32
Глава 2. АНАЛИЗ ТЕНДЕНЦИЙ РАЗВИТИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТА В
РОССИИ
2.1. Анализ развития до индустрии только спорта
Рассматривая современную индустрию спорта в нашей стране, мы не
можем оставить без краткого анализа этапы становления экономики спорта в
России как в аспекте научно-практического знания, так и системы
хозяйственной деятельности.
Спортивная отрасль:
- включает основные субъекты физической культуры и спорта (ст.5
ФЗ №329);
- регулируется и управляется Министерства
спорта Российской Федерации;
- в ней отсутствуют предпринимательские структуры;
- главное – спортивный результат.
Индустрия спорта - межотраслевой сектор экономики (мировой и
национальной), в котором складываются устойчивые экономические
отношения между ее основными субъектами, многие из которых занимаются
предпринимательской деятельностью в процессе производства, продвижения
и потребления главного продукта этой индустрии – спортивного события.
По оценкам экспертов индустрия спорта в России составляет: 5-6
млрд. $ (в основном, это затраты), фитнес-индустрия – более 2 млрд. $.
Самые коммерческие виды спорта: футбол, хоккей, баскетбол
30
.
Владимир Леднев применяет дифференцированный подход к понятию
«спортивный продукт». Он классифицирует спортивные продукты на товары
и услуги, и отмечает, что в основном в спортивной индустрии оказываются
услуги: ·
1. Спортивное событие;
30
Индустрия спорта. URL http://www.e-
biblio.ru/book/bib/23_CSM/Industriya_sporta/pp_20_noyabrya_2015_lednev.pdf (дата обращения: 20.01.2019).
33
2. Спортивно-оздоровительная услуга;
3. Спортивная атрибутика с клубной символикой;
4. Права на телетрансляции;
5. Рекламные права;
6. Права на спортсменов;
7. Бренды спортивных организаций.
Таким образом, спорт можно рассматривать с двух сторон: как
самостоятельный сектор рынка и как общественный товар и социальное
явление. Сегодня индустрия спорта имеет множество проявлений. Это новая
специфическая сфера экономических, деловых и правовых отношений; вид
профессиональной трудовой деятельности; это и отдельный экономический
ресурс, который влияет на развитие экономики государства; это бизнес, а
также эффективный канал продвижения брендов и инструмент для
формирования имиджа компании
31
.
В настоящее время в России действуют 340 тыс. спортивных
сооружений, обеспеченность населения объектами спорта составляет 47,8%
от нормативной потребности.
В 2018 году продолжено создание условий для занятия физической
культурой и спортом в сельских школах. Отремонтированы 1052 спортивных
зала, школьные спортивные клубы развиваются в 914 организациях,
спортивные сооружения школ оснащаются инвентарём и оборудованием. Всё
это способствовало увеличению числа школьников, занимающихся
физической культурой и спортом во внеурочное время, в среднем на 2,7% в
2018 году.
Общее число зарегистрированных участников комплекса
ГТО составляет свыше 7 миллионов человек (в 2016 году – 3,7 миллиона
человек). К выполнению испытаний (тестов) приступили более 2,8 миллиона
человек. Общее число выполнивших нормативы испытаний на знак отличия
31
Леднев В. А., Тенденции развития студенческого спорта в России // Экономические науки. 2016. № 8
(141). С. 38-44.
34
в 2018 году составило около 1,2 миллиона человек (в 2017 году – 417 тысяч
человек). При поступлении в вузы дополнительными баллами
воспользовались около 18 тысяч абитуриентов – обладателей золотых знаков
комплекса ГТО. В субъектах Федерации функционирует около 2,5 тыс.
центров тестирования комплекса ГТО. Разработана и введена в эксплуатацию
Всероссийская электронная база данных комплекса ГТО и интернет-
портал (в среднем 80 тыс. обращений в сутки). Набирает популярность и
официальное мобильное приложение комплекса ГТО: можно отслеживать
внесение результатов в личные кабинеты и ход участия в выполнении
нормативов в режиме реального времени.
В спортивном сезоне 2016–2017 годов спортивные сборные команды
России по зимним видам спорта участвовали в 225 международных
спортивных событиях. В связи с недопуском отдельных ведущих
спортсменов на 17 чемпионатах мира по олимпийским дисциплинам Россия
заняла 8-е место в общекомандном зачёте по золотым медалям (всего 19
медалей: 4 золотые, 7 серебряных, 8 бронзовых).
По итогам 8 чемпионатов Европы – 35 медалей (1-е место в
общекомандном зачёте), 185 этапов Кубка мира – 143 медали (5-е место по
общей сумме наград в общекомандном зачёте), 15 первенств мира – 55
медалей (1-е место в общекомандном зачёте).
В 2017 году состоялись чемпионаты мира по 32 из 44 летних
олимпийских видов спорта. По причине отстранения легко- и тяжелоатлетов
(до настоящего времени Всероссийская федерация лёгкой атлетики и
Федерация тяжёлой атлетики России не восстановлены в качестве членов
соответственно Международной ассоциации легкоатлетических федераций и
Международной федерации тяжёлой атлетики) отечественные спортивные
сборные команды участвовали в соревнованиях в неполном составе. Тем не
менее в неофициальном общекомандном зачёте Россия заняла 3-е место по
количеству золотых медалей и 2-е место по общему количеству, завоевав 66
35
медалей: 17 золотых (в 10 видах спорта), 24 серебряных и 25 бронзовых
(впереди – США, Китай).
По итогам 30 чемпионатов Европы по летним олимпийским видам
спорта российские спортсмены в неофициальном общекомандном зачёте
заняли 1-е место как по количеству золотых наград, так и по общему
количеству медалей (всего 99, в том числе 36 золотых, 30 серебряных и 33
бронзовых).
Победа в общекомандном зачёте достигнута российскими
спортсменами на XXIII Сурдлимпийских летних играх в Самсуне (Турция).
Из 334 россиян – участников соревнований победителями и призёрами стали
222 спортсмена. Общее количество завоёванных наград – 199, из которых 85
золотых, 53 серебряных и 61 бронзовая медаль.
На Х Всемирных играх во Вроцлаве (Польша) сборная команда
России приняла участие в 19 из 33 видов спорта и заняла первое
общекомандное место, завоевав 28 золотых, 21 серебряную и 14 бронзовых
медалей. Этот результат является рекордным по общему числу медалей и
количеству наград высшей пробы, выигранных российскими спортсменами
за историю Всемирных игр.
Российские спортсмены успешно выступили на XXVIII Всемирной
зимней Универсиаде в Алма-Ате (Казахстан) (1-е место в общекомандном
зачёте по количеству золотых медалей и общему количеству наград) и XXIX
Всемирной летней Универсиаде в Тайбэе (Китай) (2-е место в
общекомандном зачёте по количеству наград и 4-е место по количеству
золотых медалей).
В рамках Единого календарного плана межрегиональных,
всероссийских и международных физкультурных мероприятий и спортивных
мероприятий в 2017 году проведено 12 699 спортивных мероприятий, в том
числе 1748 по зимним олимпийским видам спорта, 6309 по летним, 3879 по
неолимпийским, 763 по видам спорта среди лиц с ограниченными
возможностями здоровья, 189 по военно-прикладным и служебно-
36
прикладным видам спорта. Общее количество спортивных мероприятий по
отношению к 2016 году увеличилось на 5,1%, а с 2012 года – на 30%.
В 2017 году на территории России проведено 297 международных
спортивных соревнований различного уровня.
Ключевым международным спортивным событием на территории
России в 2017 году стал Кубок конфедераций FIFA – тестовое соревнование
чемпионата мира по футболу FIFA 2018 года. С 17 июня по 2 июля 2017 года
в Санкт-Петербурге, Москве, Сочи и Казани успешно проведены матчи с
участием 8 команд. Высокий уровень организации турнира отмечен
экспертами FIFA, участниками и зрителями.
Всего по олимпийским видам спорта в России проведено 5
чемпионатов мира (по биатлону в Пермском крае; конному спорту в
Московской области; парусному спорту в Самарской области; стендовой
стрельбе в Московской области, теннису в Москве) и 5 чемпионатов Европы.
По неолимпийским видам спорта проведено:
-13 чемпионатов мира (по бильярдному спорту в Ростове-на-Дону;
кекусинскаю в Екатеринбурге; практической стрельбе в Алабино
Московской области; рукопашному бою в Москве; рыболовному спорту в
Конаково Тверской области; самбо в Сочи; самолётному спорту в Туле;
спортивному ориентированию в Красноярске; универсальному бою в
Медыни Калужской области; ушу в Казани; шахматам в Ханты-Мансийске;
шашкам в Санкт-Петербурге);
-5 этапов чемпионата мира (по автомобильному спорту в дисциплине
«кольцевые гонки» «Формула-1» в Сочи; мотоциклетному спорту (3 этапа) –
в дисциплине «гонки на льду – класс 500» в Тольятти Самарской области и
Шадринске Курганской области, в дисциплинах «мотокросс – класс 250,
класс 500» в Краснодарском крае; самолётному спорту в дисциплине
«авиагонки – формула-1» в Казани).
В 2017 году Россия впервые организовала и приняла III Всемирные
зимние военные игры, участие в которых приняли спортсмены –
37
действующие военнослужащие. Соревнования состоялись в период с 22 по
28 февраля на олимпийских объектах Сочи. В 7 видах спорта (биатлон,
горнолыжный спорт, лыжные гонки, скалолазание, ски-альпинизм,
спортивное ориентирование на лыжах и шорт-трек) разыграно 36 комплектов
наград.
В период с 7 по 22 июля 2017 года состоялся седьмой выпуск
международного ралли «Шёлковый путь» по маршруту Россия – Казахстан –
Китай, в котором приняли участие около 90 спортивных экипажей из 24
стран. Российская команда «КамАЗ-мастер» завоевала весь пьедестал почёта
в категории «Грузовики».
В течение 2018 года продолжена работа по привлечению в Россию
крупнейших международных спортивных соревнований. Получено право на
проведение на территории России чемпионата и первенства мира по
прыжкам на батуте 2018 года в Санкт-Петербурге, чемпионата мира по боксу
среди мужчин 2019 года в Сочи, чемпионата мира по хоккею с мячом 2021
года в Сыктывкаре, чемпионата мира по плаванию 2022 года в Казани.
Согласно расчетам главного экономиста Moody’s Economy Марка
Занди, каждый доллар, вложенный в инфраструктурные проекты, вызывает
мультипликационный эффект в размере $1,59. По оценкам российских
аналитиков, за последние 5 лет объем инвестиций в отечественную
индустрию спорта, как минимум, удвоился. Вызван такой рост вполне
объективными причинами. Во-первых, крупнейшие российские компании
сегодня могут себе позволить безболезненно тратить значительные суммы на
совершенно непрофильные активы. Во-вторых, потенциальных инвесторов к
большей щедрости подталкивает государство, объявившее развитие спорта
одним из национальных приоритетов. Самый яркий и свежий пример -
«добровольное» участие российского бизнеса в финансировании подготовки
к зимней Олимпиаде 2014 года в Сочи. Из 312 млрд рублей запланированных
затрат более половины приходится на частный бизнес. Объясняется это не
только привычным термином «социальная ответственность», но и тем, что
38
бизнес всегда интересуют масштабные мероприятия, и чем интерес зрителей
к ним выше - тем лучше. Так, доходы сочинской Олимпиады от спонсорской
деятельности уже превысили $500 млн
32
.
Параллельно в Российской Федерации происходит такой позитивный
процесс, развитие массового спорта.
В настоящий момент, после глобальных изменений в России,
подрастающее поколение поэтапно приобщаются к спортивному образу
жизни. Создаются различные спортивные секции. Они должны поднять
уровень спортивной подготовки молодежи. Спорт становиться необходимой
дисциплиной в различных учебных заведениях.
Цели выполнения упражнений в многообразных видах спорта – это
поддержание здорового образа жизни, развитие функциональных
возможностей некоторых областей организма, корректирование осанки и
внешнего вида, усовершенствование профессиональной и общей
деятельности, освоение жизненно важных умений и навыков, а также
благоприятное продуктивное времяпровождение.
Его задачи очень похожи на задачи физической культуры, только
отличаются реализацией спортивной направленностью постоянных
упражнений и тренировок.
Статистика людей занимающихся спортом в России с каждым годом
увеличивается. По данным ВЦИОМ в 2015 году регулярно занималось
физкультурой более 61% граждан. В 2017 году показатель вырос до 76%.
Около 34,2% населения систематически занимаются физической культурой.
Наиболее активной считается возрастная категория от 18 до 24 лет. Среди
студентов показатель равен 74,8% (таблица 1, рисунок1).
процессе
знание
хозяйствен ной
риск
деятельности
курса
при
риск
принятии
риска
решений
быть
следует:
- учитывать
россии
степень
риска
вероятно сти
этом
достижения
время
нужного
риска
результата
ючает
и вероятность
менее
отклонения
свою
от него;
- пытаться
риска
выявлять
вида
возможност и
ходе
реализации
ючает
своих
риска
решений,
методы
чтобы
сами
предотвраща ть
среде
неблагопр иятные
риске
последствия.
Различают
риском
две
формы
функции
сетей
риска:
набора
стимулирующую
всего
и защитную.
Стимулирующая
свою
функция
рынках
имеет
ючает
два
риск
аспекта:
форме
конструктив ный
чего
и деструктив ный. Первы й
риск
аспект
новой
проявляется
всего
в том,
риска
что
носить
риск
риска
при
этапе
решении
риск
экономиче ских
оценки
задач выпол няет
ущерба
рольсвоеобраз ного
несет
катализатора,
рисков
особенно
риска
при
свой
принятии
курса
инновационны х
рынка
инвестицион ных
риски
решений. Втор ой
теории
аспект
рисков
проявляется
ценной
в том,
рисков
что
фирмы
принятие
службы
и реализация
несет
решений
потри
с необоснованны м
нельзя
риском
риска
ведут
фирмы
к авантюризму[ 13]. Авантюра - разнов идность
риска
риска, объек тивно содержа щая
влияет
значительную
имеет
вероятность
нельзя
невозможност и
играет
осуществлен ия
риски
задуманной
чего
цели,
риски
хотя
имеет
лица,
рисков
принимающие
риска
такие
свою
решения,
готов
этого
вида
не осознают.
Защитная
учета
функция
работ
также
часть
имеет
одного
два
риска
аспекта:
рисков
историко-генетиче ский
риски
и социально-правов ой.
Содержание
форме
первого
риск
аспекта
теории
состоит
риска
в том,
ючает
что
среде
люди
сферах
всегда
подход
стихийно
риска
ищут
рисков
формы
каждом
и средства
риск
защиты
курса
от возможн ых
рисков
нежелательн ых
когда
последств ий. На
риск
практике
цены
это
выборе
проявляется
рынка
в создании
видами
страховых,
риски
резервных
планы
фондов,
малого
страховании
уровне
предпринимате льских
всего
рисков. Сущ ность
должны
второго
риски
аспекта
среде
заключается
свой
в необх одимости
рынка
внедрения
связан
в хозяйственн ое,
ссуд
трудовое,
нельзя
уголовное
учета
законодательство
риска
категорий
рисков
правомернос ти
доходы
риска. Впе рвые
теории
нечто
риска
похожее
более
было
влияет
в уголовном
доходы
законодатель стве
риски
СССР
связан
и союзных
момент
республик, гд е
должна
предусматривал ось
выгоды
понятие
сетей
хозяйственного
несет
и професси онального
риска
рисков
свою
и регламент ировалось
риск
освобождение
службы
от уголов ной
носить
ответственност и
связи
в связи
должна
с ними[12].
Процесс
планов
оценки
риска
риска
логики
включает
может
в себя
должны
три
важным
этапа:
32
О состоянии спортивной инфраструктуры в России. URL http://sportfiction.ru/articles/o-sostoyanii-
sportivnoy-infrastruktury-v-rossii/ (дата обращения: 20.01.2019).
39
Таблица 1
Динамика доли населения России, систематически
занимающегося спортом
Год
Доля, %
Прирост за год, %
2016
61
3,5
2017
70
9,0
2018
76
6,0
Рисунок 1 – Динамика доли населения России, систематически
занимающегося спортом, и прогноз на ближайшие годы
Статистика спорта также отмечает людей с ограниченными
возможностями. По данным Минспорта, количество инвалидов
занимающихся спортом составляет 977,6 тысяч человек.
Исходя из таблицы 1, можно утверждать, что в последние годы
наблюдается прирост доли населения, занимающегося спортом. За три
последние года он наибольшим был в 2017 году (9,0%), наименьшим – в 2016
году (3,5%).
Как мы можем видеть на графике 1, наблюдается положительный
тренд роста, который позволяет с большой долей вероятности
прогнозировать увеличение доли населения Российской Федерации,
2016 2017 2018 2019 2020
40
систематически занимающейся спортом, как профессиональным, так и
массовым.
Статистика людей занимающихся спортом отмечает следующие
предпочтения:
-плавание (37%);
-занятия в тренажерном зале (35%);
-остальные виды (28%).
Компания EY в 2017 году провела опрос в крупных городах России. В
нем участвовало 1374 человека в возрасте 18–55 лет. Выявилось, что все
участники занимались спортом минимум 1 раз за последний месяц. Помимо
показателя «доля занимающихся спортом» для оценки развития индустрии
спорта в России приведем статистику по количеству спортивных
сооружений, и кадров, занятых в спортивной индустрии Российской
Федерации (таблица 2, график 2)
33
.
Таблица 2
Статистические показатели количества спортивных
сооружений и кадров, занятых в спортивной индустрии РФ
Год
Показатель
Рост показателя в
сравнении с предыдущим
годом
Спортивные
сооружения,
шт.
Кадры,
чел.
Спортивные
сооружения
Кадры
2016
281842
361741
8875
6637
2017
290947
368644
9105
6903
2018
305288
375369
14341
6725
За последние три года показатели стабильно растут в сравнении с
предыдущим годом. Особенно интенсивно увеличивается количество
33
Министерство спорта Российской Федерации. URL http://21biz.ru/stadii-razvitiya-ekonomiki-sporta-v-rossii/
(дата обращения: 20.01.2019).
41
спортивных сооружений. Рост количества кадров более стабилен и менее
интенсивен, что подтверждает проблему кадрового резерва спортивного
менеджмента в Российской Федерации. Прослеживается устойчивый рост
данных показателей из года в год, что позволяет прогнозировать и
дальнейший рост количества спортивных сооружений и кадрового состава
спортивной индустрии в Российской Федерации.
Рисунок 2 - Статистические показатели количества спортивных
сооружений и кадров, занятых в спортивной индустрии РФ
Вывод. В последние годы в России наблюдается устойчивое развитие
индустрии спорта. Увеличивается доля систематически занимающегося
спортом населения, на высоком уровне находятся достижения
профессионального спорта. Наблюдается небольшой, но стабильный рост
количества спортивных сооружений в стране и кадров, занятых в спортивной
индустрии РФ, что позволяет оценивать перспективы спорта в Российской
Федерации оптимистично.
2016 2017 2018