34
«Мы знаем, что тот, кто мыслит нестандартно, добивается успеха.
Мы постоянно развиваем свой творческий потенциал, улавливаем
свежие тенденции и создаем яркие, незабываемые образы, всегда
оставаясь актуальными.
Мы находим оригинальные решения задач любой сложности»
24
.
Ответственность
В своей ежедневной работе мы руководствуемся общечеловеческими
моральными и этическими ценностями. Наша деятельность основана на
принципах честности, прозрачности, порядочности по отношению к
зрителям, сотрудникам, партнерам, акционерам и власти.
Мы увеличиваем прибыль для того, чтобы повышать качество
контента, обеспечивать комфортные условия работы и соблюдать
интересы акционеров.
Увлеченность
«Мы искренне любим свое дело и делимся с окружающими своей
радостью.
Мы движемся вперед, увлекая всех за собой, создавая хорошее
настроение, заряжая позитивной энергией.
Мы работаем с азартом, самоотдачей и страстно желаем быть
лучшими.
Преданность делу и «СТС Медиа» позволяют нам достигать
амбициозных целей с удовольствием!»
25
2.2. Анализ методов рекламы телеканала «СТС»
АО «СТС» продвигает следующие продукты:
24
Там же
25
Там же
35
товары и услуги отечественных и зарубежных компаний,
сериалы и программы собственного производства,
российские адаптации лучших зарубежных проектов,
анимационные фильмы ведущих мировых и отечественных
производителей,
голливудские и европейские кинопремьеры.
На рисунке 3 показана доля онлайн-кинотеатров «СТС» в составе
холдинга «СТС Медиа»
Рисунок № 3 Онлайн-кинотетары (рынок в России)
Для продвижения перечисленных продуктов используются следующие
виды рекламы:
реклама в прессе,
ТВ-реклама,
36
радиореклама,
наружная реклама,
почтовая реклама,
интерьерная реклама,
реклама в Интернете.
На первом месте по популярности находится ТВ-реклама, на втором
радио-реклама, на третьем-наружная реклама.
В связи с тем, что объектом рекламирования на телеканале могут быть
как товары и услуги, также фильмы, шоу, телесериалы собственного
производства, в рамках данной исследовательской работы необходимо
определить, что именно будет объектом анализа, на который будут
направлены методы рекламирования компании и наша оценка методов.
Рассмотрим плакаты телесериалов «Кухня», «Молодежка», «Пушкин»,
выпускаемых самой компанией.
В рамках последней рекламной кампании был разработан промо-ролик,
новое осеннее оформление, а также наружная реклама. В основе нового
оформления лежит концепция, в которой канал представлен как «большой
дом развлечений». Каждая «комната» в этом доме - продукт СТС, а жильцы
дома - главные герои сериалов и ведущие шоу. Отсюда появилось
графическое решение «комнат», которое работает как в печатной рекламе,
так и в эфире.
Анализ методов рекламы на телеканале СТС показал, что они
находятся в зависимости от этапа рекламной компании.
В таблице 1 представлены этапы и методы.
Таблица 3
Этапы и методы разработки рекламы на телеканале «СТС»
Этап
Метод
Содержание метода
37
Этап
подготовки
Методы прогностической
оценки
Коммуникативной
эффективности
1. Предварительное
тестирование рекламного
сообщения
2. Оценка
эффективности каналов
распространения
3. Пилотное
тестирование (пробный
запуск на локальном
участке)
Реализация
рекламной
кампании
Мониторинг реализации
рекламной кампании по
параметрам
коммуникативной
эффективности
1. Оценка
коммуникативных
эффектов
2. Оценка каналов
распространения
Завершение
рекламной
кампании
Оценка влияния
Анализ соответствия
результатов поставленным
целям
Также можно выделить 2 группы методов рекламы телеканала «СТС»
в зависимости от этапа контроля: предварительный или постконтроль.
На предварительном этапе (прямой опрос, метол сфокусированной
группы, расстановка по рангу, тахистоскопический метод, реакция на
стимул, анкетный опрос, контент-анализ).
На этапе постконтроля наиболее распространенными методами
являются: отзыв с помощью, отзыв без помощи, метод Гэллапа-Робинсона,
метод тайников, тест на запоминание. Каждый из методов имеет свои
достоинства и недостатки и вопрос о целесообразности его применения
рекламодатель «СТС рассматривает в конкретно взятой практической
ситуации.
2.3. Оценка использования плаката в рекламе организации
38
Плакат считается одним из эффективных средств рекламы продуктов
телеканалов. Поэтому почти все телеканалы используют данное средство для
продвижения рекламных продуктов. Плакаты размещаются обычно в местах
скопления людей. Рекламный плакат должен вписываться в городскую среду.
Для оценки использования плаката в рекламе АО «СТС» выбраны 3 из
них, рекламирующие телесериалы: «Кухня», «Молодежка», «Пушкин»
(Приложение 1,2,3).
Отметим, в эфире канала «СТС» большое количество фильмов,
телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу. Канал «СТС» вещает
круглосуточно. Именно «СТС» открыл для российских зрителей такие
современные телевизионные жанры, как костюмный телероман, ситком
(ситуационная комедия) и драмеди (сочетание драмы и комедии).
Для оценки эффективности использования плаката нами выбраны
следующие критерии:
-визуальный образ;
-текст
-логотип
Визуальный образ плаката телесериала «Кухня» состоит из: мужских и
женских образов.
На переднем плане изображен главный герой Максим со своей
возлюбленной Викторией, которая находится в интересном положении.
Образ влюбленных весьма удачен, так как любовная коллизия всегда
вызывает интерес телезрителей.
Между ними возникает образ директора отеля, который так или иначе
вмешивается в их жизнь. Весьма символично, что он держит в руке длинную
палку, похожую на подставку для цветов. Образ несет положительные
эмоции.
Цветовая гамма плаката характеризуется доминированием темных
оттенков, так как события в данном сезоне сериала разворачиваются в кухне
отеля.
39
Текст плаката включает также слова и цифры т.е. кроме эмоций и
образов есть и рекламная информация: название телесериала («Кухня.
Новый сезон»), дата выхода на телеэкран, время начала и дни недели.
Логотип телеканала «СТС» на плакате очень заметен. Он выделен
ярким желтым цветом в нижнем углу, посередине.
Визуальный образ плаката телесериала «Молодежка», на наш взгляд
отражает в определенной степени содержание сериала. Напомним, что
данный сериал о хоккейной команде «Медведи», которая никак не может
выбиться в лидеры своей лиги. Все меняется с приходом нового тренера —
Сергея Макеева. С каждым сезоном игроки взрослеют и приближаются к
серьезному, «настоящему» хоккею. Матчи становятся все более
захватывающими, а жизнь за пределами площадки — все сложнее.
Так, на плакате изображены мужские образы – игроки команды: на
переднем плане – главный герой (лидер команды). На заднем плане игроки и
подруга главного героя, которые непосредственно участвуют в его жизни.
Нужно отметить, что плакат яркий, цветной. Преобладает красный цвет
(спортивная форма игроков).
Текст короткий, что соответствует требованиям эффективного плаката.
Перед нами следующая информация: название телесериала («Молодежка.
Взрослая жизнь».), дата выхода на телеэкран, время начала и дни недели («по
будням» ).
Логотип телеканала «СТС» присутствует на плакате. Он выделен ярким
желтым цветом в нижнем правом углу.
Визуальный образ плаката телесериала «Пушкин» состоит из: мужских
и женских образов. Как и предыдущих плакатах доминируют мужские
образы. На переднем плане изображен главный герой Василий/Андрей в
наручниках. Напомним, что «Пушкин» — российский комедийный
телесериал 2016 года, повествующий о жизни обыкновенного российского
карманника, вынужденного вжиться в образ сначала Александра Сергеевича
Пушкина, а потом и актёра, играющего роль поэта в кино.
40
Кроме главного героя на плакате, на заднем плане образы Софи и
полицейского Николая.
Цветовое решение плаката: яркие образы героев на однотонном фоне,
но тоже ярком- красном.
Текст довольно простой: название телесериала, дата выхода на
телеэкран, время начала и дни недели.
Логотип телеканала «СТС» присутствует на плакате. Он выделен ярким
желтым цветом в нижнем левом углу.
Итак, выделим особенности плакатов телесериалов канала «СТС».
Лаконичность и емкость рекламных плакатов телеканала «СТС»
придает их наружной рекламе особую выразительность и колоссальную
энергию воздействия. Но кратковременность воздействия такой рекламы и
законы восприятия предъявляют порой жесткие требования к дизайну
рекламного плаката.
Как правило, используют только один образ (главный герой) на
переднем плане и всего лишь несколько слов (название телесериала и сезона,
время выхода на телеэкран, дни и время экранизации.
В плакатах, посвященных сериалам «СТС» нет мелких моментов, что
помогает сразу осознать смысл изображения: плакат заставляет отбросить
все ненужные детали и сфокусировать внимание на сюжете сериала.
Логотип всегда ярко выражен. На плакатах имеет разное
месторасположение. При том, что логотип всегда находится внизу, он
выравнен то по правому/левому углу, то посередине.
Выводы по главе 2
Общая характеристика деятельности телеканала «СТС» холдинга «СТС
Медиа» показала, что СТС (Сеть телевизионных станций) — «классический
41
развлекательный канал». В эфире канала большое количество фильмов,
телесериалов, мультфильмов и телешоу. Целевая аудитория СТС: все от 10
до 45 лет.
Анализ методов рекламы телеканала «СТС» холдинга «СТС Медиа»
показал, что они зависят от этапа рекламной компании:
1)этап подготовки: методы прогностической оценки,
коммуникативной эффективности;
2) реализация рекламной кампании: Мониторинг реализации
рекламной кампании по параметрам коммуникативной эффективности;
3) завершение рекламной кампании: оценка влияния.
Оценка использования плаката в рекламе организации
Плакат считается одним из эффективных средств рекламы продуктов
телеканалов. Что касается «СТС», то в эфире канала большое количество
фильмов, телесериалов, мультфильмов и развлекательных шоу.
Для оценки использования плаката в рекламе организации нами
выбраны 3 из них, рекламирующие телесериалы: «Кухня», «Молодежка»,
«Пушкин».
Для оценки эффективности использования плаката нами выбраны
следующие критерии:
-визуальный образ;
-текст
-логотип
Можно сказать, что проанализированные плакаты - это изображения с
текстом, в котором художественный образ возникает от взаимодействия
слова и изображения. Визуальные и вербальные компоненты выражают
общую идею телеканала. Цветовая гамма позволяет видеть его на
расстоянии, содержание плаката понятно и хорошо восприниматься
зрителем. Что и является основой художественной формы и отражает ее
предназначение.
42
Глава 3. Рекомендации по повышению эффективности
рекламной деятельности АО «СТС»
3.1. Оценка эффективности использования образов в плакатах в
рекламной кампании АО «СТС»
Для того, чтобы оценить эффективность плаката (наружной рекламы)
были использованы методы в коммуникативном направлении. Определение
эффективности рекламы в целом связано с изучением комплекса
взаимосвязанных факторов, вопросов и проблем. Для оценки использования
плакатов телесериалов, использован экспериментальный метод –
анкетирование. Выбор данного метода обусловлен следующими причинами.
1. Эффективность психологического воздействия рекламных средств, в
нашем случае – плаката, характеризуется числом охвата потребителей,
яркостью и глубиной впечатления, которые эти средства оставляют в памяти
человека, степенью привлечения внимания.
2. Все многообразие способов оценки коммуникативного
(психологического) воздействия рекламных мероприятий на человека можно
свести к следующим методам: наблюдение, анкетирование, беседе,
различного вида тест, опросы, эксперименты и др.
3. В выборе анкетирования мы руководствовались тем, что этот метод
является наиболее достоверным из всех вышеперечисленных, так как
позволяет выявить непосредственно у самого покупателя его отношение не
только к рекламируемому средству в целом, но и к отдельным составным
элементам этого средства. Используя анкетирование, можно оценить
воздействие рекламного средства на покупателей и установить, какие
элементы его оформления привлекают к себе наибольшее внимание и лучше
запоминаются. На основе анализа полученных ответов делаются
соответствующие выводы. Путем опроса можно установить, какое средство
распространения рекламы оказывает наибольшее влияние на покупателя при
приобретении им определенного товара (плакат, рекламный фильм,
объявление, выкладка товаров и т.д.).
43
Так, в исследовании восприятия плаката телесериалов СТС приняло
участие 100 человек разной половой и возрастной принадлежности.
Анкетирование проводилась на улице, в общественных местах, где
находились плакаты канала СТС.
На рисунке 3 представлена характеристика опрошенных по гендерному
признаку.
Рисунок 3. Характеристика опрошенных по гендерному признаку
Соотношение мужчин и женщин среди опрошенных, как видно по
рисунку, одинаковое.
На рисунке 4. представлена возрастная характеристика опрошенных.
мужчины 50% женщины 50%