58
1) назывная;
2) информативная;
3) экспрессивно-аппелятивная;
4) рекламная.
3.3. Кла ссифика ция га зе тных за головков
Суще ствуе т несколько классификаций газетных заголовков.
Исследователь Э.А . Лаза рева в своей работе «Заголовок в газете »
предлагает несколько классификаций заголовков в газете .
58
В первой классификации заглавия различаются в зависимости от того,
один или несколько элементов смысловой схемы текста выражает
заголовок. Заголовки чаще всего указывают на предмет речи, а именно на
событие или героя, явление, реже выражают в себе основную мысль, а
иногда эта мысль делится между самим заголовком и его подзаголовком. По
этому признаку выделяются однонаправленные и комплексные заглавия.
1. Однонаправленные заглавия соотносятся с одним элементом смысловой
структуры текста. Здесь тема текста входит в состав его основной мысли.
Это тезис, который раскрывается системой тезисов, составляющих текст.
Одно из главных назначений заголовка - сообщить читателю о теме
публикации, которую ему предлагает газета. Здесь может быть выражен
предмет речи или факт. Процесс восприятия простой – от заголовка к
тексту. Но связь с заголовком может меняться с помощью осцилляции –
приёма, во время которого подтекст заголовка становится понятен читателю
только после прочтения статьи, что является возвращающимся
восприятием.
Намеренное усложнение восприятия, целью которого является
заинтересовать читателя, реализуется с помощью заголовка, содержащего в
себе не важную или основную деталь события, тем самым, заставляя
обратиться к тексту статьи.
Существуют тематизирующие заголовки, представляющие собой цитату
или известное выражение, которое относится к описываемому событию.
Заголовок может актуализировать аналитическую оценку, содержащуюся
в тексте, ведь идея текста – определённый итог или вывод из сказанного. В
тексте статьи могут содержаться своеобразные сигналы – синонимы слов,
присутствующих в заголовке, семантическое согласование.
Также заголовок может актуализировать второстепенные элементы
содержания, а именно иллюстрации к тезисам или общий фон к цели
сообщения. Такие заголовки отличаются особой экспрессивностью, потому
что построены на выноске в заглавие статьи неосновной или
58
Ла за ре ва , Э. А . За головок в га зе те . — Изд-во Ура л. ун-та , 1989. — 96 с.
59
второстепенной информации. Кажущаяся вторичность выраженного в
заголовке делает его более выразительным, а значит, привлекает внимание
читателя.
К примеру, в качестве иллюстрации может быть задействована отдельная
реплика или слова человека по данному вопросу. Тогда общим фоном
станет выделение какой-то зримой детали, которая способна приблизить к
читателю статьи событие или факт, оживляет текст. А оценочность в
заголовке настраивает читателя на определённое восприятие текста.
Комплексные заголовки соотносятся с несколькими элементами
структурной схемы текста одновременно. Они передают усложненную
информацию. Степень их информативности выше, связи этих заглавий с
текстом многообразны, что является одним из средств повышения
выразительности текста. В таком заголовке актуализируется одновременно
и тема, и аналитическая оценка ситуации, изложенной на газетной полосе, и
какой – либо тезис, а также иллюстрации.
Наиболее простой пример актуализации двух содержательных
компонентов текста - когда сам заголовок состоит из двух частей,
соединенных союзом «или». Широко используется переносное значение
слов. Также комплексный заголовок может отражать два смысловых
элемента текста, когда он построен на явлении многозначности слова.
Также для создания комплексного заголовка может использоваться
композиционная инверсия. Например, первая часть заголовка соотносится с
элементом, стоящим в конце, а вторая часть, соответственно, с элементом,
стоящим в начале текста. Получается соотношение заглавия и текста статьи
«наоборот».
Возможно также использование многозначности слов для создания
заголовка. В этом случае заголовок будет связан с двумя смысловыми
элементами текста статьи. Сначала – первое значение, а потом (после
прочтения статьи) – появится второй, уже метафорический смысл, также
соотнесённый содержанием.
Вторая классификация заглавий основана на том, полностью или не
полностью отражен в них тот или иной элемент текста. Текст представляет
собой систему тезисов, связанных друг с другом. Каждый тезис имеет
двухчастную структуру, состоит из темы и ее признака (предиката).
Развертывание текста - последовательное предицирование предметов
мысли.
По признаку полноты выражения какого-либо смыслового элемента
заголовки делятся на:
1. Полноинформативные (полностью актуализирующие смысловой
компонент текста). Здесь заголовки отражают тему всей статьи или текста,
60
его основную мысль или любой тезис, развивающий её.
Внутри данной группы заголовков исследователи также выделяют:
А) Номинативные заголовки – заголовки, называющие тему всей статьи,
несущие функцию аналогичную функции имени собственного, которые
служат для наименования географических объектов, живых существ,
заводов и газет и т.д.
Например: «Рабочие пчелки» - аналитическая статья, рассказывающая о
трудолюбии рабочих в Дании.
Б) Предикативные заголовки – развернутые тезисы, содержащие предмет
речи предикат. Подобные заглавия по праву являются наиболее
информативными, так как дают читателю самую полную информацию о
содержании газетной статьи. Например: «Московские власти заработали на
чемпионе» - заметка о том, как московские власти разрешили гроссмейстеру
Г.Карпову приобрести в Москве квартиру за 30 тысяч долларов и 300 тысяч
рублей.
2. Неполноинформативные, пунктирные (не полностью актуализирующие
смысловой компонент текста). Такие заголовки приблизительно указывают
на содержание текста, дают намёк, по которому читатель может
восстановить смысловой контекст. Информативность пунктирных
заголовков соответственно ниже полноиформативных, но именно данный
вид заглавий даёт журналистом большой творческий потенциал для
создания привлекательного заголовка.
Иногда неполноинформативные или пунктирные заголовки могут иметь
комплексный характер, т.е. задействовать несколько слов, использование
которых в заголовке будет ясно только после прочтения. Намеренное
употребление сигналов – иллюстраций даёт аналогичное словосочетание,
что снова даёт заголовку большую выразительность.
Таким образом, информативность заголовков становится особым
критерием, согласно которому проводится классификация и показываются
взаимоотношения заголовка и компонентов содержания текста газетной
статьи.
М. Шостак в своей статье «Сочиняем заголовок» отмечает: «Сегодня
заголовки, как правило, строятся по нетрадиционным для российской
прессы моделям. Наступило время «авторской свободы» - в заголовки
пошли цифры, аббревиатуры, имена собственные, разговорные слова и
сленг, фрагменты на английском».
59
Рассмотрим, каковы сегодня принципы организации заголовка,
предложенные М. Шостак:
59
Шоста к, М. И. Журна лист и е го произве де ние : пра ктиче ское пособие . –М.: ТОО «Ге нда льф»,
1998. — 96 с.
61
1. Повествовательный заголовок, который используется для новостей.
«Губернатор задаст приоритеты»; « Инвалидам пропишут квоты».
Время от времени возвращается мода на заголовок, переходящий в текст.
Заголовок-констатация может состоять из двух-трех предложений. В этом
случае заголовок становится как бы отдельным кратким сообщением.
«Выбор банка: размер имеет значение?»
2. Заголовок-резюме или комментирующий заголовок. Не редкость резюме
с ироничной «оговоркой». Такие заголовки подготавливают к восприятию
идейного смысла, и публикация сразу понимается в определенном ключе.
Сегодня эти заголовки очень популярны у российской прессы.
«Метро докопалось до «Парнаса»»; «Диагноз: затмение».
3. Заголовок-парадокс. Он пробуждает любопытство, шокирует читателя, а
иногда искусственно усиливает значимость сообщения не особенно
оперативного, важного:
«Город уберут шлангом и «пагонами», « Таможня играет в карты».
Имена в заголовке, упоминание участников события, усиливает интерес к
тексту. Иногда это прямая эксплуатация известного случая с однофамильцами.
«Клебанов взялся за цемент», « Геннадий Селезнёв махнёт налево».
4. Очень распространен заголовок-цитата, где возможно прямое
цитирование. Игровым заголовком является прежде всего перефразировка, игра
слов.
«Таможня дает добро»; «Враг опасен – будь начеку!».
Лингвисты впервые столкнувшись в постсоветское время с разнообразием
заголовков выражали недовольство по этому поводу. М. Шостак в своей статье
«Сочиняем заголовок» отмечает: «Сегодня заголовки как правило, строятся по
нетрадиционным для российской прессы моделям. Долгое время
господствовавшие принципы, согласно которым заголовки должны быть сжаты
и кратки, сменились на противоположные. И вообще наступило время
«авторской свободы» - в заголовки пошли цифры, аббревиатуры, имена
62
собственные, разговорные слова и сленг, фрагменты на английском».
60
Именно разнообразие заголовков привело к попыткам их классификации.
Свою классификацию предлагает исследователь М.А. Шостак. Он предлагает
взять за основу информативность (содержание и стиль), в связи с чем выделяет
следующие типы заглавия:
1. Повествовательный заголовок. Он чаще используется для новостей. Метод
подачи повествовательного заголовка заключается в спокойном простом
изложении сути. Часто констатирующий заголовок выглядит как лид, который
подводит читателя к расширенным новостям, поясняющим ситуацию и к
«наглядным картинкам».
2. Заголовок - констатация. Это точное «название» ситуации или
характеристики людей, используется для репортажей и портретных интервью.
3. Заголовок – резюме. Частое использование безличных и неопределенно-
личных форм, которые фиксируют ситуацию как характерную, чуть не
закономерную.
4. Заголовок – парадокс. Он заключает в себе интригу, сенсацию. Главная
задача такого заголовка привлечь внимание читателя, пробудить любопытство
к статье, а иногда и шокировать.
5. Использование имён собственных в заголовке, упоминание участников
события. Это придаёт адресность заголовку и усиливает интерес к тексту.
6. Заголовок – цитата. Прямое цитирование с указанием источника. Создаётся
впечатление достоверности, доверительности.
7. Заголовок – обращение. Нередко такой заголовок звучит как призыв.
Также М.А. Шостак выделяет заголовки и по знакам препинания, считая их
важным элементом эмоционального фона:
1. Восклицание предает гнев, раздражение, радость.
2. Вопрос играет роль мотива, побуждающего читателя разобраться. Иногда он
может звучать риторически.
3. Раздумчивое многоточие… В такой форме часто предлагается вдумчивое
осмысление ситуации, возможность сформировать свою точку зрения.
4. Кавычки выполняют выделительную функцию, в случае если нужно обратить
внимание читателя на какое-либо слово или выражение, либо в кавычках
пишется слово, обладающее переносным значением или из разговорной речи с
60
Шоста к, М. И. Журна лист и е го произве де ние : пра ктиче ское пособие . –М.: ТОО «Ге нда льф»,
1998. — 96 с.
63
отрицательной коннотацией.
5. Двоеточие делает заголовок очень энергичным, впечатляющим.
В приведенной классификации не выдерживается единый критерий. В первой
части М. Шостак обращает внимание на содержание и стиль, во второй –
критерием служат знаки препинания как элемент эмоциональности. Автор
разделяет текст и эмоции.
В учебнике Г.С. Мельник, А. Н. Тепляшиной, заголовки, как говорилось
выше, классифицируются с точки зрения, как информационной составляющей,
так и эмоциональной насыщенности.
61
В связи с этим выделяются следующие
типы заглавий:
1. Заголовок-хроника. Дублирует новость, вопреки мнению, что дубля текста
никак допускать не следует. В целом, «дубль» нежелателен, но иногда новость
должна побыстрее дойти до читателя любыми способами, в том числе и
методом ее сообщения «поверх текста». Такой прием используется чаще в
заголовках информационных интернет - агентств. «Взрыв обычной батарейки
сделал незрячим четырехлетнего мальчика и несчастной его семью».
(«Комсомольская правда» №48) «Удача улыбнулась «Улыбке» («Огни Енисея»
№9).
2. Заголовок — «бегущая строка». В качестве заголовка выступает самое начало
материала, переходящее в текст. Например: «ВСЕГО СЕМЬ ПРОЦЕНТОВ
занимает золото в золотовалютном запасе Японии» («Известия» №28) «ДЗНВА
объявлен банкротом, люди лишились работы» («Огни Енисея» № 26).
Время от времени такие заголовки становятся модными, но поветрие быстро
проходит, поскольку есть опасность соседства одинаковых форм, их
повторяемости в разных газетах. Выделяемое, примелькавшись, перестает
выделяться.
3. Заголовок-резюме. Этот заголовок популярен в разных репортерских
материалах. Он дает возможность репортеру скрыть прямые оценки и косвенно
прокомментировать событие. Подается такой заголовок в
спокойноповествовательной, «объективной», иногда чуть ироничной, или в
игровой манере. «Ожидали свистка, дождались поражения» («Советский спорт»
№56), «Собака должна оставаться другом, и человек не должен быть врагом».
(«Огни Енисея» № 13).
61
Ме льник, Г.С, Те пляшина , А . Н. Основы творче ской де яте льности журна листа . — СПБ.: Пите р,
2004. — 271 с.
64
4. Заголовок-цитата. Заголовки, называющие имена или главных действующих
лиц, помогают удвоить интерес. «Аман Тулеев: «Кемерово моя первая родина!»
(Газета «Кемерово» № 32), «Юнус-Бек Евнуров: «Номер моего мобильного не
знает только ленивый» («Огни Енисея» № 14).
5. «Вирши». Самый игровой из игровых заголовков, это, конечно,
рифмованный. Бывают периоды повального увлечения таким
«стихотворством». «Когда повсюду скользкий лед, ходить не может пешеход»
(«Иркутская правда» №128), «Или рожай, или Родину защищай!» («Огни
Енисея» № 10).
6. Аллитерация. Уловив звукоподражание в заметной, выделенной шрифтом
фразе заголовка, читатель тоже получает, помимо информации, эстетическое
удовольствие: «Дуэль, кончившаяся дуэтом» («АиФ №45), «Женская воля или
женская доля?» («Огни Енисея»).
7. «Цветной заголовок». Использование какого-либо цвета для придания
эмоциональной окраски. Особенно это применяется в зарисовках и репортажах.
«Желтые пакета на жемчужном берегу» («Власть труда» №27), «Темные пятна
на белом снегу» («Огни Енисея» №32).
8. «Лозунги» и «призывы». Поскольку лозунги и призывы в сознании
современных россиян накрепко связаны с недавним советским прошлым, эта
форма зачастую используется как пародийная: «По экологии — газом! Знай
наших» («Коммерсант» № 13), «Воспитать патриотов – тоже подвиг!». («Огни
Енисея» № 9).
9. «Изменение» крылатых фраз или цитат. Иногда репортер, сочиняя заголовок,
использует хорошо известные читателю выражения, словосочетания, но
«подправляет» их. Читатель, зная исходный материал, может фантазировать,
играть и забавляться вместе с журналистом: «Булыжник - оружие
правозащиты». («АиФ» №37), «Как родная меня мать провожала…» («Огни
Енисея» № 10).
Заголовки можно разделить на виды и по иным основаниям, например по
цели эмоционального воздействия на аудиторию. В практике, сложились
устойчивые типы заголовков в зависимости от цели, которую они преследуют.
Условно их можно обозначить так:
1. «Интригующие»: Turkish man sues own wife for 'swearing at Presifent Erdogan' -
В Турции мужчина пожаловался в полицию на свою жену за оскорбление
Эрдогана (The Moscow News);
2.«Пугающие»: Chicago Trump rally cancelled amid protests, chaos – Выступление
65
Дональда Трампа в Чикаго перенесли из-за массовых
беспорядков (BBC);
3. «Ошеломляющие»: Mexico oil fire – Пожар в Мексиканском заливе (Russia
Today);
4. «Скандальные»: Turkey blocks Twitter, YouTube over hostage photos. - В
Турции решили заблокировать Twitter и YouTube. (BBC);
5. «Игривые»: 600 Afgan interpreters win right to live in UK - 600 афганских
переводчиков получили право жить в Великобритании. (The Moscow News).
Все рассмотренные классификации газетных заголовков рассматривают
заглавие в качестве привлекающего внимание элемента. Информативные
заголовки помогают читателю понять, о чем говорится ниже в тексте статьи,
эмоционально-направленные строки заставляют аудиторию задержать взгляд на
буквах.
Выводы по гла ве 3
Изучив теоретический материал по теме исследования, можно прийти к
следующим выводам:
1. Заголовки бывают разных видов: хроника, «бегущая строка», цитата,
интрига, сенсация, констатация, резюме, лозунг и призыв.
Приёмы и способы создания заголовка и заголовочного комплекса
разнообразны. Они могут включать в себя «сухую» констатацию фактов, могут
быть обыграны авторами статей, могут включать высказывания известных
людей и т.д. Все это делается для намеренного привлечения внимания
читателей к тексту статей.
2. Существуют три этапа восприятия текста (дотекстовый, знакомство с
текстом и осмысление после прочтения) и на каждом из этапов газетный
заголовок выполняет свои задачи.
Большинство исследователей выделяют такие функции заголовков: назывная,
информативная, экспрессивно-аппелятивная и рекламная.
3. Заголовки можно разделить на виды и по иным основаниям, например по
цели эмоционального воздействия на аудиторию. В практике, сложились
устойчивые типы заголовков в зависимости от цели, которую они преследуют.
Все рассмотренные классификации газетных заголовков рассматривают
заглавие в качестве привлекающего внимание элемента. Информативные
заголовки помогают читателю понять, о чем говорится ниже в тексте статьи,
эмоционально-направленные строки заставляют аудиторию задержать взгляд на
буквах.
66
ГЛА ВА 4. А НАЛИЗ ПЕРЕ ВОДА ЗА ГОЛОВКОВ АНГЛОЯЗЫЧНЫХ
ГАЗЕ Т НА РУССКИЙ ЯЗЫК
Газетные заголовки, как средство информации, являются средством
прямого воздействия на читательскую аудиторию, но имеют, тем не менее,
строго регламентированный отбор средств, по-своему характерных для
каждого языка.
Таким образом, можно выделить ряд существенных различий среди
заголовков русских и англоязычных статей.
В первую очередь необходимо отметить, что русскоязычным заголовкам,
как и всему газетному стилю в целом, присущ плавный, спокойный
характер. Наличие простого глагольного сказуемого или составного
глагольного сказуемого более характерно для русских газетных заголовков,
в то время как у английских заголовков наблюдается значительное
преобладание глагольных фраз над именными.
Предикативность англоязычных заголовков придаёт им большую
динамичность.
1. Progressive rock legend Emerson dies - Смерть клавишника ELP Кита
Эмерсона (BBC)
2. Singapore still is world's most expensive city - Сингапур - самый дорогой
город мира (Russia Today)
В предложенных примерах газетных заголовков использованы простые
двусоставные предложения со сказуемым, выраженным глаголом в
настоящем времени.
Английские заголовки предлагают читателю информацию, часто
выраженную с использованием пассивных форм глагола. Использование
пассивных конструкций в заглавиях позволяет автору избежать повторений
в упоминании субъекта действия.
Такое построение заголовка позволяет достичь в нем сжатости, ёмкости и
информативности, тем самым, привлекая читателя и мгновенно давая ему
основную информацию о статье.
67
В русском языке пассивная конструкция не является такой же
нейтральной, как и в английском, поэтому ее использование в
русскоязычных заголовках очень ограничено.
1. Indian soldier rescued alive from icy tomb - В Индии солдат дожидался
спасателей под снегом (Russia Today)
2. Russian ruble seen as world’s best performing currency, hits 2015 high -
Растущий курс рубля делает его лучшей валютой в мире (The Moscow
News)
Кроме того, также можно отметить другое качество английских
заголовков – опущение глагола-связки to be не только в пассивных
конструкциях, но и в именном сказуемом и формах продолженного
времени. Точного аналога для такой яркой компрессии сказуемого в
русскоязычных заголовках нет. Такое опущение ещё больше притягивает
внимание читателя к заглавию газетной статьи.
Современные англоязычные газетные заголовки существуют в
разговорном газетном стиле, характеризуются повышенным уровнем
компрессии, использованием регламентированного набора клише и
устойчивых словосочетаний, выразительных средств языка, а также
сложностью синтаксической структуры и многоступенчатостью.
Переводчики, которые занимаются переводом англоязычных заглавий
печатных изданий, для достижения адекватности перевода широко
используют переводческие трансформации. Избегая дословного перевода,
они, тем самым, превращают газетные заголовки на языке перевода в
настоящие полноправные новые творения словесного искусства.
В ходе нашего исследования, было отмечено, что наиболее частотными
являются заголовки – простые односоставные предложения, с наличием
опущений и сложных структур – номинативных атрибутивных
конструкций.
Среди собранных для исследования заголовков, были выявлены самые
типичные примеры, и был проведен их комплексный анализ.