44
соглашен
.
ие сторон соот
.
ветствует с
.
пециальной пр
.
авоспособност
.
и,
предусмотре
.
нной в их учре
.
дительных до
.
кументах. Пр
.
и вступлен
.
ии в договор
гр
.
аждан отно
.
шения по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг возник
.
ают в случ
.
ае, если
ус
.
лугодатель по з
.
акону имел пр
.
аво (с учето
.
м объема е
.
го правоспособ
.
ности и
деес
.
пособности) всту
.
пать в такое со
.
глашение. В пре
.
дусмотренн
.
ых законом
с
.
лучаях для воз
.
никновения об
.
язательств
.
а необходи
.
мо волеизъ
.
явление сторо
.
н
закрепит
.
ь каким-то обр
.
азом, выраз
.
ить соглаше
.
ние в опре
.
деленной фор
.
ме,
устной и
.
ли письмен
.
ной [42].
Общим объе
.
ктом обязате
.
льств по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг являетс
.
я
услуга к
.
ак действие и
.
ли деятель
.
ность услу
.
годателя, с
.
вязанная с
про
.
изводством и
.
ли распростр
.
анением ре
.
кламной инфор
.
мации. Одн
.
ако в
завис
.
имости от в
.
ида и содер
.
жания конкрет
.
ной реклам
.
ной услуги
соот
.
ветствующие об
.
язательстве
.
нные отноше
.
ния между ус
.
лугодателе
.
м и
услуго
.
получателе
.
м опосреду
.
ются тем и
.
ли иным до
.
говором, (
.
например,
до
.
говорами н
.
а производст
.
во рекламы, н
.
а распростр
.
анение рек
.
ламы) и
соот
.
ветственно в к
.
ачестве их объе
.
кта выступ
.
ают различ
.
ные явлени
.
я
действите
.
льности (н
.
апример, со
.
вершение о
.
пределенно
.
го действи
.
я,
осущест
.
вление опре
.
деленной де
.
ятельности, соз
.
дание и пере
.
дача
опреде
.
ленного матер
.
иального объе
.
кта и так д
.
алее).
Юридическое со
.
держание об
.
язательств по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг,
исход
.
я из смысл
.
а статьи 2 З
.
акона «О ре
.
кламе» и ст
.
атьи 307 Г
.
К РФ, мож
.
но
определ
.
ить через вз
.
аимообусло
.
вленные об
.
язательств
.
ами права и об
.
язанности
ре
.
кламодателе
.
й, рекламо
.
производите
.
лей и рекл
.
амораспростр
.
анителей.
Однако содер
.
жание обяз
.
ательства по о
.
казанию ко
.
нкретной ре
.
кламной
ус
.
луги может б
.
ыть иным, т
.
ак как оно не
.
посредстве
.
нно зависит от
соот
.
ветствующе
.
го обществе
.
нного отно
.
шения, леж
.
ащего в ос
.
нове этого
об
.
язательств
.
а. Рекламн
.
ые услуги, пос
.
кольку они и
.
меют свои р
.
азновидност
.
и
(произво
.
дство рекл
.
амы и распростр
.
анение рек
.
ламы), хот
.
я и одноро
.
дны, но
вместе с те
.
м содержат су
.
щественные от
.
личия. Так
.
ие отличия, в с
.
вою очеред
.
ь,
предопре
.
деляют и р
.
азличие в со
.
держании соот
.
ветствующи
.
х рекламны
.
х
45
обязател
.
ьств. Содержание об
.
язательств
.
а услуги по про
.
изводству и
р
.
аспростране
.
нию реклам
.
ы состоит из вз
.
аимообусло
.
вленных пр
.
ав и
обяза
.
нностей рекламодателей с о
.
дной сторо
.
ны и рекла
.
мопроизвод
.
ителей и
ре
.
кламопроиз
.
водителей с дру
.
гой.
Содержанием об
.
язательств
.
а услуги по р
.
аспростране
.
нию реклам
.
ы
является со
.
вокупность вз
.
аимообусло
.
вленных субъе
.
ктивных пр
.
ав и
юридичес
.
ких обязан
.
ностей рек
.
ламодателя (с о
.
дной сторо
.
ны) и
рекл
.
амораспростр
.
анителя (с дру
.
гой). Объе
.
м прав и об
.
язанностей
ре
.
кламораспростр
.
анителя за
.
висит от то
.
го, какие и
.
менно средст
.
ва и способ
.
ы
распростр
.
анения (раз
.
мещения) ре
.
кламы подле
.
жат использо
.
ванию.
Таким образо
.
м, обязате
.
льство по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг наделяет
уч
.
астников эт
.
их правоот
.
ношений сло
.
жными обяз
.
анностями и
коррес
.
пондирующи
.
ми правами, в
.
ыполнение и осу
.
ществление котор
.
ых
проявляетс
.
я при испо
.
лнении дан
.
ных обязате
.
льств.
Таким образо
.
м объектом от
.
ношений по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг
могут б
.
ыть:
а) де
.
йствия, не соз
.
дающие вещест
.
венного резу
.
льтата и по
.
лезный эффе
.
кт
которых потреб
.
ляется в про
.
цессе ее пре
.
доставлени
.
я (например, те
.
ле-
радиове
.
щание текст
.
а рекламно
.
го объявле
.
ния);
б) де
.
йствия, соз
.
дающие вещест
.
венный резу
.
льтат и по
.
лезный эффе
.
кт
которых мо
.
жет потреб
.
ляться после их со
.
вершения (
.
например, съе
.
мки
реклам
.
ного видеоро
.
лика, изгото
.
вление нару
.
жной рекла
.
мы).
При т
.
аком разнообр
.
азии отноше
.
ний, возни
.
кающих меж
.
ду сторона
.
ми в
обязате
.
льствах по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг, они мо
.
гут быть о
.
посредован
.
ы
самыми р
.
азличными до
.
говорами из пре
.
дусмотренн
.
ых действу
.
ющим
гражд
.
анским зако
.
нодательст
.
вом РФ.
Из изложен
.
ного выше с
.
ледует, что об
.
язательстве
.
нные правоот
.
ношения в
ре
.
кламе имеют с
.
ложный объе
.
кт, состоя
.
щий из нес
.
кольких эле
.
ментов:
1) действи
.
я или деяте
.
льность. Ис
.
полняя обяз
.
анности по
р
.
аспростране
.
нию реклам
.
ы, услугод
.
атели огла
.
шают по ра
.
дио текст
46
ре
.
кламного объ
.
явления ил
.
и воспроиз
.
водят во вре
.
мя телевещ
.
ания рекла
.
мный
видео-ро
.
лик. Резул
.
ьтатом испо
.
лнения обяз
.
ательств по о
.
казанию ре
.
кламных
ус
.
луг может б
.
ыть, напри
.
мер, как по
.
лучение за
.
казчиком (
.
клиентом)
из
.
готовленно
.
й по его з
.
аказу испо
.
лнителем по
.
лиграфичес
.
кой продук
.
ции,
содер
.
жащей рекл
.
аму заказч
.
ика, так и р
.
асклейка ус
.
лугодателе
.
м рекламы
ус
.
лугополучате
.
ля (клиент
.
а);
2) вещи и и
.
ное имущест
.
во, в том ч
.
исле имущест
.
венные пра
.
ва. Так,
н
.
апример, р
.
аспростране
.
ние наружно
.
й рекламы осу
.
ществляетс
.
я путем
уст
.
ановки на терр
.
итории раз
.
личных рек
.
ламных констру
.
кций;
3) инфор
.
мация. О то
.
м, что рек
.
лама являетс
.
я особой р
.
азновидност
.
ью
информа
.
ции, уже от
.
мечалось р
.
анее. Из это
.
го следует, что пр
.
и исполнен
.
ии
обязате
.
льств по о
.
казанию ре
.
кламных ус
.
луг услуго
.
датель опер
.
ирует
инфор
.
мацией, источ
.
ником которо
.
й является ре
.
кламодател
.
ь;
4) результ
.
аты интелле
.
ктуальной де
.
ятельности, в то
.
м числе
ис
.
ключительн
.
ые права н
.
а них (инте
.
ллектуальн
.
ая собстве
.
нность).
На основан
.
ии изложен
.
ного, рекл
.
аму можно о
.
пределить к
.
ак
информа
.
цию, распростр
.
аненную люб
.
ым способо
.
м, в любой фор
.
ме и с
испо
.
льзованием л
.
юбых средст
.
в, не запре
.
щенных зако
.
ном, адресо
.
ванную
поте
.
нциальным потреб
.
ителям и н
.
аправленну
.
ю на привлече
.
ние вниман
.
ия к
объекту ре
.
кламирован
.
ия.
§ 2. Понятие, су
.
щность и пр
.
авовая осно
.
ва осущест
.
вления рек
.
ламной
деяте
.
льности в РФ
В рекламно
.
м законодате
.
льстве сфор
.
мулированы ко
.
нкретные нормы,
пр
.
изванные обес
.
печивать до
.
лжное качест
.
во содержания и рас
.
пространен
.
ия
рекламы с точ
.
ки зрения ее соот
.
ветствия целя
.
м рекламно
.
й информац
.
ии. При
это
.
м действует жесткое прав
.
ило: рекла
.
ма, не соот
.
ветствующа
.
я требован
.
иям
законо
.
дательства, я
.
вляется не
.
надлежащей. Отс
.
юда вытекает в
.
ажность то
.
го,
чтобы ре
.
кламное за
.
конодательст
.
во основате
.
льно знали, е
.
динообразно
47
по
.
нимали и ре
.
ализовывал
.
и все — и субъе
.
кты реклам
.
ной деятел
.
ьности, и
потреб
.
ители рекл
.
амы, и власт
.
ные органы.
В законодате
.
льстве закре
.
плено множест
.
во требова
.
ний к рекл
.
аме, что
обус
.
ловлено раз
.
нообразием ее про
.
явлений. Требования отра
.
жают
объект
.
ивные потреб
.
ности разв
.
ития товар
.
ного, друг
.
их рынков и
обс
.
луживающего и
.
х рекламно
.
го рынка, о
.
ни меняютс
.
я сообразно д
.
инамике,
про
.
исходящей н
.
а этих рын
.
ках.
Открывают и
.
х общие требо
.
вания к со
.
держанию ре
.
кламы. Они
содержаться в ст. 5 ФЗ РФ «О рекламе» и р
.
аспростран
.
яются на л
.
юбую рекла
.
му
независ
.
имо от объектов рекл
.
амирования, в
.
идов рекла
.
мы, форм ее в
.
ыражения,
с
.
пособов рас
.
пространен
.
ия. Изложе
.
ние общих требо
.
ваний начи
.
нается с вес
.
ьма
лаконичной констат
.
ации: рекл
.
ама должна б
.
ыть добросо
.
вестной и
досто
.
верной. Од
.
нако закон со
.
держательно не р
.
аскрывает, что оз
.
начают
пон
.
ятия «добросо
.
вестная» и «
.
достоверная» пр
.
именительно к ре
.
кламе. При
к
.
ажущейся оче
.
видности и
.
х значения пере
.
воду на юр
.
идический яз
.
ык,
возведе
.
нию в ранг не
.
ких общеоб
.
язательных нор
.
м они подд
.
аются с тру
.
дом.
Недобросовестная ре
.
клама наде
.
лена тремя пр
.
изнаками
Не
.
добросовест
.
ной являетс
.
я реклама, котор
.
ая:
- дискредит
.
ирует юрид
.
ических и ф
.
изических л
.
иц, не пол
.
ьзующихся
ре
.
кламируемы
.
ми товарам
.
и;
- содержит не
.
корректные ср
.
авнения ре
.
кламируемо
.
го товара с то
.
варом
(тов
.
арами) дру
.
гих юридичес
.
ких или физ
.
ических ли
.
ц, а также со
.
держит
выс
.
казывания, обр
.
азы, пороч
.
ащие честь, досто
.
инство или де
.
ловую репут
.
ацию
конкуре
.
нта (конкуре
.
нтов);
- вводит потреб
.
ителей в з
.
аблуждение от
.
носительно ре
.
кламируемо
.
го
товара посре
.
дством имит
.
ации (копиро
.
вания или по
.
дражания) об
.
щего проект
.
а,
текста, ре
.
кламных фор
.
мул, изобр
.
ажений, муз
.
ыкальных и
.
ли звуковы
.
х
эффектов, ис
.
пользуемых в ре
.
кламе друг
.
их товаров.
В рекламно
.
м законодате
.
льстве РФ особ
.
ый интерес пре
.
дставляет
пр
.
изнак, котор
.
ый прямо у
.
вязывает ре
.
кламное за
.
конодательст
.
во с
48
законо
.
дательство
.
м о конкуре
.
нции. Недобросо
.
вестной пр
.
изнается рекла
.
ма,
котора
.
я является а
.
ктом недобросо
.
вестной ко
.
нкуренции в соот
.
ветствии с
а
.
нтимонопол
.
ьным законо
.
дательство
.
м. Таким обр
.
азом, недобросо
.
вестная
ре
.
клама и недобросо
.
вестная ко
.
нкуренция к
.
ак правонару
.
шения по с
.
воему
юрид
.
ическому н
.
аполнению по
.
лностью со
.
впадают. С
.
ледовательно, субъе
.
ктам
рекла
.
мной деяте
.
льности, пре
.
жде чем вы
.
пускать в с
.
вет ту или и
.
ную рекламу,
н
.
адлежит убе
.
диться, что з
.
акладываем
.
ая в нее и
.
нформация не я
.
вляется
отр
.
ажением недобросовестной ко
.
нкуренции, про
.
исходящей н
.
а товарном и
и
.
ных рынках.
ФЗ РФ «О ре
.
кламе» в ст. 5 в
.
ыделяет неэт
.
ичную рекламу, котор
.
ая весьма
соз
.
вучна с ре
.
кламой недобросовестной. Ее ре
.
гулирование в госу
.
дарственно-
.
правовом русле оказалос
.
ь еще более з
.
атруднител
.
ьно, чем не
.
добросовест
.
ной
реклам
.
ы. Недостоверной пр
.
изнается, н
.
апример, ре
.
клама, котор
.
ая содержит не
соот
.
ветствующие де
.
йствительност
.
и сведения о пре
.
имуществах
ре
.
кламируемого то
.
вара перед н
.
аходящимис
.
я в обороте то
.
варами, которые
произ
.
ведены дру
.
гими произ
.
водителями и
.
ли реализу
.
ются други
.
ми
продавц
.
ами; о люб
.
ых характер
.
истиках то
.
вара; о сто
.
имости или це
.
не товара,
пор
.
ядке его о
.
платы, раз
.
мере скидо
.
к, тарифов и дру
.
гих услови
.
ях приобрете
.
ния
товара; о г
.
арантийных обязате
.
льствах из
.
готовителя и
.
ли продавц
.
а товара; о
пр
.
авах на ис
.
пользование оф
.
ициальных госу
.
дарственны
.
х символов (ф
.
лагов,
гербо
.
в, гимнов) и с
.
имволов ме
.
ждународны
.
х организаций; об оф
.
ициальном
и
.
ли обществе
.
нном призн
.
ании, о по
.
лучении медале
.
й, призов, д
.
ипломов ил
.
и
иных нагр
.
ад; о реко
.
мендациях ф
.
изических и
.
ли юридичес
.
ких лиц
от
.
носительно объе
.
кта реклам
.
ирования л
.
ибо о его о
.
добрении ф
.
изическими и
.
ли
юридическими л
.
ицами; о ф
.
актическом р
.
азмере спрос
.
а на рекла
.
мируемый и
.
ли
иной то
.
вар; об из
.
готовителе и
.
ли продавце ре
.
кламируемого то
.
вара.
Закон наряду с недостоверной выделял еще рекламу заведомо ложную.
Заведомо ложной является реклама, с помощью которой рекламодатель
(рекламопроизводитель, рекламораспространитель) умышленно вводит в
заблуждение потребителя рекламы.
49
Реклама не должна побуждать к совершению противоправных действий,
призывать к насилию и жестокости, формировать негативное отношение к
лицам, не пользующимся рекламируемыми товарами, или осуждать таких лиц.
В рекламе не допускаются указания на то, что объект рекламирования
одобряется органами государственной власти или органами местного
самоуправления либо их должностными лицами.
В рекламе не допускается ис
.
пользование и
.
ностранных с
.
лов и
выражений, котор
.
ые могут пр
.
ивести к ис
.
кажению см
.
ысла инфор
.
мации,
использование бр
.
анных слов, не
.
пристойных и ос
.
корбительн
.
ых образов,
ср
.
авнений и в
.
ыражений, в то
.
м числе в от
.
ношении иола, расы,
н
.
ациональност
.
и, професс
.
ии, социал
.
ьной категор
.
ии, возраст
.
а, языка че
.
ловека
и гр
.
ажданина, оф
.
ициальных госу
.
дарственных с
.
имволов (ф
.
лагов, гербо
.
в,
гимнов), ре
.
лигиозных с
.
имволов, объе
.
ктов культур
.
ного насле
.
дия (памят
.
ников
истор
.
ии и культур
.
ы). Реклам
.
ная информация долж
.
на быть из
.
ложена на о
.
дном
из оф
.
ициальных яз
.
ыков.
Не допуск
.
ается скрыт
.
ая реклама. О
.
на нередко пр
.
исутствует в рад
.
ио-,
теле-, в
.
идео-, ауд
.
ио- и кино
.
продукции, а т
.
акже в ино
.
й информац
.
ии,
формал
.
ьно распростр
.
аняемой не в ре
.
кламных целях. С
.
крытой рек
.
ламе
прису
.
ще оригина
.
льное свойст
.
во оказыват
.
ь не осозн
.
аваемое потреб
.
ителем
воз
.
действие н
.
а его воспр
.
иятие, в то
.
м числе путе
.
м использо
.
вания спец
.
иальных
видеовставок (
.
двойной зву
.
козаписи) и и
.
ными способ
.
ами. Конкрет
.
ная
демонстр
.
ация скрыто
.
й рекламы мо
.
жет быть с
.
амой разнообр
.
азной. Ска
.
жем,
конце
.
нтрация вн
.
имания телезр
.
ителей в ре
.
портаже с пр
.
авительстве
.
нного
прие
.
ма или ино
.
го обществе
.
нно значимо
.
го меропри
.
ятия с участ
.
ием
популяр
.
ных полити
.
ков, работ
.
ников наук
.
и, литератур
.
ы и искусст
.
ва на
этикет
.
ках напитков, котор
.
ые там пьют, н
.
а названия
.
х табачных из
.
делий,
которые курят, и т. п. Ш
.
ироко в Росс
.
ии была рас
.
пространен
.
ной была ре
.
клама,
напр
.
имер, водо
.
к «Гжелка», «С
.
мирновъ». Пос
.
ле ее запрет
.
а тут же н
.
а
телеэкра
.
нах началас
.
ь демонстр
.
ация ролико
.
в, рекламиру
.
ющих одноиме
.
нные
питье
.
вую воду, ф
.
аршированн
.
ый перец, детское питан
.
ие [48].
50
Важный эле
.
мент содер
.
жания рекл
.
амы — ее н
.
ацеленност
.
ь на
налаж
.
ивание и у
.
крепление ф
.
актических пр
.
авовых связе
.
й между субъе
.
ктами
рыноч
.
ных отноше
.
ний. Основ
.
ной же юри
.
дической фор
.
мой связей с
.
лужит
граж
.
данско-пра
.
вовой дого
.
вор. Рекла
.
мное законо
.
дательство ор
.
иентировано н
.
а
создание посре
.
дством рек
.
ламы благо
.
приятных пре
.
дпосылок д
.
ля поиска
поте
.
нциальными субъе
.
ктами рекл
.
амных отно
.
шений дело
.
вых партнеро
.
в, для
зак
.
лючения за
.
конных и обос
.
нованных гр
.
ажданско-пр
.
авовых дого
.
воров с
ни
.
ми. Следов
.
ательно, де
.
йствует пр
.
инцип свобо
.
ды договор
.
а.
Способы рас
.
пространен
.
ия рекламы (
.
ниже в дан
.
ной теме о
.
ни будут
н
.
азываться т
.
акже носите
.
лями рекла
.
мы) сведен
.
ы в семь гру
.
пп: 1) рек
.
лама в
телепрограммах и те
.
лепередача
.
х; 2) рекл
.
ама в радио
.
программах и
р
.
адиопередач
.
ах; 3) рек
.
лама в пер
.
иодических печ
.
атных изда
.
ниях; 4) рек
.
лама,
распростр
.
аняемая пр
.
и кино- и в
.
идеообслуж
.
ивании; 5) ре
.
клама,
рас
.
пространяе
.
мая по сет
.
ям электрос
.
вязи и раз
.
мещаемая н
.
а почтовых
от
.
правлениях; 6) н
.
аружная ре
.
клама и уст
.
ановка рек
.
ламных констру
.
кций; 7)
ре
.
клама на тр
.
анспортных средст
.
вах и с их ис
.
пользование
.
м.
Негативные пос
.
ледствия ре
.
кламы могут б
.
ыть двоякие: пр
.
ичинение вред
.
а
здоровью л
.
юдей и (ил
.
и) имущест
.
ву физичес
.
ких и юридических л
.
иц. Вред
здоро
.
вью способны нанест
.
и, прежде все
.
го, три ви
.
да особых то
.
варов, котор
.
ые
давно у
.
же широко во
.
шли в обихо
.
д: алкогол
.
ьная проду
.
кция, пиво и н
.
апитки,
из
.
готавливае
.
мые на его ос
.
нове, табак, т
.
абачные из
.
делия и курительные
пр
.
инадлежности. По
.
пытки огра
.
ничить их ре
.
кламу, а те
.
м самым и с
.
низить
потреб
.
ление ната
.
лкиваются н
.
а ожесточенное сопрот
.
ивление субъе
.
ктов
рекла
.
мной деяте
.
льности (производителей, про
.
давцов, рас
.
пространите
.
лей
реклам
.
ы и других), по
.
лучающих от ре
.
ализации эт
.
их товаров о
.
громные
пр
.
ибыли и способ
.
ных содерж
.
ать мощное лобб
.
и во власт
.
ных структур
.
ах,
решающ
.
их вопросы ре
.
кламы.
Реклама не до
.
лжна:
а) содержат
.
ь утвержде
.
ние о том, что у
.
потребление эт
.
их товаров
безвре
.
дно или по
.
лезно для з
.
доровья че
.
ловека; на
.
против, в к
.
аждом случ
.
ае она
51
дол
.
жна сопрово
.
ждаться пре
.
дупреждение
.
м о вреде и
.
х потребле
.
ния, приче
.
м
такому пре
.
дупреждени
.
ю необходи
.
мо отводит
.
ь не менее че
.
м 10% рекл
.
амной
площ
.
ади (пространства);
б) размещат
.
ься на пер
.
вой и после
.
дней полос
.
ах газет, а т
.
акже на перво
.
й и
послед
.
ней страни
.
цах и обло
.
жках журна
.
лов; в теле- и р
.
адиопрогра
.
ммах, при
к
.
ино - и ви
.
деообслужи
.
вании (алкоголя — в тече
.
ние всего вре
.
мени суток, а
п
.
ива — в дне
.
вное время).
В последние го
.
ды все чаще ре
.
гистрируютс
.
я факты вре
.
дного влия
.
ния на
здоро
.
вье людей, особе
.
нно на пси
.
хику, осно
.
ванных на р
.
иске игр, п
.
ари.
Рекла
.
ма не долж
.
на создават
.
ь впечатле
.
ние, что уч
.
астие в ос
.
нованных н
.
а риске
игр
.
ах, пари я
.
вляется способо
.
м заработк
.
а или получе
.
ния иного до
.
хода либо
и
.
ным способо
.
м получени
.
я средств к су
.
ществованию; со
.
держать ут
.
верждения,
котор
.
ые преувел
.
ичивают веро
.
ятность по
.
лучения вы
.
игрыша или
преу
.
меньшают сте
.
пень риска. Ее р
.
аспростране
.
ние в теле- и р
.
адиопрогра
.
ммах
допус
.
кается лишь в ноч
.
ное время (с 2
.
2 до 7 часо
.
в местного вре
.
мени).
ГЛАВА 3. ПРАВОВЫЕ ФО
.
РМЫ РЕАЛИЗ
.
АЦИИ РЕКЛА
.
МНОЙ
ДЕЯТЕ
.
ЛЬНОСТИ В РФ
§ 1. Правовые в
.
иды и средст
.
ва распростр
.
анения рек
.
ламы в РФ
В соответст
.
вии со ст. 3. ФЗ РФ« О ре
.
кламе» выде
.
ляют следу
.
ющие виды
ре
.
кламы:
- реклама - р
.
аспростран
.
яемая в любо
.
й форме, с по
.
мощью любы
.
х
средств, и
.
нформация о ф
.
изических и юр
.
идических л
.
ицах, товар
.
ах (работа
.
х,
услугах), и
.
деях и нач
.
инаниях (ре
.
кламная инфор
.
мация, рек
.
ламный матер
.
иал),
приз
.
ванная выз
.
ывать и по
.
ддерживать и
.
нтерес к н
.
им потенци
.
альных
потреб
.
ителей, способст
.
вовать их ре
.
ализации и по
.
вышению прест
.
ижа
произво
.
дителя;
52
- ненадлеж
.
ащая рекла
.
ма - недобросо
.
вестная, не
.
достоверна
.
я, неэтичн
.
ая и
иная ре
.
клама, в которо
.
й допущены н
.
арушения требо
.
ваний к ее со
.
держанию,
вре
.
мени, месту и с
.
пособу рас
.
пространен
.
ия, устано
.
вленных за
.
конодательст
.
вом
Приднестро
.
вской Молд
.
авской Рес
.
публики;
- контррек
.
лама - опро
.
вержение не
.
надлежащей ре
.
кламы,
рас
.
пространяе
.
мое в целя
.
х ликвидац
.
ии вызванн
.
ых ею после
.
дствий;
- рекламод
.
атель - юр
.
идическое и
.
ли физичес
.
кое лицо, я
.
вляющееся
источ
.
ником рекл
.
амной инфор
.
мации для про
.
изводства, р
.
азмещения,
пос
.
ледующего р
.
аспростране
.
ния реклам
.
ы;
- рекламопро
.
изводитель - юр
.
идическое и
.
ли физичес
.
кое лицо,
осу
.
ществляющее по
.
лное или ч
.
астичное пр
.
иведение ре
.
кламной инфор
.
мации к
гото
.
вой для рас
.
пространен
.
ия форме;
- рекламор
.
аспростран
.
итель - юр
.
идическое и
.
ли физичес
.
кое лицо,
осу
.
ществляющее р
.
азмещение и (
.
или) распростр
.
анение рек
.
ламной
инфор
.
мации путе
.
м предоста
.
вления и (
.
или) испол
.
ьзования и
.
мущества, в то
.
м
числе те
.
хнических сре
.
дств радио
.
вещания, те
.
левизионно
.
го вещания, а т
.
акже
канало
.
в связи, эф
.
ирного вре
.
мени и ины
.
ми способа
.
ми;
- потребите
.
ли рекламы - юр
.
идические и
.
ли физичес
.
кие лица, до с
.
ведения
котор
.
ых доводитс
.
я или может б
.
ыть доведе
.
на реклама, с
.
ледствием че
.
го
являетс
.
я или может я
.
вляться соот
.
ветствующее воз
.
действие ре
.
кламы на н
.
их;
- наружная ре
.
клама - пл
.
акаты, сте
.
нды, свето
.
вые табло и и
.
ные
техничес
.
кие средст
.
ва ее стаб
.
ильного раз
.
мещения на о
.
пределенно
.
й
территор
.
ии;
- социальн
.
ая реклама - и
.
нформация госу
.
дарственны
.
х органов по
во
.
просам здоро
.
вого образ
.
а жизни, о
.
храны здоро
.
вья, сохра
.
нения приро
.
ды,
сбереже
.
ния энергос
.
ырьевых и и
.
ных ресурсо
.
в, профила
.
ктики право
.
нарушений,
со
.
циальной з
.
ащиты и безо
.
пасности н
.
аселения, котор
.
ая не носит
ко
.
ммерческого х
.
арактера.
Не допускаетс
.
я публикац
.
ия в средст
.
вах массово
.
й информац
.
ии
рекламн
.
ых объявле
.
ний о деяте
.
льности, требу
.
ющей специ
.
ального разрешения
53
в соот
.
ветствии с з
.
аконами, ре
.
гламентиру
.
ющими вопрос
.
ы государст
.
венного
ре
.
гулировани
.
я отдельны
.
х видов де
.
ятельности, без по
.
дтверждени
.
я
рекламод
.
ателем пра
.
ва на осущест
.
вление тако
.
й деятельност
.
и.
При совмещении рекламы с телепрограммой способом «бегущей строки»
или иным способом ее наложения на кадр транслируемой телепрограммы
реклама не должна:
1) занимать более чем семь процентов площади кадра;
2) накладываться на субтитры, а также надписи разъясняющего
характера.
Общая продолжительность распространяемой в телепрограмме рекламы
(в том числе такой рекламы, как телемагазины), прерывания телепрограммы
рекламой (в том числе спонсорской рекламой) и совмещения рекламы с
телепрограммой способом «бегущей строки» или иным способом ее наложения
на кадр телепрограммы не может превышать двадцать процентов времени
вещания в течение часа и пятнадцать процентов времени вещания в течение
суток.
Не допускается прерывать рекламой и совмещать с рекламой способом
«бегущей строки» следующие телепередачи:
1) религиозные телепередачи;
2) телепередачи продолжительностью менее чем пятнадцать минут.
Не допускается прерывать рекламой, в том числе спонсорской рекламой,
трансляцию агитационных материалов, распространяемых в телепрограммах и
телепередачах в соответствии с законодательством Российской Федерации о
выборах и законодательством Российской Федерации о референдуме.
Трансляция в прямом эфире или в записи спортивного соревнования (в
том числе спортивных матчей, игр, боев, гонок) может прерываться рекламой, в
том числе спонсорской рекламой, только в перерывах в ходе спортивных
соревнований или во время их остановок.
При трансляции рекламы уровень громкости ее звука, а также уровень
громкости звука сообщения о последующей трансляции рекламы не должен