СОДЕРЖАНИЕ
Введение
5
Глава 1. Теоретические аспекты разработки конкурентной стратегии в
управлении собственным бизнесом
8
1.1 Конкуренция и конкурентоспособность предпринимательства как субъ-
екта рыночной экономики
8
1.2 Формирование конкурентной стратегии в
предпринимательстве
19
1.3 Методика исследования конкурентоспособности предприятия
26
Глава 2. Анализ конкурентной стратегии в управлении собственным биз-
несом ООО «Агротехсистемы»
33
2.1 Анализ факторов внешней и внутренней среды, влияющих на
конкурентное положение ООО «Агротехсистемы»
33
2.2 Оценка конкурентной стратегии управления собственным бизнесом
ООО «Агротехсистемы»
43
2.3 Анализ эффективности системы управления конкурентной стратегией
предприятия
52
Глава 3. Разработка конкурентной стратегии управления бизнесом в ООО
«Агротехсистемы»
65
3.1 Этапы разработки и реализации конкурентной стратегии предприятия
65
3.2 Разработка рекомендаций по улучшению конкурентного
положения
74
3.3 Формирование технологии проактивного управления
конкурентоспособностью ООО «Агротехсистемы»
82
Заключение
86
Список использованной литературы
89
Приложения
95
Введение
Актуальность исследования. XXI век - век глобальных перемен и ко-
лоссальных потрясений, повлёкших за собой усиление трансформации эконо-
мической системы Российской Федерации, расширение сфер международных
финансово-экономических отношений и обострение конкуренции во многих
отраслях экономики. При этом существенную заинтересованность вызывает
проблема влияния указанных интеграционных процессов на формирование
конкурентоспособности отечественных предпринимательских структур.
В этих условиях выработка экономической политики по созданию подхо-
дящих условий для развития предпринимательства будет способствовать одно-
значному определению позиции предпринимательских структур как субъекта
международных отношений и повышению конкурентного потенциала. И по-
скольку вопрос развития системы управления конкурентоспособностью пред-
принимательских структур изучен недостаточно, что определяется отсутствием
комплексных разработок, отражающих особенности организационного меха-
низма управления конкурентоспособностью отечественных предприятий, ис-
следование этого предмета представляется достаточно актуальным.
Степень научной разработанности проблемы. Теоретический базис рабо-
ты составили труды отечественных и зарубежных исследователей. Теоретиче-
ские основы содержания, механизмов и методологии конкуренции и теории
предпринимательства заложены в трудах таких зарубежных учёных-
экономистов, как: А. Смит, Д. Рикардо, Р. Кантильон, Д. Одрич, Д.Дж. Стори,
Дж. Стейндл, М. Фуджит, Ф. Хайек, И. Шумпетер, П. Друкер и Э. Чембер-
лен.
Современные исследования теоретико-методологических основ и практи-
ческих вопросов развития конкурентоспособности предпринимательских
структур, участвующих во внешней торговле, нашли своё отражение в трудах
следующих отечественных экономистов: Ш.Р. Агеев, В.В. Арапов, Н.М. Бла-
женкова, К.Е. Гришин, А.Н. Дегтярев, А.Х. Махмутов, В.К. Нусратуллин, Н.З.
Солодилова, А.Ю. Чепуренко, М.Р. Шагиахметов, А.Н. Асаул, М.Н. Руденко,
К.Б. Костин.
Анализу развития международных связей Российской Федерации посвя-
тили свои труды: Ш.Р. Агеев, Г.Б. Ахмадиева, Г.Б. Алифанова, О.Е. Акимов,
Н.Е. Егорова, Н.К. Исингарин, Н.Н. Ливенцев, Я.Д Лисоволик, А.П. Портан-
ский, Г.Г. Сунаева, Н.А. Черкасов.
В то же время анализ существенного количества научных работ, посвя-
щённых данной тематике, позволяет утверждать, что, по причине многогранно-
сти и сложности проблемы управления конкурентоспособностью субъектов
предпринимательства, в условиях ускорившейся интеграции Российской Феде-
рации во всемирные торговые отношения, не все аспекты приняты во внимание,
подвергнуты исследованию и разработаны в полном объёме, что обусловило
выбор темы и цели исследования.
Цель исследования заключается в разработке теоретических подходов и
методического инструментария по разработке конкурентной стратегии в
управлении собственным бизнесом.
Достижение указанной цели предопределило постановку задач исследо-
вания:
- раскрыть сущность конкуренции и конкурентоспособности предпри-
нимательства как сектора рыночной экономики;
- изучить формирование системы конкурентных стратегий субъектов
предпринимательства;
- проанализировать место и роль конкурентной стратегии в управлении
собственным бизнесом в ООО «Агротехсистемы»;
- составить алгорит разработки конкурентной стратегии управления
собственнмы бизнесом.
Объектом исследования определена система управления конкуренто-
способностью ООО «Агротехсистемы».
Предметом исследования выступают отношения, складывающиеся в
процессе управления конкурентоспособностью убъектов предпринимательства.
Теоретическая основа исследования сформировалась под влиянием ра-
бот отечественных и зарубежных экономистов, исследующих вопросы теории
конкуренции и конкурентоспособности субъектов предпринимательства, мате-
риалы научнопрактических конференций, законодательные и нормативные до-
кументы Российской Федерации, регионов Российской Федерации в области
поддержки и развития предпринимательской деятельности.
Методологическая основа исследования базируется на логическом и си-
стемном подходах, для решения отдельных задач использованы методы струк-
турного, сравнительного и системного анализа, кроме того, были задействова-
ны методы моделирования и экспертных оценок.
Эмпирической и информационной основой исследования послужили
федеральные и региональные законодательные и нормативноправовые акты;
отчёты Федеральной службы государственной статистики Российской Федера-
ции и субъектов Российской Федерации; публикации и монографии, размещён-
ные в периодических печатных и электронных изданиях посвящённые пробле-
мам и перспективам развития предпринимательства, информационные ресурсы
сети Интернет, данные научно-исследовательских работ, выполненных автором
диссертации и при его участии.
Практическая значимость полученных результатов исследования.
Основные аспекты работы направлены на сохранение и развитие конкуренто-
способности субъектов предпринимательства Российской Федерации. Методи-
ческие и методологические разработки, полученные в ходе работы, могут быть
применены руководством субъектов предпринимательства народно-
хозяйственного комплекса страны с целью повышения конкурентоспособности
в условиях обострения конкурентной борьбы, обусловленной интеграцией Рос-
сийской Федерации в международные торговые отношения.
Глава 1. Теоретические аспекты разработки конкурентной
стратегии в управлении собственным бизнесом
1.1 Конкуренция и конкурентоспособность предпринимательства
как субъекта рыночной экономики
Вступление Российской Федерации во Всемирную торговую организа-
цию (далее - ВТО) ознаменовало начало качественных перемен, сконцентриро-
ванных на адаптацию национальной экономики к функционированию в услови-
ях мировой глобализации. Происходящая трансформация экономической си-
стемы, экономические реформы, проводимые в течение последних лет в Рос-
сийской Федерации и, как следствие, изменение характера конкуренции объяс-
няют значительно возросший в нашей стране интерес к изучению предприни-
мательского сектора и его конкурентоспособности. В свою очередь, предпри-
нимательство, являясь неотъемлемым звеном рыночной системы, проходит все
этапы процесса эволюции рыночной экономики, развиваясь и подстраиваясь
под её новые условия.
Роль и значение конкуренции и конкурентоспособности предпринима-
тельства в мире в историческом аспекте, несомненно, изменяется так же, как
меняется и представление о ней, и содержание данного понятия. При этом, учи-
тывая все многообразие мнений о том, как развивать и поддерживать рыночные
отношения в Российской Федерации, отметим необходимость обоснования но-
вой системы эффективного управления конкурентоспособностью субъектов
предпринимательства.
В настоящее время в экономической литературе существует множество
различных точек зрения по поводу управления конкурентоспособностью субъ-
ектов предпринимательства. Поэтому, прежде чем перейти к анализу основных
положений теории конкурентоспособности, определим понятие субъекта пред-
принимательской деятельности.
В середине ХХ века многие учёные-экономисты посвящали свои труды
исследованию и развитию теории предпринимательства, его характеристикам и
роли в экономическом развитии страны. В первую очередь это связано с нали-
чием в большинстве западных стран с развитой рыночной экономикой практи-
ческого цивилизованного предпринимательства: именно предпринимательские
организации, наряду с домохозяйствами и государством, стали важнейшими
хозяйствующими субъектами.
Значительный вклад в развитие теории предпринимательства внесли та-
кие учёные, как Ш.Р. Агеев, А. Каминка, Ю.М. Осипов и др. А. Каминка счита-
ет, что «... предпринимателем называется лицо, которое в целях извлечения
прибыли само или через посредство других лиц ведёт предприятие за свой счёт,
причём, оно может вести его единолично или в соединении с другими лица-
ми»
1
. Следственно, предпринимателем следует считать лицо, осуществляющее
свою деятельность на свой риск и за свой счёт с целью получения прибыли.
Из числа западных учёных-экономистов, внёсших вклад в развитие
взглядов на предпринимательство, следует отметить П. Друкера, Ф. Хайека, Й.
Шумпетера. В своих трудах Ф. Хайек отмечал у предпринимателей особое по-
ведение, направленное на выявление различных способов получения дополни-
тельной прибыли, ещё не замеченных другими хозяйствующими субъектами.
По его мнению, современные предприниматели действуют в условиях жёсткой
рыночной конкуренции, и побеждает тот, кто выживает в этой конкуренции.
Й. Шумпетер вносит несколько иные представления о предпринима-
тельстве. Он пишет, что «предпринимательство не является профессией, и в по-
добном состоянии нельзя находиться длительное время.». Так же, как и Хайек,
Шумпетер подчёркивал, что предприниматели - это особый тип людей, высту-
пающих новаторами в процессе созидания чего-то нового, а создать что-то но-
вое намного труднее, чем использовать привычное и испытанное. Выступая
1
Фатхутдинов Р.А. Конкурентоспособность организации в условиях кризиса: экономика, маркетинг, менедж-
мент [Текст] / Фатхутдинов Р.А. - М.: Издательско-книготорговый центр «Маркетинг», 2016. – С. 322.
противником вмешательства государства в предпринимательскую деятель-
ность, Шумпетер отстаивал право на свободу предпринимательства
2
.
В свою очередь, с точки зрения П. Друкера, под предпринимателем сто-
ит подразумевать человека, который открывает свой собственный новый мел-
кий (малый) бизнес, но при этом не всякий мелкий бизнес является предприни-
мательским, а только тот, который создаёт новый рынок, формирует новых по-
купателей. Согласно Друкеру, базой для создания и развития бизнеса предпри-
нимателя являются накопленные им знания. Причём, именно знания позволяют
осуществлять нововведения во всех сферах предпринимательской деятельно-
сти, в том числе и в управлении конкурентоспособностью предприниматель-
ских структур. В связи с этим управление выступает в качестве новой техноло-
гии, позволяющей превратить любую экономику в предпринимательскую. Эта
мысль актуальна для современной экономики Российской Федерации, которая
осуществляет активную интеграцию в мировое рыночное сообщество.
Соразмерно понятию «предпринимательская деятельность» развивалось
понятие «конкуренция». По самому общему определению, конкуренция - это
соперничество между участниками рынка. В то же время по поводу существа
конкуренции имеются различные трактовки в зависимости от позиций, занима-
емых теоретиками.
В процессе своей эволюции понятие конкуренции прошло множество
этапов, от свободной до цивилизованной конкуренции. Следует отметить, что
«конкуренция» как понятие и как принцип функционирования рыночной эко-
номики в теории анализа экономических систем употребляется только в общих
случаях, конкретное рассмотрение базиса функционирования экономических
систем полагает рассмотрение конкуренции с учётом ее разновидностей. Кроме
того, в современных экономических системах встречаются различные виды
конкуренции, при этом вид рыночной конкуренции зависит не только от отрас-
левой принадлежности или размера рынка, но и от предмета рыночного обмена,
2
Шумпетер Й.А. Теория экономического развития [Текст] / Й.А. Шумпетер - М.: Прогресс, 1983. - С. 159.
то есть от его участников и от редкости реализуемого блага. Забегая вперёд,
отметим, что параллельно с «конкуренцией» развивается и «конкуренто-
способность» предпринимательства.
Впервые представления о конкуренции были выражены представителя-
ми школы классической политической экономики (Адам Смит, Жан-Батист
Сэй, Дэвид Рикардо, Томас Мальтус и Джон Стюарт Милль), использовавшими
формулировку «свободная конкуренция», которая, по их мнению, выступает в
качестве некой силы, регулирующей рыночный механизм посредством взаимо-
действия спроса и предложения
3
.
Так, в одном из главных своих трудов «Исследования о природе и при-
чинах богатства народов» А. Смит утверждал, что в основе любой экономиче-
ской деятельности предпринимателя (субъекта хозяйствования) лежит личный
интерес. «Стремясь только к собственному богатству, люди направляются «не-
видимой рукой» к более высоким целям общества»
4
. Следовательно, можно по-
лагать, что «невидимая рука» выступает как механизм, автоматически регули-
рующий рынок.
Дальнейшее рассмотрение концепции конкурентоспособности в рамках
внешнеторговых отношений связано с именами шведских учёных- экономистов
Б. Олина и Э. Хекшера. В соответствии с предложенной ими теорией, страны
будут экспортировать те товары, производство которых сопряжено со значи-
тельными затратами относительно избыточных факторов, а импортировать -
товары, производство которых сопряжено использованием редких ресурсов.
Между тем, каждая страна вправе решать, какие факторы производства считать
избыточными, а какие - дефицитными посредством соотношения между коли-
чеством данного фактора и остальных факторов в данной стране и их количе-
3
Метелев И.С. Конкурентоспособность субъекта предпринимательской деятельности: системные основы и ре-
гиональная практика [Текст]: монография. - Омск: Издание Омского института (филиала) РГТЭУ, 2011. – С. 42.
4
Смит А. Исследование о природе и причинах богатства народов [Текст]. Т. 2. Кн. IV. - М., 1962. С. 32.
ством в мире. Итогом подобного соотношения становится определение конку-
рентных преимуществ субъектов международной торговли
5
.
Впоследствии представителями маржинализма был предложен новый
способ рассмотрения проблем конкурентоспособности предприятий.
Отличительной чертой маржиналистской школы стало исследование
функционирования отдельных предприятий (фирм), в то время как классиче-
ская школа занималась вопросами макроэкономических изменений в процессе
производства и распределения благ. В результате взгляды маржиналистской
школы на концепцию конкурентоспособности экономики сводились к конку-
рентоспособности отдельных предприятий.
В XX веке немаловажный вклад в развитие концепции конкурентоспо-
собности внёс австрийский экономист Й. Шумпетер. По его мнению, главным в
конкурентной борьбе субъектов предпринимательства является внедрение но-
вовведений, «созидательное разрушение» отжившего. Исходя из сказанного,
следует, что достоинство конкуренции неоклассики видели в том, что победи-
телем в конкурентной борьбе становится экономический субъект, способный
предложить блага (экономические ресурсы и продукцию) более высокого каче-
ства или по меньшей цене, тем самым повышая свою конкурентоспособность
на рынке.
В 30-е годы XX века Великая экономическая депрессия показала огра-
ниченность способности рыночной экономики к саморегулированию. В этих
условиях особую актуальность получила вышедшая сразу после депрессии кни-
га Джона Мейнарда Кейнса «Общая теория занятости, процента и денег»
(1936). В своей работе Кейнс уделяет особое внимание теории государственно-
го регулирования рынка, сбережений и инвестиций через систему рыночных
стабилизаторов. Посредством встроенных стабилизаторов государство создаёт
условия для функционирования рыночного механизма, способствующего регу-
лированию конкуренции среди хозяйствующих субъектов. Следовательно, «ре-
5
Юрьев, В.М. Предпринимательство в России: результаты и противоречия развития: монография / В.М. Юрьев,
Л.В. Антонов, А.М. Блудов. - Тамбов: Изд-во ТГУ им. Г.Р. Державина, 2014. - С. 48.
гулируемая конкуренция» имеет координирующую функцию, направленную на
получение государством заранее запланированного результата
6
. В соответствии
с этим конкурентоспособность экономики зависит не столько от вмешательства
государства в экономику, сколько от эффективного проведения государством
экономической политики.
В рамках данного исследования нельзя оставить без внимания вклад за-
рубежных учёных в развитие концепции конкурентоспособности, который в
частности связан с именем американского учёного М. Портера. В своих трудах
«Конкурентная стратегия» (1980) и «Конкурентные преимущества стран»
(1985) Портер разрабатывает фундаментальные концепции, позволяющие эф-
фективно позиционировать конкурентные преимущества фирм и отраслей для
управления их конкурентоспособностью и победы в конкурентной борьбе
7
. Со-
гласно его концепции, существует четыре аспекта, составляющих основу кон-
курентных преимуществ:
1) состояние спроса;
2) устойчивая стратегия фирм;
3) условия для факторов производства;
4) наличие родственных и поддерживающих отраслей.
Данные аспекты составляют национальный «ромб», который олицетво-
ряет собой систему, элементы которой усиливают друг друга, способствуя тем
самым повышению конкурентоспособности (рис. 1).
Таким образом, проведённые М. Портером исследования позволяют
наиболее полно проникнуть в концепции конкурентоспособности субъектов
предпринимательства не только в условиях рыночной конъюнктуры, но и в
условиях их эффективного управления своей конкурентоспособностью [93,94].
6
Автономов В.С. История экономической мысли и экономического анализа: место Российской Федерации
[Текст] / В.С. Автономов // Вопросы экономики. - 2001. - № 2. - С. 43.
7
Портер М. Конкурентное преимущество или как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость
[Текст] / М. Портер // Competitive Advantage: Creating and Sustaining Superior Performance: пер. с англ. / Майкл
Портер. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2016. – С. 143.