14
Вынос из плоскости фасада и четкая по силуэту объемная форма обеспечивали
им хорошее восприятие издали, с продольных сторон узких улочек [8].
В эпоху возрождения ситуация мало изменилась. Основным средством
наружной рекламы оставались вывески, а поскольку преимущественная масса
населения по-прежнему не умела читать, на вывесках не было текстов.
Революционным переворотом в развитии рекламного дела стало создание
печатного станка Гуттенбергом. Это открытие способствовало бурному
развитию рекламного дела в Англии, Франции, Северной Америке.
Формируются новые виды печатной рекламы каталоги, печатные плакаты.
К концу ХIХ века стали применяться фотоцинкографические технологии,
что позволило использовать достижения фоторекламы. В этот же период в
Западной Европе и США возникают рекламные агентства, с помощью которых
начали проводиться рекламные кампании. Наружная реклама, которая была,
по-прежнему, представлена только вывесками, дополнилась афишными
рекламными тумбами, в обиход вошли витринные выкладки товаров. Новинкой
становится ночная подсветка и реклама на транспорте.
Начало рекламного дела в России относят к X–XI вв., когда русские
купцы прибегали к разнообразным приемам предложения своих товаров.
Основную функцию устного информатора выполнял так называемый «институт
юродивых». «Божьими людьми» их стали называть гораздо позже, когда их
основным способом существования стало прошение милостыни. Купцы
нанимали таких людей и платили им за рекламу.
Начало рек
.
ламного де
.
ла в Росси
.
и относят к X–
.
XI вв., ко
.
гда русские
ку
.
пцы прибег
.
али к разнообр
.
азным прие
.
мам предло
.
жения свои
.
х товаров.
Ос
.
новную фун
.
кцию устно
.
го информатор
.
а выполнял т
.
ак называе
.
мый
«институт юро
.
дивых». «Бо
.
жьими людь
.
ми» их ста
.
ли называт
.
ь гораздо поз
.
же,
когда и
.
х основным с
.
пособом су
.
ществовани
.
я стало про
.
шение милост
.
ыни.
Купцы н
.
анимали та
.
ких людей и п
.
латили им з
.
а рекламу.
В отечестве
.
нной рекла
.
ме, начина
.
я с XIII ве
.
ка, разраб
.
атывалась
стр
.
атегия и т
.
актика. Стр
.
атегия опре
.
деляла необ
.
ходимую инфор
.
мацию о
15
то
.
варе, котору
.
ю нужно бы
.
ло донести потреб
.
ителю. Такт
.
ика была с
.
пособом
ре
.
ализации это
.
й стратеги
.
и. Причем и
.
ногда впол
.
не истинна
.
я информац
.
ия
доносил
.
ась несоот
.
ветствующи
.
ми способа
.
ми: ложные фор
.
мы подачи ис
.
кажали
досто
.
инства тов
.
ара. Страте
.
гия практичес
.
ки любой ре
.
кламы отвеч
.
ала на
вопрос: «Что мо
.
жно и нужно с
.
казать о ре
.
кламируемо
.
м продукте
или фирме?» Т
.
актика выб
.
ирала способ
.
ы воздейст
.
вия: «Как до
.
нести эту
и
.
нформацию?», и оче
.
нь часто не соот
.
ветствовал
.
а стратеги
.
и самой ре
.
кламы.
Рекламная де
.
ятельность в отечест
.
венном госу
.
дарстве на прот
.
яжении
нес
.
кольких ве
.
ков была н
.
аправлена н
.
а эмоциона
.
льную сферу че
.
ловека. Од
.
нако
способ
.
ы и методы в
.
нушения ме
.
нялись соот
.
ветственно со
.
циальному и
истор
.
ическому р
.
азвитию русс
.
кого госуд
.
арства.
Исследователи, з
.
анимающиес
.
я историей росс
.
ийской рек
.
ламы, выде
.
ляют
два эт
.
апа ее ста
.
новления. Пер
.
вый этап н
.
ачинается со вре
.
мен Киевско
.
й Руси,
то ест
.
ь с Х-ХI ве
.
ков, а рас
.
цвет относ
.
ится к ХIХ ве
.
ку. Для об
.
щей
информ
.
ационной с
.
итуации в Росс
.
ии ХV-XVII ве
.
ков характер
.
но отсутст
.
вие
регуляр
.
ного массо
.
вого инфор
.
мирования. Пер
.
вые реклам
.
ные формы
по
.
являются н
.
а страница
.
х газеты Петр
.
а I «Ведомост
.
и». В 1782 го
.
ду на смену
«
.
Ведомостям» пр
.
иходят «Са
.
нкт-Петербур
.
гские ведо
.
мости». Име
.
нно на
стр
.
аницах это
.
го издания печ
.
атаются ко
.
ммерческие объ
.
явления.
И
.
нформацион
.
ный вакуум в сре
.
дневековых русс
.
ких города
.
х заполнялс
.
я
молвой, б
.
ылинами, истор
.
ическими пес
.
нями и духо
.
вными стих
.
ами. Замет
.
ным
и повсе
.
местным яв
.
лением был
.
и юродивые. З
.
аметный вк
.
лад вносил
.
и народные
к
.
артинки – луб
.
ки. Они в досту
.
пной форме до
.
носили до ш
.
ирокой ауд
.
итории
раз
.
нообразную и
.
нформацию. Т
.
ак, например, ре
.
кламный хар
.
актер имеет
по
.
дборка лубоч
.
ных картино
.
к, призван
.
ная уменьш
.
ить опасност
.
ь эпидемии
ос
.
пы. Листки эт
.
и пропаган
.
дировали необ
.
ходимость пр
.
ививок и по
.
льзовались
бо
.
гатым наборо
.
м рекламны
.
х средств. Н
.
а одной из к
.
артинок бы
.
ли изображе
.
ны
две крест
.
ьянки: одн
.
а здоровая, ру
.
мяная, при
.
гожая, дру
.
гая – обезобр
.
аженная
ос
.
пой. И все это со
.
провождалос
.
ь стихами. П
.
араллельно с р
.
азвитием
ре
.
месленного ху
.
дожества со
.
вершенство
.
валась гра
.
вюра. Разнообр
.
азие и
16
ком
.
плексность ис
.
пользовани
.
я рекламны
.
х средств в петро
.
вские време
.
на
приближ
.
алось к евро
.
пейскому уро
.
вню.
Тем не менее, н
.
ачиная с ко
.
нца 1870-х го
.
дов появля
.
ются в Росс
.
ии первые
ре
.
кламные аге
.
нтства. Их ос
.
новная зад
.
ача была сфор
.
мулирована госу
.
дарством:
по
.
литические из
.
вестия, идео
.
логический ко
.
нтроль над м
.
ассами, по
.
пытка
созд
.
ать или по
.
ддержать тот и
.
ли иной уро
.
вень госуд
.
арственных пр
.
иоритетов.
С
.
ледует отмет
.
ить и то, что по
.
явление ре
.
кламной де
.
ятельности к
.
ак системы
с
.
пособов воз
.
действия н
.
а сознание потреб
.
ителя совп
.
ало в Росс
.
ии с появле
.
нием
в сере
.
дине XIX ве
.
ка професс
.
иональных ху
.
дожников, котор
.
ые получил
.
и
образова
.
ние за гра
.
ницей. Вне
.
шне они пыт
.
ались разв
.
ивать русс
.
кие
фольклор
.
ные традиц
.
ии, но нево
.
льно привнос
.
или в рекл
.
аму западн
.
ые способы
воз
.
действия н
.
а потребите
.
ля рекламы.
Один из пер
.
вых теорет
.
иков рекла
.
мы А. Вери
.
гин считал, что ре
.
шение о
по
.
купке товар
.
а возникает н
.
а основе соот
.
ношения внутре
.
нних и вне
.
шних
затрат, необ
.
ходимых дл
.
я приобрете
.
ния товара, и з
.
ависит от с
.
ледующих
ф
.
акторов:
– степени необ
.
ходимости то
.
вара в дан
.
ный момент д
.
ля потребите
.
ля;
– величины е
.
го заработ
.
ка;
– состава се
.
мьи и тех от
.
ношений, котор
.
ые царят в не
.
й;
– времени го
.
да;
– настроения потреб
.
ителя.
Выставки к
.
ак форма ре
.
кламной де
.
ятельности з
.
ародились в пер
.
вой
четверт
.
и XIX в., чут
.
ь позже нач
.
алось разв
.
итие разнообр
.
азных форм печ
.
атной
рекл
.
амы. Кино- и р
.
адиореклам
.
а – возник
.
ли на рубе
.
же XIX и X
.
X вв.
Массовое пр
.
именение ре
.
кламы во все
.
х социальн
.
ых сферах н
.
ачалось в
порефор
.
менный пер
.
иод – после 1861 г. Это с
.
вязано в пер
.
вую очеред
.
ь с
устано
.
влением в об
.
ществе нов
.
ых социаль
.
но-экономичес
.
ких отноше
.
ний,
вызва
.
нных отмено
.
й крепостно
.
го права и про
.
ведением э
.
кономическ
.
их реформ.
Изменения про
.
изошли в су
.
дебной, фи
.
нансовой, вое
.
нной, рели
.
гиозной
систе
.
ме и систе
.
ме органов мест
.
ного самоу
.
правления (зе
.
мская и горо
.
дская
17
рефор
.
мы), в обр
.
азовании. Б
.
ыла реформ
.
ирована сфер
.
а печати и м
.
ассовых
ко
.
ммуникаций, что про
.
явилось в с
.
мягчении це
.
нзурного з
.
аконодател
.
ьства,
упро
.
щении прав
.
ил регистр
.
ации новых из
.
даний. Кро
.
ме того, б
.
ыл снят за
.
прет
на раз
.
мещение ре
.
кламных объ
.
явлений в ч
.
астных изд
.
аниях.
На рынке в это вре
.
мя господст
.
вуют два в
.
ида реклам
.
ы: печатна
.
я и
наружн
.
ая. В 1897 го
.
ду в г. Са
.
нкт-Петербур
.
ге была про
.
ведена пер
.
вая
российс
.
кая выстав
.
ка афиш и п
.
лакатов. Н
.
а ней было собр
.
ано более 700 л
.
истов
из р
.
азных стра
.
н. Наиболее в
.
ыдающимися русс
.
кими худож
.
никами, которые
рисо
.
вали плакат
.
ы, в то вре
.
мя считалис
.
ь В. А. Ан
.
дреев, И. Порф
.
иров, С. С.
Со
.
ломко и И.С. Г
.
алкин. В Росс
.
ии так же, к
.
ак и печат
.
ная, актив
.
но развива
.
лась
и витр
.
инная рекл
.
ама. Витри
.
на использо
.
валась для по
.
каза как мо
.
жно больше
.
го
количест
.
ва товара. Че
.
м больше то
.
варов выст
.
авлялось, те
.
м «богаче» сч
.
италась
витр
.
ина. Вечер
.
ами витрин
.
ы подсвечи
.
вались эле
.
ктричество
.
м или
керос
.
иновыми ла
.
мпами. Ино
.
гда сразу и те
.
м и другим, т
.
ак как зимо
.
й стекла
мо
.
гли застыт
.
ь, а керос
.
иновые лам
.
пы отогрев
.
али их. За это вре
.
мя появилис
.
ь
некоторые тр
.
адиции в в
.
ывесочном ре
.
месле. Так, у м
.
агазинов, про
.
дающих
очк
.
и, над вхо
.
дом висело г
.
игантское пе
.
нсне с син
.
ими стекла
.
ми в желез
.
ной
оправе. Ч
.
асовые маг
.
азины часто р
.
азмещали в
.
место вывес
.
ки огромные
к
.
арманные ч
.
асы из жест
.
и или дере
.
ва, на их ц
.
иферблате з
.
начилась ф
.
амилия
вла
.
дельца маг
.
азина. Шля
.
пные магаз
.
ины выстав
.
ляли плоск
.
ие жестяные
ц
.
илиндры ил
.
и котелки. Э
.
мблемой мастерс
.
ких химичес
.
кой чистки б
.
ыла
выреза
.
нная из дере
.
ва перчатк
.
а со сложе
.
нными паль
.
цами. Над перч
.
аточными
м
.
агазинами ве
.
шали почти т
.
акую же, но п
.
лоскую. На
.
д обувными м
.
агазинами
ч
.
асто вешал
.
и позолоче
.
нные ботин
.
ки и сапог
.
и.
Мелкие стр
.
анствующие тор
.
говцы нача
.
ла – серед
.
ины ХIХ века – офе
.
ни
и коробе
.
йники были о
.
дновременно про
.
давцами и г
.
лашатаями. Ку
.
пцы за
опре
.
деленную п
.
лату пригл
.
ашали зазы
.
вал, котор
.
ый находяс
.
ь возле ла
.
вок,
громко р
.
ассказывал о досто
.
инствах то
.
вара, о его в
.
ладельце. Г
.
лавным
сре
.
дством межре
.
гиональной ц
.
иркуляции с
.
лужили ярм
.
арки. Наибо
.
лее
знамен
.
итой была яр
.
марка около М
.
акарьевско
.
го монастыр
.
я под Нижн
.
им
18
Новгоро
.
дом. Ярмар
.
ки являлис
.
ь генераторо
.
м и рассад
.
ником разнообр
.
азных
жанро
.
в устного н
.
ародного т
.
ворчества. Н
.
а ярмарках в
.
ывешивалис
.
ь на
обозре
.
ние и на про
.
дажу прикре
.
пленные пр
.
ищепками к вере
.
вкам гирля
.
нды
ярких лубоч
.
ных картино
.
к. Популяр
.
ностью пол
.
ьзовались р
.
айки, «зре
.
лищные
шарманки», я
.
щики, на в
.
нутренней сте
.
нке которы
.
х передвиг
.
алась лент
.
а
соединен
.
ных в после
.
довательност
.
и лубков.
Реклама та
.
кже широко ис
.
пользовалас
.
ь в зрелищ
.
ных балага
.
нах. К
зре
.
лищам прит
.
ягивали ру
.
кописные печ
.
атные афиш
.
и, в котор
.
ых подробно
из
.
лагалось со
.
держание с
.
пектакля, переч
.
ислялись де
.
йствующие л
.
ица.
В первой по
.
ловине ХIХ ве
.
ка развернут
.
ая рекламн
.
ая деятель
.
ность
начи
.
нается на стр
.
аницах жур
.
нала «Моско
.
вский теле
.
граф». При об
.
илии
рекла
.
мных тексто
.
в их структур
.
а была дале
.
ка от комп
.
актности, д
.
инамичност
.
и,
продума
.
нной устано
.
вки на резу
.
льтативное пс
.
ихологичес
.
кое воздейст
.
вие.
Развер
.
нутые объя
.
вления отл
.
ичало избыточ
.
ное многос
.
ловие. Изобр
.
азительные
ко
.
мпоненты г
.
азетной ре
.
кламы огра
.
ничивались и
.
грой шрифто
.
в,
орнамент
.
альными ра
.
мками и ли
.
нейками. До
.
ход популяр
.
ных газет возр
.
астал и
да
.
л возможност
.
ь некоторы
.
м листкам к ко
.
нцу 60-х го
.
дов начать пуб
.
ликацию
бес
.
платных объ
.
явлений. Н. В. Го
.
голь в про
.
изведении «
.
Мертвые ду
.
ши» от
име
.
ни своего геро
.
я Чичикова по
.
ведал о его в
.
печатления
.
х при въез
.
де в
губер
.
нский горо
.
д: «Попада
.
лись почти с
.
мытые дожде
.
м вывески с кре
.
нделями
и с
.
апогами, кое-
.
где с нарисо
.
ванными сш
.
итыми брюк
.
ами и подп
.
исью какого-
то Ар
.
шавского порт
.
ного; где м
.
агазин с к
.
артузами, фур
.
ажками и н
.
адписью:
«
.
Иностранец В
.
асилий Федоро
.
в».
В начале Х
.
IХ столети
.
я в Москве б
.
ыла организо
.
вана перва
.
я рекламна
.
я
кампания р
.
аспродажи по с
.
ниженным це
.
нам залежа
.
лых товаро
.
в. Этой ак
.
ции
сопутст
.
вовал успе
.
х. К этому же пер
.
иоду относ
.
ится еще о
.
дно нововве
.
дение –
еже
.
годные осе
.
нние ярмар
.
ки, привле
.
кавшие мно
.
жество наро
.
ду. Их
сопро
.
вождала яр
.
кая реклам
.
а, фейервер
.
ки, популяр
.
ность увел
.
ичивалась з
.
а счет
театр
.
альных, цир
.
ковых и ку
.
кольных пре
.
дставлений, в
.
ыступлений шуто
.
в и
скоморо
.
хов, народ
.
ных хоров. Сту
.
дент долже
.
н привести пр
.
имер совре
.
менного
19
ис
.
пользовани
.
я этих рек
.
ламных эле
.
ментов. На
.
пример, ба
.
нк «Приморье» пр
.
и
проведен
.
ии одной из ре
.
кламных ак
.
ций органич
.
но в стилист
.
ку праздни
.
ка ввел
высту
.
пление клоу
.
на Сергунь
.
ки на ходу
.
лях, детское к
.
афе «Барра
.
куда» также
р
.
аскручивалос
.
ь с помощь
.
ю скоморохо
.
в – зазыва
.
л.
Широкое рас
.
пространен
.
ие в дорево
.
люционной Росс
.
ии получил
.
и
одноразо
.
вые газеты и л
.
истовки, пр
.
иуроченные, к
.
ак правило, к то
.
й или иной
м
.
асштабной б
.
лаготворите
.
льной акци
.
и (например, а
.
кция в чест
.
ь праздник
.
а
«Белая ро
.
машка» с це
.
лью сбора сре
.
дств на ме
.
дицинскую и с
.
анитарную
по
.
мощь детям). Однако пос
.
ле смены в
.
ласти благот
.
ворительност
.
ь была
приз
.
нана явлен
.
ием, свойст
.
венным классо
.
вому общест
.
ву, а добро и
м
.
илосердие сч
.
итались вре
.
дными и ст
.
арорежимны
.
ми качеств
.
ами. Только с
ко
.
нца 1980-х г
.
г. возрожд
.
ается интерес к б
.
лаготворите
.
льности в Росс
.
ии и ее
истор
.
ии, но в резу
.
льтате прер
.
ванной тра
.
диции благот
.
ворительност
.
и и
милосер
.
дия российс
.
кое общест
.
во утратило с
.
аму этику б
.
лаготворите
.
льности.
К началу Х
.
Х века рек
.
лама в прессе ст
.
ановится в
.
ысокоразвито
.
й сферой
ре
.
кламного б
.
изнеса. Широ
.
кое распростр
.
анение получ
.
ило размеще
.
ние
реклам
.
ных листов и п
.
лакатов на кру
.
глых рекла
.
мных тумба
.
х, установ
.
ленных
во все
.
х российск
.
их городах. С
.
амая дорог
.
ая тумба, из
.
готовленна
.
я из целого
кус
.
ка малахит
.
а, была уст
.
ановлена в Е
.
катеринбур
.
ге. Эти ту
.
мбы
просущест
.
вовали до 60-
.
х годов ХХ ве
.
ка.
В XX веке про
.
изошел рас
.
цвет рекла
.
мы. Значите
.
льная роль в это
.
м
процессе пр
.
инадлежит Сое
.
диненным Шт
.
атам Амери
.
ки. В нача
.
ле XX в.
а
.
мериканска
.
я реклама б
.
ыла самой р
.
азвитой. В н
.
ачале и сере
.
дине XX в. н
.
и
одно евро
.
пейское аге
.
нтство не мо
.
гло соперн
.
ичать с амер
.
иканскими. Нес
.
мотря
на мо
.
лниеносное р
.
азвитие но
.
вых коммун
.
икационных к
.
аналов, нару
.
жная
рекла
.
ма не утрат
.
ила своего з
.
начения.
В России в со
.
ветский пер
.
иод наружно
.
й рекламой з
.
анимались т
.
акие
выдающиеся л
.
ичности, к
.
ак В. Маяко
.
вский, Б. Кусто
.
диев. В 19
.
25 году в
П
.
ариже на Ме
.
ждународно
.
й художест
.
венно-пром
.
ышленной в
.
ыставке за ц
.
икл
20
реклам
.
ных плакато
.
в В. Маяко
.
вский и А. Ро
.
дченко был
.
и удостоен
.
ы
серебрян
.
ых медалей.
Советская в
.
ласть полност
.
ью контрол
.
ировала сферу ре
.
кламной
де
.
ятельности. Н
.
а четырнад
.
цатый день пос
.
ле Октябрьс
.
кой револю
.
ции 1917
го
.
да в числе пер
.
вых распор
.
яжений власт
.
и был изда
.
н декрет «О в
.
ведении
госу
.
дарственно
.
й монополи
.
и на объяв
.
ления». Ва
.
жнейшей за
.
дачей
боль
.
шевиков бы
.
ло запреще
.
ние печатат
.
ь объявлен
.
ия где-нибу
.
дь кроме г
.
азет,
изда
.
ваемых Совет
.
ами. Декрето
.
м была вве
.
дена монопо
.
лия на печ
.
атание за
п
.
лату объяв
.
лений в пер
.
иодических из
.
даниях печ
.
ати, равно в сбор
.
никах и
аф
.
ишах, а та
.
кже сдача объ
.
явлений в к
.
иоски, контор
.
ы и учрежде
.
ния.
Рекла
.
мное дело б
.
ыло монопо
.
лизировано, пре
.
дпринимате
.
ли лишилис
.
ь
возможност
.
и расширят
.
ь свой биз
.
нес за счет ре
.
кламы. Пуб
.
ликации за счет
ре
.
кламы были объ
.
явлены иск
.
лючительны
.
м правом р
.
абоче-крест
.
ьянского
пр
.
авительств
.
а. Это было н
.
ачалом кон
.
ца рекламно
.
й деятельност
.
и в России.
Несколько лет, а и
.
менно в го
.
ды Гражданс
.
кой войны, ре
.
кламы как
т
.
аковой не су
.
ществовало. Ре
.
клама полност
.
ью сводилас
.
ь к одному
по
.
литическому т
.
ипу, котор
.
ый советск
.
ая власть ис
.
пользовала в це
.
лях
собстве
.
нной попул
.
яризации, моб
.
илизации н
.
аселения в Кр
.
асную Арми
.
ю, для
сбор
.
а средств и по
.
жертвовани
.
й. Основные те
.
мы государст
.
венной рек
.
ламы –
отр
.
ажение госу
.
дарственно
.
й политики, во
.
йна; военн
.
ая тематик
.
а преоблад
.
ала
во все
.
х сферах ж
.
изни стран
.
ы. Выходил
.
и яркие пл
.
акаты с хлест
.
кими
запом
.
инающимися лозу
.
нгами. Госу
.
дарственно-со
.
циальная ре
.
клама по
вое
.
нной темат
.
ике касалас
.
ь в основно
.
м призывам
.
и к помощи р
.
аненым
сол
.
датам и их се
.
мьям; борьб
.
а с инаком
.
ыслящими; по
.
мощь голод
.
ающим и
бо
.
льным; приз
.
ыв к здоро
.
вому образу ж
.
изни; воспе
.
вание комму
.
нистически
.
х
ценносте
.
й.
Бурное раз
.
витие коммерчес
.
кой реклам
.
ы началось в го
.
ды НЭПа,
про
.
должалось т
.
ворческое со
.
дружество В. М
.
аяковского и А. Ро
.
дченко (бо
.
лее
300 совмест
.
ных работ). В 1
.
925 году н
.
а Междунаро
.
дной художест
.
венно-
пром
.
ышленной в
.
ыставке их ре
.
кламные пл
.
акаты «Дае
.
шь каранда
.
ши, которые
21
хоро
.
ши», «Нами ост
.
авляются от ст
.
арого мира то
.
лько папирос
.
ы «Ира», «
.
Все
куриль
.
щики всегд
.
а и везде, от
.
дают предпочте
.
ние «Красно
.
й звезде», «
.
Лучше
сосо
.
к не было и нет, гото
.
в сосать и
.
х до стары
.
х лет», бы
.
ли удостое
.
ны
серебря
.
ной медали. В этот же пер
.
иод С. Про
.
кофьев нап
.
исал «Слад
.
кую
песенку» д
.
ля шоколад
.
ной обертк
.
и. В 30-е го
.
ды основно
.
й прием ко
.
ммерческой
ре
.
кламы – натур
.
ализм, цвет
.
ы, ягоды, фру
.
кты.
Прославление ко
.
ммунистичес
.
ких идеало
.
в занимало в
.
ажное место в
де
.
ятельности со
.
ветского пр
.
авительств
.
а. Для их про
.
движения п
.
артия часто
ис
.
пользовало со
.
циальную ре
.
кламу. Ком
.
мунистичес
.
кие ценност
.
и
представ
.
лялись как нр
.
авственные и об
.
щезначимые и
.
деалы. Даже ре
.
кламируя
де
.
йствительно со
.
циальные це
.
нности, пр
.
авительство пр
.
идавало им
по
.
литический ко
.
нтекст. На
.
пример, од
.
ин из плак
.
атов советс
.
кого време
.
ни
изображ
.
ает В. И. Ле
.
нина на тр
.
ибуне, на фо
.
не солнца. Н
.
адпись на п
.
лакате
глас
.
ила: «Влад
.
ыкой мира бу
.
дет труд». О
.
на располо
.
жена так, что брос
.
аются в
гл
.
аза только пер
.
вые два сло
.
ва. Слова «
.
владыка мир
.
а» ассоцииру
.
ются с
вож
.
дем револю
.
ции. Труд к
.
ак бы провоз
.
глашается не просто со
.
циальной
це
.
нностью, а ис
.
ключительно це
.
нностью ко
.
ммунизма. П
.
лакат, нар
.
исованный
не
.
известным ху
.
дожником, изобр
.
ажает счаст
.
ливые толп
.
ы людей с ф
.
лагами на
фо
.
не домика с н
.
адписью «Ко
.
ммунистичес
.
кая партия», а в
.
верху жирн
.
ыми
буквам
.
и призыв: «
.
Идите в ко
.
ммунистичес
.
кую партию!».
Социальная ре
.
клама была н
.
аправлена н
.
а изменение соз
.
нания
общест
.
венности. В со
.
ветское вре
.
мя правите
.
льство стре
.
милось при
.
вить
общест
.
ву «правил
.
ьные» взгл
.
яды, «подв
.
игнуть» на с
.
мелые, нуж
.
ные общест
.
ву
виды де
.
ятельности, н
.
апример, пересе
.
ление на неос
.
военные зе
.
мли. Уже в
пос
.
левоенное вре
.
мя был напеч
.
атан плакат с
.
ледующего со
.
держания: ру
.
мяная
дере
.
венская де
.
вушка на фо
.
не рассыпа
.
ющегося мо
.
лотого зер
.
на и призы
.
в:
«Соберем с це
.
лины богат
.
ый урожай!» В со
.
ветское вре
.
мя социаль
.
ная реклам
.
а
занимала по
.
давляющую ч
.
асть рекла
.
мной деяте
.
льности. Пр
.
авда, сущест
.
вовала
она в нес
.
колько ино
.
м, чем сейч
.
ас виде. Со
.
циальную ре
.
кламу можно
о
.
пределить к
.
ак вид ком
.
муникации, ор
.
иентирован
.
ные на при
.
влечение
22
в
.
нимания к с
.
амым актуа
.
льным проб
.
лемам общест
.
ва и его нр
.
авственным
це
.
нностям. Со
.
циальная ре
.
клама в со
.
ветский пер
.
иод была поро
.
ждением
систе
.
мы, построе
.
нной в ССС
.
Р. Она отр
.
ажала те вз
.
гляды и це
.
нности, котор
.
ые
советское пр
.
авительство же
.
лало видет
.
ь в общест
.
ве, директ
.
ивы и лозу
.
нги
партии бо
.
льшевиков ст
.
ановились со
.
циальной ре
.
кламой: «Э
.
кономика до
.
лжна
быть э
.
кономной», «Т
.
щательно пере
.
жевывая пи
.
щу, ты помо
.
гаешь общест
.
ву!»,
«Совест
.
ь – лучший ко
.
нтролер», «О
.
ктябрьская ре
.
волюция – мост к с
.
ветлому
бу
.
дущему», «
.
Поезд идет от ст
.
анции Соци
.
ализм до ст
.
анции Комму
.
низм.
Испыт
.
анный маши
.
нист локомот
.
ива револю
.
ции товари
.
щ Сталин».
С конца 40-
.
х годов гл
.
авную роль в ре
.
кламной де
.
ятельности вз
.
яло на
себ
.
я телевиде
.
ние. Движу
.
щееся изобр
.
ажение дейст
.
вовало на л
.
юдей магичес
.
ки:
они вер
.
или всему, о че
.
м говорилос
.
ь с телеэкр
.
анов. Говор
.
илось в ос
.
новном об
и
.
деологии, до
.
лге, велич
.
ии и мужест
.
ве коммунист
.
ической парт
.
ии и
преда
.
нного ей русс
.
кого народ
.
а. Коммерчес
.
кая реклам
.
а не была по
.
пулярной:
кр
.
аткий перио
.
д нэпа дал е
.
й толчок, а пото
.
м ее же и с
.
компрометиро
.
вал.
В 60–70-е г
.
г. создаютс
.
я крупные с
.
пециальные ор
.
ганизации:
«Со
.
юзторгрекл
.
ама» при М
.
инистерстве тор
.
говли СССР, «
.
Росторгрек
.
лама» при
М
.
инистерстве тор
.
говли РСФС
.
Р, «Главкоо
.
пторгрекла
.
ма» при Це
.
нтросоюзе
ССС
.
Р и другие, а т
.
акже коммерчес
.
ко-рекламн
.
ые организ
.
ации в
про
.
мышленност
.
и (при мин
.
истерствах и ве
.
домствах). С це
.
лью коорди
.
нации
рекл
.
амной деяте
.
льности ор
.
ганизованы ме
.
жведомстве
.
нные совет
.
ы по рекла
.
ме.
Выпуск
.
алось свыше 60 ре
.
кламных из
.
даний («Ре
.
клама», «Ко
.
ммерческий
вест
.
ник», «Мос
.
ковская ре
.
клама» и др.). Н
.
алаживалос
.
ь производст
.
во
специал
.
ьных рекла
.
мных фильмо
.
в.
Однако, нес
.
мотря на н
.
аличие центр
.
ализованно
.
й и развет
.
вленной
слу
.
жбы реклам
.
ы в СССР, су
.
ществовала о
.
пределенна
.
я недооцен
.
ка ее роли в
р
.
азвитии тор
.
говли. Это, в пер
.
вую очеред
.
ь, было св
.
язано с деф
.
ицитом
бол
.
ьшинства то
.
варов наро
.
дного потреб
.
ления и, с
.
ледователь
.
но, ненужност
.
ью
рекламы эт
.
их товаров, т
.
ак как они пр
.
и любых ус
.
ловиях реа
.
лизовывалис
.
ь
населени
.
ю. Советск
.
ая реклама, не и
.
мея опыта р
.
аботы в ры
.
ночной эко
.
номике,
23
в перестроеч
.
ный период ш
.
ироко заимст
.
вует опыт ре
.
кламы капит
.
алистическ
.
их
стран, но з
.
ачастую да
.
леко не луч
.
шие его обр
.
азцы. В ре
.
кламные сре
.
дства
массо
.
вой коммун
.
икации про
.
никает недобросо
.
вестная ре
.
клама, вво
.
дящая
потреб
.
ителей в з
.
аблуждение от
.
носительно ре
.
кламируемо
.
го товара, а т
.
акже
такие ее р
.
азновидност
.
и, как недосто
.
верная, неэт
.
ичная, заве
.
домо ложна
.
я и
скрыта
.
я реклама.
Динамика р
.
азвития ре
.
кламного р
.
ынка в госу
.
дарственно-
.
правовом
простр
.
анстве Росс
.
ии привела к то
.
му, что потребо
.
валось уре
.
гулировать н
.
а
законодате
.
льном уров
.
не данную сферу де
.
ятельности. Госу
.
дарство не мо
.
гло
дистан
.
цироваться от пр
.
авового ре
.
гулировани
.
я рекламно
.
го рынка: пре
.
жде
всего, это мо
.
гло сказат
.
ься негати
.
вно в цело
.
м на рыноч
.
ных отноше
.
ниях, на то
.
й
политике, котору
.
ю государст
.
во проводи
.
ло, и, конеч
.
но же, на все
.
м обществе.
Потребо
.
валось при
.
нятие едино
.
го нормати
.
вного право
.
вого акта, котор
.
ый
регулиро
.
вал бы рас
.
пространен
.
ие рекламы и уст
.
анавливал от
.
ветственност
.
ь для
субъе
.
ктов рекла
.
много рынк
.
а в случае н
.
арушения ре
.
кламного
з
.
аконодател
.
ьства.
Политичес
.
кая реклам
.
а советско
.
го периода с
.
водилась в ос
.
новном к
п
.
лакатам, пр
.
актически по
.
лностью ассо
.
циировалас
.
ь и совпад
.
ала с
комму
.
нистическо
.
й пропаган
.
дой и агит
.
ацией («Вл
.
адыкой мир
.
а будет тру
.
д»,
«Велик
.
ий Сталин – с
.
веточ комму
.
низма», «З
.
а работу, то
.
варищи!», «
.
Воля
парти
.
и, воля наро
.
да, интерес
.
ы нашего со
.
циалистичес
.
кого отечест
.
ва всегда
б
.
ыли для ме
.
ня высшим з
.
аконом, которо
.
му я подчи
.
нял и подч
.
иняю всю с
.
вою
жизнь», «С к
.
аждым днем все р
.
адостнее ж
.
ить», «Болт
.
ать - врагу по
.
могать» и
др.
Несмотря н
.
а наличие це
.
нтрализова
.
нной и раз
.
ветвленной с
.
лужбы
рекл
.
амы в СССР, су
.
ществовала не
.
дооценка ее ро
.
ли в развит
.
ии торговл
.
и. Это
было с
.
вязано с о
.
громным деф
.
ицитом про
.
дуктовых и про
.
мышленных то
.
варов.
Тов
.
ар не прод
.
авали, тов
.
ар «давали», тор
.
говые работ
.
ники были с
.
амыми
почит
.
аемыми люд
.
ьми, все дост
.
авалось «по б
.
лату». Тексто
.
вая реклам
.
а
приобрет
.
ает в боль
.
шинстве случ
.
аев форму пр
.
изывов: «Лет
.
айте самолет
.
ами