгодная среда для развития среднего и малого бизнеса, притягиваются в
регион новые потребители товаров и услуг территории, возрастает уровень
занятости населения и их доходов, наблюдается увеличение поступлений в
краевой бюджет; предприятия региона становятся более
конкурентоспособными, складывается положительный и привлекательный
имидж региона; эффективность реализации ресурсного потенциала региона
повышается.
56
Основные принципы маркетинга территории в ходе своей реализации
позволяют, во-первых, детерминировать конкурентные преимущества
территории и выработать определенный политический курс, который
позволит на базисе неудовлетворенных требований потребителей создать
иные направления и определить новые векторы развития экономики региона,
во-вторых, выявить «пустующие» ниши на рынке, и, в-третьих, качественно
позиционировать продукты местного производства не только внутри
регионального рынка, но и за его пределами.
Кроме того, действующая в крае государственная программа
«Экономическое развитие и инновационная экономика» (на 2014-2018 годы)
ориентирована на реализацию целей и мероприятий, задачей которых является
осуществление концепции территориального маркетинга в области
экономической политики края.
В круг ключевых задач госпрограммы входят, во-первых, формирование
условий для развития предпринимательства малого и среднего уровня
(подпрограмма «Государственная поддержка малого и среднего
предпринимательства в Краснодарском крае»), во-вторых, содействие
развитию торговли на территории региона (подпрограмма «Качество»), в-
третьих, создание и продвижение образа края, который был бы
привлекательным с точки зрения экономического и инвестиционного развития
региона (подпрограмма «Формирование и продвижение экономически и
инвестиционно привлекательного образа Краснодарского края за его
пределами»).
Рассмотрим более подробно по подпрограммам реализации
государственных программ на территории Краснодарского края:
1. По направлению подпрограммы «Государственная поддержка малого и
среднего предпринимательства в Краснодарском крае на 2014 – 2018 годы»
2. По направлению подпрограмма «Качество»
57
На территории Краснодарского края была сформирована система
проведения экспертизы качества товаров региона и присвоения знака качества
«Качество-Кубань». Данный знак можно охарактеризовать как аналог знака
качества, который присваивался в Советском союзе. Этот проект
сопровождался рекламной кампанией по продвижению и позиционированию
в СМИ. Знак «Качество-Кубань» имеет собственный логотип (см. рис. 14) и
является устоявшимся брендом в восприятии и сознании потребителей, как в
крае, так и за его пределами. Товары, которые удостоились данного знака
устойчиво ассоциируется с высоким уровнем качества.
Рисунок 14. Логотип «Качество-Кубань»
3. Подпрограмма «Формирование и продвижение экономически и
инвестиционно-привлекательного образа Краснодарского края за его
пределами» базируется на участии края в международной выставке «MIPIM»,
посвященной проблемам коммерческой недвижимости, а также в
международном инвестиционном форуме «Сочи» и международной
специализированной выставке «БелАГРО».
Целевые показатели госпрограммы отражают объем выставочных
площадей, используемых представителями региона, и количество российских
и иностранных посетителей выставки. Данные показатели не могут в полной
мере свидетельствовать о достижении/не достижении задач и целей
соответствующих мероприятий, заявленных в рамках программы (см. табл.6).
58
Для характеристики достижения целей и задач Программы и Подпрограммы в
рамках реализации рассматриваемых мероприятий авторами предлагаются
следующие показатели:
-«количество заключенных соглашений (меморандумов) по итогам
проведения выставки (форума)»;
-«место Краснодарского края в рейтинге инвестиционной
привлекательности»;
-«объем инвестиций в экономику Краснодарского края, привлеченный в
соответствии с заключенными в рамках выставки (форума) соглашениями».
Таблица 6
Оценка социально-экономической эффективности Подпрограммы
«Формирование и продвижение экономически и инвестиционно
привлекательного образа Краснодарского края за его
пределами»
N
п/п
Наименование показателя
Плановый период
2014
2015
2016
2017
2018
1
Объем используемых
выставочных площадей, м
кв.
2000
500
500
500
500
2
Число посетителей, чел.
120000
12000
12600
15250
1540
0
Источник: Константиниди Х.А., Рубин А.Г., Воробьева М.А. Анализ и оценка
инвестиционной привлекательности и опыт применения инструментов
маркетинга территорий в Краснодарском крае // Российское
предпринимательство. - 2014. - № 20 (266). - с. 146- 157. -
[http://bgscience.ru/lib/8674/](дата обращения: 16.12.2018).
Важным аспектом, существенно влияющим на развитие экономики и
социальной сферы, являются инвестиции, осуществляемые государством.
59
Именно государство может обеспечить развитие инфраструктуры
(транспортной, энергетической, информационной, социальной, безопасности),
которая станет катализатором, в том числе и развития экономики (бизнеса) в
регионе. Кроме того, прерогативой государства является развитие социальной
сферы, необходимой для полноценной жизни населения, являющегося
трудовым ресурсом (без которого невозможно развитие экономики), а также
развития реакционной сферы в регионе. Программы, реализуемые на Кубани,
которые с 2014 года трансформировались в государственные программы
Краснодарского края дают уверенность инвесторам гарантии в том, что
средства, которые вкладываются на реализацию проектов будут использованы
в нужном направлении и более эффективно. Такой переход, безусловно,
является положительным фактором для всей целевой аудитории.
60
Глава 3. Формирование программы развития территории и
продвижения Краснодарского края
3.1 Разработка концепции развития Краснодарского края
(визуальные аспекты)
Краснодарский край обладает уникальным потенциалом для привлечения
туристических и инвестиционных потоков как со стороны природных
богатств, так и со стороны инвестирования и развития региона. Рассмотрим
наиболее приоритетные факторы для развития региона:
1) Пляжные курорты
В Краснодарском крае пляжный отдых предлагают по всему морскому
побережью. В Черном море купальный сезон проходит с мая по сентябрь, а в
районе Сочи он длится до ноября. На Азовском море можно купаться с начала
июля до конца августа. Пляжи Чёрного моря, зачастую, каменистые и
галечные, исключая полосу кварцевого песка от Анапы до мыса Железный Рог
длиною в сорок километров. Азовские пляжи песчаные и ракушечные.
Наиболее удобные песчаные пляжи находятся в городе Анапе. В городе
Геленджик, исключая территорию, которая закреплена за санаториями и
детскими здравницами, пляжи галечные.
2) Спорт
Краснодарский край обладает уникальными объектами и природными
ресурсами для реализации зимнего вида спорта среди туристов. Благодаря
олимпиаде в Сочи в 2014году, на территории действуют 77 км трасс любого
уровня сложности с перепадом высот в 1535 м., которые связаны 5
гондольными и 13 кресельными подъемниками. Каждая гондола вмещает до 8
человек, а кресельные канатные дороги оснащены 4 и 6 местными креслами.
Здесь каждая очередь канатной дороги имеет свое индивидуальное название:
Олимпия, Заповедный лес, Кавказский экспресс, Волчья скала, Крокус, Стрела
и др. Горнолыжные трассы обеспечены самой большой в Европе системой
61
искусственного оснежения, что позволяет начать катание с конца ноября и
продлить до начала мая. Здесь созданы все условия для фристайла. Работает
горнолыжная школа и детский горнолыжный клуб, прокат горнолыжного и
сноубордического снаряжения.
3) Культурно-историческое богатство
Край также очень интересен в историческом и культурно-бытовом смысле. На
Кубани есть этническая деревня, которая подробно иллюстрирует жизнь
казачества, что безусловно может стать интересным пунктом для посещения
туристов. Атамань- это природный этнографический эталон кубанской
казачьей культуры, чрезвычайно разнообразной, красивой и щедрой. Это
крупнейший и единственный в своем роде музей под открытым небом
Инфраструктура Атамани показывает не только уклад жизни кубанского
казачества XIX—XX века, но и жизнь всех казачьих станиц юга СССР в
послевоенный период восстановления разрушенного хозяйства.
Сначала землянка, затем хата-мазанка.
Этим ценится созданный комплекс, возродивший память недавней жизни.
Также, в Краснодарском крае есть древние раскопки Античного
города Горгиппия. Его останки находятся под современным городом-
курортом Анапой и составляют около 35 га. В центре Анапы (недалеко от
автовокзала) имеются открытые раскопками городские кварталы Горгиппии.
Они музеефицированы и открыты для осмотра. Здесь же находится небольшой
музей, где экспонируются находки, полученные в результате раскопок и
рассказывающие о древнем городе и его жителях
36
.
4) Собственное производство
Краснодарский край очень благоприятный сучетом сложившихся
географических условий и особенностей территория Краснодарского края
36
Информационный источник курортов Краснодарского края «ЮГА». Режим доступа:
https://kurort.yuga.ru/ (дата обращения: 15.12.2018).
62
условно разделена на пять природно-экономических зон, что и определило в
них специфику производственной сельскохозяйственной деятельности людей.
В северной и центральной зоне выращивается и возделывается зерно, сахарная
свекла, подсолнечник и соя; в западной – рис; в Анапо-Черноморской –
виноградарство и виноделие; а в южно-предгорной – картофель, овощи, чай,
цитрусовые культуры.
5)Развитие края (инвестиции)
Краснодарский край является стратегически важным субъектом
Российской Федерации. Его особое геополитическое и экономическое
положение для страны состоит в том, что, являясь приграничным, край
обеспечивает выход России к государствам Закавказья и Черноморского
бассейна, обладает широкими возможностями в установлении стабильных
международных отношений с сопредельными странами, закреплении
экономических и стратегических позиций России на Черном море
37
.
Располагаясь в составе Южного федерального округа, Краснодарский край
имеет лучшие по сравнению с другими соседствующими регионами основные
показатели развития, более диверсифицированную и динамично
развивающуюся экономику с высокой долей малого предпринимательства. В
крае можно развивать сторону азовского моря, агропром комплекс,
Данные направления были выделены исходя из привлекающих направлений
для туристов и потенциала региона. Так как направления, которые описаны
выше не могут быть объединены под одним логотипом и слоганом из -за
кардинально различающейся специфики, к примеру, культурно-историческое
направление не может отразить потенциал региона в пляжном отдыхе.
37
Официальный сайт министерства экономики Краснодарского края. Режим доступа:
economy.krasnodar.ru(дата обращения: 16.12.2018).
63
Таким образом, было решено создать отдельные визуальные символы
Краснодарского края, объединенные общим стилем и идеей, но
отличающиеся в соответствии направления туризма.
Исследуя идею и визуальный стиль бренда Краснодарского края,
необходимо учесть все яркие и приоритетные стороны региона, которые в
большей степени привлекает туристов. Также, надо определить в каком виде
более эффективно будет воздействовать визуальной образ на потенциальных
гостей края. Для определения этих образов стоит обратиться к опросу на
свободные ассоциации.
Опрос на свободные ассоциации показал, что наибольшее число
респондентов связывает свои ассоциации с пляжным отдыхом, летом и
природными объектами. Море было упомянуто 74 раза, теплый климат-67 раз,
пляж и горы -43 и 42 соответственно.
Реже упоминались атрибуты аграрного сектора и продукты собственного
производства: поля-15, фрукты-28, вино-31.
Прочие упоминания такие как казаки, зимние виды спорта, дольмены,
дороговизна набрали наименьшее количество упоминаний ( см рис 15).
Ассоциации респондентов показывают их отношение к Краснодарскому
краю: отдых, отпуск или каникулы, природа и благоприятный климат-это
доказывает, что целевая аудитория воспринимает регион как место отдыха.
Такой ряд ассоциаций можно расшифровать как положительный.
64
Рисунок 15. Ассоциации респондентов с Краснодарским краем
Таким образом, на основании проведенного опроса, необходимо выделить
приоритетные направления: пляжные курорты, аграрный сектор (собственное
производство), но стоит отметить, что туристы мало осведомлены о таких
уникальных возможностях края как горнолыжный спорт, этнический и
культурно-исторический туризм.
При формировании бренда региона стоит особо внимательно отнестись к
визуальному представлению. Ниже представлен общий логотип
Краснодарского края (см. рис.16), который является основой для остальных
направлений бренда региона: спорт, пляжные курорты, собственное
производство, культурно-историческое богатство, бизнес и инвестирование.
Рисунок 16. Общий логотип Краснодарского края
В основе данного визуального логотипа заложена идея богатого
потенциала региона в разных сферах. По краям логотипа расположились все
25%
23%
15%
14%
10%
10%
3%
АССОЦИАЦИИ РЕСПОНДЕНТОВ С КРАСНОДАРСКИМ
КРАЕМ
Море Тёплый климат Пляжи Горы Вино Фрукты другое