Содержание
Введение ................................................................................................................... 5
ГЛАВА 1.Теоретические и методологические основы исследования
конкурентоспособности индивидуального предпринимателя .......................... 8
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспобности. ........................................... 8
1.2. Характеристика индивидуального предпринимателя ................................ 22
1.3. Методы выявления и оценка конкурентоспособности предприятия . ..... 31
ГЛАВА 2. Анализ конкурентоспособности ИП Семенов П.Б. ....................... 38
2.1. Аналитическая характеристика предприятия ............................................. 38
2.2. Анализ конкурентоспособности ИП Семенов П.Б. ................................... 45
2.3. Объективная основа развития конкурентоспособности ИП Семенов
П.Б………………………………………………………………………………..50
ГЛАВА 3. Основные направления совершенствования
конкурентоспособности ИП Семенов П.Б. ........................................................ 55
3.1. Совершенствование системы конкурентной борьбы ИП Семенов П.Б. .. 55
3.2. Экономическая эффективность предлагаемых мероприятий и пути их
внедрения ............................................................................................................... 61
Заключение……………………………………………………………………….65
Список использованной литературы………………………………………...…69
Введение
Рыночная экономика для предприятия – прежде всего умение вести
конкурентную борьбу на рынке, полно аналогичных организаций со
схожими целями. Для этого необходимо увеличение производственной
эффективности, качества продукции, сравнимого или лучшего, чем у
конкурентов, предоставление услуг, отвечающих передовым технологиям,
полученным в ходе научно-технического прогресса. Глубокие знания в
экономике и ведении бизнеса, помогают эффективно управлять
производством или предоставлением услуг, стимулировать
предпринимательские навыки и привлекать к выполнению намеченных целей
все окружающие ресурсы. Финальный этап на пути обеспечения
конкурентных преимуществ организации – оценка эффективности всех
принятых мер, в рамках общей стратегии конкурентоспособности. Именно
таким образом выявляются сильные и слабые места и фиксируются векторы
для совершенствования. Сегодня, по истечении четверти века развития
рыночных отношений в нашей стране, понятие «конкурентоспособность» для
всех форм бизнеса становится ключевым.
Конкурентоспособность товара определят в итоге и благосклонность
рынка к нему, его коммерческий и финансовый успех. В то же время
конкурентоспособность – понятие сложное, включающее в себя разные
подходы, сформированные за два с лишним века рыночных отношений во
всем мире. Оно включает в себя и ожидание рынка от товара, и предпочтения
потребителей. А в свою очередь предпочтения потребителей это далеко не
только качество или цена на товар, но и технологии изготовления, эстетика,
экология, сервис предпродажи и послепродажи, реклама и многое другое.
Все более значительный вес в последнее время набирает влияние затрат
покупателя во время использования продукции в общую
конкурентоспособность продукции.
Рынок – лучший контролер продукции, которая появляется в продаже.
Покупатели приобретают только ту продукцию, которая подходит им по
целому ряду факторов – от цены и до религиозных и эстетических
предпочтений. Долю на рынке в целом, занимает продукция, которая и
удовлетворяет по всем критериям данному проценту покупателей.
Конкуренты, соответственны, лишаются этой доли рынка.
Поэтому не для кого, ни секрет, что конкурентоспособность и ее
совершенствование поставлены во главу угла большинства коммерческих
организаций и является сверх актуальной.
При разработке способов увеличения конкурентоспособности
организации и производимых ею продуктов также исключительно важно
оставаться в рамках правового поля, которое определяется
законодательством Российской Федерации. При ведении бизнеса всегда
велик соблазн применения всего спектра мер и воздействий на конкурентов,
которые дадут максимальную пользу при минимальных затратах. Но в
условиях широкомасштабного применения таких методов всеми игроками на
рынке, неизбежно наступит хаос, от которого не выиграет никто. Поэтому
вся деятельность организации должна подчиняться положениям
федерального закона № 135-ФЗ «О защите конкуренции».
Целью выпускной квалификационной работы является оценка
конкурентных действий индивидуального предпринимателя и разработка
мероприятий по обеспечению конкурентных преимуществ организации на
рынке.
Исходя из цели, задачами выпускной квалификационной работы
являются:
изучение теоретических и методических основ
конкурентоспособности организации;
установление методов оценки конкурентоспособности
организации;
анализ производственно-хозяйственной деятельности
организации;
оценка конкурентоспособности организации;
разработка рекомендаций по обеспечению роста
конкурентоспособности организации.
Объектом данной работы является Индивидуальный предприниматель
Семенов П.Б.
Предметом исследования данной работы являются процессы и методы
обеспечения конкурентоспособности организации.
Теоретической и методологической основой исследования послужили
труды ученых, экономистов, менеджеров, посвященные разработке методик
по оценке конкурентоспособности продукции и организации в целом,
выявления степени влияния различных факторов на рост
конкурентоспособности, а также мер по формированию конкурентных
преимуществ организации.
В рамках данного подхода в работе использовались различные методы,
приемы и способы экономических исследований, такие как: наблюдение и
сбор данных, эксперимент, обработка данных после эксперимента.
Информационная база сформирована на основе официальных данных
Госкомстата Российской Федерации, первичной и сводной отчетности ИП
Семенов П.Б., а также материалов, опубликованных в научной литературе и
периодической печати.
ГЛАВА 1. Теоретические и методологические основы
исследования конкурентоспособности индивидуальных
предпринимателей
1.1. Понятие конкуренции и конкурентоспосбоности
Современная деятельность предприятий в условиях рынка немыслима
без участия в конкурентной борьбе, поэтому проблема качества и
конкурентоспособности продукции довольно актуальна во всём мире и имеет
универсальный характер. Успех решения данной проблемы во многом
определяется уровнем экономической и социальной жизни любой страны и
практически любого потребителя.
В условиях современного российского рынка функционирование
любого предприятия невозможно без учёта деятельности конкурентов. В
реальных условиях экономики России в процессе деятельности новых
экономических структур повышается фактор неопределенности и
увеличивается коммерческий риск, связанный с производством продукции,
товаров, услуг, их реализацией, товарно-денежными операциями,
коммерцией. Поэтому для успешного функционирования на рынке
предприятиям необходимо проводить постоянный контроль динамики рынка,
уровня конкуренции между производителями товаров-аналогов,
поставщиками и потребителями.
Концепция обеспечения конкурентоспособности предприятия и его
продукции исходит из необходимости быстрого удовлетворения требований
рынка, насыщения его товарами первоочередного или повышенного спроса,
создания условий для выживаемости предприятия в условиях жесткой
конкуренции.
В целом, изучение конкуренции и конкурентоспособности предприятия
и производимой им продукции является важным фактором для развития
предприятий, стимулирования рынка страны.
Прежде чем подробно рассматривать понятие конкурентоспособности
продукции фирмы и её продукции, для начала стоит определить, что же такое
конкуренция.
Конкуренция - (от лат. concurrence - сталкиваться) - это борьба,
соперничество товаропроизводителей между собой, нацеленное на
получение наиболее выгодных условий для производства, сбыта продукции и
на достижение максимальной прибыли. Средством конкуренции являются
товары и услуги, с помощью которых фирмы - соперники стремятся
завоевать признание и получить деньги потребителя. Конкуренция является
основой рыночной экономики, под влиянием которой формируется сущность
рыночных отношений. На мировом рынке всегда существует острая
конкуренция товаропроизводителей. Победителем из конкурентной борьбы
за внутренний и внешний рынки, как правило, выходят только те участники,
которые в силах выдержать натиск данного «соревнования»
1
.
Конкуренция имеет место тогда, когда на одном и том же рынке
появляется большое количество товаров схожих по своим потребительским
свойствам.
Первым, кто обобщил теорию конкуренции и сформулировал её
понятие, стал шотландский экономист Адам Смит. В своей основной работе
под названием «Исследование о природе и причинах богатства народов».
Смит определил конкуренцию как соперничество, повышающее цены при
сокращении предложения, и уменьшающего цены при его избытке
2
.
Последователь либеральной экономики, австрийский экономист и
философ, представитель неолиберализма Фридрих Август фон Хайек, видел
конкуренцию в узком понимании, как процесс, при помощи которого люди
1
Лифиц И.М. Теория и практика оценки конкурентоспособности товаров и услуг. – М.: Высшее
образование, 2014. – С.175.
2
Потеева М.А. Интеллектупльный капитал и обновление производственных мощностей – важнейший
ресурс обеспечения конкурентоспособности предприятий // М.А.Потеева, А.Т.Потеев, Р.Аблаев.
Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. Журнал научных публикаций. Москва, 2016.
№4-2. С.88-93.
получают знания и, впоследствии, передают их. В другом ключе
охарактеризовал конкуренцию, американский экономист Пол Хейне. Он
считал, что «конкуренция есть стремление как можно лучше удовлетворить
критериям доступа к редким благам».
Американский экономист, специалист получивший признание в
области изучения экономической конкуренции, Майкл Юджин Портер, в
одной из своих работ отмечал, что конкуренция - это динамичный
развивающийся процесс, непрерывно меняющийся ландшафт, на котором
появляются новые товары, новые пути маркетинга, новые производственные
процессы и новые рыночные сегменты
3
.
Для подробного изучения явления конкуренции необходимо провести
ее детальную классификацию. Классификация конкуренции играет важную
роль в выявлении её различных специфических особенностей и в
дальнейшем принятии адекватных мер для участия в конкурентной борьбе и
победы в ней. Существует два вида конкуренции в зависимости от состояния
рынка.
Совершенная конкуренция - экономическая модель, так называемое
идеальное состояние рынка, когда отдельные покупатели и продавцы не
влияют на цену, но формируют её своим спросом и предложением. Основные
признаки свободной конкуренции: большое количество участников
конкуренции, абсолютно свободный доступ на рынок и выход из него,
максимальная информированность продавцов и покупателей о товарах и
ценах, однородность продаваемой продукции, возможность покупателя
выбрать любого продавца. Совершенная конкуренция основана на частной
собственности и хозяйственной обособленности. Она предполагает, что на
рынке имеется множество независимых фирм, самостоятельно решающих,
что создавать и в каких количествах.
3
Морева С.Н., Любимова Л.А. Парадигма повышения конкурентоспособности предприятий сферы
индустрии гостеприимства: Коллективная монография. – Тамбов, 2015. – С. 92–117.
Ситуация с подобным сочетанием условий уникальна. В чистом виде
совершенной конкуренции не существует. Только рынки отдельных товаров
со своими характеристиками могут приближаться к структуре данной
конкуренции.
Несовершенная конкуренция — рынок, на котором не соблюдается
хотя бы один из признаков совершенной конкуренции. В условиях
несовершенной конкуренции на рынке присутствуют два или более
продавца, которые обладают некоторым ограниченным контролем над ценой,
и конкурируют между собой за продажи.
Выделяют следующие виды рынков с несовершенной конкуренцией:
Монополия - тип рынка, на котором присутствует единственный
продавец (монополист).
В условиях монополии характерно следующее:
монополист обладает рыночной властью, контролирует цены и
поставки на рынок;
реализуемый продукт уникален, т.е. не существует его хороших
или близких заменителей, поэтому покупатель вынужден платить
установленную монополистом цену или отказаться от покупки
данного товара;
при входе на рынок монополиста устанавливаются
труднопреодолимые для конкурента барьеры как естественного,
так и искусственного характера.
Монополистическая конкуренция - тип рыночной структуры
несовершенной конкуренции, на котором присутствует достаточно большое
количество продавцов, продающих похожий, но не идентичный с точки
зрения покупателя продукт, что позволяет им осуществлять определенный
контроль над продажной ценой производимого ими товара. В условиях
монополистической конкуренции:
существуют небольшие барьеры для вхождения в отрасль;
проникновение новых конкурентов на рынок относительно не
ограничено;
осуществляется производство дифференцированной продукции,
имеющей много заменителей;
множество продавцов и покупателей совершают сделки не по
одной рыночной цене, а в широком диапазоне цен;
имеет место неценовая конкуренция;
Олигополистическая конкуренция - тип рынка, для которого
характерно наличие нескольких крупных фирм, ведущих конкурентную
борьбу друг с другом, при этом обеспечивающих основной объём
предложения. В условиях олигополистической характерно наличие
нескольких крупных фирм, ведущих конкурентную борьбу друг с другом,
при этом обеспечивающих основной объём предложения. В условиях
олигополистической конкуренции:
небольшое число продавцов, весьма чувствительны к политике
ценообразования и маркетинговым стратегиям друг друга;
контроль цен существенно ограничен;
товары могут быть схожими, а могут быть и
дифференцированными;
проникновение в отрасль новых производителей довольно
затруднено;
возможен сговор между олигополистическими фирмами в целях
поддерживания цен и максимизации прибыли.
Виды конкуренции по способам соперничества, как правило, выделяют
следующие.
Ценовая конкуренция - это конкуренция, в которой главным средством
борьбы является цена. Суть данных методов заключаются в том, что
производители снижают или повышают цены на свою продукцию, что
приводит к увеличению объёмов продаж.
4
.
В зависимости от форм и целей конкуренции формируются следующие
виды цен: монопольно высокие, монопольно низкие, демпинговые,
дискриминационные.
Монопольно высокая цена — это вид рыночной цены товара или
услуги, которая устанавливается монополистами значительно выше
стоимости товара и обеспечивает им сверхприбыль.
Тем не менее, в условиях современной конкуренции следует отметить
важный момент. Наличие на рынке конкурентов не позволяет продавцам
устанавливать сверхвысокие цены на свою продукцию на продолжительное
время. Таким образом, имеет место быть следующий принцип: чем больше
на рынке конкурирующих между собой продавцов — тем ниже на нем цены
и наоборот, чем слабее на рынке конкуренция между продавцами
определенной продукции ,тем выше будет на нее цена.
Монопольно низкая цена — вид цены на товары и услуги,
устанавливаемая доминирующими на рынке предприятиями, на уровне,
приносящем убытки от продажи данного товара.
Установление монопольно высоких и монопольно низких цен ведет к
модификации форм проявления закона стоимости. Так как монополии в
значительной мере могут диктовать цены, свободной игры цен на рынке нет.
4
Гришков А.Ф. Основные факторы конкурентоспособности организаций сферы услуг // Материалы III
международной научно-практической конференции «Актуальные проблемы развития медиаиндустрии на
современном этапе», 28–29 ноября 2014 года / под ред. А.Д. Евменова. СПб.: Изд-во ФГБОУ СПбГИКиТ,
2014.