34
Рисунок 10. Динамика основных финансовых показателей ООО
«Доминанта СПБ»
11
8
0.0
1.0
2.0
3.0
4.0
5.0
6.0
7.0
8.0
9.0
10.0
2016 2017 2018
35
Рисунок 11. Динамика финансовых показателей ООО «Доминанта
СПБ»
-
0.0
500.0
1000.0
1500.0
2000.0
2500.0
3000.0
3500.0
4000.0
4500.0
2016 2017 2018
36
»
»
-
4
Таблица 4
Ассортимент ООО «Доминанта СПБ»
Группа товара
Количество
наименований,
шт.
Доля, %
Крепежные изделия
39
6,0
Лакокрасочные материалы
61
9,4
Сухие строительные смеси
36
5,6
Герметики и клеи
101
15,6
Слесарно-монтажный инструмент
39
6,0
Сухие смеси
48
7,4
Теплоизоляция
45
7,0
Сантехника
19
2,9
Электрика
38
5,9
Пиломатериалы
49
7,6
Гипсокартон
41
6,3
Прочее
130
20,1
Итого:
646
100,0
4
-
9,4 %
38
38
:
37
5 ,
.
Таблица 5
Структура выручки от продаж ООО «Доминанта СПБ»
Товар
Выручка от продажи, тыс.руб.
Доля, %
Крепежные изделия
302
5%
Лакокрасочные материалы
250
4%
Сухие строительные смеси
126
2%
Герметики и клеи
323
5%
Слесарно-монтажный
инструмент
59
1%
Теплоизоляция
123
2%
Сантехника
201
3%
Электрика
75
1%
Пиломатериалы
2904
47%
Гипсокартон
73
1%
Прочее
1746
28%
Итого:
6182
100%
5
6 -
38
Таблица 6
Конкурентная среда ООО «Доминанта СПБ»
Конкуренты
Сфера конкуренции
ООО «Аисте»,
ООО «Саламандра Логистик»
Торговля оптовая листовым стеклом
ООО «Грин Вуд»,
ООО «Перспектива»
Торговля оптовая древесным сырьем и
необработанными лесоматериалами
ООО «Форра»,
ООО «Грандпост»
Торговля оптовая пиломатериалами
ООО «Сантехмир»,
ООО «Винк», ООО «Тпхм»
Торговля оптовая санитарно-техническим
оборудованием
ООО «Дизайнерские Решения»,
ООО «Актис»
Торговля оптовая обоями
ООО «Аметист», ООО
«Торглайн»,
ООО «Севертрэйд»
Торговля оптовая напольными покрытиями
6
-
⎯
⎯
⎯
⎯
-
39
2.2. Оценка организации рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»
»
»
»
»
.
40
.
-
41
.
-
-
google.com
http://irr.ru
http://ba.yandex.ru/
proagro.com
Auto.ru
new.24AUTO.RU
bibika.ru
autorenter.ru
blog.yottos.com.
yottos.com.
autonavigator.ru.
corpguru.ru.
»
«»
42
».
2.3. Анализ эффективности рекламной кампании, проводимой ООО
«Доминанта СПБ»
.
43
7 8
Таблица 7
Распределение рекламных средств в 2018 году
Вид рекламы
Стоимость, тыс.руб.
% от общей стоимости
Телевизионная реклама
258, 65
57,2
Наружная реклама
102, 52
22,7
Участие в выставках
70, 01
15,5
Прямая почтовая реклама
21,14
4,6
Итого рекламные затраты
452,32
100
8