44
Рисунок 4. Возрастная характеристика опрошенных
Как показывает диаграмма, большинство опрошенных сосредоточено в
возрасте от 18 до 23 лет.
Респондентам предлагалось ответить на вопросы, которые
представлены в Приложении 4.
Основная часть опрошенных часто (58%) обращает внимание на ТВ-
рекламу. На втором месте по количеству ответов рекламные плакаты на
улицах и в транспорте (22%).
Остальные респонденты отметили рекламу по радио (10%), рекламу в
журналах и газетах (5%), рекламу в интернете (5%)
На вопрос «Насколько сильно влияет реклама о том или ином
телесериале канала СТС на плакате, когда вы принимаете решение о его
просмотре», опрошенные ответили следующим образом:
• не влияет совсем (12%)
• иногда влияет (48%)
• влияет (28%)
• часто влияет (10%)
• постоянно ориентируюсь на рекламу(2%)
от 18 до 23 лет
от 23 до 26 лет
от 26 до 35 лет
от 35 и более
45
А из телесериалов канала «СТС» большая часть респондентов
предпочли «Кухню» (60%). Остальные участники эксперимента отметили
телесериал «Молодежка» (27% ) и « Пушкин» (13%).
В первую очередь при виде рекламы респонденты обращают внимание
на такой элемент плаката, как образ (72%). Мнение остальных 28%
опрошенных разделилось. Они выбрали ответ логотип (15%) и текст (13%).
На вопрос «Какие свойства данных плакатов, в первую очередь,
привлекают ваше внимание», участники ответили следующим образом:
большой размер самой рекламы (28%)
приятные цвета на рекламе (11%)
присутствие мужских образов на рекламе (12%)
присутствие женских образов в рекламе (16%)
хороший дизайн рекламы (5%)
краткость рекламы (7%)
подходящее местонахождение рекламы (10%)
наличие логотипа (11%)
Мужская аудитория.
На Рисунке №5 представлена характеристика мужской части
опрошенных по возрасту.
Рисунок 5. Характеристика опрошенных мужчин по возрасту
18-23 23-26
26-35
46
Всего опрошенных среди мужской аудитории составило 50 человек.
Итак, результаты анкетирования показали, что большинство мужчин в
возрасте от 18 до 35 лет иногда (8%) обращают внимание на рекламу «СТС»
на плакатах. Большинство опрошенных считают, что эффективнее реклама на
радио (16%) и телевидении (26%).
На вопрос «Насколько сильно влияет реклама о том или ином
телесериале канала СТС на плакате, когда вы принимаете решение о его
просмотре», опрошенные ответили следующим образом:
• не влияет совсем (6%)
• иногда влияет (30%)
• влияет (8%)
• часто влияет (5%)
• постоянно ориентируюсь на рекламу (1%)
Из телесериалов канала «СТС» большая часть респондентов предпочли
«Кухню» (30%). Остальные участники эксперимента отметили телесериал
«Молодежка» (17% ) и « Пушкин» (3%).
В первую очередь при виде рекламы мужская аудитория обращает
внимание на текст (28%) и образы (18%). Лишь небольшая часть на логотип-
4% респондентов.
При ответе на вопрос «Какие свойства данных плакатов, в первую
очередь, привлекают ваше внимание» мнения участников эксперимента
разделились:
большой размер самой рекламы (14%)
приятные цвета на рекламе (3%)
присутствие мужских образов на рекламе (0%)
присутствие женских образов в рекламе (13%)
хороший дизайн рекламы (0%)
краткость рекламы (6%)
подходящее местонахождение рекламы (6%)
47
наличие логотипа (8%)
Женская аудитория
На Рисунке №6 представлена характеристика женской части
опрошенных по возрасту.
Рисунок 6. Характеристика опрошенных женщин по возрасту
Количество опрошенных среди женской аудитории составило 50
человек.
Итак, результаты анкетирования показали, что большинство женщин
часто (32%) обращают внимание на рекламу в телевизоре. Уличные плакаты
и реклама на транспорте интересует 14% женщин, реклама в интернете (2%),
реклама в газетах и журналах (2%)
На вопрос «Насколько сильно влияет реклама о том или ином
телесериале канала СТС на плакате, когда вы принимаете решение о его
просмотре», опрошенные ответили следующим образом:
• не влияет совсем (6%)
• иногда влияет (18%)
• влияет (20%)
• часто влияет (5%)
• постоянно ориентируюсь на рекламу (1%)
18-23
23-26
26-35
от 35
48
А из телесериалов канала «СТС» большая часть респондентов
предпочли «Кухню» (30%). Остальные участники эксперимента отметили
телесериал «Молодежка» (10% ) и « Пушкин» (10%).
В первую очередь при виде рекламы респонденты обращают внимание
на такой элемент плаката, как образ (35%). Мнение остальных 15%
опрошенных разделилось. Они выбрали ответ логотип (5%) и текст (10%).
На вопрос «Какие свойства данных плакатов, в первую очередь,
привлекают ваше внимание», участники ответили следующим образом:
большой размер самой рекламы (14%)
приятные цвета на рекламе (8%)
присутствие мужских образов на рекламе (12%)
присутствие женских образов в рекламе (3%)
хороший дизайн рекламы (5%)
краткость рекламы (1%)
подходящее местонахождение рекламы (4%)
наличие логотипа (3%)
Итак, при оценки эффективности предложенных мероприятий для
телеканала «СТС» холдинга «СТС Медиа», опираясь на результаты
анкетирования, нужно учесть возрастную и гендерную принадлежность
адресатов рекламы.
Так, очевидно, что женщины более терпимо относятся к рекламе
разного рода, о чем свидетельствует широкий спектр ответов. Мужчины
менее красноречивы в ответах.
Что касается возрастных особенностей восприятия, то представители
молодого поколения (18-35 лет) предпочитают рекламу на телевидении, в
интернете. На них влияние рекламы телесериале канала СТС на плакате
отражается несущественно, при том, что сериалы представленные в
эксперименте смотрят активно.
49
Адресаты старшего поколения (от 35 лет) более консервативны, они
предпочитают рекламу как на телевидении, так и на плакатах, в газетах и
журналах. Такое отношение может завесить и от уровня образования
респондентов. Телесериалы на канале СТС они смотрят неактивно, в рекламе
на плакате их привлекает в первую очередь образ.
3.2. Разработка рекомендаций по повышения эффективности рекламной
деятельности АО «СТС»
Проведенный анализ показал, что плакаты АО «СТС» – броские,
экспрессивные, они заметно выделяются на фоне рекламных кампаний
других телеканалов. Образ объёмных «комнат» с рекламных плакатов
говорит о ярких живых шоу, которые СТС приносит в дома своих зрителей.
Удачным кажется решение рекламировать телеканал с помощью его
продукции – телесериалов, любимых миллионами россиян.
Рекомендации по повышению эффективности рекламной
деятельности помогают телеканалам увеличить рейтинг и объем продаж.
В целях повышения эффективности рекламной деятельности АО
«СТС» целесообразно предложить следующие рекомендации.
1. Детально разработать маркетинговый план, так как
медиапланирование играет чрезвычайно важную роль в экономическом
успехе той или иной компании, поэтому эффективный маркетинг позволяет
оптимизировать работу телеканала, тем самым снизив затраты до
максимально возможных. При этом, отношение к деталям, а именно плакату
как средству рекламы, должно быть скрупулёзным, что обусловлено
напряженной конкурентной средой и спецификой деятельности компании
(производство телесериалов).
2. Учитывать гендерную принадлежность адресатов рекламы. Так,
сегодня СТС является ведущим развлекательным каналом на российском
телевидении: он входит в пятерку федеральных каналов по среднесуточной
доле. В первую очередь телеканал ориентирован на аудиторию, максимально
50
востребованную рекламодателями. Целевая аудитория канала - мужчины и
женщины. Поэтому считаем целесообразным использование рекламы как на
телевидении, так и на радио, так как в основном мужчины долгое время
проводят за рулем. Что касается плакатов, то они, на наш взгляд
представляют интерес больше для женской аудитории, которая будет
обращать внимание на мужские образы и яркий дизайн.
3. Учитывать возрастную принадлежность адресатов рекламы, при
разработке плакатов. Возраст потребительски активной аудитории
телеканала - от 10 до 45 лет. Поэтому надо ориентироваться больше на
молодежь, которую впечатляет: размер рекламы, местонахождение.
4. При разработке плакатов можно дать ряд рекомендаций.
Необходимо использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы
объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров.
Следует составлять цветовую гамму так, чтобы это не напрягало зрение
и было привычно для глаза.
Выбор характерных элементов композиции: объединение по
однородным признакам, форме, цвету; выявление в композиции
наиболее важного элемента, который нужно подчеркнуть; включение в
композицию контрастов.
Соблюдение ограничения в деталях, цвете, форме. Цветовая гамма
макета должна быть броской, контрастной, но в то же время не
раздражающей. Лучшее решение – использовать цвета, идентичные
цветовому решению фирменного стиля рекламируемой компании.
Таким образом, потребитель будет воспринимать фирму и товар как
единое целое. Форма и изображения макета должны быть простыми и
не должны перенасыщать макет.
Разделение и расположение элементов по степени важности.
Соблюдение оптического равновесия изображения путем правильного
расположения крупных, тяжелых, темных форм относительно малых,
легких и светлых.
51
Использование образов, которые вызывают хорошие эмоции или хотя
бы интерес за счет неожиданных комбинаций, повторения, масштаба,
52
Выводы по главе 3
Рекомендации по повышению эффективности рекламной деятельности,
выделенные нами ориентированы на увеличение рейтинга и объема продаж
телеканала «СТС» .
1) Детально разработать маркетинговый план, При этом, отношение к
деталям, а именно плакату как средству рекламы, должно быть
скрупулёзным, что обусловлено напряженной конкурентной средой и
спецификой деятельности компании (производство телесериалов).
2) Учитывать гендерную принадлежность адресатов рекламы.
3) Учитывать возрастную принадлежность адресатов рекламы.
4) При разработке плакатов можно дать ряд общих рекомендаций.,
такие, например, как использовать шрифты простые и ясные, такие, чтобы
объявление можно было прочесть с расстояния 30-50 метров, выявление в
композиции наиболее важного элемента, который нужно подчеркнуть;
соблюдение ограничения в деталях, цвете, форме и др.
Оценка эффективности предложенных мероприятий проводилась нами
экспериментальным методом – анкетированием. Выбор данного метода
неслучаен. Он обусловлен тем, что этот метод является наиболее
достоверным, так как позволяет выявить непосредственно у самого
покупателя его отношение не только к рекламируемому средству в целом, но
и к отдельным составным элементам этого средства. Используя
анкетирование, можно оценить воздействие рекламного средства на
покупателей и установить, какие элементы его оформления привлекают к
себе наибольшее внимание и лучше запоминаются. На основе анализа
полученных ответов делаются соответствующие выводы. Путем опроса
можно установить, какое средство распространения рекламы оказывает
наибольшее влияние на покупателя при приобретении им определенного
товара (плакат, рекламный фильм, объявление, выкладка товаров и т.д.).
53
Назначение плаката – звать и убеждать. Он должен быть деловым,
предельно ясным и доходчивым, а так как жизнь плаката проходит не в
выставочных залах со специальным освещением, а в самых случайных
местах – и под дождем, и под солнцем, плакат должен быть таким, чтобы при
любых условиях делать свое дело.
Так, в исследовании восприятия плаката телесериалов СТС приняло
участие 100 человек разной половой и возрастной принадлежности.
Респондентам предлагалось ответить на вопросы, которые
представлены в приложении №4.Анкетирование проводилась на улице, в
общественных местах, где находились плакаты канала СТС.