45
Таблица 2
Санаторно-курортные организации ЮФО
Число санаторно-
курортных организаций
Число мест в санаторно-
курортных организациях
2014
2015
2016
2014
2015
2016
Астраханская
область
4
4
3
756
756
711
Волгоградская
область
28
26
25
4 072
3 793
3 611
Ростовская
область
28
27
31
6 732
6 578
7 087
Краснодарский
край
205
190
186
90 906
84 293
89 545
Республика
Адыгея
4
4
2
449
475
139
Республика
Калмыкия
2
2
2
140
140
140
Источник: Официальный сайт Федеральной службы государственной
статистики (РОССТАТ) [http://www.gks.ru/] (дата обращения: 07.12.2018).
Безусловно, что именно Краснодарский край является наиболее
популярным в России местом для детского отдыха. Краснодарский край
представлен курортами федерального значения Сочи, Анапа, Геленджик, а
также курортами Туапсе, Ейск, Темрюк и др. Край входит в Топ-10 регионов,
лидирующих по количеству учащихся, отдохнувших в летних детских и
подростковых оздоровительных учреждениях (около 600 тыс. учащихся), за
ним следует Алтайский край (242 тыс.). В других же субъектах ЮФО
отмечается отрицательная динамика количества детских оздоровительных
лагерей за период с 2013 г. по 2014 г., в среднем по 5 субъектам снижение
порядка 3,4%.
46
Таблица3
Детские оздоровительные лагеря в ЮФО
Число детских
оздоровительных лагерей
Численность детей,
отдохнувших в детских
лагерях
2014
2015
2016
2014
2015
2016
Астраханская
область
359
306
297
31 482
27 819
22 859
Волгоградская
область
723
755
726
74 648
87 254
84 277
Ростовская
область
932
946
931
136 049
137 916
125 142
Краснодарский
край
1 333
1 311
1 401
223 944
215 854
225 295
Республика
Адыгея
134
128
94
14 537
14 385
10737
Республика
Калмыкия
Источник: данные Федеральной службы статистики, 2016
Сдерживающим фактором развития туризма является недостаток
энергоресурсов в большинстве регионов и перебои в водоснабжении в период
пиковых нагрузок, что обусловливает инфраструктурные ограничения
устойчивого роста туристско-рекреационного комплекса Южного
федерального округа.
Сочинский олимпийский комплекс стал мощным катализатором
социально-экономического развития Краснодарского края
28
. Поток
иностранных туристов в 2014 г., вырос в 4 раза (с 77,3 тыс. чел. в 2013 г. до
288,6 тыс. чел.), а численность российских туристов увеличилась в полтора
раза (с 2463,2 тыс. чел. в 2013 г. до 3649,0 тыс. чел.). Это уникальный пример
эффективного и системного использования олимпийской инфраструктуры по
социально-экономическому развитию не только Черноморского побережья
Краснодарского края, но и всего Южного Федерального округа
28
Официальный сайт курорта Красная поляна. Режим доступа: http://kraspol.ru/ (дата обращения: 05.12.2018).
47
Краснодарский край расположен в юго-западной части Северного
Кавказа. На северо-востоке край граничит с Ростовской областью, на востоке
- со Ставропольским краем, на юге - с Абхазией. С северо-запада и юго-запада
территория края омывается Азовским и Черным морями.
Краснодарский край занимает площадь 76 тысяч квадратных километров и
является южным регионом России. В крае проживает свыше пяти миллионов
человек, в том числе около 53 % - в городах и 47 % - в сельской местности
29
.
Территория края делится на две резко отличающиеся части: северная
равнинная и южная горная. Равнинная зона - Прикубанская низменность -
покрывает две трети территории и является экономически наиболее развитой
и благополучной частью. Южная зона образована системами хребтов
Западного Кавказа, примыкающей к ним полосой предгорий и узкой лентой
побережья. Количество туристов, посетивших Краснодарский край (см. рис.
12).Регион края является основным игроком туристского рынка России.К
развитым видам туризма в Краснодарском крае можно отнести: курортно-
оздоровительный туризм, пляжный туризм, детский туризм, активный отдых
на побережье и в горах, горнолыжный туризм, дельтапланеризм, культурно-
познавательный (экскурсионный) туризм, этнографический туризм, рафтинг,
дайвинг.
29
Официальный сайт администрации Краснодарского края. Режим доступа: http://admkrai.krasnodar.ru(дата
обращения: 08.12.2018).
12 300 000
14 800 000
15 000 000
0
5 000 000
10 000 000
15 000 000
20 000 000
2014 2015 2016
Количество туристов, посетивших Краснодарский край
48
Рисунок 12. Количество туристов, посетивших Краснодарский
край
Источник: РОССТАТ Режим доступа: http://www.gks.ru/(дата обращения:
08.12.2018).
В Краснодарском крае пляжный отдых предлагают по всему морскому
побережью. В Черном море купальный сезон проходит с мая по сентябрь, а в
районе Сочи он длится до ноября. На Азовском море можно купаться с начала
июля до конца августа. Пляжи Чёрного моря, зачастую, каменистые и
галечные, исключая полосу кварцевого песка от Анапы до мыса Железный Рог
длиною в сорок километров. Азовские пляжи песчаные и ракушечные.
Наиболее удобные песчаные пляжи находятся в городе Анапе. В городе
Геленджик, исключая территорию, которая закреплена за санаториями и
детскими здравницами, пляжи галечные.
Для туристов предлагают различные варианты проживания от комнат в
частных домах до элитного проживания в гостиницах и отелях. Стоит
отметить, что в связи с проведением олимпиады значительно была расширена
инфраструктура и гостиничное хозяйство региона в целом.
Санатории, которые располагаются в прибрежных городах, позволяют
совмещать отдых на море с лечебными и оздоровительными процедурами.
Всего в Краснодарском крае работает 186 санаториев и пансионатов с
лечением. Лечебная база санаториев Краснодарского края предлагает
оздоровительные процедуры по самым различным направлениям: опорно-
двигательного аппарата, гинекологии, сердечно-сосудистой системы, органов
пищеварения и др. Всё это позволяет утверждать, что санаторно-курортный
комплекс Краснодарского края - один из ведущих в России.
В санаторно-курортной практике здравниц края можно выделить два
основных направления (см. рис. 13):
49
Рисунок 13. Санаторные направления
Источник: составлено автором на основе данных сайта министерства туризма
Краснодарского края. Режим доступа: https://min.kurortkuban.ru/(дата
обращения: 10.12.2018).
Особенно стоит сказать о детском отдыхе в Краснодарском Крае. На
территории Кубани огромное количество детских и юношеских лагерей и
центров. Одним из самых известных –Всероссийский детский центр
«Орлёнок».
Например, в городе Анапа есть целый проспект для детского лагерного
отдыха, курорт Анапа изначально развивал сеть учреждений, специально
сооруженных для детского отдыха. На рынке детского туризма Краснодарский
край представлен курортами федерального значения Сочи, Анапа, Геленджик,
а также курортами Туапсе, Ейск, Темрюк и др. Край входит в Топ-10 регионов,
лидирующих по количеству учащихся, отдохнувших в летних детских и
подростковых оздоровительных учреждениях (около 600 тыс. учащихся), за
санаторные
направления
оздоровительные
мероприятия и
первичная
профилактика
медицинская
реабилитация и
профилактика
осложнений
50
ним следует Алтайский край (242 тыс.)
30
. В других же субъектах ЮФО
отмечается отрицательная динамика количества детских оздоровительных
лагерей за период с 2013 г. по 2014 г., в среднем по 5 субъектам снижение
порядка 3,4%.
В зимний период на курортах Краснодарского края, также активно
принимают туристов. Горноклиматические курорт Красная поляна с декабря
по март привлекают любителей активных зимних видов отдыха:
сноубординга, горных лыж и других зимних видов спорта. Инфраструктура
курортов Красной поляны соответствует самым высоким стандартам. Это
современные подъёмники, гостиницы, рестораны, магазины и
развлекательный центр, транспортная доступность. В период новогодних
праздников загрузка гостиниц в Красной поляне достигает 100%
31
.
Сочинский олимпийский комплекс стал мощным катализатором
социально-экономического развития Краснодарского края. Поток
иностранных туристов в 2016 г, вырос в 4 раза (с 77,3 тыс. чел. в 2015 г. до
288,6 тыс. чел.), а численность российских туристов увеличилась в полтора
раза (с 2463,2 тыс. чел. в 2015 г. до 3649,0 тыс. чел.)
32
. Это уникальный пример
эффективного и системного использования олимпийской инфраструктуры по
социально-экономическому развитию не только Черноморского побережья
Краснодарского края, но и всего Южного Федерального округа.
Кроме того, на Кубани базируется ряд винодельческих предприятий,
которые дают возможность развитию гастрономическому и аграрному
туризму. Нов полной мере оценить винодельческое ремесло можно только в
30
Всероссийский рейтинг загородных детских лагерей. Режим доступа:
https://mosgortur.ru/news/2018/12/12/1.htm (дата обращения: 12.12.2018).
31
Официальный сайт курорта Красная поляна. Режим доступа: http://kraspol.ru/ (дата обращения:
12.12.2018).
32
Статья «Турпоток с начала года вырос.» Новостной раздел сайта «Интерфакс туризм», 2016.
Режим доступа: http://tourism.interfax.ru/ru/news/articles/34212/(дата обращения: 12.12.2018).
51
теплое время года. К основному ресурсу винного туризма можно отнести:
около 40 винных заводов, таких как ЗАО "Абрау-Дюрсо", ЗАО "Алкогольно-
производственная компания "Геленджик", ЗАО "Мысхако", ОАО "Аврора",
ООО "Кубань-Вино", ООО "Торговый дом "Панагия", филиал ", 14 винных
маршрутов («Абрау-Дюрсо», «Сам себе сомелье», «Вина двух морей»,
«Винный путь по Тамани»).К примеру, завод «Абрау-Дюрсо» организовывает
экскурсии в стенах своего завода, показывая все этапы производства
отечественного шампанского начиная от саженцев винограда заканчивая
разливом продукта по бутылкам и отвоза на склад. Стоит отметить, что многие
винодельни имеют иностранных инвесторов, что помогает улучшать бренд
отечественного вина не только в России, но и за рубежом
33
.
Также, на территории края находится множество исторических и
культурных памятников. К этому виду можно отнести древнегреческие
раскопки на побережье в Анапе, и большое количество дольмен в горах.
Круглый год курорты Краснодарского края принимают отдыхающих
любого возраста с самыми разными предпочтениями
34
.
Предлагаю рассмотреть преимущества и недостатки Краснодарского
Края. (см. табл.4)
33
Официальный сайт российской компании «АбрауДюрсо». Режим доступа: http://visitabrau.ru/ (дата
обращения: 12.12.2018).
34
Информационный источник курортов Краснодарского края «ЮГА». Режим доступа:
https://kurort.yuga.ru/ (дата обращения: 12.12.2018).
52
Таблица 4
Преимущества и недостатки Краснодарского края
Преимущества
Недостатки
Благоприятный климат
Низкий уровень
обслуживания
Санаторно-
бальнеологический
потенциал
Цены на услуги
Доступность курортных
объектов в межсезонье
Слабая дорожная
инфраструктура между
районами
Высокая вместимость
туристов в туристической
зоне
Нет ориентации на
иностранных гостей
региона
Высокое качество местной
продовольственной
продукции
Неравномерное
распределение людей по
береговой линии.
Источник: Официальный сайт министерства экономики Краснодарского края.
Режим доступа: economy.krasnodar.ru(дата обращения: 13.12.2018).
С 10 по 30ноября 2018года было проведено исследование в виде опроса,
цель которого являлась получения данных о восприятие Краснодарского края
жителями России (подробный список вопросов см. Приложении 1).
В опросе участвовало 200 человек, 53% составили женщины, а
мужчины – 47%. Респонденты в большинстве являются жителями крупных
городов и мегаполисов. В опросе приняли участие жители различных регионов
нашей страны, включая также жителей Краснодарского края. Результаты
показали, что ежемесячный усредненный уровень дохода россиян в месяц на
одного члена семьи, распределился следующим образом: 25%-15 000 рублей,
23%- 25 000, 27%-35 00, 23%- 45 000. Большая часть опрашиваемых, а именно
53
63% бывали на территории края, целью которых был отдых. Отвечавшие
отметили, что отдых преимущественно проводили с семьёй или с друзьями.
Респондентами, которые хоть раз бывали в крае, было выделены наиболее
популярные для них виды туризма, как пляжный и культурно-познавательный.
Наиболее посещаемые города-курорты оказались Геленджик, Сочи,
Анапа. Уровень инфраструктуры и был оценен чуть выше среднего с
варьирующимся результатом от 5-8 баллов по десятибалльной шкале, но
уровень цен большинством респондентов был определен как дорогой. Также
опрашиваемые оставили рекомендации, наиболее популярными категориями
стали -улучшения качества дорог в курортных зонах, предоставление
парковок, снижение цен на услуги улучшение сервиса и улучшение
квалификации персонала. У респондентов была выявлена средняя
продолжительность пребывания в курортных зонах, наиболее частый ответ
был-1 неделя. Предпочтения в транспорте -авиатранспорт, железнодорожный
транспорт, личный транспорт. Для отдыхающих наиболее важные критерии-
цена, качество обслуживания и инфраструктура. У респондентов
Краснодарский край ассоциируется в первую очередь с морем, затем
благоприятный климат, пляжи и горы.
Были выявлены наиболее желаемые территориальные направления для
отдыха среди населения – Краснодарский край, Крым, Байкал. Также, 93%
всех опрашиваемых хотели бы посетить Краснодарский край вновь или
впервые. Таким образом, жители России в большей степени ассоциируют
Краснодарский край с пляжным видом отдыха, затем санаторным и
горнолыжным курортом. Россияне в меньшей доле проводят аналогию края с
казачеством, вином и богатым урожаем. Наибольший процент ответивших
указали море и тёплый климат.
Таким образом, уникальные для России природно-климатические
условия и наличие оздоровительных учреждений, объектов культурного и
исторического наследия создают возможность для создания
54
высокоэффективного и конкурентно-способного комплекса международного
уровня, который создаст благоприятный имидж как внутри страны, так и за её
пределами.
2.2 Позиционирование бренда Краснодарского края на
современном этапе
Краснодарский край является одним из успешных примеров
использования городского или территориального маркетинга в качестве
эффективного инструмента развития территории. Также в рейтинге
инвестиционной привлекательности, Краснодарский край занимает 3 место,
уступая позиции только таким гигантам как Московская и Ленинградская
область. Стоит отметить, что Краснодарскому краю присуждена оценка 1А,
которая подтверждает высокий потенциал и минимальный риск для жизни и
здоровья
35
.
Таблица 5
Проекты реализованные и планируемые на территории
Краснодарского края
Существующие бренды Краснодарского края
Курорты Краснодарского края
Зимняя Олимпиада 2014 года
Чемпионат мира по футболу 2018 года
35
Официальный сайт министерства экономики Краснодарского края. Режим доступа:
economy.krasnodar.ru (дата обращения: 15.12.2018).