35
позволяет быстро реагировать на возникающие трудности.
1.3 Бренд региона как инструмент развития территории
В Краснодарском крае сфера туризма издавна была известна своими
городами-курортами. Это крупнейший и уникальный регион в Российской
Федерации, его природно-климатические и лечебные ресурсы не имеют
аналога на всем Евро-Азиатском континенте. В последние годы состояние
туристической сферы в регионе меняется в лучшую сторону, но тем не менее
существует разрыв между уровнем этой отрасли в данном регионе и в
развитых странах.
Рассмотрим виды туризма (см. рис. 7):
Рисунок 7. Виды туризма
Источник: Бабурин С.Н. Российский торгово-экономический словарь. -М.
«Эксмо», 2015-200 с.
Проанализируем сравнительную характеристику региона в
определенных направлениях туризма на примере Краснодарского края и
других российских и зарубежных регионов курортного типа.
виды
горнолыжный и
горный туризм
пляжный
паломнический
Экологический
Активный отдых на
побережье и в горах
Детский лагерный
отдых
Лечебно-
оздоровительный
36
Таблица 1
Сравнительная характеристика видов туризма по регионам
Место, Регион
Лечебно
-
оздоровительный
Экологический
пляжный
горнолыжный и
горный туризм
паломнический
Активный отдых
на побережье
Детский лагерный
отдых
Краснодарский край
+
-
+
+
+
+
+
Крым
+
-
+
-
-
+
+
Абхазия
+
-
+
-
+
+
-
Крит Греция
-
-
+
-
+
+
+
Таиланд, Пхукет
-
+
+
-
-
+
-
Калужская область
+
+
-
-
+
-
+
Мальдивы
+
-
+
-
-
+
-
1)Туристический регион Крым имеет такие виды туризма как лечебно-
оздоровительный, пляжный, детско-оздоровительный и активный отдых на
пляже.
В целом позиционирование бренда Крыма осуществляется как отдых
для семьи, доказательством этого является рекламная кампания 2015 года
«Короче в Крым»
21
. Эта рекламная кампания описывает все интересы семьи в
плане выездного отдыха, исходя из предпочтений разных возрастных
категорий членов семьи. Далее следует красочное проецирование всех
желаемых видов отдыха, которые есть в Крыму и, которые могут полностью
удовлетворить все запросы коллектива с разной целевой аудиторией.
21
Информационный источник о рекламе, маркетинге и PR «Sostav.ru». Режим доступа:
http://www.sostav.ru/publication/epik-fejl-reklama-kryma-koroche-17884.html(дата обращения: 01.12.2018)
37
Что касается логотипа региона, на данный момент не существует
официального лого полуострова, но был создан неутвержденный вариант, по
личной инициативе Андрея Лебедева, спустя год со дня вступления Крыма
в состав Российской Федерации
22
. Официальные лица отклонили «работу» и
для разработки нового логотипа чиновники прибегли, к достаточно
популярной практике проведение конкурса среди местного населения на
создание логотипа региона, позже был объявлен открытый конкурс идей на
воплощение визуального и словесного обозначения туристического региона.
Результат крайне не удовлетворил государственных служащих. Таким
образом, эту миссию решили доверить профессионалам. Создание логотипа,
брендбука и слогана запланировано на этот год. И форма осуществление
выбора логотипов, опять же пройдет путем открытого конкурса, но в этот раз
только среди компетентных участников. Предполагается, что автор лучшей
концепции не останется без вознаграждения.
Начиная с 2014 года туристический поток в республику Крым
увеличился
23
(см. рис.8)
Рисунок 8. Количество туристов, посетивших Крым
22
Официальный сайт студии Артемия Лебедева. Режим доступа:https://www.artlebedev.ru/(дата обращения:
01.12.2018)
23
Министерство курортов и туризма республики Крым. Режим доступа: http://mtur.rk.gov.ru/ (дата обращения:
01.12.2018)
3,8
4,6
4,9
0
1
2
3
4
5
6
2 01 4 ГО Д 2 01 5 Г ОД 2 01 6 Г ОД
КОЛИЧЕСТВО ТУРИСТОВ, ПОСЕТИВШИХ КРЫМ
38
Источник: Министерство курортов и туризма республики Крым. Режим
доступа: http://mtur.rk.gov.ru/(дата обращения: 01.12.2018)
Увеличение турпотока объясняется влиянием в первую очередь
закрытием въезда Российских граждан в такие страны как Турция и Египет, а
также увеличение категорий невыездных граждан. Тем не менее, можно
утверждать, что развитие брендинга позволяет также влиять на увеличение
туристического потока. Поскольку существуют и иные направления, которые
доступны нашим соотечественникам.
2)Абхазия расположена в северо–западной части Закавказья. Имеет такие
направления туризма как: лечебно-оздоровительный, пляжный,
паломнический, активный отдых на побережье и детский лагерный отдых. Не
смотря на только появляющийся брендинг Абхазии и её отдельных частей, всё
же существует положительное влияние на туристический поток (см. рис. 9).
Рисунок 9. Количество туристов, посетивших Абхазию
Источник: Министерство курортов и туризма Абхазии. Режим доступа:
[http://abkhazia.travel] (дата обращения 14.12.2018)
Можно наблюдать, что начиная с 2014 года поток туристов
увеличивается, этому также способствует фактор способности русского
туриста проезжать на территорию Абхазии по внутреннему Российскому
паспорту. Улучшение инфраструктуры региона, также способствует
1 000 000
1 890 000
2 000 000
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
2014 год 2015 год 2016 год
Количество туристов, посетивших Абхазию
39
привлечению туристов. Также, у российских граждан существует четко
сформированный образ Абхазии как региона курорта, который сложился еще
с советских времен.
3)Пхукет расположен у западного побережья Таиланда, в Андаманском море
Индийского океана. Население достигает 360 905 человек
24
.Пхукет лидирует
в списке крупнейших островов Таиланда с площадью 543 034 км
2
. На острове
существует экологический, пляжный и активный туризм на побережье. Остров
ассоциируется преимущественно с пляжным отдыхом и очень популярен
среди русского туриста. Климат Пхукета- тропический, теплый и влажный. На
острове круглогодичное лето с сухимсезоном и сезоном дождей.
4) Крит — самый крупный греческий остров. Остров специализируется на
направлении туризма в пляжном, детско-оздоровительном, активном отдыхе
на пляже.
Поток российских туристов несколько снизился (см. рис.10) Этому
поспособствовало в первую очередь кризис и соотношение доллара к рублю,
но к 2016 года ситуация начинает выравниваться. Возможно, причиной стало,
что Крит увеличил свой курортный сезон до 10 месяцев. Но, самым главным
«брендом» Крита является отличная погода и уникальные
достопримечательности, это и остается основной визитной карточкой для
привлечения туристов и популярности острова в целом.
24
Поисковая система по курортам Таиланда. Режим доступа: http://tailand.find-info.ru/ (дата обращения:
14.12.2018).
40
Рисунок 10. Количество российских туристов, посетивших Крит
Источник: «Sostav.ru». Режим доступа:http://www.sostav.ru/(дата обращения:
05.12.2018).
5) Калужская область является субъектом Российской Федерацией и входит в
состав Центрального федерального округа. Область расположена в центре
Европейской части России. Население чуть больше 1 000 000 человек.
Площадь региона равна 29 777 км
2
. Регион предоставляет услуги в сфере
лечебно-оздоровительного туризма, также существует паломнический туризм,
экологический и детский лагерный туризм. В области функционируют, 2
санатория-профилактория 11 организаций санаторно-курортного типа, 1 дом
отдыха и 10 баз отдыха
25
.
Графический образ Калужской области был разработан в 2011 году в
студии Артемия Лебедева. Он представляет собой объединение первых двух
букв «К» и «О» (Калужская область), создавая уникальную аббревиатуру.
Данная аббревиатура может считываться как КО, так и ОК. Создатели
подразумевали, что ОК нестандартно и выгодно подчеркивает благоприятные
условия в регионе в сфере науки, туризма, бизнеса. Данный логотип
25
Официальный портал органов власти Калужской области. Режим
доступа:https://www.admoblkaluga.ru/main/ (дата обращения: 05.12.2018).
329 000
142 000
231 000
0
50 000
100 000
150 000
200 000
250 000
300 000
350 000
2014 год 2015 год 2016 год
Количество российских туристов, посетивших Крит
41
предусматривает разные цветовые решения для разных сфер региона
26
.
Брендирование позволило региону обозначить себя как область с большим
потенциалом в экономической сфере, как центр развития современных
технологий, автомобилестроения, IT-технологий и фармацевтики. Это
доказывает открытие86 предприятий, где было создано около 24000 рабочих
мест. Кроме того, около 160 проектов реализуется в калужской области и
открыто 9 крупных промышленных производств. Также в регионе активно
развивается сельский экотуризм. Положительная динамика туристических
потоков наблюдается с 2014 года. (см. рис.11).
Рисунок 11. Количество туристов, посетивших Калужскую
область
Источник: Росстат. Режим доступа:http://www.gks.ru/(дата обращения:
07.12.2018).
Также приток туристов обуславливается огромной посещаемостью
событийных мероприятий и ежегодных фестивалей по типу «Мир гитары»,
которые проводятся в области. Помимо этого, выгодным фактором для
посещения региона является близость Москвы.
26
Официальный сайт студии Артемия Лебедева. Режим доступа: https://www.artlebedev.ru/ (дата
обращения: 07.12.2018).
2 000 000
2 500 000
2 400 000
0
500 000
1 000 000
1 500 000
2 000 000
2 500 000
3 000 000
2014 год 2015 год 2016 год
Количество туристов, посетивших Калужскую область
42
6)Мальдивы - небольшая республика, расположенная в экваториальных
водах Индийского океана в 700 км юго-западнее от Шри-Ланки.
Население республики насчитывает 402 071 человек. Главная отрасль
экономики республики является туризм. Мальдивы считаются одним из самых
лучших экзотических направления для отдыха. Безусловно, Мальдивы в
первую очередь ассоциируется со спокойным пляжным отдыхом.
Направления туризма мальдивского архипелага состоят из пляжного туризма,
лечебно-оздоровительного и активного туризма на побережье, так как на
островах очень распространен дайвинг
27
.
Из всего вышенаписанного можно сказать, что развитие региона посредством
создания его бренда способствует большему притоку туристов, также
брендинг территории показывает весь потенциал и стремление развития
региона в сферах предпринимательства, привлечения инвестиций, работу
власти, туризма и сельского хозяйства, создание дополнительных рабочих
мест, развитие инфраструктуры, изменение во внешнем облике территории,
восстановление культурно – исторических памятников и в целом повышение
её потенциала. Бренд как идея комплексного развития в системе городского
маркетинга территории помогает осуществить комфортное нахождение на
территории региона или города не только для местного населения, но и для
гостей.
27
Образовательные ресурс «Академик». Режим доступа:
http://dic.academic.ru/dic.nsf/econ_dict/16566 (дата обращения: 05.12.2018).
43
ГЛАВА 2. ПОЗИЦИОНИРОВАНИЕ БРЕНДА
КРАСНОДАРСКОГО КРАЯ НА ТУРИСТИЧЕСКОМ РЫНКЕ
РОССИИ КАК ПРИМЕР УПРАВЛЕНИЯ РАЗВИТИЕМ
ТЕРРИТОРИИ
2.1 Характеристика Южного федерального округа и
Краснодарского края, анализ их восприятия в России
Территория ЮФО сформирована системой Кавказских гор и южной
частью Восточно-Европейской равнины, на которых располагаются
уникальные месторождения минеральных вод и грязей, разнообразных
природные ландшафтные комплексы, множество водных объектов
естественного и искусственного происхождения, что в совокупности
формирует благоприятный лечебный и рекреационный потенциал местности.
Богатое ландшафтное разнообразие ЮФО (выход к трем морям – Азовскому,
Каспийскому и Черному), наличие крупнейших рек Европейской части России
(Волга и Дон), равнинно-холмистая местность и горный рельеф, способствует
развитию туризма. В ЮФО функционируют пять заповедников, один
национальный парк, три федеральных заказника, более 1,1 тыс. ООПТ
регионального значения.
Особенностью Южного федерального округа является выдающееся в
масштабах Евразии транспортно-географическое положение, обусловленное
наличием Волго-Каспийского пути из Северной и Центральной Европы в
страны Средней, Юго-Западной и Южной Азии, а также наличием
Транссибирско-Черноморского пути, связывающего страны Азиатско-
Тихоокеанского региона (Китай, Корея, Япония) со странами
Средиземноморского бассейна. Уникальный транспортно-транзитный
потенциал Южного федерального округа должен стать важнейшим фактором
развития данного макрорегиона. Транспортная отрасль Южного федерального
44
округа представлена всеми видами магистрального транспорта –
железнодорожным, морским, речным, автомобильным и воздушным
транспортом и объектами транспортно-логистической инфраструктуры. По
данным мониторинга Министерства культуры Краснодарский край вошел в
Топ-10 регионов России по суммарному пассажиропотоку морских и речных
портов в 2014 г. (1,6 млн. чел.). Перспективным для ЮФО могло бы стать
подключение портов Азово-Черноморского бассейна к средиземноморским
круизным маршрутам.
Наиболее популярными видами туризма в ЮФО являются: купально-
пляжный (на Черноморском и Азовском побережьях), культурно-
познавательный, деловой, а также оздоровительный, экологический и
круизный туризм. Купальный сезон на реках и в морях ЮФО длится в среднем
с мая до середины октября.
После проведения в г. Сочи XXII Олимпийских зимних игр и XI
Паралимпийских зимних игр 2014 г. Южный федеральный округ унаследовал
значительное количество спортивных объектов и сооружений, что обеспечило
его соответствие мировым стандартам горноклиматических курортов. В 2014
г. в г. Сочи наряду с горнолыжными спортивно-туристическими комплексами,
были созданы федеральные центры по подготовке спортсменов как по летним,
так и по зимним видам спорта.
ЮФО обладает разнообразными ресурсами для развития лечебно-
оздоровительного туризма. Создаваемый гостиничный фонд в сочетании с
природными зонами дает возможность для круглогодичного лечения и будет
служить одним из факторов выравнивания сезонного колебания потока
туристов. Территория ЮФО богата минеральными источниками: сульфидные
воды (районы Сочи, на курортах Горячий Ключ, Ейск, Анапа), йодо-бромные
(в Ейске, Анапе, Геленджике, Туапсе, Майкопе, Хадыженске, Сочи (Мамайка,
Лазаревское, Кудепста). Структура санаторно-курортных организаций по
регионам Южного федерального округа представлена в таблице.