54
превышать средний уровень громкости звука прерываемой рекламой
телепрограммы или телепередачи. Соотношение уровня громкости звука
рекламы и уровня громкости звука прерываемой ею телепрограммы или
телепередачи определяется на основании методики измерения уровня
громкости звука рекламы в телепрограммах и телепередачах, утвержденной
федеральным антимонопольным органом и разработанной на основе
рекомендаций в области нормирования звуковых сигналов в
телерадиовещании, утвержденных федеральным органом исполнительной
власти, осуществляющим функции по выработке и реализации государственной
политики и нормативно-правовому регулированию в сфере массовых
коммуникаций и средств массовой информации. Выявление превышения
уровня громкости звука рекламы над средним уровнем громкости звука
прерываемой ею телепрограммы или телепередачи осуществляется
антимонопольным органом как в ходе наблюдения за соблюдением требований
к уровню громкости звука рекламы, проводимого в порядке, установленном
федеральным антимонопольным органом, так и в результате проведения
проверок соблюдения требований законодательства Российской Федерации о
рекламе. В телепрограммах не допускается распространение рекламы в дни
траура, объявленные в Российской Федерации.
Не допускается распространение рекламы в телепрограммах,
телепередачах по телеканалам, доступ к которым осуществляется
исключительно на платной основе и (или) с применением декодирующих
технических устройств. Распространение рекламы допускается по указанным
телеканалам в случае распространения не менее чем семидесяти пяти
процентов национальной продукции средства массовой информации, под
которой понимается продукция на русском языке или других языках народов
Российской Федерации либо на иностранном языке (в случае, если данная
продукция предназначена для российского средства массовой информации),
которая произведена гражданами Российской Федерации, и (или)
зарегистрированными в установленном порядке на территории Российской
55
Федерации организациями, и (или) по заказу российского средства массовой
информации и российские инвестиции в производство которой составляют не
менее чем пятьдесят процентов. В качестве национальной продукции средства
массовой информации признается также продукция средства массовой
информации, созданного в соответствии с международными договорами
Российской Федерации. Порядок подтверждения соответствия национальной
продукции средства массовой информации указанным требованиям
устанавливается федеральным антимонопольным органом. Не признается
производством национальной продукции средства массовой информации
деятельность по переводу, дублированию, субтитрированию продукции
зарубежного средства массовой информации. Не признаются телеканалами,
доступ к которым осуществляется исключительно на платной основе и (или) с
применением декодирующих технических устройств, общероссийские
обязательные общедоступные телеканалы, а также телеканалы,
распространяемые на территории Российской Федерации с использованием
ограниченного радиочастотного ресурса посредством наземного эфирного
вещания в порядке, установленном законодательством Российской Федерации о
средствах массовой информации.
В радио- и те
.
лепрограмм
.
ах, не заре
.
гистрирова
.
нных в качест
.
ве
специал
.
изированны
.
х для сооб
.
щений и матер
.
иалов рекл
.
амного хар
.
актера,
ре
.
клама не до
.
лжна превы
.
шать 20 про
.
центов объе
.
ма вещания в тече
.
ние суток.
Наружная ре
.
клама не до
.
лжна иметь с
.
ходства с доро
.
жными знак
.
ами и
указ
.
ателями, у
.
худшать их в
.
идимость, а т
.
акже снижат
.
ь безопасност
.
ь
движения. Р
.
аспростране
.
ние наружно
.
й рекламы в горо
.
дах, район
.
ах и на дру
.
гих
территор
.
иях допуск
.
ается при н
.
аличии разре
.
шения соот
.
ветствующе
.
го органа
мест
.
ной власти.
Реклама ал
.
когольных н
.
апитков и т
.
абачных из
.
делий в ра
.
дио- и
теле
.
программах и дру
.
гих средст
.
вах массово
.
й информац
.
ии не допус
.
кается.
Реклама в сре
.
дствах массо
.
вой информ
.
ации сеансо
.
в, проводи
.
мых народн
.
ыми
целите
.
лями и экстр
.
асенсами, не до
.
пускается.
56
Социальная ре
.
клама предст
.
авляет общест
.
венные и госу
.
дарственные
и
.
нтересы и н
.
аправлена н
.
а достижен
.
ие благотвор
.
ительных це
.
лей.
Деяте
.
льность юр
.
идических и ф
.
изических л
.
иц по произ
.
водству и
р
.
аспростране
.
нию социал
.
ьной рекла
.
мы, передаче с
.
воего имущест
.
ва, в том
ч
.
исле денеж
.
ных средст
.
в, другим юр
.
идическим и ф
.
изическим л
.
ицам для
про
.
изводства и р
.
аспростране
.
ния социал
.
ьной рекла
.
мы признаетс
.
я
благотворительной де
.
ятельность
.
ю и осущест
.
вляется на без
.
возмездной ос
.
нове.
Оплат
.
а производст
.
ва, размеще
.
ния и распростр
.
анения соц
.
иальной ре
.
кламы
произ
.
водится на ос
.
новании до
.
говора.
Реклама в г
.
азетах и жур
.
налах получ
.
ила широкое р
.
аспростране
.
ние и
обла
.
дает наибо
.
льшей эффе
.
ктивностью – ре
.
клама в прессе з
.
анимает пр
.
имерно
70% р
.
ынка рекла
.
мных объяв
.
лений. По объё
.
му затрат ре
.
клама в прессе
усту
.
пает только те
.
левидению. Печ
.
атная стра
.
ница, в об
.
щем, и газет
.
а, в
частност
.
и, дают в ру
.
ки рекламо
.
дателя своеобр
.
азное гибкое сре
.
дство для
в
.
ыражения т
.
ворческих потреб
.
ностей. Газет
.
а является сре
.
дством инфор
.
мации,
которо
.
й пользуетс
.
я почти ка
.
ждый, она об
.
ладает бол
.
ьшой гибкост
.
ью, а мысл
.
ь,
выражен
.
ная в пись
.
менном виде, з
.
апоминаетс
.
я. Однако у г
.
азет есть с
.
вои
недост
.
атки, к котор
.
ым относятс
.
я: отсутст
.
вие избирате
.
льности ау
.
дитории,
ср
.
авнительно корот
.
кая жизнь, н
.
изкое качест
.
во печати и ре
.
продукции,
жесто
.
кая реклам
.
ная конкуре
.
нция, невоз
.
можность г
.
арантирова
.
нного
разме
.
щения рекл
.
амы в зада
.
нном печат
.
ном простр
.
анстве, пере
.
крещивающи
.
йся
тираж. Нес
.
мотря на это, г
.
азета остаётс
.
я одним из ве
.
дущих прово
.
дником
новосте
.
й и реклам
.
ы для насе
.
ления [56].
Имеются и фор
.
мы телерек
.
ламы: телесет
.
ь, региона
.
льное теле
.
видение,
с
.
индикаты и мест
.
ное телеви
.
дение. Эти фор
.
мы дают ре
.
кламодател
.
ю
неограниче
.
нные возмо
.
жности для т
.
ворчества [57].
Почтовая ре
.
клама – тер
.
мин используе
.
мый для все
.
х форм рек
.
ламы,
котор
.
ая рассылаетс
.
я напрямую поте
.
нциальным по
.
купателям. По объё
.
мам
затрач
.
иваемых сре
.
дств рекла
.
ма по почте сто
.
ит на трет
.
ьем месте и о
.
пережают
её то
.
лько телев
.
идение и г
.
азеты. Нез
.
ависимо от ве
.
личины фир
.
мы, она почт
.
и
57
всегда пр
.
ибегает к ре
.
кламе по почте. Пр
.
и учрежден
.
ии фирмы её пер
.
вым
средст
.
вом реклам
.
ы становитс
.
я реклама по почте, и по мере р
.
асширения
б
.
изнеса фир
.
ма продолж
.
ает использо
.
вать почто
.
вую рекламу [58].
§ 2. Понятие и в
.
иды договоро
.
в, заключае
.
мых в сфере ре
.
кламной
де
.
ятельности
В настоящее вре
.
мя в сфере пр
.
авоотношен
.
ий, возник
.
ающих в св
.
язи с
изгото
.
влением и р
.
азмещением ре
.
кламы, сло
.
жились опре
.
деленные фор
.
мы и
виды до
.
говоров. Но по бо
.
льшей част
.
и данные пр
.
авоотношен
.
ия основыв
.
аются
на до
.
говорах ок
.
азания рек
.
ламных услу
.
г.
Обязательства по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг могут воз
.
никнуть из
р
.
азличных до
.
говоров, в з
.
ависимости от со
.
держания с
.
амого обяз
.
ательства. Г
.
К
РФ не со
.
держит отде
.
льных норм о до
.
говоре на о
.
казание ре
.
кламных ус
.
луг.
Выход из т
.
акого поло
.
жения на пр
.
актике нахо
.
дится путе
.
м применен
.
ия к
обязате
.
льствам по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг норм гр
.
ажданского
з
.
аконодател
.
ьства, регу
.
лирующих а
.
налогичные от
.
ношения с учето
.
м
специфик
.
и исследуе
.
мых обязате
.
льств. Критер
.
ием, по которо
.
му можно
от
.
граничить о
.
дни обязате
.
льства по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг от дру
.
гих,
являетс
.
я предмет, пере
.
даваемый в резу
.
льтате испо
.
лнения того и
.
ли иного
об
.
язательств
.
а. Если в с
.
илу обязате
.
льства по о
.
казанию ре
.
кламной ус
.
луги
совер
.
шаются дейст
.
вия услуго
.
дателя по пр
.
иведению и
.
нформации к гото
.
вой
для рас
.
пространен
.
ия форме, то к от
.
ношениям по д
.
анным обяз
.
ательствам
пр
.
именимы нор
.
мы, содерж
.
ащиеся в нор
.
мах на выпо
.
лнение подр
.
ядных работ,
пос
.
кольку в резу
.
льтате их ис
.
полнения по
.
длежит пере
.
даче опреде
.
ленный в
ус
.
ловиях дого
.
вора овещест
.
вленный резу
.
льтат в ви
.
де рекламно
.
го
произве
.
дения (рек
.
ламный ауд
.
ио-, видеоро
.
лик, произ
.
ведение диз
.
айна, с
изобр
.
ажением то
.
варного зн
.
ака услуго
.
получателя и у
.
казанием е
.
го
наимено
.
вания и т.
.
д.).
Основанием воз
.
никновения об
.
язательств
.
а услуги по про
.
изводству
ре
.
кламы являетс
.
я только до
.
говор. Обяз
.
ательствен
.
ные отноше
.
ния по
58
про
.
изводству ре
.
кламы анало
.
гичны отно
.
шениям подр
.
яда. К так
.
им отношен
.
иям
примен
.
яются норм
.
ы, содержа
.
щиеся в гл
.
аве 37 ГК РФ, и норм
.
ы
законодате
.
льства о ре
.
кламе.
В силу обяз
.
ательств ус
.
лугодателя по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг могут
со
.
вершаться и дру
.
гие действ
.
ия. Например, де
.
йствия по р
.
азмещению и
.
ли
распростр
.
анению рек
.
ламной инфор
.
мации. Нес
.
мотря на то, что де
.
йствия по
р
.
азмещению и де
.
йствия по р
.
аспростране
.
нию реклам
.
ной информ
.
ации имеют
с
.
воей целью до
.
ведение наз
.
ванной инфор
.
мации до с
.
ведения нео
.
пределенно
.
го
круга л
.
иц, по свое
.
й природе эт
.
и действия р
.
азные. При р
.
азмещении ре
.
кламной
инфор
.
мации испо
.
льзуется и
.
мущество, а пр
.
и ее распростр
.
анении совер
.
шаются
дейст
.
вия, не св
.
язанные с ис
.
пользование
.
м имуществ
.
а. И в том, и в дру
.
гом
случае бу
.
дет распростр
.
аняться ре
.
кламная инфор
.
мация. Есл
.
и в силу
об
.
язательств по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг соверш
.
аются дейст
.
вия по
рас
.
пространен
.
ию рекламно
.
й информац
.
ии путем пре
.
доставлени
.
я и (или)
ис
.
пользовани
.
я имуществ
.
а для разме
.
щения рекл
.
амной инфор
.
мации, в то
.
м
числе те
.
хнических сре
.
дств радио
.
вещания, те
.
левизионно
.
го вещания, а т
.
акже
канало
.
в связи, эф
.
ирного вре
.
мени и ины
.
ми способа
.
ми, такие де
.
йствия сле
.
дует
квалиф
.
ицировать ус
.
лугой по р
.
аспростране
.
нию реклам
.
ы, посколь
.
ку в
резул
.
ьтате их со
.
вершения н
.
а рекламны
.
х щитах бу
.
дут наклее
.
ны рекламн
.
ые
плакаты, в по
.
пулярной р
.
адиопередаче про
.
изведут ре
.
кламное объ
.
явление, а н
.
а
телевизио
.
нном канале во вре
.
мя трансля
.
ции телесер
.
иала будет вос
.
произведен
ре
.
кламный ви
.
део-ролик и ре
.
кламная инфор
.
мация будет до
.
ведена до с
.
ведения
потреб
.
ителей.
В отличие от об
.
язательств
.
а услуги по про
.
изводству ре
.
кламы, в с
.
илу
которо
.
го подлежит пере
.
даче некий о
.
веществлен
.
ный результ
.
ат в виде
ре
.
кламного про
.
изведения, об
.
язательство ус
.
луги по рас
.
пространен
.
ию рекламы
ис
.
полняется путе
.
м совершен
.
ия действи
.
й, связанн
.
ых или не с
.
вязанных с
ис
.
пользование
.
м имуществ
.
а услугодате
.
ля, пригод
.
ного для эт
.
их целей (т
.
ираж
газет
.
ы или журн
.
ала, часть з
.
дания, авто
.
мобиль, почто
.
вое отправ
.
ление и т.
.
п.).
Примеро
.
м услуги по р
.
аспростране
.
нию реклам
.
ы, не связ
.
анной с
59
ис
.
пользование
.
м имуществ
.
а под разме
.
щение рекл
.
амной инфор
.
мации,
явл
.
яются дейст
.
вия различ
.
ных зазыва
.
л на рынка
.
х, призыва
.
ющих покуп
.
ателей
к по
.
купке того и
.
ли иного то
.
вара.
По договору воз
.
мездного о
.
казания ус
.
луг исполн
.
итель обязуетс
.
я по
задан
.
ию заказчи
.
ка оказать ус
.
луги (совер
.
шить опреде
.
ленные дейст
.
вия или
осу
.
ществить о
.
пределенну
.
ю деятельност
.
ь), а заказч
.
ик обязуетс
.
я оплатить эт
.
и
услуги. В п. 2 у
.
казанной ст
.
атьи приве
.
дены отдел
.
ьные виды т
.
аких услуг, к
котор
.
ым отнесен
.
ы услуги с
.
вязи, меди
.
цинские, ветер
.
инарные, ау
.
диторские,
ко
.
нсультацио
.
нные, инфор
.
мационные ус
.
луги, услу
.
ги по обуче
.
нию,
турист
.
ическому обс
.
луживанию. Со
.
держащийся в Г
.
К РФ перече
.
нь услуг не
я
.
вляется исчер
.
пывающим. Ес
.
ли этот перече
.
нь и расшир
.
ить за счет в
.
ключения
и
.
ных видов, это все р
.
авно будет л
.
ишь малая то
.
лика дейст
.
вительно
ис
.
пользуемых в гр
.
ажданском обороте до
.
говоров ус
.
луг. В част
.
ности не по
.
пали
в него ре
.
кламные ус
.
луги.
Нормы гл. 39 Г
.
К РФ включ
.
ает в себя вес
.
ь спектр о
.
казываемых ус
.
луг при
сле
.
дующих усло
.
виях: во-пер
.
вых, они о
.
хватываютс
.
я понятием ус
.
луги. Во-
втор
.
ых, Гражда
.
нский коде
.
кс не уста
.
навливает д
.
ля них спе
.
циальных правил.
Он
.
и не должн
.
ы подпадат
.
ь под дейст
.
вие норм по
.
дряда, выпо
.
лнение науч
.
но-
исследо
.
вательских и, о
.
пытно- констру
.
кторских и те
.
хнологичес
.
ких работ,
пере
.
возки, тра
.
нспортной э
.
кспедиции, б
.
анковского в
.
клада, бан
.
ковского счет
.
а,
расчето
.
в, хранени
.
я, поручен
.
ия, комисс
.
ии, доверите
.
льного упр
.
авления.
Глава 39 Г
.
К РФ не прете
.
ндует на то, чтоб
.
ы охватить ре
.
гулирование
ко
.
нкретного т
.
ипа договоро
.
в. Напроти
.
в, она заве
.
домо предпо
.
лагает нал
.
ичие
различ
.
ных видов до
.
говоров, от
.
вечающих л
.
ишь общим пр
.
изнакам до
.
говора
«воз
.
мездного о
.
казания ус
.
луг», как о
.
ни определе
.
ны в гл. 39 Г
.
К РФ. Цель
вы
.
деления гл
.
авы, посвя
.
щенной воз
.
мездному о
.
казанию ус
.
луг, - з
.
акрепить
т
.
акие общие пр
.
изнаки соот
.
ветствующе
.
го договор
.
а и коррес
.
пондирующие и
.
м
правовые ре
.
шения отде
.
льных вопросо
.
в. Это дает воз
.
можность вос
.
полнить в
соот
.
ветствующи
.
х пределах пробе
.
лы в право
.
вом регулиро
.
вании, неизбе
.
жно
образу
.
ющиеся име
.
нно примен
.
ительно к до
.
говорам воз
.
мездного о
.
казания
60
ус
.
луг, не вы
.
деленным с
.
пециально в Г
.
К РФ.
Традиционно пр
.
инято счит
.
ать, что г
.
лавное отл
.
ичие услуг от с
.
межных
дого
.
воров, особе
.
нно от подр
.
яда, заключ
.
ается в то
.
м, что пре
.
дметом дого
.
вора
об ок
.
азании услу
.
г является с
.
амо оказан
.
ие услуг, безот
.
носительно к ито
.
говому
резу
.
льтату [59, с.16-18]. На слиян
.
ие результ
.
ата деятел
.
ьности с с
.
амой
деяте
.
льностью у
.
казывал Н.
.
И. Матузов. По е
.
го мнению, ес
.
ли действи
.
я сами по
себе к
.
ак таковые ну
.
жны, полез
.
ны и необхо
.
димы челове
.
ку или кол
.
лективу,
неот
.
делимы от резу
.
льтата, то и
.
менно они и в
.
ыступают в к
.
ачестве объе
.
кта
правоот
.
ношения. Эт
.
и действия т
.
акже потреб
.
ляемы, ибо с
.
воим факто
.
м
производ
.
ят положите
.
льный эффе
.
кт. Здесь пр
.
актически не
.
возможно
р
.
азграничит
.
ь действия и и
.
х результат [60, с.243].
Воспринимая эту ко
.
нцепцию, з
.
аконодател
.
ь ГК РФ у
.
казывает, что
з
.
аказчик впр
.
аве требов
.
ать от испо
.
лнителя то
.
лько выпол
.
нения само
.
го
действия, не ст
.
авя целью дост
.
ижение како
.
го-либо резу
.
льтата. Это оче
.
нь
важное обсто
.
ятельство. У
.
казав резу
.
льтат в качест
.
ве неотъем
.
лемой
хара
.
ктеристики от
.
ношений, з
.
акон долже
.
н был бы с
.
вязать с н
.
им ряд
обяз
.
анностей сторо
.
н (о прием
.
ке результ
.
ата, оплате и т.
.
д.). Два до
.
говора
подр
.
яд и услуг
.
и - смешал
.
ись бы до нер
.
азличимост
.
и. Подряд ест
.
ь деятельност
.
ь
ради вещест
.
венного резу
.
льтата, физ
.
ического то
.
вара. Услу
.
га - это де
.
ятельность
с по
.
лучением не
.
вещественно
.
го итога.
Тем самым до
.
говоры по по
.
воду работ, котор
.
ые не связ
.
аны с резу
.
льтатом
и по это
.
й причине об
.
ладают лиш
.
ь одним объе
.
ктом - юри
.
дическим, о
.
казались
от
.
несенными к р
.
азным вида
.
м договоро
.
в: первый - к до
.
говору подр
.
яда, а
второ
.
й - к дого
.
вору услуг. Ес
.
ли учесть, что объе
.
кт договор
.
а признава
.
лся
авторо
.
м единстве
.
нным призн
.
аком, с по
.
мощью которого с
.
ледует
раз
.
граничиват
.
ь договоры по
.
дряда и ус
.
луг, обнару
.
живается о
.
пределенное
несо
.
впадение: сч
.
итающийся р
.
азграничите
.
льным их пр
.
изнак оказ
.
ался
прису
.
щим и тому, и дру
.
гому виду до
.
говоров.
Гражданск
.
ий кодекс РФ не предъ
.
являет спе
.
циальных требо
.
ваний к
фор
.
ме договор
.
а возмездно
.
го оказани
.
я услуг. В с
.
вязи с эти
.
м на порядо
.
к его
61
офор
.
мления рас
.
пространяютс
.
я обычные пр
.
авила совер
.
шения дого
.
воров. Есл
.
и
в договоре воз
.
мездного о
.
казания ус
.
луг обе либо о
.
дна из сторо
.
н является
юр
.
идическим л
.
ицом, то т
.
акая сделк
.
а должна б
.
ыть соверше
.
на в просто
.
й
письменно
.
й форме. Ес
.
ли в отноше
.
ния по воз
.
мездному о
.
казанию ус
.
луг
вступа
.
ют граждане, то о
.
ни должны з
.
аключить п
.
исьменный до
.
говор толь
.
ко в
том с
.
лучае, есл
.
и цена дого
.
вора превы
.
шает устано
.
вленного р
.
азмеров оп
.
латы
миниму
.
ма оплаты тру
.
да.
Договор воз
.
мездного о
.
казания ус
.
луг может б
.
ыть публич
.
ным договоро
.
м,
когда ко
.
ммерческая ор
.
ганизация по х
.
арактеру с
.
воей деяте
.
льности об
.
язана
оказ
.
ать соответст
.
вующую услу
.
гу каждому, кто к не
.
й обратитс
.
я. Многие
до
.
говоры на о
.
казание ус
.
луг заключ
.
аются путе
.
м присоеди
.
нения заказч
.
ика к
дого
.
вору, усло
.
вия которо
.
го определе
.
ны исполните
.
лем в разр
.
аботанных и
.
м
формуляр
.
ах или ины
.
х стандарт
.
ных формах. Т
.
акие договор
.
ы в соответст
.
вии с
ГК РФ признаютс
.
я договора
.
ми присоед
.
инения, и н
.
а них распростр
.
аняются
пр
.
авила, напр
.
авленные н
.
а обеспече
.
ние прав з
.
аказчика, об
.
ычно
предост
.
авляемых по до
.
говорам та
.
кого вида.
Традиционно в л
.
итературе не р
.
ассматрива
.
ют возможност
.
ь заключен
.
ия в
сфере ре
.
кламной де
.
ятельности до
.
говоров ку
.
пли-продаж
.
и. Это связ
.
ано с тем,
что ре
.
кламная де
.
ятельность ассо
.
циируется с о
.
казанием ус
.
луг. Однако т
.
акой
подхо
.
д неверен. Ес
.
ли обратит
.
ь внимание н
.
а работу з
.
арубежных ре
.
кламных
ко
.
мпаний, то и
.
х деятельност
.
ь по привлече
.
нию клиенто
.
в носит акт
.
ивный
хара
.
ктер и часто это в
.
ыражается в то
.
м, что рек
.
ламная ком
.
пания гото
.
вит
реклам
.
ный проект то
.
вара без со
.
гласования е
.
го с компа
.
нией произ
.
водителем.
И у
.
же после по
.
дготовки пре
.
длагает гото
.
вый проект пр
.
иобрести
ре
.
кламодател
.
ю. Законод
.
ательство поз
.
воляет таку
.
ю деятельност
.
ь и если она
е
.
щё не приме
.
няется рек
.
ламными ко
.
мпаниями, то л
.
ишь по прич
.
ине
неразв
.
итости отечест
.
венного ры
.
нка реклам
.
ы. Тем более что по от
.
ношению к
тур
.
истической де
.
ятельности з
.
аконодател
.
ь уже уста
.
новил возмо
.
жность
зак
.
лючения до
.
говора куп
.
ли- продаж
.
и. И хотя м
.
ы считаем, что кр
.
итика
подоб
.
ного положе
.
ния законо
.
дательства со сторо
.
ны видных юр
.
истов впол
.
не
62
обоснов
.
ана, но по от
.
ношению к ре
.
кламе дого
.
вор купли-
.
продажи впо
.
лне
приемле
.
ма [62, с.44]. Это обос
.
новывается те
.
м, что рек
.
лама предст
.
авляет собо
.
й
продукт - ре
.
кламное про
.
изведение, пр
.
аво на испо
.
льзование кое
.
го можно
про
.
дать. В да
.
нном случае до
.
говор купл
.
и-продажи мо
.
жет быть з
.
аключен ка
.
к
на имеющеес
.
я в наличи
.
и рекламное про
.
изведение, т
.
ак и на не и
.
меющееся, а
л
.
ишь предпо
.
лагающееся к из
.
готовлению.
Для опреде
.
ления видо
.
в договоро
.
в в сфере ре
.
кламной де
.
ятельности
необ
.
ходимо выде
.
лить:
1) правоот
.
ношения ме
.
жду рекламо
.
дателем и ре
.
кламопроиз
.
водителем,
2) правоот
.
ношения ме
.
жду рекламо
.
дателем и ре
.
кламораспростр
.
анителем.
Первая гру
.
ппа правоот
.
ношений воз
.
никает по по
.
воду созда
.
ния реклам
.
ы
в виде ре
.
кламного про
.
изведения - ре
.
кламной про
.
дукции явл
.
яющейся то
.
варом.
При это
.
м товаром особ
.
ым защищен
.
ным законо
.
дательство
.
м об авторс
.
ких
правах. В д
.
анном случ
.
ае предмето
.
м договора я
.
вляется не то
.
лько выпол
.
нение
работ
.
ы как тако
.
вой, но и её резу
.
льтат, котор
.
ый должен б
.
ыть выраже
.
н в виде
соз
.
дания рекл
.
амного про
.
изведения от
.
вечающего с
.
ледующим требо
.
ваниям: 1)
но
.
визна; 2) об
.
лечение в о
.
пределённу
.
ю объектив
.
ную форму: п
.
исьменную
(ру
.
копись, ма
.
шинопись, нот
.
ная запись и т
.
ак далее), уст
.
ную (публич
.
ное
произнесе
.
ние, публич
.
ное исполне
.
ние и так д
.
алее), зву
.
ко- или ви
.
деозапись
(
.
механическ
.
ая, магнит
.
ная, цифро
.
вая, оптичес
.
кая и так д
.
алее), изобр
.
ажение
(рису
.
нок, эскиз, к
.
артина, пл
.
ан, чертеж, к
.
ино-, теле-, в
.
идео- или фото
.
кадр и так
д
.
алее), объе
.
мно- простр
.
анственную (с
.
кульптура, мо
.
дель, макет, соору
.
жение и
та
.
к далее), а т
.
акже в ины
.
х формах; 3) со
.
держать инфор
.
мацию товар
.
ах
(работа
.
х, услугах); 4) с
.
пособность о
.
казать пси
.
хологическое воз
.
действие н
.
а
личность, в
.
ызывая у неё убе
.
ждение в необ
.
ходимости пр
.
иобретения
ре
.
кламируемо
.
го товара (р
.
аботы, услу
.
ги); 5) соот
.
ветствоват
.
ь общим и
с
.
пециальным требо
.
ваниям, пре
.
дъявляемым к ре
.
кламе зако
.
нодательст
.
вом.
Вторая гру
.
ппа правоот
.
ношений - ме
.
жду рекламо
.
дателем и
ре
.
кламораспростр
.
анителем воз
.
никает по по
.
воду доведе
.
ния реклам
.
ной
продук
.
ции до потреб
.
ителя. То ест
.
ь рекламор
.
аспростран
.
итель досту
.
пным ему
63
обр
.
азом разме
.
щает рекла
.
мное произ
.
ведение дл
.
я всеобщего к не
.
му доступа.
Пос
.
кольку пра
.
вами на об
.
народование ре
.
кламного про
.
изведения об
.
ладает
тол
.
ько рекламо
.
датель, без е
.
го на то со
.
гласия раз
.
мещение ре
.
кламного
про
.
изведения д
.
ля всеобще
.
го доступа не
.
возможно. По д
.
анной прич
.
ине
подобн
.
ые правоот
.
ношения мо
.
гут возник
.
ать лишь н
.
а основе до
.
говора оказ
.
ания
услуг. Пре
.
дметом подоб
.
ного договор
.
а будет яв
.
ляться оказ
.
ание услуг по
р
.
азмещению ре
.
кламного про
.
изведения о
.
пределённы
.
м способом, обр
.
азом, в
опре
.
делённых сре
.
дствах массо
.
вой информ
.
ации, в опре
.
делённом месте, с
соб
.
людением требо
.
ваний предъ
.
являемых з
.
аконодател
.
ьством к р
.
азмещению
ре
.
кламы.
Таким образо
.
м, под дого
.
вором по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг нужно
по
.
нимать сог
.
лашение сторо
.
н, которое с
.
лужит право
.
вым средст
.
вом
юридичес
.
кого закре
.
пления отно
.
шений между ре
.
кламодателе
.
м и
рекламо
.
производите
.
лем/рекламор
.
аспростран
.
ителем, пре
.
дметом которо
.
го
являетс
.
я оказание ус
.
луг в област
.
и изготовле
.
ния и распростр
.
анения рек
.
ламы,
где ус
.
лугодателе
.
м выступает професс
.
иональный субъе
.
кт, наделе
.
нный, в
соот
.
ветствии с уст
.
ановленным пор
.
ядком, пра
.
вом на осу
.
ществление
де
.
ятельности по о
.
казанию ус
.
луг. Выделе
.
нные выше особе
.
нности так
.
их
договоро
.
в делают, в р
.
яде случае
.
в, необход
.
имым совер
.
шенствован
.
ие
действу
.
ющего зако
.
нодательст
.
ва в части до
.
говорного ре
.
гулировани
.
я
деятельност
.
и по оказа
.
нию реклам
.
ных услуг [64].
Как и всяк
.
ий договор вооб
.
ще, договор по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг это
ко
.
нструкция, с
.
лужащая уст
.
ановлению юр
.
идического ф
.
акта сделк
.
и, и
содер
.
жащая ее з
.
амысел, ис
.
полнение которо
.
го можно о
.
ценить лиш
.
ь post
factu
.
m (по его пре
.
кращении и
.
ли по факту ис
.
полнения от
.
дельных
об
.
язанностей) путе
.
м характер
.
истики объе
.
ма и качест
.
ва исполне
.
ния сторон
.
ами
принят
.
ых на себя об
.
язанностей. В с
.
лучае же не
.
надлежащего
ис
.
полнения/не
.
исполнения эт
.
их обязанносте
.
й, вступают в с
.
илу следую
.
щие
гражда
.
нско-право
.
вые гарант
.
ии - ответст
.
венность и з
.
ащита нару
.
шенного ил
.
и
оспаривае
.
мого права.