37
На сегодняшний день в портфель торговых марок компании, помимо
бренда Crockid, входит марка детской одежды Optop и Cubby, а также марки
женской одежды Trikozza и Very neat.
При дальнейшем развитии появилась необходимость не только в
качественном пошиве изделий, но и в качественных материалах, поэтому в 2008
году в Узбекистане, городе Ташкент была приобретена фабрика полного
производственного цикла «ALKIM TEKSTIL», которая производит бесшовное
белье высокого качества.
Кроме современного оборудования для производства полотна и пошива
готовых изделий, фабрика «ALKIM TEKSTIL» имеет специальные
кругловязальные машины для производства уникального бесшовного детского
белья. Данное приобретение было необходимым для того, чтобы продукция
компания отличалась не только качеством пошива, но и качеством материалов.
На сегодняшний день бренд выпускает качественную продукцию бесшовного
белья для детей.
Крокид-Ритейл является известным отечественным брендом, который
предлагает высококачественную модную одежду и аксессуары для детей. Бренд
гордится широким ассортиментом предлагаемых товаров, их непревзойденным
качеством и бюджетными ценами. Страной-производителем является РФ, а
странами-изготовителями продукции являются Узбекистан, РФ и Китай.
Компания Крокид-Ритейл является производственным комплексом,
вышедшим на международный уровень, благодаря своим достижениям. В его
состав входят производственные и складские помещения, которые расположены
в России, Узбекистане и Турции.
Концепцией бренда является создание стильной повседневной одежды
для детей, которая отличается модным дизайном, ценами и самым высоким
качеством.
Компания Крокид-Ритейл является крупным российским производителем
детской одежды с более чем 20-летней историей.
38
Одежда изготавливается на высокотехнологичном оборудовании
немецких, итальянских и турецких производителей. Компания выпускает
одежду вплоть от домашнего трикотажа до курток. При пошиве изделий
используются натуральные и экологичные полотна, которые прошли
обязательную сертификацию. Компания насчитывает 2000 дилеров и 50
фирменных торговых точек по территории России и в Восточной Европе.
В ассортимент бренда входя следующие виды одежды:
- одежда для новорожденных: пеленки, распашонки, кофточки, ползунки,
штанишки, боди и комбинезоны, шапочки;
- верхняя одежда;
- одежда для сна и отдыха;
- одежда для детского сада и школы;
- бесшовное нижнее белье;
- колготки и носки;
- купальники;
- модные коллекции на каждый день;
- аксессуары (сумки, рюкзаки, наклейки, заколки и резинки для волос).
- трикотажные изделия. Сюда относятся брюки, пижамы, платья,
футболки.
- комбинезоны.
- куртки. Куртки бренда не сковывают движение ребенка. В коллекциях
есть как зимние фасоны из специального утепляющего материала, так
демисезонные, которые отлично подойдут в ветреную или дождевую погоду.
- головные уборы и шарфы;
- рукавички и перчатки;
- обувь.
Крокид-Ритейл имеет 5 логистических складов в таких городах, как:
Санкт-Петербург, Самара, Екатеринбург, Уфа и Кемерово, более 90 фирменных
магазинов по всей России и более 2000 дилеров.
39
На данный момент работает 8 фабрик. Две фабрики расположены в РФ, а
шесть в Узбекистане. Крокид-Ритейл является одним из крупных
производителей детской одежды в России и СНГ. Предприятие имеет полный
производственный цикл, начиная от изготовления трикотажного полотна, до
выпуска готовой продукции. Дизайнеры и конструкторы компании
разрабатывают дизайны тканей и создают коллекции одежды.
Бренд Крокид создает продукцию, как для детей младшего дошкольного
возраста, так и для школьников и подростков. Специалисты бренда при создании
моделей учитывают индивидуальные особенности на каждый отдельный
возраст. Бренд выпускает не только повседневную детскую одежду, но и одежду,
предназначенную для ношения дома.
Специалисты бренда разработали модели для трех возрастных категорий,
учитывая особенности, присущие каждой категории:
- для новорожденных: от 0 до 2 лет. Для данной категории используются
материалы самого высокого качества из экологичного сырья. Модели для самых
маленьких выделяются безупречным качеством пошива и аккуратной
обработкой швов. Фурнитура, которая используется в моделях, является
безопасной.
- для детского сада: от 2 до 7 лет. Одежду для данной категории отличает
износостойкость и гигроскопичность. Дизайнеры продумали модели, учитывая
особенности развития детей в данный период. Изделия комфортны и не стесняют
свободу движения детей.
- для школьников: от 7 до 12 лет. При создании коллекции дизайнеры
используют сочетание разнообразных материалов, ярких принтов и расцветок.
Модели на весну и лето шьются из хлопка и вискоза, а на осень и зиму
разрабатывают климатическую одежду, созданную из мембранной ткани.
Крокид-Ритейл отличается высоким качеством продукции, разнообразием и
актуальностью изделий для каждого сезона, модными цветовыми решениями, а
также комфортом и практичностью материалов. Одежда шьется на собственных
фабриках в России и Узбекистане, а также на аккредитованных фабриках Китая.
40
Главной целью компании является забота о здоровье и комфорте ребенка.
Вся продукция компании безопасна и сертифицирована.
Главным отличием бренда является полный контроль всех этапов
производства. Все сырье, которое поступает на предприятие, строго отбирается
и контролируется. В составе материала, из которого шьется одежда, нет
химических красителей и разных вредных компонентов. Трикотажное полотно,
используемое для производства детской одежды, отличается мягкостью,
практичностью и комфортом. Для верхней одежды используется мембранная
ткань, которая разработана на основе инновационных технологий.
Детская одежда бренда Крокид отличается не только качеством и
безопасностью, но и индивидуальным дизайном.
Характерной чертой изделий бренда являются приемлемые цены.
Благодаря оригинальному дизайну все модели детской одежды торговой марки
Крокид отличаются красивым и оригинальным оформлением. Изделия имеют
интересные расцветки со всевозможными изображениями и красивые элементы
декора. Каждое изделие имеет свои индивидуальные особенности, благодаря
которым, модели детской одежды данного бренда, легко можно узнать среди
многочисленных вещей других брендов.
При производстве детской одежды специалисты бренда используют
только натуральные материалы, а именно: натуральный хлопок с добавлением
высококачественных синтетических тканей.
В результате создаются не только красивые и стильные вещи, но и весьма
прочные и удобные. При разработке очередной коллекции, сотрудники
компании думают о здоровье и комфорте ребенка. Бренд использует только
чистый, натуральный, стопроцентный хлопок, приятный к телу,
гипоаллергенный и безопасный для кожи ребенка.
Основным видом деятельности является торговля розничная одеждой в
специализированных магазинах.
К дополнительным видам деятельности относится:
41
- деятельность агентов по оптовой торговле одеждой, изделиями из меха
и обувью.
- торговля оптовая одеждой и обувью.
- торговля розничная прочая в неспециализированных магазинах.
- торговля розничная текстильными изделиями в специализированных
магазинах.
- торговля розничная мужской, женской и детской одеждой в
специализированных магазинах.
- торговля розничная нательным бельем в специализированных
магазинах.
- торговля розничная спортивной одеждой в специализированных
магазинах.
- торговля розничная чулочно-носочными изделиями в
специализированных магазинах.
- торговля розничная головными уборами в специализированных
магазинах.
- торговля розничная обувью и изделиями из кожи в специализированных
магазинах.
-консультирование по вопросам коммерческой деятельности и
управления.
- деятельность в области права.
- деятельность по изучению общественного мнения.
- деятельность по оказанию услуг в области бухгалтерского учета.
- исследование конъюнктуры рынка.
- торговля розничная прочая в специализированных магазинах.
В магазинах существует система лояльности покупателей, а именно:
бонусные карты. Накопление происходит при каждой покупке, в виде бонуса
начисляется 3% от суммы покупки. За счет накопленных бонусов можно
42
оплатить до 30% от стоимости покупки. Бонусы начисляются за покупку любого
товара.
Также за счет бонусов до 30%, можно оплатить товар по акции со
скидкой. Но, на часть покупки, которая оплачена за счет бонусов, бонусы не
начисляются. Накопленные бонусы действительны в течение года, по окончании
года они аннулируются. Бонусы невозможно поменять на наличные деньги.
Также покупатели могут приобрести подарочные сертификаты, которые
бывают трех видов: 500, 1500 и 3000 рублей.
2.2. Анализ финансового положения предприятия
Уставной капитал предприятия равен 10 тыс. рублей.
На основе данных бухгалтерского отчета (Приложение 1) проведем
анализ финансового положения предприятия [16, с. 141].
Для начала проведем анализ актива баланса предприятия [15, c.26].
Таблица 1
Анализ актива баланса предприятия
Показатель
Значение показателя
Измене
ние
(2018-
2016)
31.12.16
31.12.17
31.12.18
тыс.
руб.
в % к
итогу
тыс.
руб.
в % к
итогу
тыс.
руб.
в % к
итогу
1
2
3
4
5
6
7
8
АКТИВ
I. ВНЕОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Основные
средства
0
0%
333
11%
11 051
4%
11 051
Итого по
разделу I
0
0%
333
11%
11 051
4%
11 051
II. ОБОРОТНЫЕ АКТИВЫ
Запасы
0
0%
1 689
58%
242 561
78%
242 561
Налог на
добавленную
стоимость по
приобретенны
м ценностям
0
0%
0
0%
5 046
2%
5 046
Дебиторская
задолженност
ь
908
90%
469
16%
34 368
11%
33 460
Финансовые
вложения (за
исключением
0
0%
45
2%
0
0%
0
43
денежных
эквивалентов
)
Денежные
средства и
денежные
эквиваленты
106
10%
372
13%
16 311
5%
16 205
Итого по
разделу II
1 014
100%
2 575
89%
298 286
96%
297 272
БАЛАНС
1 014
100%
2 908
100%
309 337
100%
308 323
На основе данных таблицы построим диаграммы структуры активов.
(Рис.1.3, Рис.1.4).
Рис.1.3. Структура внеоборотных активов
Рис.1.4. Структура оборотных активов
44
Основные средства увеличились на 11 051 тыс. рублей за три года. По
сравнению с 2017 годом, основные средства увеличились на 10 718 тыс. рублей.
Можно отметить увеличение оборотных активов. Произошел заметный
рост запасов, которые за три года увеличились на 242 561 тыс. рублей. А по
сравнению с 2017 годом, они увеличились на 240 872 тыс. рублей. Данный рост
можно оценить положительно, так как запасы влияют на формирование актива
баланса [17, с. 214].
Но также увеличилась дебиторская задолженность за три года, а именно
на 33 460 тыс. рублей. Дебиторская задолженность по сравнению с 2017 годом
увеличилась на 33 899 тыс. рублей. Ее рост может ухудшить ликвидность
баланса предприятия. Проведем анализ пассива баланса.
Таблица 2
Анализ пассива баланса предприятия
Показатель
Значение показателя
Изменен
ие
(2018-
2016)
31.12.16
31.12.17
31.12.18
тыс.
руб.
в % к
итогу
тыс.
руб.
в % к
итогу
тыс.
руб.
в % к
итогу
1
2
3
4
5
6
7
8
ПАССИВ
III. КАПИТАЛ И РЕЗЕРВЫ
Уставный капитал
(складочный
капитал, уставный
фонд, вклады
товарищей)
10
1%
10
0,34%
10
0%
0
Нераспределенная
прибыль
(непокрытый
убыток)
1 004
99%
-2
110
-
72,56%
19
937
6%
18 933
Итого по разделу
III
1 014
100%
-2
100
-
72,21%
19
947
6%
18 933
IV. ДОЛГОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Заемные средства
0
0%
3
000
103%
22
000
7%
22 000
Итого по разделу
IV
0
0%
3
000
103%
22
000
7%
22 000
V. КРАТКОСРОЧНЫЕ ОБЯЗАТЕЛЬСТВА
Кредиторская
задолженность
0
0%
2
008
69%
267
390
86%
267 390
Итого по разделу
V
0
0%
2
008
69%
267
390
86%
267 390
БАЛАНС
1
014
100%
2
908
100%
309
337
100%
308 323
45
На основе данных таблицы построим диаграммы структуры пассивов.
(Рис.1.5, Рис.1.6, Рис.1.7).
Рис.1.5. Структура капитала и резервов
Рис.1.6. Структура долгосрочных обязательств
Рис.1.7. Структура краткосрочных обязательств
46
Величина собственного капитала увеличилась на 18 933 тыс. рублей за
три года и стала равна 19 947 тыс. рублей. Рост произошел за счет увеличения
нераспределенной прибыли, которая увеличилась на 18 933 тыс. рублей за три
года и стала равна 19 937 тыс. рублей. По сравнению с 2017 годом,
нераспределенная прибыль увеличилась на 17 827 тыс. рублей.
Также увеличились долгосрочные обязательства, представленные
заемными средствами, которые за три года увеличились на 22 000 тыс. рублей, а
по сравнению с 2017 годом заемные средства увеличились на 19 000 тыс. рублей.
По сравнению со всеми показателями пассива, больше всего увеличились
краткосрочные обязательства. Кредиторская задолженность за три года
увеличилась на 267 390 тыс. рублей, что в 2018 году составляет 86% от итога
валюты баланса.
Стоит отметить, что сумма собственного капитала, равная 19 947 тыс.
рублей не перекрывает сумму заемных средств, равную 22 000 тыс. рублей.
Можно сделать вывод, что предприятие ООО "Крокид-Ритейл" финансово
неустойчиво [20, с.59].
Проведем оценку стоимости чистых активов предприятия.
Таблица 3
Оценка стоимости чистых активов предприятия
Показатель
Значение показателя
31.12.16
31.12.17
31.12.18
тыс. руб.
тыс. руб.
тыс. руб.
1
2
3
4
Чистые активы (Собственный
капитал)
1 014
-2 100
19 947
Уставный капитал (складочный
капитал, уставный фонд, вклады
товарищей)
10
10
10
Превышение чистых активов над
уставным капиталом (Чистые
активы – уставный капитал)
1 004
-2 110
19 937
Исходя из данных таблицы, можно сделать вывод, что чистые активы
предприятия намного выше уставного капитала, а именно на 19 937 тыс. рублей.