63
высококвалифицированных судей является функциональная подготовка,
ведущие физические и морфологические признаки, а также психологические
особенности личности (интерес и стремление к совершенствованию, волевые
качества, эмоциональная устойчивость, психофизиологические качества –
внимание, сенсомоторика).
Модельные характеристики позволяют более целенаправленно вести
процесс подготовки судей к судейской деятельности, своевременно вносить
необходимые коррективы, более успешно реализовывать каждому судье
личную программу совершенствования.
Любая деятельность судьи направлена фактически на оптимальный
личностный успех. Она должна строиться в соответствии с его
квалификационными знаниями, умениями и навыками, уровнем развития
физических способностей, волевых качеств и психическими свойствами
личности. В процессе судейства матча судья находится в условиях постоянного
восприятия информации и оценки наблюдаемых явлений, по которым он
принимает соответствующие решения. Это осуществляется в результате
запоминания и сравнительного анализа действий игроков, разрешенный
правилами соревнований, а также действий других судей и помощников.
По сути, процесс деятельности при судействе матча совершается судьей в
трех фазах: восприятие и анализ ситуации; мыслительное решение ее и
уяснение к принятию двигательного решения и двигательное решение.
Все эти фазы, отражающие так называемый психомоторный процесс,
находятся в тесной взаимосвязи, причем решающую роль здесь играет память.
Качество восприятия зависит от объема и поля зрения, устойчивости внимания
и его концентрации, от опыта судейской деятельности. Мыслительное решение
зависит от быстроты протекания мыслительных процессов.
Таким образом, обобщая результаты теоретического исследования можно
заключить, что технология моделирования профессиональной деятельности
спортивного судьи по бадминтону должна строиться с учетом
методологических подходов к созданию модели судьи по бадминтону как
64
субъекта профессиональной деятельности. Моделирование профессиональной
деятельности судьи по бадминтону необходимо рассматривать в структурном,
функциональном, информационном и психологических аспектах. Важным
компонентом модели высококвалифицированных судей по бадминтону
являются параметры, характеризующие специфику судейской деятельности:
соблюдение участниками правил соревнований, выполнение условий игровой
деятельности, оперативное отслеживание параметров игры, своевременное и
правильное фиксирование игровых ошибок, ровность в линии судейства.
3.2. Основные направления совершенствования организации спортивных
соревнований
Важнейшим аспектом проведения любого спортивного соревнования
является его информационная поддержка, осуществляемая на основе
маркетинговых коммуникаций. По определению О. Н. Степановой, комплекс
маркетинговых коммуникаций в сфере ФКиС представляет собой систему
общих установок, критериев, ориентиров, принятых физкультурно-спортивной
организацией для принятия решений в сфере коммуникаций
32
.
Основные цели маркетинговой коммуникационной политики ГБОУ ДО
«Зеленоградский Дворец творчества детей и молодежи» можно разделить на
две группы:
− коммуникации с целью создания спроса на услуги, предлагаемые
Дворцом творчества детей и молодежи жителям города Зеленоград;
− коммуникации с целью продвижения услуг, предлагаемых Дворцом
творчества детей и молодежи.
В первом случае выбираются формы работы с потребителями,
посредниками и другими субъектами рынка ФКиС, которые нацелены на поиск
идей новых услуг (например, открытия секции по бадминтону для пожилых
людей), проверки концепций, тестирование новых услуг, выявление готовности
потенциальных потребителей к потреблению новых услуг.
32
Степанова О. Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности
физкультурно-спортивных организаций. – М.: МПГУ, 2016. – С. 65.
65
Во втором случае маркетинговые коммуникации рассматриваются в
контексте продвижения услуг, повышения спроса потенциальных потребителей,
увеличения доли рынка, привлечения внимания других целевых групп
потребителей.
В западном спортивном бизнесе все элементы маркетинговых
коммуникаций можно разделить на 2 сектора – ATL и ВTL коммуникации,
которые формируют систему интегрированных маркетинговых коммуникаций
(Рисунок 15).
Рисунок 15. ATL и ВTL коммуникации в сфере ФКиС
33
Цель такого интегрирования состоит в установлении и поддержании
определенных, запланированных этой организацией взаимоотношений с
адресатами коммуникаций, в формировании у них благоприятных для
коммуникатора психологических установок в рамках и с целью достижения
конкретных маркетинговых целей
34
.
33
Степанова О. Н. Маркетинг и маркетинговые коммуникации в деятельности
физкультурно-спортивных организаций. – М.: МПГУ, 2016. – С. 65.
34
Царенко Е. С. Интеграция инструментов btl–маркетинг в систему маркетинговых
коммуникаций // Российское предпринимательство. – 2018. – № 18 (240). – С. 82–88.
66
I. ATL – сектор, включающий традиционные (классические) виды
рекламы (в прессе, радио, телевидении, наружная и внутренняя реклама, а
также полиграфическая реклама). Целевыми аудиториями ATL-рекламы
являются самые широкие (массовые) социальные группы населения. Широкий
охват ATL-рекламы и высокий уровень её воздействия на целевую аудиторию
обуславливают высокую абсолютную стоимость этого вида рекламы.
II. BTL – сектор, в который входят все остальные виды коммуникаций.
Включает в себя стимулирование сбыта, мерчандайзинг, POS-материалы,
директ мейл, выставки и многое другое. BTL позволяет доносить рекламное
сообщение или призыв к покупке непосредственно к индивидуальному
потребителю, сообщение в этом случае носит максимально личностный и
индивидуальный характер, место воздействия максимально приближается к
месту продажи или к месту, где принимается решение о покупке. В BTL сектор
входят:
− связи с общественностью (public relations);
− стимулирование сбыта среди торговых посредников (trade promotion);
− стимулирование сбыта среди потребителей (consumer promotion);
− прямой маркетинг (direct marketing);
− событийный маркетинг (event marketing);
− партизанский маркетинг (guerrilla marketing);
− POS-материалы (от англ. point of sale – место продажи).
BTL обычно фокусируется на прямой коммуникации – часто с
использованием списка целевых потребителей (например, посредством прямой
почтовой рассылки и электронной почты), чтобы максимизировать процент
отклика.
Изучение и анализ литературных источников позволили определить, что
использование маркетинговых коммуникаций имеет большое значение для
организаторов соревнований. Для России эта проблема весьма актуальна.
Методы эмпирического уровня исследования позволили получить
информацию о формах маркетинговых коммуникаций Организационного
67
комитета Международного благотворительного забега Wings for Life World -
Агентства спортивного маркетинга ООО «Ви а ин спортс».
На наш взгляд, для спортивного соревнования по бадминтону наиболее
эффективными являются следующие каналы коммуникации:
1. Наружные рекламные носители.
Для увеличения общего охвата и частоты контакта рекомендуется
использовать наружную рекламу - бигборды – щиты размером 3х6 м) в разных
частях города с хорошими визуальными характеристиками.
2. Реклама в печатных СМИ.
Рекламу в печатных средствах массовой информации целесообразно
представить публикацией информационного объявления о проведении
соревнования в городской газете.
3. Печатная продукция: флаеры.
Срок проведения рекламной кампании 1 апреля 2020 г. – 7 мая 2020 г.
Для повышения уровня организации спортивного соревнования по
бадминтону ГБОУ ДО «Зеленоградский Дворец творчества детей и молодежи»
рекомендуется привлечение к его организации и проведению волонтеров.
Общепринятым является понимание волонтерства как особого вида
деятельности, включающего в себя как традиционные формы взаимопомощи и
самопомощи, официальное предоставление услуг, так и другие формы
гражданского участия. Эта деятельность осуществляется добровольно на благо
широкой общественности без расчёта на денежное вознаграждение.
В Декларации Международной ассоциации волонтеров, принятой на 11-м
Конгрессе Международной ассоциации волонтеров в Париже 14 сентября 1995
г., раскрывается смысл и значение волонтерства (добровольчества)
35
. Его
основными характеристиками являются добровольный выбор, отражающий
личные взгляды и позиции человека; активное участие гражданина в жизни
35
Всеобщая декларация волонтеров //http://www.wildfield.ru/club/c04b102.htm
68
человеческого сообщества; способствование улучшению качества жизни,
личному совершенствованию и углублению солидарности; совместная
деятельность в рамках разного рода социально значимых проектов;
возможность реализации основных человеческих потребностей на пути строи-
тельства более справедливого и мирного общества. Таким образом, в основе
волонтерской деятельности лежат принципы безвозмездности и солидарности,
а ее мотивы заключаются не в получении материального вознаграждения, а в
удовлетворении социальных и духовных потребностей.
В Российской Федерации деятельность волонтерских организаций
регулируется федеральными законами, в частности, Законом «О
благотворительной деятельности и благотворительных организациях» (1995 г.),
который регулирует деятельность волонтеров
36
.
Добровольческая деятельность является не только ресурсом
общественного развития, повышения уровня гражданской активности, но и
возможностью, которую общество предоставляет гражданам для их
самореализации и нравственного самосовершенствования.
В ходе соревнования волонтеры могут оказывать разнообразную помощь,
например, регистрировать участников, оказывать информационную помощь
зрителям. Таким образом, стоит подчеркнуть, что эта форма волонтерской
деятельности содействует развитию массового любительского спорта,
способствует пропаганде здорового образа жизни.
Также нами был проведён пилотажный опрос среди жителей Зеленограда
с целью определения условий привлечения горожан к посещению спортивных
состязаний. На вопрос «Что может способствовать привлечению Вас в качестве
зрителя или болельщика на спортивное соревнование?» респондентам было
предоставлено право выбора нескольких вариантов ответа (Таблица 8).
36
Федеральный закон «О благотворительной деятельности и благотворительных
организациях» (1995 г.) // ttp:// base.garant.ru/104232/
69
Таблица 8
«Что может способствовать привлечению Вас в качестве зрителя
или болельщика на спортивное соревнование?» (в % от числа
опрошенных в каждом исследовании)
Близость расположения места соревнования
56
Бесплатный транспорт до места проведения соревнования
34
Рекламная акция или лотерея, проводимая среди зрителей
5
3релищность соревнований
60
Участие в церемонии открытия и награждения известных
людей или спортсменов
57
Низкая стоимость билетов
25
Получение бесплатных спортивных сувениров (футболки,
шапочки, мягкие игрушки)
50
Бесплатное питание
4
Возможность приобщится к спортивному сообществу
10
Так, большинство респондентов (60%) важным условием своего
присутствия на спортивном соревновании в качестве зрителя отметили
зрелищность соревнования. Примерно поровну разделились предпочтения
относительно участия в церемонии открытия и награждения известных людей
или спортсменов и близости расположения места проведения соревнования к
их дому (57% и 56% соответственно). Половину участников опроса также
мотивировало бы получение бесплатных спортивных сувениров (футболки,
шапочки, мягкие игрушки) (50%). 34% опрошенных для посещения
спортивного соревнования согласны были воспользоваться бесплатным
транспортом.
Для повышения числа участников соревнований по бадминтону,
проводимых ГБОУ ДО «Зеленоградский Дворец творчества детей и молодежи»,
необходимо устранить общие социальные препятствия, создать условия,
обеспечивающие возможность для широких слоев населения включать
физическую активность в каждодневную реальность. Речь в данном случае идет
о совершенствовании механизма влияния системы объективных
70
общесоциальных факторов на развитие массового спорта, которые относятся к
факторам внешней по отношению к отрасли «физическая культура и спорт»
среды.
Также необходимо устранить основные причины, препятствующие
развитию массового спортивного движения, зависящие от объективных
специфических факторов, то есть тех, которые непосредственно обеспечивают
развитие отрасли «физическая культура и спорт», а, следовательно, относятся к
факторам внутренней среды.
И, наконец, не менее важным является устранение личных препятствий,
так как одной из важных причин физической пассивности является недооценка
значения физической активности и спорта как одной из основных слагаемых
здорового образа жизни.
Развитие массового спорта зависит не только от улучшения объективных
общих и специфических условий, но также от факторов субъективного порядка,
от отношения людей к спорту, физической активности. В настоящее время
невозможно обеспечить высокий уровень физической активности людей
директивными методами или прямым принуждением. Ведущую роль здесь
играет косвенное регулирование через субъективные цели и ценности самого
человека. Ценности необходимо рассматривать как основу мотивов поведения.
Мотивация является главным компонентом для осуществления любой
деятельности, в том числе, и в физкультурно-спортивной.
Краткие выводы по главе 3
Важнейшая задача ГБОУ ДО «Зеленоградский Дворец творчества детей и
молодежи» - вовлечение в спортивно-массовые мероприятия, как можно
большего числа населения города.
В связи с этим в работе представлена Программа соревнования по
бадминтону.
71
Основным документом соревнования по бадминтону является регламент
мероприятия. В регламенте представлена информация о дате проведения
мероприятия, времени проведения, организаторе, формате проведения, месте
проведения. Определен порядок участия, требования к участникам, порядок
регистрации. Определен порядок определения победителей и выдачи призов.
Важнейшим аспектом проведения соревнования по бадминтону является его
информационная поддержка, а также порядок судейства.
Для повышения числа участников спортивного мероприятия необходимо
устранить общие социальные препятствия, создать условия, обеспечивающие
возможность для широких слоев населения включать физическую активность в
каждодневную реальность. Речь в данном случае идет о совершенствовании
механизма влияния системы объективных общесоциальных факторов на
развитие массового спорта, которые относятся к факторам внешней по
отношению к отрасли «физическая культура и спорт» среды.
Развитие массового спорта зависит не только от улучшения объективных
общих и специфических условий, но также от факторов субъективного порядка,
от отношения людей к спорту, физической активности. В настоящее время
невозможно обеспечить высокий уровень физической активности людей
директивными методами или прямым принуждением. Ведущую роль здесь
играет косвенное регулирование через субъективные цели и ценности самого
человека. Ценности необходимо рассматривать как основу мотивов поведения.
Мотивация является главным компонентом для осуществления любой
деятельности, в том числе, и в физкультурно-спортивной.
72
Заключение
Спортивный менеджмент – это процесс и результат применения
способности к созданию синергии, путем интеграции и реорганизации
имеющихся, а также поиску и открытию новых видов ресурсов, необходимой
для разработки, реализации и контроля за исполнением различных задач,
связанных со спортивной индустрией.
Спортивное мероприятие – это проект, выполняющий комплексную
организационную задачу, направленную на удовлетворение потребителей,
достижение эффективности и требующие одних и тех же этапов при
осуществлении (проектирование, развитие и итоговая реализация) и одних и
тех же функциональных сфер, как и любая спорт-программа.
Организация и проведение спортивные мероприятий – задача, требующая
правильного управления и значительного использование человеческих,
материальных и финансовых ресурсов. Присутствуют внутренние и внешние
факторы, влияющие на решение осуществления проекта, его составление и
управление им. Организация мероприятий является сферой, в которой
необходимо иметь четкое представление о планировании, которое включает в
себя определенное видение, миссию и цель мероприятия. Это позволит четко
определить поле возможных действий и задачи, а также политику и культуру
мероприятия, стоимость и стратегию проекта. Также даст возможность
определить задачи, которые предстоит решить в каждой сфере деятельности,
расставить приоритеты и определить сроки, бюджет и прочие спецификации.
Только таким образом проведенное мероприятие принесет ожидаемые
результаты, будет развиваться бренд и осуществляться его дифференциация,
что предполагает возникновение конкурентного преимущества перед другими
спортивным компаниями.
План мероприятия является отправной точкой, руководством для
последующего развития. В нём содержится вся информация, на основе которой