52
2.2. Анализ полученных результатов
Что касается точки зрения в освещении деятельности Трампа, то в
выбранных сюжетах складывается неоднозначная ситуация. Негативная оценка
транслируется в 42 материалах телеканала. Отрицательная риторика была
представлена преимущественно противниками бизнесмена: конкурентами в
борьбе за президентский пост и средствами массовой коммуникации, которые их
поддерживают. В Таблице 1 представлены некоторые наиболее яркие и
запоминающиеся оценочные суждения и их авторы.
Таблица 1 - Негативные высказывания о Дональде Трампе.
Автор(ы)
Цитата(ы)
Марко Рубио
«Трамп любит судиться, пусть
судится с тем, кто сотворил такое с его
лицом».
«Парень с самым дурацким
автозагаром в Америке».
Берни Сандерс
«Все мы сходимся на том, что
Трамп не должен стать президентом.
Его избрание станет катастрофой для
страны».
Берни Сандерс
«Мы не можем избрать в
президенты человека, чья предвыборная
деятельность строится на
предрассудках».
Хиллари Клинтон
«Трамп опасен для всего мира».
«То, что претендент на пост
президента США прибегает к демагогии
и риторике нетерпимости в корне
неправильно».
«Он обанкротил свои компании и
может так же обанкротить Америку».
«Идеи Дональда Трампа не просто
53
СМИ США: CNN, The
Washington Post, MS NBC, ABC.News,
HBO
«Все, что должно было его
потопить, наоборот подняло его
наверх». «Главное - остановить Трампа»
«Ему необходим телесуфлер, его
речи - это бредни человека, который
надышался строительным мусором.
Дональд Трамп - шарлотан, его
обещания такое же надувательство,
как и диплом президента
Трампа». «Дональд Трамп ханжа и
расист». «Это позор для
республиканцев». «Шут гороховый».
Джилл Стайн
«Ходячий эпатаж».
«Протофашист». «Сексуальный
маньяк».
В противовес трансляции отрицательных мнений на телеканале выходили
сюжеты, в которых оценка нынешнего президента была нейтральной и
положительной. Их количество составляет 25 и 26 соответственно. Нейтральную
позицию чаще всего занимают сами журналисты, объективно освещая действия
всех кандидатов, в том числе и Дональда Трампа. В положительном ключе
деятельность бизнесмена оценивали различные медиакритики, политологи и
аналитики. В Таблице 2 представлена подборка наиболее запоминающихся
мнений об исследуемой персоне.
Стоит отметить, что такие казалось бы негативно окрашенные
словосочетания, как «скандальная риторика», «революционер» и другие (см.
Таблицу 2), применительно к Д. Трампу работали на создание положительного
имиджа, а не отрицательного. Это объясняется самим «феноменом Трампа», то
есть его личностью, характером, поступками. Каким он себя выставляет сам,
таким его и показывают в средствах массовой коммуникации. По словам самого
избранного президента: «Ни о ком не говорят столько гадостей, сколько обо
мне». [24] Парадокс в том, что преобладание негативного освещения его
личности и его действий повлияло на его имидж и популярность наилучшим
54
образом для него, но совершенно противоположно ожиданиям его противников
и оппонентов, которыеприкладывали немало усилий, чтобы добиться подобной
риторики в отношении Трампа.
Таблица 2 - Положительные высказывания о Дональде Трампе
Автор
Цитата(ы)
Лайонел
«Трампа не остановить в его
неумолимом продвижении вверх, и чем
дальше, тем оно стремительней. Люди
помнят его громкие лозунги по острым
вопросам».
«Как не стремятся потопить
кампанию, его популярность растет в
геометрической прогрессии. Он может
ограбить банк в прямом эфире и сказать
«Я Дональд Трамп и я ограбил банк!», и
все ему только поаплодируют. Вот это
наш человек, все говорит начистоту.
Трамп презирает все правила, элита
солидной республиканской партии
просто не может в это поверить».
«Трамп плывет против течения, он
революционер по своей природе -
сейчас это как раз модно, какими бы
причинами это не объяснялось».
55
Леонид Доброходов
«Я полагаю, главная
отличительная черта Трампа - это
независимость с финансовой точки
зрения, ... это во- первых, во-вторых, у
него огромный опыт общения с
публикой, он умелый
Леонид Доброходов
оратор. На мой взгляд, Трамп
проводит предвыборную кампанию
крайне профессионально».
Даниел Вагнер
«Господин Трамп без
промедления взялся за обсуждение
вопросов, которые беспокоят многих
американцев. Эти протесты лишь
увеличат его популярность в таких
штатах, как Флорида и Огайо. Ни одно
из заявлений Трампа за последние
несколько месяцев не ослабило его
позиций, напротив, они постоянно
укрепляются».
Паоло фон Ширах
«Секрет Трампа заключается в
том, что он непрофессиональный
политик. Избиратели устали от
одинаковых политических фигур, а
Трамп каждый раз делает что-то
нетрадиционное.
Джеймс Ларк
«Привлекательность Трампа для
публики, в первую очередь, состоит в
том, что его воспринимают как
успешного деятельного человека, он
взывает к глубинному страху,
существующему в американской
политической сфере, страху большого
правительства, большой политики. По-
видимому, он отвечает запросам многих
людей благодаря
тому, что, в отличие от
типичных политиков, выражается ясно
и прямо».
56
Тедд Ролл
«Трамп производит впечатление
реалиста. Он может поддерживать связь
с другими странами, не выдвигая
ультиматумов».
Стоит чуть более подробно остановиться на оценке Дональда Трампа
журналистами телеканала RT. В своих сюжетах они использовали как
нейтральные, так и позитивно и негативно окрашенные слова и выражения. Так,
в видео от 12.06.16 «Без вариантов: с чем американцы вышли в финал
президентской гонки» будущий президент был назван психом. [25] Однако чаще
всего из уст работников СМК звучало следующее: «Трамп кажется
непобедимым», «Ярко преподносит свои идеи и речи…Высказывает то, о чем
многие думают, но не решаются сказать... Предлагает то, что действительно
необходимо сделать…
》
и другое.
Важно отметить, что не только негативно окрашенные словосочетания
влияют на создание положительного имиджа избранного президента. На это
влияют также материалы с негативной или иронической семантикой по
отношению к оппонентам и противникам исследуемой личности. Так, в сюжете
от 11.08.16 «Трампа обвинили в подстрекательстве к убийству Клинтон»
журналисты RT сыронизировали над средствами массовой информации, которые
всячески принижают кандидата от республиканцев, обратив внимание на слова
Небойши Малича «СМИ в своем анализе зашли слишком далеко». [27]
Таким образом, транслирование негативной и комплекса из позитивной и
нейтральной оценки деятельности и характера Дональда Трампа в сюжетах
телеканала RT образуют устойчивый баланс, позволяющий объективно
взглянуть на кандидата в президенты и составить свое собственное
представление о нем.
В ходе анализа сюжетов телеканала важно обратить внимание на
представленный видеоряд. На протяжении обозначенного выше временного
57
отрезка (01.02.2016-01.02.2017) Дональда Трампа показывали примерно по
одной и той же схеме: его выступления, жестикуляция, эмоции, «громкие»
лозунги и оскорбления в адрес других кандидатов. Все это закрепило за ним
репутацию нетерпимого, неполиткорректного вольнодумца, унижающего людей
и выдвигающего невероятные, в некотором роде возмущающие, предложения
(строительство стены на границе с Мексикой, запрет мусульманам на въезд в
Соединенные Штаты Америки и другое). Большое значение также имеет
внешность будущего президента: его кожа цвета неестественного загара и «сено»
или «гнездо» волос на голове часто становились объектом насмешек со стороны
его противников. Например, Марко Рубио называл его «Парнем с самым
дурацким автозагаром». [28]
Рассмотрим образ нынешнего президента с точки зрения категорий,
упомянутых нами в начале данной главы. Проанализировав сюжеты RT,
репрезентирующие Дональда Трампа, его действия, характер и внешность,
мнения о нем союзников и противников и его реакцию на них, мы можем сделать
вывод, что бывший кандидат в президенты неординарен во всех отношениях. Его
самопрезентация всегда выразительна: он раскрепощен, уверен в себе, отлично
держится перед большим количеством его последователей и перед самыми
ярыми противниками. Он позволяет себе говорить то, что думает, и что хочет
сказать в данный конкретный момент его собеседнику. Он не придерживается
политической коррекции, свободно унижая других кандидатов. Стоит отметить,
что оскорбления всегда были взаимными. В этом проявляется его
коммуникативная установка.
Его вполне можно считать «самцом» и «добытчиком», приняв во
внимание его биографию и достижения в бизнесе. Кроме того, он здоров
физически и, не смотря на свой преклонный возраст, ведет бурную деятельность.
Это все подтверждает его силу личности и маскулинность. Его стиль
руководства связан с натурой предпринимателя. По словам самого Дональда
Трампа, он намерен относиться к управлению страной как к управлению
собственным бизнесом. При этом, его волнует судьба Соединенных Штатов
58
Америки и всех жителей этой страны. Недаром слоган его предвыборной
кампании: «Вернем Америке былое величие!» (Make America great again).
Возвращаясь к анализу биографии будущего президента, стоит отметить,
что в рассматриваемых сюжетах телеканала для построения образа журналисты
чаще всего используют категорию «Трамп-бизнесмен» и «Трамп - ненастоящий
политик». Это позволяет им трансформировать представления о кандидате,
направляя ассоциации людей не в сторону политики, а в область
предпринимательства, в которой эта медиа личность известна как
преуспевающий руководитель многих крупных проектов. Это дает отражение и
на его образ политика, улучшая его и увеличивая доверие зрителей к персоне.
Стоит также отметить динамику репрезентации Дональда Трампа в
средствах массовой коммуникации США. Она прослеживается в сюжетах
RT, поскольку он является российским международным многоязычным
информационным телеканалом. В первый этап президентской гонки кандидата
практически никто не воспринимал в серьез. Его наделили ярлыками «шут
гороховый» и «клоун» за его неординарные и непредсказуемые предложения и
действия. С возрастанием популярности этой медиа персоны среди избирателей,
менялась риторика СМИ по отношению к нему. В то время, как журналисты
называли его «катастрофой», «демагогом» и «извращенцем», медиа критики и
политологи говорили об успехе Трампа. Чем ближе становилась дата
федеральных выборов, тем более СМК Соединенных Штатов Америки и
противники кандидата старались дискредитировать и демонизировать его,
навешивая ярлык «марионетка Кремля» и обвиняя его в сговоре с Россией с
целью повлиять на результаты выборов. После победы бизнесмена СМИ
сменили риторику на более уважительную в попытке наладить отношения с
новым президентом.
Стоит отметить, что динамики репрезентации образа Дональда Трампа на
самом телеканале RT представляет собой небольшую позитивную градацию: в
начале президентской гонки журналисты давали нейтральную информацию,
касающуюся кандидата, по мере увеличения его популярности, положительных
59
мнений и суждений об этой медиа персоне и его действиях становилось все
больше. Примечательно, что в январе 2017 года, по мере приближения
инаугурации, работники RT практически перестали выстраивать образ
нынешнего президента. Вместо этого они часто ставили вопросы о том,
выполнит ли бизнесмен свои обещания и каким он будет руководителем.
В данной главе мы выделили и проанализировали образ 45го избранного
президента Соединенных Штатов Америки на основе материалов телеканала RT.
Было проанализировано 187 сюжетов телеканала RT за период с 1
февраля 2016 по 1 февраля 2017 года из официального аккаунта канала «RT на
русском» на всемирном видеохостинге YouTube. Среди всех сюжетов,
посвященных выборам в США, о Дональде Трампе упоминается в 93 материалах,
что составляет почти половину базы для анализа, а именно 49,7%. Наибольшее
число сюжетов, выходящих подряд без упоминания кандидата в президенты, не
превышает семи. Большое количество тем, связанных с будущим президентом
показывает высокий интерес RT к персоне Трампа, используется механизм
частотность употребления медиаперсоны
57
.
Основу тематики сюжетов составили первичные выборы, разнообразные
дебаты и выступления претендентов на высший пост, а также несколько
резонансных скандалов, связанных с деятельностью Хиллари Клинтон (ее связи
с Уолл-Стрит, переписка по рабочим вопросам с личного аккаунта) и самого
будущего президента (лозунги, которые вызывают возмущения граждан;
обвинение в связях с Россией и организацией «хакерских атак» с целью влияния
на результаты выборов).
В результате исследования было определено, что Дональд Трамп в
материалах RT предстает перед зрителями сильной личностью, со своим
мнением на все вопросы и события, а также без стеснительности и
политкорректности, что позволяет ему выражать свое мнение любых
обстоятельствах. Его резкость вызывает недовольство среди граждан и СМИ
57
Простой парень или король. Биография Трампа [Электронный ресурс] // URL:
http://korrespondent.net/world/3770154-prostoi-paren-yly-korol- byohrafyia-trampa (Дата обращения: 16.04.2018)
60
США, однако именно его нестандартное поведение обуславливает его
популярность и победу на выборах.
Биография будущего президента стала ядром для построения образа, так
журналисты RT чаще всего используют категорию «Трамп-бизнесмен» и «Трамп
- ненастоящий политик». Это позволяет им трансформировать представления о
кандидате, направляя ассоциации людей не в сторону политики, а в область
предпринимательства, в которой эта медиа личность известна как
преуспевающий руководитель многих крупных проектов. Это дает отражение и
на его образ политика, парадоксально улучшая его и увеличивая доверие
зрителей к персоне. «Политик США» - не воспринимается как «человек дела».
Стоит отметить, что журналисты телеканала RT использовали оценочные
высказывания, но не формировали представления о кандидате в президенты
целенаправленно. Напротив, благодаря показу не только нейтральных и
позитивных, но и разнообразных негативных мнений о нем, которые появлялись
в 16 сюжетах - больше, чем положительные отзывы - сформировалась
объективное отражение личности Дональда Трампа. Благодаря этому каждый
зритель может составить собственное мнение о нем.
Мы проследили многослойную репрезентацию образа Дональда Трампа в
сюжетах телеканала RT: 1 )высказывания самого Трампа, его медийное
поведение - 2) отзывы и мнения о его персоне (созданных командой Трампа
политическом образе, имидже на основе его деловой репутации) - 3)оценка и
интерпретация действий Трампа массмедиа США - 4) комментарии и способы
представления Трампа журналистами RT
58
.
Это позволило выявить динамику репрезентации образа кандидата в
президенты США.
В средствах массовой коммуникации США. Она прослеживается в
сюжетах RT, поскольку он является российским международным многоязычным
информационным телеканалом. В первый этап президентской гонки кандидата
58
Телеканал RT еженедельно смотрят 70 млн человек по всему миру [Электронный ресурс] // URL:
https://russian.rt.com/article/152810 (Дата обращения: 16.04.2018)
61
наделили ярлыками «шут гороховый» и «клоун». С возрастанием популярности
этой медиа персоны среди избирателей журналисты называли его
«катастрофой», «демагогом» и «извращенцем», а медиа критики и политологи
говорили об успехе Трампа. Чем ближе становилась дата выборов, тем более
СМК старались дискредитировать и демонизировать его, навешивая ярлык
«марионетка Кремля» и обвиняя его в сговоре с Россией.
На телеканале RT. Динамика репрезентации образа нынешнего
президента представляет собой увеличение положительных оценок. Образ
Трампа подается журналистами сначала нейтрально, а по мере возрастания его
популярности, увеличивалось и количество позитивных мнений.
Примечательно, что негативные суждения в адрес кандидата, работниками RT
практически не использовались.
2.3. Рекомендации
Имидж политического деятеля предполагает положительное
представление о нем, которое внедряется в сознание адресата в ходе
коммуникативных кампаний при помощи пропаганды и контрпропаганды.
Именно в ходе коммуникации формируется облик политика, для чего
используются отработанные и новые методы «чистой» и «грязной»
политтехнологии. Имидж политика, учитывающий потребности населения,
более ориентирован на восприятие, при этом оптимально включение в него
компонентов, ориентированных на самоощущение (это должно стимулировать
стремление лидера к постоянному развитию в наиболее важном направлении).
При создании имиджа политика характеристики образа должны быть
донесены до значимого электората, для чего используют эффективные
психосоциальные инструменты: модели убеждения, конформизм, неявное
воздействие на сознание, учет феномена заражающего поведения и других
особенностей психики как личности, так и индивида, в социуме. Отрицательным
результатом грозит популистская методика - манипуляторная риторика, которая,