17
Телевизионные передачи, журналистские статьи оповещают социум о
самых различных сторонах его жизни: о финансовых, о программах
правительства Российской Федерации и партий, о происшествиях и
правонарушениях, о текущем состоянии внешней среды, о ежедневной жизни
жителей.
Данные в этих публицистических текстах не только представляют
материалы, но и отображают настроения, расположения духа, включают
комментарии и рассуждения создателей. Все это отличает их от научной
информации. Другое отличие заключается в том, что перед
публицистическими произведениями не устанавливается цель совершенного
многостороннего воссоздания того или иного явления, автор старается писать
прежде всего о том, что инициирует заинтересованность у определённых
социальных групп, подчеркивая те стороны жизни, которые существенны для
его возможной аудитории.
«Уведомление жителей о состоянии дел в социально важных областях
сопрягается в публицистических текстах с реализацией второй важной
функции этого стиля – функции воздействия».
8
Основная задача публициста
заключается не только лишь в том, чтобы поведать о состоянии дел в
окружающем обществе, но и в том, чтобы заверить аудиторию в надобности
определённого отношения к излагаемым случаям и в надобности
установленного поведения. Публицистическому стилю присущи открытая
предвзятость, полемичность, экспансивность, что как раз и вызвано
склонностью публициста подтвердить точность собственной точки зрения.
«Функция воздействия считается для публицистического стиля
системообразующей, собственно она отделяет этот стиль от других видов
литературного языка».
9
Хотя эта функция свойственна аналогично для
формально-делового и разговорного стиля, на выбор языковых средств она
динамично оказывает действие в текстах публицистических.
8
Розенталь, Д. Э. Стилистика газетных жанров. МГУ, 1981 г. С. 255.
9
Шапошников, В.Н. Русская речь 1990-х. Современная Россия в языковом отображении. М., 2010.
С. 258.
18
Проанализируем в качестве примера осуществления этих функций заметку из
газеты «Округа» от 04.08.2015 под названием «Князя Владимира ссылают в
провинцию». Статья имеет подзаголовок «Столичные чиновники
поддерживают шведского товаропроизводителя». В статье сообщается о
покупке властью г. Москвы и городской думой шведских автомобилей
«Вольво». Статья оказывает влияние на читателя, создавая отношение к
позиции руководителей, на словах агитирующих за поддержку российского
товаропроизводителя.
В разнообразных публицистических жанрах, которые будут
проанализированы в дальнейшем, одна из отмеченных функций
представляется в качестве ведущей, при этом важно, чтобы функция влияния
не вытесняла информационную функцию: пропаганда эффективных для
населения идей должна ссылаться на абсолютное и надёжное информирование
аудитории.
Если информационная и воздействующая функции считаются
основными для публицистического стиля речи, то такие функции языка, как
коммуникативная, экспрессивная, эстетическая, считаются также ему
присущими, но не определяющими.
Коммуникативная функция публицистического стиля речи
выражается в том, что публицистические тексты обращены к широкой
аудитории. Специфика также такова, что публицистические статьи или
публичные выступления, или дискуссии предполагают наличие обратной
связи. В настоящее время в интернет-пространстве большинство статей
предполагают возможность комментирования, более того, ценность того или
иного ресурса определяется количеством обратной связи, которое он может
спровоцировать у пользователей. Современное интерактивное
взаимодействие с аудиторией также поддерживается в печатных изданиях и на
телевидении, посредством писем или звонков, приглашением аудитории к
участию в программах.
19
Экспрессивная функция языка позволяет автору выразить свои
чувства. Зачастую, позиция автора явно прослеживается в тексте, она ярко
выражена, эмоционально окрашена. Разные публицистические жанры
располагают к разному уровню экспрессии текста. Аналитическая программа
будет стремиться к большей объективности, нежели развлекательная статья.
Эстетическая функция публицистического текста предполагает
установку на форму или выражение. Автор текста или оратор стремятся
использовать все возможности языка для большей выразительности своего
сообщения. Это включает не только подбор точных, релевантных слов, но и
заботу о красоте текста, с тем чтобы воздействовать на эстетические чувства
аудитории.
Приведенные ранее функции устанавливают базовые требования
культуры речи, которые предъявляются к публицистической прозе:
- Информационная функция требует от писателя информативности
публицистического текста, т.е. того, чтобы текст включал сведения,
достойные внимания и подходящие адресату, а не только самому автору.
Этические нормы требуют аутентичности и истинности сведений. Это
считается недопустимым, если статья, выпуск новостей, аналитический обзор
оказываются информационно пустыми;
- Функция воздействия связана с тем, чтобы оказать влияние на
аудиторию, при этом форма воздействия не принималась бы как резкое
влияние или навязывание необъективных оценок;
- Коммуникативная функция устанавливает большинство культурно-
речевых стандартов любого стиля. Для публицистики преимущественно
значимы такие качества речи, как отчётливость и выразительность.
Моральные нормы взаимодействия в любом стиле подразумевают обоюдное
почитание участников коммуникации, направленность статей на комфорт его
ощущения адресатом, почтение к правам личности;
- Реализация экспрессивной функции также подразумевает
использование стандартов речевой культуры. Публицист или политик не
20
должны ставить во главу угла факт выражения эмоций или превышать
приличия;
- «Публицистический стиль не обязан включать в себя эстетическую
функцию, тем не менее, внимание к эстетическим свойствам статей
чрезвычайно необходимо для писателя»
10
. Эстетическое понимание статей
предполагает напряжение разных воспринимающих сил, как познавательных,
так и эмоциональных, и оно не ограничивается ни тематическими сведениями
текста, ни средствами ее выражения.
Таким образом, мы видим, как функции публицистического стиля
обуславливают форму и содержание публицистического текста. Для нашего
исследования наиболее важной является воздействующая функция
публицистического стиля, подталкивающая авторов к созданию методов и
приемов, оказывающих влияние на читателя. Во второй главе нашего
исследования мы рассмотрим, какие именно методы могут использоваться для
управления вниманием читателя, способствуя реализации функции
воздействия – определяющей функции публицистического стиля.
10
Щепаняк, В.Ю. Способы построения ораторской речи: успешное выступление // Экономика
развития, 2017, № 2. С. 87-89.
21
Глава II. Методы управления читательским вниманием в
публицистической прозе
2.1 Особенности методов управления читательским вниманием в
прозе
Основным методом управления вниманием читателя, который лежит в
основе всех других методов и приемов, является структурирование текста.
Если публикации приятно оформлены зрительно, свободно и с интересом
прочитываются, в них всегда наблюдается четкая структура. Это означает, что
текст является упорядоченным и все его части взаимосвязаны между собой.
Структурированный текст содержит определённое внутреннее
устройство, плюс точное сочетание всех частей. Основная структура текста –
это введение, основная часть, заключение.
Читатель будет свободно воспринимать материал, если он будет подан
профессионально, с выдержкой структуры написания статьи:
1. текст должен быть поделен на смысловые абзацы, которые
должны быть выделены особенными пунктами;
2. прибавить картинки и другую оптимальную графику;
3. внести заглавия разделам и подразделах;
4. в окончании публикации стоит подвести вывод: кратко повторить
главную суть одним-двумя абзацами.
«Качественный текст обладает следующими признаками:
1. Связность. Предложение должно содержать четкий порядок слов,
простые и сложные предложения должны быть в оптимальном сочетании,
обороты связи должны быть использованы. Предложения должны быть
расположены в чёткой последовательности, которая отражает логику развития
мысли;
2. Структурная организованность (заголовок, введение, основная
часть, заключение), которая должна быть оформлена с помощью
выразительных средств языка;
22
3. Статья должны содержать единство стиля: публицистический,
разговорный, официозный, информационный, научный и прочие;
4. Смысловая завершённость, законченность. Пользовательский
запрос должен быть раскрыт полностью, чтобы избавить от необходимости
дальнейшего поиска информации;
5. Цельность восприятия. Все части должны быть четко связаны,
должно существовать стилевое единство»
11
.
Использование заголовков, подзаголовков и врезок – отличительная
черта хорошо структурированных текстов. Именно эти методы выделяются
рядом авторов, как самые значимые средства для упорядочения текста и
управления вниманием читателя.
Следует, в первую очередь, начать с определения «заголовка».
Ожегов С.И. предлагает следующее определение: «Заголовок –
Название небольшого произведения, статьи»
12
. Колесниченко А.В. обозначает
роль заголовка в публицистических текстах: «Заголовок отличается и
стилистически, и графически, по этому обстоятельству это самая основная
часть журналистского произведения. Если внимание читателей увлечь при
помощи заголовка не получилось, публикация останется непрочитанной. Еще
больше велика роль заголовков в интернет-изданиях, где читатели опираются
только по заголовкам и не узнают полных текстов до тех пор, пока не откроют
соответственную статью»
13
.
Функций у заголовка две – информативная и контактная. Он
должен оповестить читателя, о чем статья, и подтолкнуть его на прочтение
этой статьи.
По форме заголовки подразделяются на номинативные и
предикативные:
1. «Номинативный заголовок представляет собой неполное
предложение, чаще всего, фразу из двух существительных или
11
Русский язык и культура речи. / Под ред. В. Черняк. М.: Высшая школа, 2013. С. 96.
12
Ожегов С.И, Шведова Н.Ю. Толковый словарь русского языка. М., 2006. С. 767.
13
Колесниченко, А.В. Практическая журналистика. М.: Просвещение, 2008. С. 115.
23
существительного и прилагательного»
14
. Например, "ГОК стоп?".
Номинативный заголовок обычно содержит оценку новости и сопровождается
подзаголовком – распространенным предложением, объясняющим ее суть.
Вот пример заголовка с подзаголовком: «Дед Мороз и красный нос
(заголовок). Актеры с ужасом и смехом вспоминают пьяные театральные
утренники 1 января (подзаголовок)»;
2. Предикативный заголовок – это полное предложение, например,
«Число убитых в гей-клубе в Орландо возросло до 50». Предикативный
заголовок может как сопровождаться подзаголовком, так и выступать
независимо. В основном, его применяют в кратких новостях, тогда как
номинативный – в более крупных материалах.
К слову, про подзаголовок: «Подзаголовок – не обязательный, но
чаще всего применимый компонент заголовочного комплекса»
15
. Он может
сопровождать основное название или использоваться для выделения
некоторых частей текста. Если заголовок дает название темы в общем виде, то
подзаголовок в краткой емкой форме детализирует, объясняет его,
высказывает новость.
Первостепенное логичное требование для заголовка –
соответствие закону тождества. И заголовки, и подзаголовки, и слоганы
обязаны называть тему текста и логически совпадать с темой текста. К
нарушениям этого правила относятся: абсолютное несогласованность с темой:
например, текст о новом средстве борьбы с храпом – «Без скальпеля»;
неполное расхождение содержанию, т.е. очень широкий или узкий по
отношению к теме объем. Так, заголовок «Слабое место в защите горожанина»
предшествует тексту о новейшем орудии борьбы с грибковыми
заболеваниями; случайные, не соответствующие теме или предусмотренные,
14
Майданова, Л.М. Стилистические особенности газетных жанров. Свердловск, 1987. С. 286.
15
Кожина, М.Н. Дускаева, Л.Р. Салимовский, В.А. Стилистика русского языка. М.: Флинтанаука,
2008. С. 117.
24
но пошлые двусмысленности, не позволяющие считать их каламбуром.
Например, сборник стихов назван: «Души порывы».
Врезка – элемент композиции журналистского материала,
изолированно находящийся в начале, внутри или внизу газетной полосы.
Выступает как краткое пояснение, яркая цитата, комментарий, вывод или
таблица, вынесенные в рамку или набранные отличным от основного текста
шрифтом. Упрощает понимание текста. Врезка является важным приемом
концентрации внимания читателя на определенном моменте статьи.
Приведем примеры.
«EU attacks on Chequers plan confused, claim UK Brexit negotiators»
16
(Британские переговорщики по теме брексита заявили, что атака ЕС на «план
Чекерса» ошибочна).
В статье идет речь о плане «Чекерса» по выходу Британии из состава
ЕС. В середине текста сделана врезка «Quick guide. Will the Chequers agreement
survive?» (Краткий путеводитель. Состоятельно ли соглашение на основе
«плана Чекерса»). В выделенном сегменте кратко рассматриваются отдельные
пункты плана, отношение к нему разных акторов. В связи с функционалом
электронной версии издания, данная врезка может быть пропущена читателем
в зависимости от его интересов и желания приобрести дополнительную
информацию.
«Russian-led advance on Idlib could displace 700,000 Syrians»
17
(Атака на
Идлиб под руководством России может стать причиной бегства 700000
сирийцев).
В статье о возможной бомбардировке сирийской провинции
совместными силами России, Турции и Ирана по результатам саммита трех
стран в середине врезана карта сирийской территории. Это дополняет
материал, способствует созданию визуального восприятия масштаба операции.
16
https://www.theguardian.com/politics/2018/sep/06/eu-attacks-on-chequers-plan-confused-claim-uk-
brexit-negotiators.
17
https://www.theguardian.com/world/2018/sep/05/syria-russian-led-attack-on-idlib-could-see-700000-
displaced.
25
«Косачев призвал ПАСЕ не заниматься "политическим лукавством"»
18
.
В данной статье сделана врезка: «Москва возложила на ПАСЕ вину за
усугубляющийся кризис в Совете Европы». В ней выделена ключевая мысль
статьи.
«Торг киевский не уместен»
19
.
В статье рассматривается введение контрсанкций в отношении
отдельных украинских граждан. В середине текста крупным шрифтом и
особым графическим оформлением выделяется цитата «Указ прямо
рекомендует Киеву перестать играть в санкционные игры».
Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что важнейшими
методами привлечения внимания читателя в публицистической прозе
являются структурные элементы текста, и, в первую очередь, это – заголовки,
подзаголовки и врезки. Однако кроме языковых средств управления
читательским вниманием, существуют и имеют огромное значение
графические средства оформления публицистической прозы.
Управление вниманием читателя осуществляется путем особых
данных, которые сосредоточивают внимание читателя на нужном предмете и
перемещают его в нужном направлении. «Все сигналы выступают как части
обдуманной системы подсказок, встроенной в наш продукт. Она больше, чем
точная таблица содержания, красиво оформленная для живости картинками.
Система включает все служебные детали, например, номера листов должны
быть относительно большими, чтобы отличать их, когда при быстром
листании журнал держат дальше от глаз»
20
. Сигналы следует группировать как
символические и прямые. К символическим сигналам относятся стрелки и
цифры. «Символические сигналы применяются для инициирования
переноски центра заинтересованности в силу символических сведений о
возможном месторасположении сведений, на которую необходимо обращать
18
https://rg.ru/2018/10/23/kosachev-prizval-pase-ne-zanimatsia-politicheskim-lukavstvom.html.
19
https://rg.ru/2018/10/23/rossiia-otvetila-na-sankcii-ukrainy.html.
20
Стилистика газетных жанров. Монография / под ред. Д. Э. Розенталь. М.: МГУ им. М.В.
Ломоносова, 1981. С. 199.
26
внимание».
21
Стрелки напрямую перемещают внимание читателя в требуемое
место. Они чаще всего применяются в инфографике, таблицах, иллюстрациях.
«Цифры предоставляют верную информацию о месторасположении
тех или иных предметов на журнальных страничках»
22
. Они применяются в
составе оглавлений, словников и индикаторов. Символические детали
допускается по-разному оформлять средствами книгопечатных организаций.
Имеются в виду разного типа выделения этих частей. Для стрелок –
разнообразная степень жирности начертания, фигурное оформление, цветовое
обрамление. Для цифр – модифицирование вида шрифта, жирности
начертания, применение курсива, подчеркивания, кроме того, применение
цвета. Символические сигналы контроля внимания читателя применяются во
всех типах изданий. Применение этого типа сигналов воздействует на
перемещение внимания читателя по журнальным страницам и на зрительную
перцепцию графической информации. К прямым сигналам имеют отношение
врезки, обводки. При употреблении прямых сигналов внимание
сосредоточивается рядом с местом вероятного расположения сведений, на
которые нужно обращать внимание читателя. Прямые сигналы действуют на
создание функциональных зон на журнальной странице. «Функциональные
зоны – части среды, предназначенные для проведения установленных
разновидностей деятельности, процессов или группы связанных функций,
нужных для заданного применения. Пространственное решение
функциональных зон должно обеспечивать продуктивность соответствующих
разновидностей деятельности и способность их рационального сочетания в
целостный средовой комплекс»
23
.
Высокофункциональные зоны включают информацию, на которую
необходимо обращать внимание, и обозначаются зонами разделённой
заинтересованности читателя на журнальной странице.
21
Шевандрин, Н.И. Практикум по психодиагностике, коррекции и развитию личности. М., 2015. C.
375.
22
Солганик, Г. Я. Стилистика русского языка. М.: Дрофа, 2016. С. 295.
23
Психология: Словарь/ Под общ. ред. А.В. Петровского, М.Я. Ярошевского. М., 1990. С. 332.