34
Для того чтобы восстановить попранные права на средства
индивидуализации, правообладатель должен действовать либо в
административном, либо в претензионном, либо, если это не возымело эффекта,
в судебном порядке. Все виды защиты прав на средства индивидуализации
относятся к юрисдикционным.
Чтобы защитить нарушенное или оспариваемое право на средство
индивидуализации в административном порядке, необходимо обратиться в
Палату по патентным спорам или местный антимонопольный орган (в
зависимости от сути правонарушения). Федеральная антимонопольная служба
России (далее ФАС) занимается рассмотрением дел, связанных с
недобросовестными способами конкуренции на рынке, в том числе с
применением различных средств индивидуализации. Роспатент же разбирает
конфликтные ситуации, касающиеся регистрации прав на НМТП, знаки
обслуживания и товарные знаки, и если на уровне Палаты по патентным
спорам не удалось добиться защиты своих прав на средства индивидуализации
товаров, можно обратиться в Суд по интеллектуальным правам
1
.
Если предприятие, нарушившее право на средство индивидуализации,
находится в подчинении у вышестоящей организации, то жалобу можно
направить туда.
Административные акты государственных органов можно обжаловать
через суд. Также суд рассматривает иски фирм по поводу споров о правах на
средства индивидуализации.
Конкретные действия по защите прав на средства индивидуализации
включают:
- пресечение незаконных действий: запреты на эксплуатацию
обозначений, включая доменные имена;
- оспаривание регистрации прав на средство индивидуализации
госорганом;
- взыскание возмещения за нанесенный ущерб;
- компенсация (аналог возмещения убытков для товарных знаков и
1
Тюлькин А. Средства индивидуализации: охрана интересов потребителей //
Интеллектуальная собственность. Промышленная собственность. 2016. № 1. С. 69.
35
НМПТ);
- другие действия в рамках ГК РФ и антимонопольных законодательных
норм.
Таким образом, под средствами индивидуализации (исключительными
правами юридических лиц), во всем многообразии их видов, понимаются
обозначения, при помощи которых коммерческие фирмы и их продукция –
товары, услуги, выполняемые работы – идентифицируются среди множества
других подобных объектов, приобретают уникальность. Однако в ГК РФ четкое
определение средств индивидуализации отсутствует, есть лишь перечисление и
характеристики их отдельных видов.
1.3. Виды исключительных прав юридических лиц в гражданском праве
Действующее российское законодательство предусматривает, что только
на четыре указанных выше вида средств индивидуализации (на фирменные
наименования, товарные знаки, наименования мест происхождения товаров и
коммерческие обозначения) возникают и действуют как исключительные права
юридических лиц. На иные средства индивидуализации исключительные права
не возникают.
Указанные четыре вида средств индивидуализации считаются, как и
результаты интеллектуальной деятельности, нематериальными объектами.
Все эти объекты гражданских прав имеют одну общую особенность: их
применение ограничено коммерческим оборотом. В связи с этим обладателями
имущественных прав на любые виды средств индивидуализации не могут быть
граждане, не осуществляющие коммерческую деятельность
1
.
По условиям, на которых средствам индивидуализации предоставляется
юридическая защита, все виды промышленной собственности делятся на две
основные категории: подлежащие обязательной регистрации в государственных
органах и не подлежащие. Примером второго вида средств индивидуализации
1
Комментарий к Гражданскому кодексу Российской Федерации (части четвертой): в 2 т.
(постатейный) / С.А. Горленко, В.О. Калятин, Л.Л. Кирий и др.; отв. ред. Л.А. Трахтенгерц.
2-е изд. М.: ИНФРА-М, 2018. Т. 2. С. 128.
36
является коммерческое обозначение, для которого допустимо использование
без регистрации
1
.
Кроме того, все средства индивидуализации подразделяются на три вида
по типу их обладателя:
- Средства индивидуализации юридических лиц (названия предприятий).
- Инструменты идентификации, используемые в коммерческой
деятельности и подлежащие регистрации в государственных органах (названия
мест происхождения товара, например).
- Средства индивидуализации отдельных товаров (брендов, товарных
линеек и т. д.) или целых фирм либо индивидуальные предприниматели (далее
ИП) (знаки обслуживания, товарные знаки)
2
.
В зависимости от объема прав, которым располагают владельцы этих
обозначений, средства индивидуализации бывают трех видов:
- Средства индивидуализации, правом на которые можно свободно
распоряжаться (передавать, продавать и т. д.) после того, как они официально
зарегистрированы.
- Средства индивидуализации, не передаваемые другим лицам (названия
фирм и мест происхождения).
- Средства индивидуализации, исключительное право на которые можно
отчуждать только в пользу субъектов, входящих в состав предприятия.
В коммерции чрезвычайно важна идентификация товаров, услуг и работ,
но не менее важно, чтобы потребитель различал производителей продукции и
знал названия фирм, предлагающих товары и услуги, в которых он нуждается.
Законодательство РФ выделяет четыре основных вида средств
индивидуализации в зависимости от объекта, которому они присвоены:
Фирменное наименование - этот вид средств индивидуализации
предназначен для обозначения юридических лиц, а конкретно – коммерческих
фирм (то есть тех, чья деятельность направлена на извлечение прибыли).
Рыночная борьба и отстройка от конкурентов актуальны для этих компаний в
1
Зуйкова Н.В. Правовая охрана логотипа // СПС КонсультантПлюс. 2019.
2
Гражданское право: Учебник: в 2 т. / С.С. Алексеев, О.Г. Алексеева, К.П. Беляев и др.; под
ред. Б.М. Гонгало. М.: Статут, 2018. Т. 1. С. 131.
37
первую очередь, поэтому их названия функционируют в особом правовом
режиме. Фирменные наименования могут быть как полными («Торговый дом
“Ромашка”«, «Публичное акционерное общество “Газпром”« и т.д.), так и
существовать в виде сокращений и аббревиатур («ПАО МИБ» и др.).
К данному виду средств индивидуализации предъявляются свои
специфические требования. Так, например, статьей 73 Федерального закона «О
банках и банковской деятельности»
1
запрещено использование слов «кредитная
организация», «банк» тем субъектам, которые не обладают лицензией
Центрального банка Российской Федерации (далее ЦБ РФ) на проведение
банковских операций. Это условие было введено для того, чтобы не допускать,
в том или ином виде, введение потребителей в заблуждение.
Кроме того, фирменное название предприятия не может содержать:
- названий стран (целиком или в сокращенных вариантах) и слов,
производных от них;
- наименований и аббревиатур государственных органов (как
федеральных, так региональных и местных);
- названий и аббревиатур официальных международных объединений,
ассоциаций, межправительственных организаций;
- обозначений, соответствующих названиям общественных организаций;
- любых слов и словосочетаний, противоречащих принципам гуманизма и
нравственности, нарушающих общественные интересы
2
.
Однако по первому пункту есть исключение: если речь идет об
унитарном государственном предприятии, его название может включать слова
«Россия», «РФ», «российский» и т. п., в том числе названия субъектов
федерации. Другие юридические лица могут зарегистрировать наименование с
этими словами, только если получат разрешение на это в установленном
Правительством РФ порядке.
Средства индивидуализации этого вида существуют лишь в словесной
1
Федеральный закон от 02.12.1990 N 395-1 (ред. от 06.06.2019) «О банках и банковской
деятельности» // «Собрание законодательства РФ», 05.02.1996, N 6, ст. 492.
2
Усанова В.А. Некоторые проблемы правового регулирования наименования юридических
лиц // Научный вестник Волгоградского филиала РАНХиГС. Серия: Юриспруденция. 2016.
№ 1. С. 59.
38
форме. При регистрации компании ее фирменное название заносится в ЕГРЮЛ,
где с ним могут ознакомиться все желающие.
Коммерческое обозначение - этот вид средств индивидуализации тоже
используется коммерческими предприятиями. Коммерческое обозначение не
нуждается в отдельной регистрации и охраняется по умолчанию. Одна
компания может иметь только одно коммерческое обозначение, при этом одно
коммерческое обозначение можно использовать для индивидуализации
нескольких фирм.
От фирменного названия этот вид средств индивидуализации отличается,
во-первых, функционально: если название предприятия применяется в
документообороте с контрагентами, то коммерческое обозначение
ориентировано на конечных потребителей. Второе отличие заключается в том,
что такой вид средств индивидуализации, как коммерческое обозначение,
может быть представлен не только в словесной форме, но также и в
графической, и в других. В-третьих, коммерческие обозначения могут
отчуждаться и переходить в собственность других лиц, причем – и это уже
четвертое отличие – обладать коммерческим обозначением могут, в том числе,
и ИП.
Оба этих вида средств индивидуализации имеют неограниченные сроки
действия. Если возникает конфликт по поводу прав на название фирмы или
коммерческое обозначение, то его разрешают по хронологическому принципу:
средство индивидуализации достается тому, кто раньше получил
исключительное право на него.
Товарный знак - этот вид средств индивидуализации используется для
обозначения принадлежности того или иного товара определенному
производителю и отделения его от аналогичной продукции других фирм.
Например, Ferrari, «Янта», Fazer. Товарный знак может иметь словесную,
графическую, объемную, звуковую и иные формы
1
.
Это средство индивидуализации может существовать в виде:
- любых цветов и их комбинаций (сама по себе цветовая схема может
1
Джермакян В.Ю. 800 вопросов по товарным знакам: разъяснения правоприменительной
практики // СПС КонсультантПлюс. 2018.
39
быть зарегистрирована как товарный знак);
- слов, в том числе и выдуманных, словосочетаний и буквосочетаний,
собственных имен и целых фраз;
- изображений, как абстрактных фигур, линий и пятен, так и вполне
конкретных узнаваемых объектов – живых существ, вещей, пейзажей и т. д.;
- трехмерных объектов, как одного, так и их сочетания (обычно в
качестве товарных знаков этого вида регистрируют упаковки товаров); и т.п.
Товарные знаки являются самым популярным видом средств
индивидуализации. Их используют для выделения своей продукции, в качестве
которой могут выступать товары, работы и услуги (и тогда товарный знак
называется знаком обслуживания), среди аналогичной продукции конкурентов.
В ГК РФ употребляется только термин «товарный знак», но на практике
товарные знаки подразделяются на различные виды – логотипы, бренды,
торговые марки и т.д.
1
Важная особенность этого вида средств индивидуализации –
обязательная регистрация в Роспатенте. Только после этого товарный знак
можно вводить в коммерческий оборот.
Наименование места происхождения товаров (НМПТ) - данный вид
средств индивидуализации представляет собой наименование географического
объекта, который приобрел известность за счет использования для
идентификации особенного и уникального (ввиду особенностей производства
или по иным причинам) товара.
НМПТ обладает несколькими признаками:
Имя территориального объекта – государства, населенного пункта,
местности, региона и т. п. – может использоваться в полной или сокращенной
форме, быть как официальным, так и неофициальным. Допустимо брать в
качестве НМТП исторические названия местностей, главное, чтобы их границы
были четко установлены.
Важна не сама по себе известность географической области, а только в
1
Царегородцев Е.А., Царегородцева С.А. Проблемы гражданско-правовой защиты прав
владельцев товарных знаков и правоприменительная практика // Фундаментальные и
прикладные исследования в современном мире. 2017. № 19. С. 159.
40
контексте связи с определенной продукцией, производимой исключительно
здесь: липецкая минеральная вода, грузинский лаваш и т.д. Известность
определяется через литературные источники, в которых должны содержаться
ссылки на это место происхождения товара, и посредством социологических
опросов
1
.
Уникальные свойства товара должны быть связаны с географическими,
природными, климатическими и другими особенностями места его
изготовления (как, например, минеральные воды или вина из различных сортов
винограда, выращиваемых только в данной области) либо с человеческим
фактором («Вологодское кружево»).
Фактически существует еще один вид средств индивидуализации,
используемый весьма активно: доменные имена. Однако в нормативно-
правовых актах РФ он не указан, хотя потребность в законодательном
регулировании практики использования доменных имен уже назрела.
Доменным именем, или адресом сайта, называется символьное
обозначение, идентифицирующее сайт в Интернете. Доменные имена входят в
доменные зоны и позволяют пользователям добраться до нужного интернет-
узла или сетевого ресурса.
Столкновения сходных (похожих) средств индивидуализации происходят
все чаще. Безусловно, часть таких конфликтов возникает непреднамеренно.
Вместе с тем, значительный объем занимают споры, в которых одна из сторон
намеренно использует чужие средства индивидуализации, пытаясь повысить
свои конкурентные преимущества.
Законодательство запрещает использовать обозначения, сходные до
степени смешения с другими средствами индивидуализации для однородных
товаров и услуг, если в результате такого использования существует риск
возникновения у потребителя путаницы (смешения) товаров, работ, услуг и
предприятий конкурентов.
В случае спора действует общее правило – приоритет имеет то средство
индивидуализации, право на которое возникло раньше (принцип старшинства
1
Гехаев М.Д. Современные проблемы по защите прав интеллектуальной собственности //
Инновационная наука. 2019. № 1. С. 100.
41
прав). Однако в каждой ситуации есть свои особенности, в связи с чем при
возникновении конфликтной ситуации необходимо обращаться к специалистам
по защите средств индивидуализации
1
.
При доказывании своих прав на то или иное обозначение, необходимо
быть уверенным, что средства индивидуализации юридического лица
соответствуют требованиям законодательства, а права на них оформлены
должным образом.
Таким образом, действующее российское законодательство
предусматривает, что только на четыре указанных выше вида средств
индивидуализации (на фирменные наименования, товарные знаки,
наименования мест происхождения товаров и коммерческие обозначения)
возникают и действуют как исключительные права юридических лиц. На иные
средства индивидуализации исключительные права не возникают.
Выводы по главе 1:
История становления законов о защите исключительных прав отчетливо
показывает, что их целью являлась и до сих пор остается главным образом
защита имущественных интересов. И если изначально признавалась
необходимость защитить имущественные интересы производителей и
торговцев, то с некоторых пор – еще и интересы авторов, творческим трудом
которых создаются произведения, изобретения и другие охраняемые объекты.
Но признание, закрепление и развитие исключительного права всегда встречали
противодействие, в основе которого лежала идея свободной конкуренции и
общественный интерес получать широкий доступ к продуктам творческого
труда.
Такое столкновение частного и общественного интересов заставляло
ученых мужей искать социально-экономические, идеологические или
общеправовые обоснования исключительных прав, чтобы объяснить причины,
по которым общественные интересы должны быть все-таки в той или иной
степени ущемлены ради защиты имущественных интересов правообладателей.
Под средствами индивидуализации (исключительными правами
1
Башорова К.Х. О вопросах правового регулирования прав на средства индивидуализации //
Вестник науки и образования. 2019. № 3-1 (57). С. 56.
42
юридических лиц), во всем многообразии их видов, понимаются обозначения,
при помощи которых коммерческие фирмы и их продукция – товары, услуги,
выполняемые работы – идентифицируются среди множества других подобных
объектов, приобретают уникальность. Однако в ГК РФ четкое определение
средств индивидуализации отсутствует, есть лишь перечисление и
характеристики их отдельных видов.
Российскому праву известны четыре вида средств индивидуализации:
фирменные наименования, товарные знаки и знаки обслуживания,
коммерческие обозначения и наименования мест происхождения товаров
(НМПТ). Это классификация, принятая в ГК РФ. В зарубежных странах
перечень маркетинговых обозначений может отличаться. Как правило, в любой
стране охраняются товарные знаки и наименования организаций. Но
наименования организаций могут охраняться по двум различным моделям: в
силу регистрации и в силу начала фактического использования или
приобретения известности. Первая модель ближе к правовой охране
фирменных наименований в России, вторая модель – к правовой охране
коммерческих обозначений. Также большинство стран защищают НМПТ, но
часто устанавливают и особые правила использования географических
указаний (geographicalindications). На географические указания, как правило, не
возникает исключительное право какого-либо субъекта, однако в силу
законодательства о конкуренции запрещается недобросовестно использовать
ложные географические указания.
В российской научной литературе маркетинговые обозначение
классифицируют также в зависимости от объекта индивидуализации:
- индивидуализирующие товары и услуги (товарные знаки, наименования
мест происхождения товаров);
- индивидуализирующие лица, а именно коммерческие юридические
лица, коммерческие организации (фирменные наименования);
- индивидуализирующие предприятия (коммерческие обозначения).
Права на средства индивидуализации возникают по различным
основаниям. Исключительное право на фирменное наименование возникает в
момент государственной регистрации юридического лица. Исключительное
43
право на товарные знаки и наименования мест происхождения товаров – в
момент государственной регистрации Роспатентом. Исключительное право на
коммерческое обозначение – в момент приобретения известности на
определенной территории.
Содержание исключительного права на средства индивидуализации
составляют правомочие по самостоятельному использованию соответствующих
маркетинговых обозначений и правомочие запрещать их использование другим
лицам. При этом использованием признается размещение средств
индивидуализации в рекламе, в интернете, на товарах, сопроводительных
документах, хотя определенные особенности использования присущи каждому
из видов средств индивидуализации. В содержание исключительного права на
товарные знаки и коммерческие обозначения также входит правомочие по
распоряжению ими.
Исключительные права на средства индивидуализации прекращаются
также по различным основаниям в зависимости от вида средства
индивидуализации. Товарный знак прекращает действие после истечение срока
регистрации (10 лет), если исключительное право на него своевременно не
продлили. Коммерческое обозначение прекращается вместе с утратой
известности на определенной территории, как правило, в результате
прекращения его использования. НМПТ прекращается в случае истечения
срока действия или утраты уникальных свойств индивидуализируемых товаров.
Фирменное наименование прекращается в момент ликвидации или
переименования юридического лица.