44
-
8).
Таблица 8
Распределение рекламных средств в 2018 году
Вид рекламы
Стоимость, тыс.руб.
% от общей стоимости
Телевизионная реклама
402,36
60%
Наружная реклама
145,62
22%
Радиореклама
102,91
15%
Интернет-реклама
25,14
4%
Итого рекламные затраты
676,03
100%
-
.
»
-
-
45
-
9
.
Таблица 9
Сводный отчет по рекламной кампании ООО «Доминанта СПБ»
Показатель
Результат
Бюджет рекламной кампании
25 135
Медиа-показатели
Показов
7 367 069
Охват, человек
766 659
Средняя частота контакта
9,6
Кликов
21 814
CTR
0,30%
Уникальных кликов
19 415
Уникальный CTR
2,53%
Качественные показатели
Посетители, привлеченные на рекламируемый
сайт
17 479
Посмотрели только одну страницу сайта
13 442
Посмотрели более одной страницы сайта
4 037
Ценовые показатели
Средняя стоимость 1000 показов
3,41
Стоимость охвата 1000 человек
32,79
Стоимость клика
1,15
Стоимость привлечения одного посетителя
1,44
Стоимость привлечения посетителя,
просмотревшего более 1 страницы
6,23
46
10
Таблица 10
Частное распределение показов и кликов
Частота
контакта
Посетителей
Показов
Кликов
%
аудитории
%
показов
%
кликов
Нарастающим итогом:
%аудитории
%показов
%кликов
CTR
1
360 072
360 072
1 797
47%
5%
8%
47%
5%
8%
0,50%
2
95 891
191 782
1 260
13%
3%
6%
59%
7%
14%
0,55%
3
54 082
162 246
902
7%
2%
4%
67%
10%
18%
0,55%
4
35 926
143 704
705
5%
2%
3%
71%
12%
21%
0,54%
5
25 746
128 730
595
3%
2%
3%
75%
13%
24%
0,53%
6
19 476
116 856
541
3%
2%
2%
77%
15%
27%
0,53%
7
15 295
107 065
434
2%
1%
2%
79%
16%
29%
0,52%
8
12 641
101 128
397
2%
1%
2%
81%
18%
30%
0,51%
9
10 472
94 248
344
1%
1%
2%
82%
19%
32%
0,50%
10
9 087
90 870
322
1%
1%
1%
83%
20%
33%
0,49%
11
7 754
85 294
298
1%
1%
1%
84%
21%
35%
0,48%
12
6 720
80 640
262
1%
1%
1%
85%
23%
36%
0,47%
13
6 210
80 730
247
1%
1%
1%
86%
24%
37%
0,46%
14
5 332
74 648
244
1%
1%
1%
87%
25%
38%
0,46%
15
4 955
74 325
247
1%
1%
1%
87%
26%
39%
0,45%
более 15
97 000
5 474 731
8 186
13%
74%
38%
100%
100%
77%
0,23%
Всего
766 659
7 367 069
16 781
100%
100%
77%
0,23%
Всего
56,4
Всего
5033
5033.
39
-
-
100 20
11).
39
-
ISBN 978-5-534-04084-5.
Таблица 11
Сводный отчет по сайтам
Площадка
Бюдже
т
Показо
в
Клико
в
CTR
Охват
Уник.
клико
в
CTRU
Средняя
частота
контакт
а
Средняя стоимость:
тысячи
показо
в
клик
а
охват
а 1000
чел.
google.com
2 018
362 406
2 256
0,62
%
10702
6
2 159
2,02
%
3,39
5,6
0,89
18,86
http://irr.ru
14 313
5976
724
8 099
0,14
%
50401
3
7 239
1,44
%
11,86
2,4
1,77
28,40
http://ba.yandex.ru
350
114 291
444
0,39
%
23599
417
1,77
%
4,84
3,1
0,79
14,83
proagro.com
956
89 594
453
0,51
%
12 659
394
3,11
%
7,08
10,7
2,11
75,52
Auto.ru.
423
92 746
498
0,54
%
27 990
481
1,72
%
3,31
4,6
0,85
15,11
new.24AUTO.RU
1 158
212 338
1 126
0,53
%
42 833
1 055
2,46
%
4,96
5,5
1,03
27,04
bibika.ru.
2 132
348 195
6 877
1,98
%
12428
3
6 032
4,85
%
2,80
6,1
0,31
17,15
autorenter.ru.
749
275 300
926
0,34
%
10183
6
912
0,90
%
2,70
2,7
0,81
7,35
blog.yottos.com
611
11 349
416
3,67
%
4 564
352
7,71
%
2,49
53,8
1,47
133,87
yottos.com
550
90 522
301
0,33
%
31 262
290
0,93
%
2,90
6,1
1,83
17,59
corpguru.ru
1 875
141 808
420
0,30
%
30 104
405
1,35
%
4,71
13,2
4,46
62,28
Всего
25 135
7715
273
21 816
0,28
%
76665
9
19 415
2,53
%
10,06
3,3
1,15
32,79
23 686,
CTR=0.2%.
-
-0.5=-
2 3
Таблица 12
Число посетителей по контрольным точкам рекламируемого сайта
Id
Контрольная точка
Всего на
сайте
Пришли
сами
Привлечено
рекламой
% по
рекламе
Стоимость
посетителя
1
Главная
24 512
7 217
17 295
71%
1,45
2
Наши услуги
4 029
2 430
1 599
40%
15,72
7
О компании
4 436
2 816
1 620
37%
15,52
8
Вопросы и ответы
2
2
0
0%
0,00
9
Заказать кампанию
7 707
4 659
3 048
40%
8,25
10
Наши контакты
3 926
2 689
1 237
32%
20,32
11
Партнеры и клиенты
3 088
2 051
1 037
34%
24,24
0
Другие страницы
2 363
1 822
541
23%
46,46
Всего:
27 020
9 541
17 479
65%
1,44
Просмотрено разных страниц
23 686
26 377
Средняя глубина просмотра
2,48
1,51
52
Таблица 13
Сравнение площадок рекламной кампании по основным параметрам эффективности
sid
Площадка
Бюджет
Стоимость
посетителя
Посети
тели
Уник.
клики
Коэффи
циент
прохож
дения
Средняя
глубина
%
видевших
более 1
стр.
iКИ
Эффект
на
вложенн
ый рубль
1
google.com
2018
1,03
1 960
2 159
91%
1,53
24%
3,35
3,25
2
http://irr.ru
14313
2,13
6 714
7 239
93%
1,64
28%
4,21
1,98
3
http://ba.yandex.
ru/
350
0,97
359
417
86%
1,45
21%
3,01
3,09
4
proagro.com
956
2,77
345
394
88%
1,64
30%
4,39
1,58
5
Auto.ru.
423
0,98
430
481
89%
1,78
33%
4,79
4,87
6
new.24AUTO.RU
1158
1,36
849
1 055
80%
1,92
37%
5,78
4,24
7
bibika.ru.
2132
0,39
5 509
6 032
91%
1,22
12%
1,46
3,78
8
autorenter.ru.
749
1,10
682
912
75%
1,36
17%
2,27
2,06
9
blog.yottos.com
611
1,81
337
352
96%
3,11
72%
12,52
6,90
10
yottos.com
550
2,32
237
290
82%
1,55
24%
3,51
1,51
12
corpguru.ru
1875
5,00
375
405
93%
1,71
30%
4,17
0,83
Всего по РК
25135
1,44
17 479
19415
90%
1,51
23%
3,30
2,29
Таблица 14
Стоимость уникального посещения и коэффициент интереса
Стоимость посетителя:
Коэффициент интереса:
максимальн
ая
минимальн
ая
средняя по
размещени
ям
Максималь
ный
Минимальн
ый
средний по
размещени
ям
5,00
0,39
1,81
12,52
1,46
4,50
5
12,52%.
-
.
-
.
Выводы по главе 2
-
-
-